戰(zhàn)略管理概論

《CIS概論》趙立勤商學(xué)院淮海工學(xué)院1/31/20231《CIS概論》第三章

CIS的歷史沿革與現(xiàn)狀1/31/20232《CIS概論》一、CIS的興起二、CIS的傳播三、CIS的現(xiàn)狀與前景本章主要內(nèi)容1/31/20233《CIS概論》一、CIS的興起1.歷史的追溯與CIS的興起

⑴CIS意識(shí)產(chǎn)生的歷史背景◆商品的“同質(zhì)”化導(dǎo)致市場競爭焦點(diǎn)在于商品和服務(wù)的差別化，這就突現(xiàn)了商標(biāo)的重要性，但多而雜亂的企業(yè)側(cè)面形象弱化了企業(yè)自身在消費(fèi)者頭腦中的記憶和識(shí)別，于是產(chǎn)生了用一個(gè)標(biāo)志統(tǒng)一企業(yè)所有產(chǎn)品、代表企業(yè)整體形象的意識(shí)?！粼谑袌鼋?jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,企業(yè)間競爭大體經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、銷售競爭、企業(yè)形象競爭三個(gè)時(shí)期。1/31/20234《CIS概論》⑵CIS的雛形★以上幾例至少意味著VI(視覺識(shí)別)的開端。

Textinhere標(biāo)志1標(biāo)志2◆1914年著名建筑家培特·奧倫斯為德國AEG電器公司設(shè)計(jì)商標(biāo)，并應(yīng)用于公司的所有便條紙和信封上;◆20世紀(jì)初意大利的數(shù)學(xué)家奧利培帝為自己的工廠設(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)：奧利培帝牌打字機(jī)。他十分注重商標(biāo)的美感和標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性?！?933年一1940年間，英國的倫敦地鐵公司1/31/20235《CIS概論》奧利培帝的設(shè)計(jì)倫敦地鐵標(biāo)志1/31/20236《CIS概論》如東方航空公司、西屋電氣公司、3M公司、美孚石油公司、美國無線電公司(RCR)等。而且導(dǎo)入CIS的企業(yè)紛紛刷新經(jīng)營績效，如克萊斯勒公司60年代初一下子把市場占有率提高了18％，東方航空公司原瀕臨破產(chǎn)，結(jié)果又起死回生。

此階段，幾乎沒有形成系統(tǒng)的理論。60年代，一位設(shè)計(jì)人員沃森·馬格里斯正式提出CIS這個(gè)術(shù)語，企業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不再被看作單純的工藝美術(shù)創(chuàng)作，而成為以統(tǒng)一企業(yè)形象、表達(dá)企業(yè)精神的經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分。自此，CIS理論開始不斷豐富和發(fā)展。1970年可口可樂公司導(dǎo)入CIS，確立了品牌名、書寫字體、紅色標(biāo)準(zhǔn)色和獨(dú)持的瓶形輪廓四個(gè)設(shè)計(jì)要素

。標(biāo)志采用紅、白相間的波紋，表現(xiàn)出流動(dòng)感和韻律感，廣為消費(fèi)者喜愛，可口可樂也因此享有“美國國民共有的財(cái)產(chǎn)”之稱。公司導(dǎo)入CIS，革新了世界各地的可口可樂標(biāo)志，從此在世界各地掀起了CIS的熱潮。⑶CIS的正式興起①②③時(shí)任IBM公司總裁的小湯姆斯認(rèn)為公司應(yīng)該在行業(yè)中樹立起響當(dāng)當(dāng)?shù)男蜗?。他聘建筑師、設(shè)計(jì)權(quán)威艾略特·諾依斯擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問。諾依斯把公司的全稱濃縮為“IBM”，并創(chuàng)造出富有美感的造型，用藍(lán)色作公司的標(biāo)準(zhǔn)色，以此象征“先鋒、科技、智慧”?！鬋IS正式興起以1956年美國IBM公司引入CIS的創(chuàng)舉為標(biāo)志。◆隨著IBM公司導(dǎo)入CIS的成功，美國的許多公司紛紛仿效。◆20世紀(jì)50年代是CIS的創(chuàng)立階段。④◆70年代是世界CIS運(yùn)用的全盛時(shí)期。1/31/20237《CIS概論》1/31/20238《CIS概論》⑷世界范圍CIS興起的原因◆產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)化趨勢(shì)導(dǎo)致業(yè)際界限不清，企業(yè)形象的個(gè)性化便于識(shí)別和認(rèn)知◆企業(yè)間競爭的深刻性導(dǎo)致企業(yè)的拓展需要借助于對(duì)企業(yè)形象力的開發(fā)◆借助CIS系統(tǒng)的導(dǎo)入塑造良好企業(yè)形象是推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)換、強(qiáng)化企業(yè)管理的動(dòng)力1/31/20239《CIS概論》2.CIS在美國興起的原因

