業(yè)務(wù)交流會(huì)發(fā)言(一)

業(yè)務(wù)交流會(huì)發(fā)言(一)先說一下?我對(duì)專刊的?理解，從字?面上來說，??？褪菍?門刊發(fā)的內(nèi)?容。___?要專門刊發(fā)?。是因?yàn)橄?通過專門刊?發(fā)的內(nèi)容來?達(dá)到一定的?目的。比如?911十周?年回顧，回?顧的原因是?因?yàn)檫@個(gè)世?界因?yàn)?1?1的發(fā)生而?發(fā)生了巨大?的變化，這?個(gè)變化是好?是壞，對(duì)我?們的生活產(chǎn)?生什么樣的?影響，我們?作對(duì)了什么?又做錯(cuò)了什?么，人們需?要以“十年?”這樣的時(shí)?間段來審視?一下，從中?得到某種啟?示。這是新?聞?？?，也?是最初的專?刊。后來?出于廣告創(chuàng)?收的需求，?又相繼出現(xiàn)?了經(jīng)營性和?服務(wù)性的專?刊，現(xiàn)在我?們經(jīng)?？吹?的。從新聞?到經(jīng)營，實(shí)?際上這是給?出了經(jīng)營性??？囊粋€(gè)?特點(diǎn)和范圍?，即所謂的?經(jīng)營性?？?，是介于新?聞與廣告之?間的，為了?吸引和增加?廣告收入而?架設(shè)在商家?和消費(fèi)群體?之間的一座?橋梁。_?__來說，?是通過對(duì)商?業(yè)性行業(yè)領(lǐng)?域的解釋性?報(bào)道和大量?服務(wù)信息吸?引讀者，激?發(fā)、引導(dǎo)、?促進(jìn)讀者在?這個(gè)行業(yè)的?消費(fèi)和潛在?消費(fèi)，進(jìn)而?吸引商家對(duì)?媒體的廣告?投入。這?也就決定了?經(jīng)營性?？?受眾具有雙?重性，既是?讀者（普通?消費(fèi)者），?又是廣告業(yè)?主。從傳播?效果來看，?要力求體現(xiàn)?新聞、服務(wù)?、經(jīng)營三方?面的特點(diǎn)。?而這些特?點(diǎn)，實(shí)際上?也就決定了?經(jīng)營性?？?在內(nèi)容和版?面上的規(guī)范?：首先就?是新聞性。?新聞性最突?出的特點(diǎn)就?內(nèi)容必須新?，提供的信?息不能陳舊?，尤其是一?些數(shù)據(jù)、觀?點(diǎn)，必須體?現(xiàn)最新的行?業(yè)動(dòng)態(tài)（范?本）。其?次是服務(wù)性?，這個(gè)很好?理解了，上?面提到我們?的服務(wù)對(duì)象?也就是受眾?群體具有雙?重性，既是?讀者（普通?消費(fèi)者），?又是廣告業(yè)?主，所以我?們的服務(wù)是?給他們提供?新鮮、實(shí)用?的信息，通?過這些信息?的提供在讀?者與商家之?間建立起一?座橋梁。這?樣一來，它?的經(jīng)營性也?就體現(xiàn)出來?了。這三?點(diǎn)聯(lián)系也是?很緊密的，?而且外延也?很豐富。比?如說經(jīng)營的?含義，就不?僅僅是經(jīng)營?好我們的廣?告客戶，還?包含了經(jīng)營?好我們的讀?者，而要想?做好這兩點(diǎn)?，前提是必?須經(jīng)營好我?們的專刊版?面。同時(shí)經(jīng)?營里面也包?含了服務(wù)性?，怎么服務(wù)?，服務(wù)的內(nèi)?容又是什么?。這就又回?到了我們對(duì)?服務(wù)的概括?，一是提供?新鮮實(shí)用的?信息，二是?在服務(wù)手段?和服務(wù)方式?上。表現(xiàn)在?版面上是我?們用什么樣?的的采編技?巧贏得受眾?的___，?讓他們?cè)敢?看。因?yàn)樵?新鮮實(shí)用的?東西，如果?包裝一般，?也不會(huì)產(chǎn)生?應(yīng)有的傳播?效果。在版?面之外則是?一些活動(dòng)策?劃之類的東?西，在活動(dòng)?策劃方面大?家都是內(nèi)行?，我就不說?了。我就圍?繞著采編結(jié)?合個(gè)人體會(huì)?說一些自己?的看法，不?一定對(duì)，就?當(dāng)拋磚引玉?了。都市?報(bào)?？ǔ?都以周為單?位，一個(gè)專?刊對(duì)應(yīng)一個(gè)?行業(yè)，這種?特質(zhì)要求專?刊對(duì)行業(yè)進(jìn)?行不間斷、?無縫式追蹤?，報(bào)道行業(yè)?最新動(dòng)態(tài)（?范本），深?度解析行業(yè)?發(fā)展動(dòng)向，?提供專業(yè)服?務(wù)。在這個(gè)?內(nèi)容為王的?時(shí)代，專刊?的好壞直接?關(guān)系到廣告?開發(fā)的成敗?。從報(bào)紙經(jīng)?營性?？?特點(diǎn)來看，?其新聞更深?入、更專業(yè)?、更權(quán)威。?經(jīng)營性專刊?的著力點(diǎn)是?為讀者報(bào)道?新聞背后的?新聞，更強(qiáng)?調(diào)對(duì)信息的?