《短視頻對傳統(tǒng)媒體的影響研究2800字》

傳統(tǒng)媒體應(yīng)對短視頻沖擊的優(yōu)化策略研究目錄TOC\o"1-2"\h\u15025傳統(tǒng)媒體應(yīng)對短視頻沖擊的優(yōu)化策略研究 16046關(guān)鍵詞：短視頻；挑戰(zhàn)與對策；傳媒發(fā)展 1524一、短視頻對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)成的沖擊和壓力 225999（一）短視頻降低了受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴 28020（二）短視頻給傳統(tǒng)媒體行業(yè)人帶來壓力 27947（三）短視頻對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容時(shí)效性的沖擊 219201二、傳統(tǒng)媒體面對短視頻挑戰(zhàn)應(yīng)作出的對策 328478（一）堅(jiān)持從內(nèi)容出發(fā)，利用短視頻引流受眾 319934（二）堅(jiān)持用專業(yè)技能，提升平臺素質(zhì)水平 317638（三）堅(jiān)持和媒體融合，不拘束于單一模式 32122結(jié)論 424855參考文獻(xiàn) 4摘要：近兩年短視頻的快速崛起給傳媒傳播信息帶來了挑戰(zhàn)與沖擊，但同時(shí)也給傳媒帶來了新的發(fā)展方向，在其中甚至短視頻信息新聞成為各大新聞媒體機(jī)構(gòu)競爭的重要角力場，移動短視頻也隨之改變了傳播的即時(shí)性，對信息傳播具有重大的社會意義與價(jià)值。本文在分析短視頻時(shí)代的特性，梳理短視頻對傳媒的影響基礎(chǔ)之上，嘗試分析移動短視頻對傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的沖擊，并通過反思我國短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題，嘗試對傳統(tǒng)媒體如何更好發(fā)展做出思考，對挑戰(zhàn)作出適當(dāng)?shù)膶Σ?。關(guān)鍵詞：短視頻；挑戰(zhàn)與對策；傳媒發(fā)展與傳統(tǒng)大眾傳媒相比，新媒體呈現(xiàn)出分散化觀眾的明顯趨勢，也是大眾消費(fèi)“碎片化”的體現(xiàn)。近兩年來，移動短視頻滲透到人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，改變了人們的交流方式和生活條件，成為了媒體結(jié)構(gòu)的一部分。移動短視頻能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻傳輸，改變了傳統(tǒng)視頻傳輸方式，給傳媒業(yè)帶來重大的影像變革，促使“微”傳播時(shí)代的不斷前進(jìn)，具有顯著的社會文化價(jià)值[1]。本次研究系統(tǒng)地搜集有關(guān)于短視頻對傳統(tǒng)媒體的影響相關(guān)文獻(xiàn)，采用多角度分析的方式進(jìn)行研究，同時(shí)提取對本次研究有作用的內(nèi)容作為本文的主要論證依據(jù)。本文共分為兩大部分，第一部分是對短視頻的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體所帶來的壓力以及沖擊，第二部分著重于傳統(tǒng)媒體在短視頻時(shí)代下應(yīng)該作出的改變以及應(yīng)對措施，以此提出最終總結(jié)與補(bǔ)充。一、短視頻對傳統(tǒng)媒體創(chuàng)成的沖擊和壓力（一）短視頻降低了受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴由于短視頻本身的特點(diǎn)，受眾能在自己的手機(jī)客戶端中獲取日常所需的新聞資訊，生活信息，受眾的閱讀不再僅限于以往傳統(tǒng)媒體中。短視頻更加豐富了資訊內(nèi)容，拓寬了人們獲取資訊的渠道。短視頻平臺的官網(wǎng)中，較為具體的細(xì)分除社會、世界、娛樂、旅行等多個(gè)資訊版塊，而在其移動客戶端中，也有按城市定位分類新聞以及各項(xiàng)推薦，可以看出，人們無需經(jīng)過傳統(tǒng)媒體所提供的資訊獲取信息，在短視頻平臺中一樣可以，大大挫減了人們對傳統(tǒng)媒體的依賴，減少了傳統(tǒng)媒體的用戶流量[2]。短視頻給傳統(tǒng)媒體行業(yè)人帶來壓力隨著短視頻時(shí)長的放寬，短視頻平臺將成為微廣告的又一強(qiáng)勢。短視頻低門檻，低成本，自由靈活的形式，為微型廣告提供了便利。短視頻社區(qū)可以構(gòu)建一個(gè)特殊的短視頻廣告，放到內(nèi)容部分。這樣，即使對于普通用戶，也可以上傳簡單的短視頻公益廣告，實(shí)現(xiàn)短視頻的社會效益。強(qiáng)大的短視頻社交，讓用戶分享高清視頻，高質(zhì)量的內(nèi)容，具有較強(qiáng)的社交煽動效果，從而提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大用戶主動性。隨著產(chǎn)品體驗(yàn)的不斷增加，用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，短視頻也越來越盛行。短視頻對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容時(shí)效性的沖擊由于短視頻平臺所招募的拍客數(shù)量眾多，所分布地區(qū)在世界各地，因此每日上傳的視頻數(shù)量也是巨大的。大多數(shù)短視頻平臺的管理中，僅有兩百多人的一只團(tuán)隊(duì)，這些管理人員通過后臺對拍客視頻進(jìn)行整理，隨后迅速整合出稿，部分新聞資訊類短視頻往往能達(dá)到即時(shí)呈現(xiàn)的速度，這是傳統(tǒng)媒體難以匹敵的[3]。以往傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙，最快能做到日更新聞，電視新聞經(jīng)過編輯與審核也大多需要經(jīng)過固定時(shí)刻才能播放。