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情境廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)指導(dǎo)圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧圖片創(chuàng)意案例解析圖片創(chuàng)意基本要求提供更直觀豐富的廣告展現(xiàn)方式,其中包括:圖片廣告:支持gif,jpg格式Flash廣告:支持swf格式3多媒體廣告基本要求:格式:gif\jpg\swf大?。喝?0k以內(nèi)廣告位尺寸:(詳見(jiàn)廣告位excle列表,或系統(tǒng)前臺(tái)的廣告位提示,或媒體制作工具中的選項(xiàng))建議使用更加吸引人的圖片/動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意,更容易吸引關(guān)注。大量?jī)?nèi)部流量資源,必須注重圖片廣告質(zhì)量。圖片創(chuàng)意基本要求4圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧圖片創(chuàng)意案例解析格式選擇6Flash形式比圖片更加吸引人基于Merlin以往經(jīng)驗(yàn),F(xiàn)lash格式創(chuàng)意點(diǎn)擊率高于圖片格式建議在制作創(chuàng)意時(shí)優(yōu)先選用Flash格式配色方案對(duì)比度:高對(duì)比度能提高品牌認(rèn)知整體配色:顏色不宜過(guò)多。盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色,避免使用白、紅、黑等顏色。當(dāng)然,要視廣告的創(chuàng)意內(nèi)容與站點(diǎn)風(fēng)格的匹配情況。適度留白:有經(jīng)驗(yàn)表明,廣告留白增加1倍,注目率增加0.7倍。配色方案背景色調(diào):淡背景能提高品牌認(rèn)知除產(chǎn)品圖片、按鈕、主文字以外的廣告整體色調(diào)以白色和亮灰居多。有研究表明,廣告以白色和亮灰色較多,占比51%。純白色為23%。建議在制作物料時(shí),多使用淡粉色、淡綠色、高亮灰、純白色。內(nèi)容設(shè)計(jì)-圖畫(huà)內(nèi)容&主題圖畫(huà)內(nèi)容類(lèi)型人臉(人物):人臉容易吸引注意力,因此,在圖片中加入人物的圖片有利于提高廣告被注視的可能性。產(chǎn)品卡通圖畫(huà)主題是否示范產(chǎn)品是否故事性制是否新聞性內(nèi)容設(shè)計(jì)-廣告語(yǔ)1.吸引注意2.激發(fā)興趣3.培養(yǎng)欲望4.形成記憶5.促成行動(dòng)網(wǎng)民從看到廣告,到發(fā)生購(gòu)物行為之間消費(fèi)心理具有動(dòng)態(tài)式的變化:吸引注意/培養(yǎng)欲望:想去黑頭?又要保濕滋養(yǎng)?廣告語(yǔ)撰寫(xiě)五步法——形成記憶:多復(fù)雜的肌膚問(wèn)題都讓面膜來(lái)幫你促成行動(dòng):注冊(cè)就送,點(diǎn)擊注冊(cè)激發(fā)興趣:小女人摯愛(ài)面膜都在打折!內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-文字內(nèi)內(nèi)容文字主主題主題明明確。。設(shè)計(jì)者者應(yīng)使使正文文長(zhǎng)度最最短,突出出關(guān)鍵鍵字,,廣告告語(yǔ)8-12個(gè)字最最易記記憶。。如果實(shí)實(shí)在要要用長(zhǎng)長(zhǎng)文字字,可以以這樣樣處理理:原圖修改后后內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-文字內(nèi)內(nèi)容命令型型/激勵(lì)型型促銷(xiāo)活活動(dòng)等等,給給新用用戶一一定的的好處來(lái)吸引引他們們,然后再再開(kāi)始始用廣廣告來(lái)來(lái)向他他們銷(xiāo)銷(xiāo)售產(chǎn)產(chǎn)品。。促銷(xiāo)活活動(dòng)例例如::內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-文字內(nèi)內(nèi)容疑問(wèn)型型不要過(guò)過(guò)于直直率地地在圖圖片廣廣告中中表達(dá)達(dá)商品品與服服務(wù)的的內(nèi)容容,而而應(yīng)該該站在瀏瀏覽者者的角角度去去設(shè)問(wèn)問(wèn),比如如:““您正正在尋尋找免免費(fèi)的的軟件件嗎??”““你看看到了了沒(méi)有有?””“覺(jué)覺(jué)得下下載速速度太太慢嗎嗎?””等。。設(shè)問(wèn)句句是最最有效效的廣廣告引引導(dǎo),而實(shí)實(shí)際經(jīng)經(jīng)驗(yàn)表表明,,用這這種方方法撰撰寫(xiě)的的圖片片文案案使Banner的點(diǎn)擊擊率上上升16%。