新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用研究

新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用研究摘要：在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播的媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，人們更習(xí)慣在手機(jī)、平板、電腦等終端上接收信息，并參與到信息的互動(dòng)中，如此一來便削弱了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的影響力，甚至導(dǎo)致了部分廣播電視新聞傳播的邊緣化。因此，在當(dāng)下廣播電視新一方面是要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行合理運(yùn)用。另一方面也要看到當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展中存在的問題。關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞傳播一、新媒體技術(shù)的概述新媒體是在我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上所衍生出來的新概念。在新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的過程中，其實(shí)改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式。那么從具體表現(xiàn)來看，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）新媒體技術(shù)的應(yīng)用豐富了新聞內(nèi)容。通過新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，能夠進(jìn)一步收集和整理網(wǎng)絡(luò)資源，使人們接收到更豐富的新聞包括娛樂新聞、社會(huì)新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等傳統(tǒng)大類，也包括了生活、動(dòng)漫、健康、情感等小類。通過新媒體對(duì)新聞內(nèi)容類型的細(xì)分，能夠更好地滿足當(dāng)前人群的多元化新聞閱讀需求。同時(shí)，在新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播，也豐富了新聞傳遞的載體。包括文字、圖片、視頻、音頻等，給人們帶來了更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，極大程度上提高了人們新聞獲取的接受度。（2）在新媒體技術(shù)應(yīng)用的過程中，進(jìn)一步打破了新聞傳播的時(shí)間限制和空間限制。一般認(rèn)為，傳統(tǒng)的新聞傳播而新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播則可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行利用，利用手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備搭載新聞軟件的方式進(jìn)行接收，從而打破了新聞傳播的時(shí)間限制和空間限制，極大程度上提高了新聞傳播的靈活性。（3）在新媒體技術(shù)應(yīng)用的過程中，進(jìn)一步豐富了新聞傳播的主體。一般認(rèn)為，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，人們往往處于一種被動(dòng)的狀態(tài)，即媒體講述什么，人們就接收什么，很難接觸到以外的信息。而在新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播，人們可以根據(jù)自身的喜好和需求來主動(dòng)選擇新聞，這就提高了人們?cè)谛侣劔@取方面的主動(dòng)性。二、新媒體技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用特征（一）受眾群體在參與的過程中更加平等。一般認(rèn)為，對(duì)比傳統(tǒng)的廣播電視新聞，新媒體本身的進(jìn)入門檻要更低。在新媒體中，人們只需要通過一些簡(jiǎn)單的注冊(cè)流程，便能夠同時(shí)成為新聞的接收者和發(fā)布者。同時(shí)，在新媒體的環(huán)境下，每一個(gè)人都可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行利用，通過加工、二次創(chuàng)作等方式呈現(xiàn)出全新的內(nèi)容。這就進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播中的主體力量，并從內(nèi)容、創(chuàng)作等方面具有更加平等的特征。但是，在這一過程中，也出當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)事件后，便會(huì)導(dǎo)致大量新聞集中于此。其中，一些非專業(yè)的新媒體人，往往會(huì)選擇搬運(yùn)、粗加工的方式來拼湊自己的內(nèi)容，從而導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量重復(fù)性的內(nèi)容。此外，在一些非即時(shí)性的領(lǐng)域中，也會(huì)出現(xiàn)大量老舊的內(nèi)容。更有人會(huì)為了獲取點(diǎn)擊量，而出現(xiàn)虛假內(nèi)容，這些都給人們的新聞篩選帶來了困難。（二）受眾群體在新聞選擇的過程中具有更大的主動(dòng)權(quán)。在新媒體環(huán)境下的新聞傳播過程中，人們有了更多的主動(dòng)權(quán)。前文中也曾談在于以上主體能夠傳播什么新聞。而在新媒體環(huán)境下，包括今日頭條、百家號(hào)、給予了人們更多的選擇權(quán)。人們一方面可以被動(dòng)接收新聞平臺(tái)的內(nèi)容推動(dòng)，另一方面則是可以在新聞平臺(tái)上進(jìn)行主動(dòng)搜索，從而獲取自己喜好的新聞。同時(shí)，這些新聞平臺(tái)本身也會(huì)通過大數(shù)據(jù)計(jì)算來建立用戶肖像，以此來針對(duì)不同的用戶推送不同的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步優(yōu)化了人們的新聞體驗(yàn)。三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異分析（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播模式差異。針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異進(jìn)行分析，首先便是二者的傳播模式差異。對(duì)比之下，傳統(tǒng)媒體的傳播效率要更低、互動(dòng)性也要更差，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體是單向傳播的，并體現(xiàn)出了點(diǎn)對(duì)面的傳播模式。能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行傳播，但是卻難以得到信息內(nèi)容的反饋。而在新媒體背景下，每一個(gè)人既是新聞內(nèi)容的接收為新聞工作的發(fā)展提供了參考。（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的時(shí)效性差異。傳統(tǒng)媒體受限于渠道問題，往往具有一定的滯后性，人們更多是在事情發(fā)展一段時(shí)間后，才得知新聞內(nèi)容。四、新媒體技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用分析（一）充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播，首先是要進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)多利用新媒體方式來展開工作，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的影響力。其中，從新媒體的特征來看，主要是具有更強(qiáng)大的信息表達(dá)方式，同時(shí)針對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)進(jìn)行充分的整合與利用，并在新聞傳播的過程中，也能夠更加充分地對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等載體進(jìn)行利用，從而給人們帶來更加直觀、更加具體的體驗(yàn)。此外，廣播電視新聞傳播還要進(jìn)一步利用好新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，要鼓勵(lì)人們進(jìn)行交流和互動(dòng)，并針對(duì)人們的互動(dòng)反饋來進(jìn)行收集和整理。同時(shí)，打破傳統(tǒng)的說教傳播方式，用人們更容易接受的語言和方式來傳遞新聞，從而簡(jiǎn)化人們的新聞理解，提高人們的新聞興趣，既保留新聞嚴(yán)謹(jǐn)、公正的態(tài)度，又給人們鮮活的新聞新體驗(yàn)。（二）充分利用新媒體技術(shù)的思維優(yōu)勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播還需要進(jìn)一步利用好新媒體技術(shù)的思維優(yōu)勢(shì)。其中，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高自身的生動(dòng)性和活潑度，并提高新聞內(nèi)容的可讀性和互動(dòng)性，盡可能貼近大眾的生活，用人民語言講述人民故事，呈現(xiàn)人民所期待的美好生活。同時(shí)，利用好新媒體的流通性，進(jìn)一步引導(dǎo)正確的價(jià)值觀念。目前，一些不健康的網(wǎng)絡(luò)文化給人們的價(jià)值觀念帶來了很大的沖擊。（三）進(jìn)一步做好與新聞受眾群體的互動(dòng)。值觀念，從而形成自身發(fā)展創(chuàng)新中的重要參考。五、結(jié)語在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的發(fā)展帶來了新的而是在對(duì)新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用的同時(shí)，一并做好新媒體技術(shù)的反思，將自身的優(yōu)勢(shì)同新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，在當(dāng)前發(fā)展尚不完善的新媒體環(huán)境下，給予大眾更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞傳播的持續(xù)健康發(fā)展。參考文獻(xiàn)朱樹友.新媒體在縣級(jí)廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用初探[J]視,2