◆企業(yè)多角化、國際化經(jīng)營的需要。①◆車輛文化的社會(huì)背景。②◆為了提高廣告感染力和沖擊力。③◆工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起。④★CIS首先在美國興起，有其特殊的時(shí)代背景、文化因素和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。1/31/202310《CIS概論》◆一般都有標(biāo)志清晰、色澤鮮明、結(jié)構(gòu)簡潔的特點(diǎn)◆偏重于企業(yè)理性管理制度的建設(shè)上3.美國CIS模式的特點(diǎn)

◆主要是對(duì)公司形象加以包裝的宣傳戰(zhàn)略◆具有便于操作的優(yōu)勢(shì)◆美國把CIS理解為CIS是以標(biāo)準(zhǔn)字和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。美國的CIS戰(zhàn)略并不把企業(yè)理念和企業(yè)文化的革新和創(chuàng)造作為自己的目標(biāo)之一，而僅強(qiáng)調(diào)以視覺設(shè)計(jì)來溝通企業(yè)既有的理念和文化，這極大地限制了CIS的作用?！锟偨Y(jié)★美國民族文化具有移民文化的特征，美國企業(yè)由于其獨(dú)特的民族多樣性和文化多樣性，也就很難形成那種企業(yè)員工共同一致的“以公司為家”的觀念。整個(gè)社會(huì)祟尚個(gè)人主義、自由主義和實(shí)用主義。在這種文化下的CIS具有鮮明的美國特色和美國風(fēng)格。1/31/202311《CIS概論》二、CIS的傳播1.CIS在歐洲的傳播

◆70年代以來歐洲企業(yè)也紛紛效法IBM公司，導(dǎo)入以企業(yè)視覺識(shí)別為中心的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，掀起了導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的熱潮。例如菲亞特汽車公司(Fiat)，英國的藍(lán)圓水泥公司(BlueCirCle)、羅卡斯公司(Lucas)，法國的蓬皮杜藝術(shù)文化中心(Pompidou)、法國航空公司(AirFrance)，荷蘭的英荷殼牌石油公司(Shell)，德國的梅賽斯·奔馳公司(Benz)、西門子電器公司(Siemens)，瑞士的雀巢公司(Nestle)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)到90年代初期，歐美90％以上的股票上市公司大都構(gòu)建了既獨(dú)特又完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。1/31/202312《CIS概論》1/31/202313《CIS概論》1909年1926年1909年1933年1989年1916年1/31/202314《CIS概論》1898年1905年1906年1962年1999年1991年1950年1940年1973年1/31/202315《CIS概論》1964年1971年1978年現(xiàn)在1996年1/31/202316《CIS概論》1900年1904年1909年1930年1948年1955年1961年1999年1995年1971年1/31/202317《CIS概論》車標(biāo)1/31/202318《CIS概論》2.CIS在日本的傳播