內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-文字內(nèi)內(nèi)容直接型型/引導(dǎo)型型文字諸諸如“點(diǎn)擊擊這里里”、、“去去”。有號(hào)召性字字句“點(diǎn)擊這里里”“現(xiàn)在在訪問(wèn)”““進(jìn)入”等的的廣告告點(diǎn)擊率會(huì)會(huì)上升15%。根據(jù)心理學(xué)學(xué)的規(guī)律,,這類(lèi)字句以以放在廣告告的右側(cè)部部分為宜,因?yàn)檫@符符合大多數(shù)數(shù)人的視覺(jué)覺(jué)游動(dòng)順序序。內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字內(nèi)容容懸疑型如果你確確定瀏覽覽者對(duì)你你提出的的問(wèn)題感感興趣,,而且確確定他們們很可能能點(diǎn)擊這這個(gè)廣告告去獲得得答案,,那么不不妨在你你的廣告告中包含含這樣的的懸疑,,只要不不損害品品牌形象象。不過(guò),如果樹(shù)立立品牌形形象是你你的主要要目標(biāo),,則盡量量不要使使用這樣樣的方法法。一般來(lái)說(shuō)說(shuō),包含含懸疑信信息的Banner會(huì)使點(diǎn)擊擊率上升升18%。內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字內(nèi)容容數(shù)字“100””元比“一一百元””更打動(dòng)動(dòng)人心阿拉伯?dāng)?shù)數(shù)字比文文字的傳傳達(dá)速度度要快,,無(wú)國(guó)界界理解限限制,““無(wú)閱讀讀”直達(dá)達(dá)大腦。。內(nèi)容的字字?jǐn)?shù)字?jǐn)?shù)——精煉有研究表表明:廣廣告正文文20個(gè),字閱閱讀人數(shù)數(shù)為10;50個(gè)字,閱閱讀人數(shù)數(shù)為5;500個(gè)字閱讀讀人數(shù)為為1。易讀性字體、字字型、顏顏色、背背景、字字間距、、行間距距、邊緣緣留白--省力原則則內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-價(jià)錢(qián)的表表現(xiàn)形式式價(jià)錢(qián)的表表現(xiàn)形式式制作物料料時(shí),折扣和價(jià)價(jià)錢(qián)盡量量使用黃黃色或者者橙色有研究表表明,效效果比較較好的廣廣告中折折扣和價(jià)價(jià)錢(qián)使用用紅色的的占61%。有研究表表明,在在活動(dòng)中中價(jià)格末末位數(shù)使使用“9”的最多。。內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字布局局邊緣留白白不要讓正正文靠近近廣告的的邊緣,,要留有有空隙,,顯得不不擁擠,,風(fēng)格舒舒緩文字緊靠靠邊緣的的廣告條條讓人看看起來(lái)很很不專(zhuān)業(yè)業(yè)太擁擠太靠邊好的內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字方向向文字方向向文字排布布在一個(gè)個(gè)方向上上,讓瀏覽覽者從一一個(gè)方向向上閱讀讀,一般般習(xí)慣為為從左到到右。讓你的廣廣告更有有效地被被瀏覽者者從一個(gè)個(gè)方向來(lái)來(lái)讀到。。讓瀏覽者者從一個(gè)個(gè)方向上上看文字字對(duì)的錯(cuò)的對(duì)的錯(cuò)的內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字間距距字間距小字的間間距要大大,大字字的間距距要減小小小字的間間距也小小的話,,會(huì)使瀏瀏覽非常常困難對(duì)于大文文字,大大字要粗粗壯扁平平,減小小文字的的間距修改后修改前修改后修改前內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-文字標(biāo)題題標(biāo)題看廣告標(biāo)標(biāo)題的人人數(shù)是看看正文人人數(shù)的5倍,也就是是說(shuō)標(biāo)題題比內(nèi)文文多5倍的閱讀讀力。你你的廣告應(yīng)該該有一個(gè)個(gè)標(biāo)題或或者是口口號(hào)類(lèi)的的東西。建議將品品牌名稱(chēng)稱(chēng)或主題題內(nèi)容的的名稱(chēng)嵌嵌入到標(biāo)標(biāo)題中去去。標(biāo)題位置置:把標(biāo)題放放在上方方的最恰恰當(dāng)時(shí)機(jī)機(jī)就是當(dāng)當(dāng)標(biāo)題是是整個(gè)廣廣告最重重要的因因素,并并且要讀讀者一眼眼就瞧見(jiàn)見(jiàn)標(biāo)題的的時(shí)候。。