而短視頻打破了時(shí)間與空間的界限，第一時(shí)間向用戶推送最新消息，無疑提升了資訊的即時(shí)性，每時(shí)每刻都在不斷的更新，人們不斷獲取最新的資訊，沖擊了傳統(tǒng)媒體資訊的即時(shí)性與時(shí)效性。二、傳統(tǒng)媒體面對短視頻挑戰(zhàn)應(yīng)作出的對策（一）堅(jiān)持從內(nèi)容出發(fā)，利用短視頻引流受眾在發(fā)布內(nèi)容上作比較，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量往往是比短視頻內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的，但是由于短視頻的時(shí)長以及技術(shù)限制，傳統(tǒng)媒體在傳達(dá)信息量方面是超于短視頻的。其實(shí)比起毫無營養(yǎng)，毫無價(jià)值的短視頻內(nèi)容，其實(shí)人們更偏向于觀看有實(shí)際意義價(jià)值的資訊內(nèi)容。堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，一直秉持著以內(nèi)容為王的態(tài)度，這就給了傳統(tǒng)媒體再次發(fā)展的機(jī)會，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該像面對新媒體浪潮一樣，直面新技術(shù)，開通官方短視頻賬號，專注于本身高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引受眾的觀看，再次打響自身品牌的口碑，做高質(zhì)量的短視頻。堅(jiān)持用專業(yè)技能，提升平臺素質(zhì)水平傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，是其他媒體形式難以匹敵的。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的制作人，無論是信息的采訪編輯，還是成品的寫作審核，都有其自成一套的體系。傳統(tǒng)媒體有自己的信息庫，親力親為的去對時(shí)事進(jìn)行采編，真實(shí)性對比短視頻大大提高。短視頻內(nèi)容有許多編造，虛假成分，同一個(gè)視頻配上不一樣的標(biāo)題與文字的為了博取觀看流量的行為誤導(dǎo)不少受眾，嚴(yán)重的擾亂了大眾的視聽，破壞社會的正常秩序。假消息一度盛行，甚至在網(wǎng)上被瘋狂分享轉(zhuǎn)發(fā)。真實(shí)性是新聞的生命所在，也是傳統(tǒng)媒體盛行的主要原因。傳統(tǒng)媒體在平臺中便可充當(dāng)權(quán)威消息的來源，正確引導(dǎo)社會輿論。堅(jiān)持和媒體融合，不拘束于單一模式傳統(tǒng)媒體面對短視頻的沖擊，不應(yīng)該固守以往的觀念，想要繼續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵內(nèi)核是不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體從開始到現(xiàn)在，其實(shí)一直都在不斷自我修進(jìn)，不斷地利用新科技，新技術(shù)來完善改進(jìn)自身。如果一直利用以往的采寫手法，宣傳手段，傳統(tǒng)媒體只會慢慢走向末路。正確的與各種媒體相結(jié)合，互相利用，不局限于單一模式，才是傳統(tǒng)媒體在自我改進(jìn)中應(yīng)該做到的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新，改變自身傳統(tǒng)思想以及傳統(tǒng)手法，讓自身變得更有吸引力，對自己的新聞資訊以及方法作出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新與調(diào)整。與新技術(shù)，新媒介進(jìn)行融合利用，才能增強(qiáng)自身的競爭力。在短視頻的潮流下，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，接受采納和運(yùn)用新的傳播方式。就目前而言，傳統(tǒng)媒體一直為此做著努力，充分地利用現(xiàn)代技術(shù)，吸收各種方法長處，結(jié)合自身優(yōu)勢，例如新媒體中的微信公眾號，微博官方號等形式，對傳統(tǒng)媒體的價(jià)值進(jìn)行再開發(fā)，升級結(jié)構(gòu)。但是我們要注意的是，短視頻對傳統(tǒng)媒體來說,只是其發(fā)展的補(bǔ)充形式的一種,并非轉(zhuǎn)型的整體方向，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該被單一的模式所拘束，要聯(lián)動多個(gè)平臺，調(diào)動各平臺信息咨詢，充分發(fā)揮自己的獨(dú)特位置。結(jié)論短視頻如今的蓬勃發(fā)展在一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒介的重要地位,對傳統(tǒng)媒介的結(jié)構(gòu)造成了影響，媒體比重帶來了嚴(yán)重的調(diào)整，但是在短視頻時(shí)代潮流下，傳統(tǒng)媒體與短視頻之間的關(guān)系并不是競爭對立的，兩種媒介之間的差異并沒有阻斷兩者間的相互交流，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該做的，是把自身與短視頻平臺結(jié)合，取長補(bǔ)短，順應(yīng)發(fā)展的潮流，推動媒體之間的融合，共同營造一個(gè)良好和諧的短視頻時(shí)代。同時(shí)，在短視頻大力發(fā)展的環(huán)境下，對傳統(tǒng)媒體來說，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體能從中尋找到適合自己的發(fā)展出路，合理利用各種資源，為社會大眾提供更好的輿論空間，