業(yè)務交流會發(fā)言(一)

業(yè)務交流會發(fā)言(一)先說一下?我對?？?理解，從字?面上來說，??？褪菍?門刊發(fā)的內?容。___?要專門刊發(fā)?。是因為想?通過專門刊?發(fā)的內容來?達到一定的?目的。比如?911十周?年回顧，回?顧的原因是?因為這個世?界因為91?1的發(fā)生而?發(fā)生了巨大?的變化，這?個變化是好?是壞，對我?們的生活產?生什么樣的?影響，我們?作對了什么?又做錯了什?么，人們需?要以“十年?”這樣的時?間段來審視?一下，從中?得到某種啟?示。這是新?聞?？?是最初的專?刊。后來?出于廣告創(chuàng)?收的需求，?又相繼出現(xiàn)?了經營性和?服務性的專?刊，現(xiàn)在我?們經?？吹?的。從新聞?到經營，實?際上這是給?出了經營性??？囊粋€?特點和范圍?，即所謂的?經營性?？?，是介于新?聞與廣告之?間的，為了?吸引和增加?廣告收入而?架設在商家?和消費群體?之間的一座?橋梁。_?__來說，?是通過對商?業(yè)性行業(yè)領?域的解釋性?報道和大量?服務信息吸?引讀者，激?發(fā)、引導、?促進讀者在?這個行業(yè)的?消費和潛在?消費，進而?吸引商家對?媒體的廣告?投入。這?也就決定了?經營性?？?受眾具有雙?重性，既是?讀者（普通?消費者），?又是廣告業(yè)?主。從傳播?效果來看，?要力求體現(xiàn)?新聞、服務?、經營三方?面的特點。?而這些特?點，實際上?也就決定了?經營性專刊?在內容和版?面上的規(guī)范?：首先就?是新聞性。?新聞性最突?出的特點就?內容必須新?，提供的信?息不能陳舊?，尤其是一?些數(shù)據、觀?點，必須體?現(xiàn)最新的行?業(yè)動態(tài)（范?本）。其?次是服務性?，這個很好?理解了，上?面提到我們?的服務對象?也就是受眾?群體具有雙?重性，既是?讀者（普通?消費者），?又是廣告業(yè)?主，所以我?們的服務是?給他們提供?新鮮、實用?的信息，通?過這些信息?的提供在讀?者與商家之?間建立起一?座橋梁。這?樣一來，它?的經營性也?就體現(xiàn)出來?了。這三?點聯(lián)系也是?很緊密的，?而且外延也?很豐富。比?如說經營的?含義，就不?僅僅是經營?好我們的廣?告客戶，還?包含了經營?好我們的讀?者，而要想?做好這兩點?，前提是必?須經營好我?們的專刊版?面。同時經?營里面也包?含了服務性?，怎么服務?，服務的內?容又是什么?。這就又回?到了我們對?服務的概括?，一是提供?新鮮實用的?信息，二是?在服務手段?和服務方式?上。表現(xiàn)在?版面上是我?們用什么樣?的的采編技?巧贏得受眾?的___，?讓他們愿意?看。因為再?新鮮實用的?東西，如果?包裝一般，?也不會產生?應有的傳播?效果。在版?面之外則是?一些活動策?劃之類的東?西，在活動?策劃方面大?家都是內行?，我就不說?了。我就圍?繞著采編結?合個人體會?說一些自己?的看法，不?一定對，就?當拋磚引玉?了。都市?報?？ǔ?都以周為單?位，一個專?刊對應一個?行業(yè)，這種?特質要求專?刊對行業(yè)進?行不間斷、?無縫式追蹤?，報道行業(yè)?最新動態(tài)（?范本），深?度解析行業(yè)?發(fā)展動向，?提供專業(yè)服?務。在這個?內容為王的?時代，專刊?的好壞直接?關系到廣告?開發(fā)的成敗?。從報紙經?營性?？?特點來看，?其新聞更深?入、更專業(yè)?、更權威。?經營性?？?的著力點是?為讀者報道?新聞背后的?新聞，更強?調對信息的?“澄清”和?“解惑”。?由于專刊有?版面優(yōu)勢，?有大量的空?間可以做深?度新聞，因?而更注重內?容的縱深拓?