但此時(shí)時(shí)就不宜宜使用太太大的圖圖片以免免干擾標(biāo)標(biāo)題,不不妨使你你的圖片片附屬于于標(biāo)題下下。標(biāo)題形式式:(字體、、字型、、顏色、、字間距距、字?jǐn)?shù)數(shù)、強(qiáng)調(diào)調(diào))內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)-圖文結(jié)構(gòu)構(gòu)圖畫(huà)與文文字的比比例/結(jié)構(gòu)圖畫(huà)元素素放在左左側(cè)容易易吸引注注意力,,符合用用戶從左左到右的的瀏覽習(xí)習(xí)慣。研研究表明明,圖片居居左文文字居居右效效果較較好。內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)-LOGO&按鈕點(diǎn)擊按按鈕設(shè)設(shè)置把點(diǎn)擊擊按鈕鈕放在在廣告告的右右側(cè),這樣樣引導(dǎo)導(dǎo)用戶戶在瀏瀏覽完完廣告告內(nèi)容容后進(jìn)進(jìn)行點(diǎn)點(diǎn)擊。。按鈕要要放在在右邊邊。企業(yè)LOGO企業(yè)logo位置在在左上上居多多關(guān)于動(dòng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)創(chuàng)意保持適適當(dāng)節(jié)節(jié)拍最長(zhǎng)的的畫(huà)面面出現(xiàn)現(xiàn)在最最后一一幀動(dòng)畫(huà)時(shí)時(shí)長(zhǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)時(shí)間最最好不不要超超過(guò)3秒圖片創(chuàng)意基本要求創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧圖片創(chuàng)意案例解析圖片創(chuàng)創(chuàng)意基基本要要求26美容整整形類(lèi)類(lèi)的推推廣物物料,,前者者要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)優(yōu)于后后者::頁(yè)面宣宣傳內(nèi)內(nèi)容明明確,,重點(diǎn)點(diǎn)突出出,色色彩搭搭配顯顯目強(qiáng)調(diào)公公司名名稱(chēng)、、聯(lián)系系方式式等通過(guò)““詳情情點(diǎn)擊擊”按按鈕來(lái)來(lái)吸引引點(diǎn)擊擊,抓抓住用用戶主題不不明確確:教教育機(jī)機(jī)構(gòu),,看起起來(lái)像像賣(mài)書(shū)書(shū)的色彩搭搭配不不好::背景景顏色色過(guò)深深,適適用范范圍窄窄;文文字顏顏色難難看,,尤其其是電電話字體不不好,,多種種字體體、字字號(hào)、、顏色色,整整體缺缺乏設(shè)設(shè)計(jì)感感沒(méi)有圖圖片,,談不不上點(diǎn)點(diǎn)題LOGO位于左左上更更合適適色彩搭搭配和和字體體不好好:背背景顏顏色過(guò)過(guò)深,,適用用范圍圍窄;;整體體缺乏乏設(shè)計(jì)計(jì)感文字內(nèi)內(nèi)容無(wú)無(wú)吸引引力文字主主題還還算明明確,,但不不突出出,建建議增增加促促銷(xiāo)等等活動(dòng)動(dòng)信息息,給給新用用戶一一定的的好處處來(lái)吸吸引他他們建議增增加有有號(hào)召召性字字句“點(diǎn)擊擊這里里”““現(xiàn)在在訪問(wèn)問(wèn)”““進(jìn)入入”等31缺少企企業(yè)信信息,,讓人人不明明所以以缺少促促銷(xiāo)信信息建議增增加有有號(hào)召召性字字句“點(diǎn)擊擊這里里”““現(xiàn)在在訪問(wèn)問(wèn)”““進(jìn)入入”等元素素,建議增增加企業(yè)LOGO、電話話等信息息V攝影的的幾個(gè)個(gè)廣告告還是是不錯(cuò)錯(cuò)的32以上上圖圖片片說(shuō)說(shuō)明明::文文字字尤尤其其需需要要有有設(shè)設(shè)計(jì)計(jì),,包包括括主主題題、、內(nèi)內(nèi)容容、、構(gòu)構(gòu)圖圖、、色色彩彩………以下下圖圖片片說(shuō)說(shuō)明明::好好的的廣廣告告給給看看的的人人美美的的享享受受,,給給廣廣告告主主帶帶來(lái)來(lái)好好的的宣宣傳傳差廣告的的通病廣告訴求求沒(méi)有講講清楚::無(wú)法激起起用戶需需求;甚甚至無(wú)法法知道賣(mài)賣(mài)什么產(chǎn)產(chǎn)品,需要優(yōu)化化廣告語(yǔ)語(yǔ)。強(qiáng)調(diào)公司司名稱(chēng)無(wú)無(wú)用:建議公司名稱(chēng)稱(chēng)可以放放小,重重點(diǎn)突出出優(yōu)勢(shì)和和能引起起關(guān)注的的點(diǎn)。