rio市場營銷策劃書

第PAGE第16頁共16頁竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除rio市場營銷策劃書篇一：RIo營銷大賽策劃書RIo前言RIo制下的RIo個性自由、時尚品味的象征。RIo目錄一、營銷主題 3二、產(chǎn)品信息 3三、市場的要求 6(一）行業(yè)現(xiàn)狀分析 6(二）宏觀營銷環(huán)境分析 7(三）微觀營銷環(huán)境分析 8(四）目標(biāo)顧客分析 8四、機(jī)會與問題 10五、營銷策略 10（一）促銷方案 10（二）校內(nèi)（外）方案安排 11六、活動預(yù)算 12七、注意事項(xiàng) 12八、應(yīng)急措施 13一、營銷主題：在國內(nèi)的飲食文化中有著中國的飲食文化中有“無酒不成席”的傳統(tǒng)，隨著酒類主力消費(fèi)者人群逐漸年輕化的趨勢想喝酒調(diào)節(jié)下氣氛，但又不想喝個酩酊大醉，這是他們的初心。年輕人白酒喝的已越來越少，低酒精度飲料日漸成為時尚和潮流，從而衍生出一種預(yù)調(diào)雞尾酒的酒類新星品類。此理念，為了使rio大的效應(yīng)，推廣rio行一次rio二、產(chǎn)品信息：企業(yè)介紹：RIococKTAIL調(diào)雞尾酒的優(yōu)質(zhì)釀造工藝，并經(jīng)過長期的研發(fā)，RIo生產(chǎn)公司：RIo20XXRIo步成熟，RIo產(chǎn)品介紹：RIo尚品種豐富多彩，完全延續(xù)了日本清涼飲料的發(fā)展模式，達(dá)到了細(xì)分市場的階段：有不同的酒精濃度、不同的果汁濃度、有適合餐飲、有適合女性美容養(yǎng)顏、有根據(jù)不同季節(jié)時令水的競爭。①繽紛口感：RIo64成就不凡的口感，RIo姆。②健康考量：飲酒的歡樂與健康的理念并不矛盾，RIo的檸檬，采用鮮榨冷凍技術(shù)提純果汁。③時尚感觸：質(zhì)，洋酒與果汁的黃金配比混搭。④品牌由來：RIo光、快樂、自在的性格。no.1水蜜桃的甜言蜜語，總算對白蘭地起作用了！甜蜜攻勢——在水蜜桃甜蜜分子的層層包圍下，白桃子的蜜香和白蘭地的醇美常留口中，F(xiàn)renchkiss較重。no.2搭上藍(lán)玫瑰，威士忌絕不簡單!危險(xiǎn)關(guān)系——蘇格蘭威香味濃重，充滿浪漫氣息no.3香橙+伏特加:c篇二：RIo黃佳佳RIo市場營銷策略書內(nèi)容提要市場環(huán)境分析 全面分析市場環(huán)境，抓住每個細(xì)節(jié)，不遺漏任何一個方面，細(xì)致的了解市場環(huán)境變化情況。營銷策略提案 樹立品牌形象，推出品牌獨(dú)有的特性，滿足消費(fèi)者的需求，互動營銷模式。創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 夠大膽，夠新穎，夠獨(dú)特，腦海里的創(chuàng)意都將體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。媒介投放提案 全方位展開媒介投放，運(yùn)用各種媒介組合，不放過任何一個向消費(fèi)者展示我們的機(jī)會。廣告費(fèi)用預(yù)算 精細(xì)預(yù)算，節(jié)約開支，達(dá)到利益最大化。目錄第一章市場環(huán)境分析行業(yè)分析… 1企業(yè)自身分析… 4產(chǎn)品分析… 5競爭者分析… 5swoT析… 6消費(fèi)者分析… 6第二章營銷策略提案營銷目的… 7營銷主題… 7營銷對象… 7營銷方案… 7第三章創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案3.1創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案… 9第四章媒介投放提案媒介投放目標(biāo)… 10媒介投放策略… 10媒介投放效果… 11媒介排期… 11第五章廣告費(fèi)用預(yù)算5.1廣告費(fèi)用預(yù)算… 11第六章附錄6.1問卷調(diào)查樣卷?????????????????????12正文行業(yè)分析推盞少不了。RIoRIoRIo的低酒精含量、水果口味也使得針對的消費(fèi)者人群擴(kuò)大。行業(yè)自身分析20XXRIo（銳澳）預(yù)調(diào)雞尾酒的開發(fā)研制及市場開拓。上海巴克斯酒業(yè)有限公司組建包括中、澳等國的如今RIo企業(yè)的自身實(shí)力20XX20XXRIo20XXRIoRIoRIo20XXRIo200浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等多家電視臺進(jìn)行戰(zhàn)略合作，全面進(jìn)入大營銷時代，并隨著市場逐漸擴(kuò)大與成熟，RIo產(chǎn)品分析產(chǎn)品分類多彩的RIo士忌：搭上藍(lán)玫瑰，威士忌絕不簡單！香橙+伏特加：橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味！青檸+朗特：朗特迷倒眾生，青檸也不例外！賓治+伏特加：什么水果都吃得開，伏特加真有意識！西菠柳+伏特加：西番蓮、菠蘿。柳橙個個火辣，伏特加等不及跟它們呆上一會！還有紫葡萄+多彩多彩的分類為消費(fèi)者提供了多種選擇。產(chǎn)品特色 全球選材：選材地道優(yōu)質(zhì)的酒基，才能成就不凡的口感，RIo的繽紛口感：RIoRIoRIo競爭者分析濃醇的白酒，RIo的RIo是百加得冰銳。RIo篇三：RIo廣告策劃書Rio銳澳雞尾酒班級：15（專升本）組員：陳澤賢（005）彬（024)魏虹倩（026）徐杰（028）莊金輝（036）李華玲吳惠琳（062）20XX413目錄廣告的市場環(huán)境分析 5宏觀環(huán)境分析 5行業(yè)分析 5對手分析 6產(chǎn)品分析 7消費(fèi)者分析 8swoT析 10廣告策劃 11廣告目的 12目標(biāo)市場 12廣告定位 12廣告賣點(diǎn) 12廣告活動 13終端促銷活動 13公關(guān)推廣活動 14新媒體營銷活動 15廣告創(chuàng)意作品 16廣告視頻腳本 16平面廣告設(shè)計(jì)圖 18媒介策劃 19媒介分析 19媒介目的 22媒介選擇與組合 22媒介排期 28媒介投放表 28媒介投放排期 29費(fèi)用預(yù)算 31活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算 31媒介廣告費(fèi)用 32廣告效果評估 33結(jié)束語 33附錄 34銳澳雞尾酒市場調(diào)査問卷 前言品牌由來：RIo雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧”（RIoDeJAneIRo)的簡稱，寓意充滿活力、時尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。RIo20XXRIo業(yè)生產(chǎn)雞尾酒的企業(yè)，現(xiàn)已成為中國預(yù)調(diào)雞尾酒市場的領(lǐng)軍企業(yè)。伴著整個市場逐步成熟，RIoRIoRIoRIo