奧林匹克媒介整合推廣草案

天奧項(xiàng)目預(yù)熱期媒介整合活動(dòng)推廣方案（草案）禾源文化傳播廣告有限公司2002年3月14日本次媒介整合活動(dòng)推廣一、目的：

本項(xiàng)目正式開(kāi)盤(pán)之前，作為一個(gè)全新概念性房地產(chǎn)項(xiàng)目，為了讓天津地區(qū)的居民（廣義客戶(hù)群體，目的是為了造勢(shì)）了解并接受“天奧”帶來(lái)的全新生活享受——“新生活一步到位”，掀起一股熱浪，形成市民關(guān)注，政府關(guān)注的熱點(diǎn)，從而吸引項(xiàng)目的未來(lái)潛在客戶(hù)群的密切關(guān)注。

二、本次媒介整合活動(dòng)推廣原則：（四大原則）充實(shí)性信息深度傳達(dá)充分信息廣度傳達(dá)充分信息內(nèi)容傳達(dá)充分立體性媒介選擇立體媒介覆蓋交叉媒介信息交叉互動(dòng)性媒體與媒體互動(dòng)媒體與客戶(hù)信息互動(dòng)項(xiàng)目概念與客戶(hù)互動(dòng)時(shí)機(jī)性項(xiàng)目運(yùn)用所處時(shí)機(jī)選擇社會(huì)熱點(diǎn)輔助宣傳造勢(shì)要時(shí)段性持續(xù)三、媒體推廣活動(dòng)信息流圖概述本項(xiàng)目的全新概念整合媒體活動(dòng)（四大原則）創(chuàng)造熱點(diǎn)話(huà)題市民（廣泛消費(fèi)者）目標(biāo)客戶(hù)群（未來(lái)的潛在客戶(hù)）跟蹤觀注了解、傳播四、媒介活動(dòng)支持性媒介概述：五、媒介推廣方案：《天津日?qǐng)?bào)》黨報(bào)時(shí)間：4月下旬炒作思路：1、指定日?qǐng)?bào)的“樓市專(zhuān)刊”刊登大篇幅軟文。目的：以品牌炒作為主同時(shí)引導(dǎo)客戶(hù)群與房交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生互動(dòng)。炒作方式：大篇幅軟文（每篇半版以上）預(yù)計(jì)費(fèi)用：2、世界杯報(bào)花倒計(jì)時(shí)灌名（體育版）目的：為了達(dá)到整個(gè)宣傳活動(dòng)的互動(dòng)性進(jìn)行的持續(xù)性鋪墊與呼應(yīng)，同時(shí)加深品牌概念認(rèn)知。炒作方式：報(bào)花灌名預(yù)計(jì)費(fèi)用：《每日新報(bào)》生活類(lèi)早報(bào)時(shí)間：4月下旬炒作思路：1、利用《每日新報(bào)》版面靈活的特性在世界杯賽事前進(jìn)行充分的軟文宣傳。目的：以品牌炒作為主宣傳項(xiàng)目概念性的特點(diǎn)并進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道，并配合有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)展開(kāi)全面攻勢(shì)。（具體征集內(nèi)容后述）。炒作方式：大篇幅軟文（每篇半版以上）預(yù)計(jì)費(fèi)用：2、、利利用用房房交交會(huì)會(huì)這這一一有有利利時(shí)時(shí)機(jī)機(jī)，，用用媒媒介介拉拉動(dòng)動(dòng)客客戶(hù)戶(hù)，，用用房房交交會(huì)會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行行的的形形象象宣宣傳傳與與活活動(dòng)動(dòng)形形成成媒媒介介與與媒媒介介，，媒媒介介與與客客戶(hù)戶(hù)的的概念念信信息息互互動(dòng)動(dòng)。。3、、利利用用世世界界杯杯這這一一重重大大賽賽事事作作為為輔輔助助，，進(jìn)進(jìn)行行世世界界杯杯有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)竟竟猜猜活動(dòng)動(dòng)。。目的的：：可可以以達(dá)達(dá)到到““借借勢(shì)勢(shì)造造勢(shì)勢(shì)””的的目目的的從從而而達(dá)達(dá)到到對(duì)對(duì)之之前前軟軟性性文文章的的持持續(xù)續(xù)和和補(bǔ)補(bǔ)充充。。炒做做方方式式：：在在《《新新報(bào)報(bào)》》上上舉舉辦辦世世界界杯杯有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)竟竟猜猜活活動(dòng)動(dòng)，，并并以以天奧奧灌灌名名。。（（注注：：與與有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)?wù)髡骷罨顒?dòng)動(dòng)安安排排同同一一版版面把把兩兩個(gè)個(gè)活活動(dòng)動(dòng)貫貫穿穿進(jìn)進(jìn)行行炒炒作作，，加加強(qiáng)強(qiáng)品品牌牌知知名名度度與概概念念認(rèn)認(rèn)知知度度的的提提升升））。。4、、充充分分利利用用天天津津市市日日?qǐng)?bào)報(bào)新新報(bào)報(bào)亭亭的的點(diǎn)點(diǎn)形形分分布布優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)進(jìn)進(jìn)行行天天奧奧項(xiàng)項(xiàng)目目品牌牌形形象象的的視視覺(jué)覺(jué)傳傳播播，，形形成成媒媒體體與與媒媒體體的的互互動(dòng)動(dòng)，，媒媒體體與與消消費(fèi)者者之之間間的的信信息息傳傳遞遞與與互互動(dòng)動(dòng)。。9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。18:13:5018:13:5018:131/5/20236:13:50PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2318:13:5018:13Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。18:13:5018:13:5018:13Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2318:13:5018:13:50January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20236:13:50下午午18:13:501月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月236:13下下午午1月月-2318:13January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/518:13:5018:13:5005January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。6:13:50下下午6:13下下午18:13:501月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。18:13:5018:13:5018:131/5/20236:13:50PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2318:13:5018:13Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。18:13:5018:13:5018:13Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2318:13:5018:13:50January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20236:13:51下下午午18:13:511月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。一月236:13下下午1月-2318:13January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/518:13:5118:13:5105January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。6:13:51下下午6:13下下午午18:13:511月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話(huà)。18:13:5118:13:5118:131/5/20236:13:51PM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2318:13:5118:13Jan-2305-Jan-2312、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。18:13:5118:13:5118:13Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2318:13:5118:13:51January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20236:13:51下午午18:13:511月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。一月236:13下下午1月-2318:13January5,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/518:13:5118:13:5105January202317、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。6:13:51下午午6