產(chǎn)品圖片片不清晰晰,無(wú)法法識(shí)別::爛素材做做不出好好廣告,,圖片質(zhì)感感有待提提高。文字描述述過(guò)多,,無(wú)法突突出重點(diǎn)點(diǎn):方案需要以最最少的文文字突出出產(chǎn)品的的功能、、能為受受眾解決決什么問(wèn)問(wèn)題。將多種信信息堆砌砌到一張張物料::物料并非非越多越越好,要要做到主主題明確確廣告缺乏乏設(shè)計(jì)感感:有條件的的廣告主主自己做做物料,,盡快招自自己的美美工33Thanks9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰,,荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù),,燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:03:2423:03:2423:031/5/202311:03:24PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久,,愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2323:03:2423:03Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別,,幾度隔隔山川。。。23:03:2423:03:2523:03Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng),,相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2323:03:2523:03:25January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā),,舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月202311:03:25下下午午23:03:251月-2315、比不了得得就不比,,得不到的的就不要。。。。一月2311:03下午1月-2323:03January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果,,工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/523:03:2523:03:2505January202317、做做前前,,能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周;;做做時(shí)時(shí),,你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:03:25下下午午11:03下下午午23:03:251月-239、沒(méi)有有失敗敗,只只有暫暫時(shí)停停止成成功??!。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果,,但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。23:03:2523:03:2523:031/5/202311:03:25PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2323:03:2523:03Jan-2305-Jan-2312、世間成成事,不不求其絕絕對(duì)圓滿滿,留一一份不足足,可得得無(wú)限完完美。。。23:03:2523:03:2523:03Thursday,January5,202313、不知香積積寺,數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2323:03:2523:03:25January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202311:03:25下下午23:03:251月-2315、楚塞三湘接接,荊門(mén)九派派通。。。一月2311:03下下午1月-2323:03January5,202316、少年十五二二十時(shí),步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/523:03:2523:03:2505January202317、空山山新雨雨后,,天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。11:03:25下下午午11:03下下午23:03:251月-239、楊柳柳散和和風(fēng),,青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??!?3:03:2523:03:2523:031/5/202311:03:25
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