展，填補的?是經濟新聞?版為搶時效?而留下的深?度空間。所?以較之傳統(tǒng)??？诳?讀性和服務?性上要求更?高，更貼近?、更實用。?首先是深?。深與淺相?對，什么樣?子的內容淺?。1、內?容不新，舊?聞當新聞報?，說出來的?內容極大都?知道，陳舊?的數(shù)據翻過?來調過去的?用。2、?稿件采寫程?式化，套話?多，一件事?情出來，先?采訪a，然?后b，然后?c，然后d?，最后總結?，沒有新意?，翻過來調?過去的都是?你不說大家?也明白的東?西。3、?深指的是分?析的事件和?問題透徹，?前因后果交?代清楚，讓?人感覺真是?那么回事，?而且有足夠?的事實支撐?。其次是?廣。包括具?體信息的延?展性，對上?下游、橫向?之間的關聯(lián)?因素產生什?么影響，?1、平面媒?體做新聞切?忌就事論事?。除了在深?度上挖因果?，還要在廣?度上進行延?展，比如說?報道今年的?房交會的時?候，可不可?以與以往乃?至外地的房?交會做一下?對比。因為?有了參照物?，相互一比?，差異性就?出來了，那?么今年房交?會的特點就?清晰起來了?。2、專?刊在“專業(yè)?”的前提下?還有個內容?的豐富性問?題。比如說?買房子需要?考慮各種因?素，為了要?賣掉房子，?政府和地產?商也需要對?所在區(qū)域進?行綜合性規(guī)?劃，包括買?房子就得裝?修等等，這?些東西都是?人們比較_?__的問題?。3、追?求廣度的時?候，要注意?不能將信息?碎片化，東?一下西一下?的，要注意?整合，不能?跑題，最后?不知所以然?。將碎片化?的信息整合?成完整的有?條理的信息?鏈條，是采?編人員應該?具有的基本?能力。還?有一個技巧?問題：好的?內容一定要?展示好，也?就是說從采?到編，一定?要遵循傳播?規(guī)律，體現(xiàn)?出專業(yè)性來?：1、明?確稿件的傳?播對象，弄?清楚給誰看?的。不同的?人群，有不?同的內容風?格與版面展?示的方式。?2、不給?讀者制造閱?讀障礙和麻?煩，清除作?為傳播者的?立場和責任?。3、信?息的整合能?力，版面的?操控、編輯?意圖、策劃?意識都要清?晰。4、?版面語言一?定要豐富，?以人為本用?好圖片總?之是要有個?性化的技巧?，以獨特性?給讀者留下?印象，獨特?性都是具象?的，不是籠?統(tǒng)的、大眾?化的東西；?同時還有在?內容中要制?造沖突，在?沖突中達到?吸引各方吸?引眼球的目?的，比如買?房子，主張?買和主張不?買，雙方要?針鋒相對，?整出點真火?就更好了，?像前幾天新?聞做的孩子?該不該給班?級做貢獻，?買東買西，?結果加重家?長負擔，我?們把老師和?家長集中到?一起來討論?，結果弄得?大家都很激?動。這樣一?來內容就更?豐滿充實了?。在這一?類的活動和?內容中，還?體現(xiàn)著互動?性，有互動?性就顯得活?躍，包括我?們經常搞的?一些活動，?從某種意義?上來說，實?際上我們的?任務是把讀?者與廣告商?豁攏起來，?靠的是什么?，就是我們?的版面，充?當?shù)氖敲狡?的作用。現(xiàn)?在流行的方?式是相完親?，自己處去?，成不成看?緣分，我們?就是適當?shù)?勾勾火，加?點碳。還?有稿件的處?理，稿件拆?解得稍微碎?點，別太長?，一般人讀?一篇東西_?__字是個?底線，所以?我的意見是?超過___?字就拆分一?下，讀起來?不累。而多?加幾個小標?題后也有助?于讀者在盡?可能短的時?間里對一目?了然。實際?上我們自己?看報紙也有?這樣的習慣?，標題不好?，內容又過?長，不吸引?人，我們自?己就看不下?去了，所以?標題、新聞?點的提煉實?際上就是稿?件的外包裝?。我倒不認?同說非得寫?短稿，只要?內容需要，?長點也沒問?題，總得?表述清楚吧?。只要有內?容不羅嗦，?稿件后期處?