“澄清”和?“解惑”。?由于?？?版面優(yōu)勢(shì)，?有大量的空?間可以做深?度新聞，因?而更注重內(nèi)?容的縱深拓?展，填補(bǔ)的?是經(jīng)濟(jì)新聞?版為搶時(shí)效?而留下的深?度空間。所?以較之傳統(tǒng)??？?，在可?讀性和服務(wù)?性上要求更?高，更貼近?、更實(shí)用。?首先是深?。深與淺相?對(duì)，什么樣?子的內(nèi)容淺?。1、內(nèi)?容不新，舊?聞當(dāng)新聞報(bào)?，說出來的?內(nèi)容極大都?知道，陳舊?的數(shù)據(jù)翻過?來調(diào)過去的?用。2、?稿件采寫程?式化，套話?多，一件事?情出來，先?采訪a，然?后b，然后?c，然后d?，最后總結(jié)?，沒有新意?，翻過來調(diào)?過去的都是?你不說大家?也明白的東?西。3、?深指的是分?析的事件和?問題透徹，?前因后果交?代清楚，讓?人感覺真是?那么回事，?而且有足夠?的事實(shí)支撐?。其次是?廣。包括具?體信息的延?展性，對(duì)上?下游、橫向?之間的關(guān)聯(lián)?因素產(chǎn)生什?么影響，?1、平面媒?體做新聞切?忌就事論事?。除了在深?度上挖因果?，還要在廣?度上進(jìn)行延?展，比如說?報(bào)道今年的?房交會(huì)的時(shí)?候，可不可?以與以往乃?至外地的房?交會(huì)做一下?對(duì)比。因?yàn)?有了參照物?，相互一比?，差異性就?出來了，那?么今年房交?會(huì)的特點(diǎn)就?清晰起來了?。2、專?刊在“專業(yè)?”的前提下?還有個(gè)內(nèi)容?的豐富性問?題。比如說?買房子需要?考慮各種因?素，為了要?賣掉房子，?政府和地產(chǎn)?商也需要對(duì)?所在區(qū)域進(jìn)?行綜合性規(guī)?劃，包括買?房子就得裝?修等等，這?些東西都是?人們比較_?__的問題?。3、追?求廣度的時(shí)?候，要注意?不能將信息?碎片化，東?一下西一下?的，要注意?整合，不能?跑題，最后?不知所以然?。將碎片化?的信息整合?成完整的有?條理的信息?鏈條，是采?編人員應(yīng)該?具有的基本?能力。還?有一個(gè)技巧?問題：好的?內(nèi)容一定要?展示好，也?就是說從采?到編，一定?要遵循傳播?規(guī)律，體現(xiàn)?出專業(yè)性來?：1、明?確稿件的傳?播對(duì)象，弄?清楚給誰看?的。不同的?人群，有不?同的內(nèi)容風(fēng)?格與版面展?示的方式。?2、不給?讀者制造閱?讀障礙和麻?煩，清除作?為傳播者的?立場(chǎng)和責(zé)任?。3、信?息的整合能?力，版面的?操控、編輯?意圖、策劃?意識(shí)都要清?晰。4、?版面語言一?定要豐富，?以人為本用?好圖片總?之是要有個(gè)?性化的技巧?，以獨(dú)特性?給讀者留下?印象，獨(dú)特?性都是具象?的，不是籠?統(tǒng)的、大眾?化的東西；?同時(shí)還有在?內(nèi)容中要制?造沖突，在?沖突中達(dá)到?吸引各方吸?引眼球的目?的，比如買?房子，主張?買和主張不?買，雙方要?針鋒相對(duì)，?整出點(diǎn)真火?就更好了，?像前幾天新?聞做的孩子?該不該給班?級(jí)做貢獻(xiàn)，?買東買西，?結(jié)果加重家?長負(fù)擔(dān)，我?們把老師和?家長集中到?一起來討論?，結(jié)果弄得?大家都很激?動(dòng)。這樣一?來內(nèi)容就更?豐滿充實(shí)了?。在這一?類的活動(dòng)和?內(nèi)容中，還?體現(xiàn)著互動(dòng)?性，有互動(dòng)?性就顯得活?躍，包括我?們經(jīng)常搞的?一些活動(dòng)，?從某種意義?上來說，實(shí)?際上我們的?任務(wù)是把讀?者與廣告商?豁攏起來，?靠的是什么?，就是我們?的版面，充?當(dāng)?shù)氖敲狡?的作用?，F(xiàn)?在流行的方?式是相完親?，自己處去?，成不成看?緣分，我們?就是適當(dāng)?shù)?勾勾火，加?點(diǎn)碳。還?有稿件的處?理，稿件拆?解得稍微碎?點(diǎn)，別太長?，一般人讀?一篇東西_?__字是個(gè)?底線，所以?我的意見是?超過___?字就拆分一?下，讀起來?不累。而多?加幾個(gè)小標(biāo)?題后也有助?于讀者在盡?可能短的時(shí)?間里對(duì)一目?了然。實(shí)際?上我們自己?看報(bào)紙也有?這樣的習(xí)慣?，標(biāo)題不好?，內(nèi)容又過?長，不吸引?人，我們自?己就看不下?去了，所以?標(biāo)題、新聞?點(diǎn)的提煉實(shí)?際上就是稿?件的外包裝?。我倒不認(rèn)?同說非得寫?短稿，只要?內(nèi)容需要，?長點(diǎn)也沒問?題，總得?表述清楚吧?。只要有內(nèi)?容不羅嗦，?稿件后期處?