◆20世紀(jì)60年代未期，CIS策劃開始傳入日本。◆但CIS的真正導(dǎo)入是從1971年東洋企業(yè)改名為“MAZDA”(馬自達(dá))開始的?！鬚AOS公司是日本第一家CIS策劃公司，在反映美國的企業(yè)美容和歐洲CIS風(fēng)格設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，開發(fā)出“設(shè)計(jì)綜合經(jīng)營戰(zhàn)略”簡稱DCMS(designcoordinationasAManagementStrategy)，馬自達(dá)公司便是其第一個(gè)客戶。◆PAOS公司給馬自達(dá)公司設(shè)定藍(lán)色的企業(yè)色彩，使之在汽車標(biāo)識(shí)和紅“海洋”中脫穎而出。自此企業(yè)界紛紛開展形象策劃，變舊貌為新顏。1/31/202319《CIS概論》⑴日本導(dǎo)入CIS的原因20世紀(jì)70年代初，日本經(jīng)濟(jì)不景氣但技術(shù)卻高度發(fā)展，各企業(yè)所制造的商品，存在同質(zhì)化現(xiàn)象。企業(yè)開始動(dòng)腦筋為其商品賦予強(qiáng)烈個(gè)性。設(shè)計(jì)界和企業(yè)界都迫切感到整體企業(yè)形象也應(yīng)被當(dāng)作一種商品來推銷。其目的就是使社會(huì)不斷地、強(qiáng)烈地感受到企業(yè)的存在及其精神，以期創(chuàng)造出獨(dú)特的企業(yè)品格。于是企業(yè)界順理成章地掀起了CI熱潮。具體來說，還有其他三方面原因：◆改變舊形象的需要◆為了競爭的需要◆為了消費(fèi)者識(shí)別的需要1/31/202320《CIS概論》★第一階段:印象新穎和標(biāo)準(zhǔn)化◆70年代初日本導(dǎo)入CIS，基本上參照美國的做法和化上，以標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色為CIS策劃的核心。風(fēng)格，CIS基本局限在VIS上，重心放在視覺設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)★第二階段:企業(yè)觀念和經(jīng)營方針的刷新◆70年代末，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容是“直至深入經(jīng)營核心，刷新企業(yè)理念和經(jīng)營方針”?！锏谌A段:意識(shí)變革、體制改善◆80年代初，日本CIS以員工意識(shí)變革和改革企業(yè)善企業(yè)的體制。體制為主，針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀，強(qiáng)化員工變革意識(shí)和完★第四階段:確立新企業(yè)開發(fā)和企業(yè)形象戰(zhàn)略◆80年代后期，CIS立足企業(yè)本身的經(jīng)營資源和經(jīng)營經(jīng)走向?qū)κ聵I(yè)領(lǐng)域的策劃和領(lǐng)導(dǎo)型事業(yè)開發(fā)的方向。方針，擴(kuò)大與同業(yè)競爭者之間的差異性。CIS策劃已⑵日本采用CIS的發(fā)展過程

★第五階段:確立企業(yè)生存意義，制定企業(yè)理念◆進(jìn)入90年代，CIS策劃已經(jīng)從生存方式進(jìn)入個(gè)性、的新型的企業(yè)理念已成為企業(yè)形象策劃的當(dāng)務(wù)之急。進(jìn)步性和美的時(shí)代。在這一階段，重新構(gòu)筑21世紀(jì)1/31/202321《CIS概論》⑶日本采用CIS的歷史基礎(chǔ)“家紋”魔符被被看作是企業(yè)的“顏面”，也被視為激發(fā)企業(yè)員工的“歸屬意識(shí)”的精神象征。企業(yè)有集體主義和“人和”特征，容易凝聚企業(yè)文化。◆日本是一個(gè)善于模仿和汲取他人優(yōu)點(diǎn)的民族企業(yè)經(jīng)營者往往就是資本所有者，實(shí)行“家族式管理”；再加上日本東方文化背景，企業(yè)的經(jīng)營方法、思想均化為整個(gè)企業(yè)的文化精神?；謴?fù)戰(zhàn)爭創(chuàng)傷過程中需要企業(yè)員工同甘共苦，形成一致的企業(yè)精神，加強(qiáng)文化凝聚力，以理念、精神動(dòng)力來刺激和影響員工的行動(dòng)，以克服客觀條件上的種種惡劣因素。◆日本民族的單一性◆日本有“家紋”標(biāo)志的傳統(tǒng)◆日本企業(yè)注重企業(yè)文化建設(shè)◆恢復(fù)戰(zhàn)爭創(chuàng)傷需要形成企業(yè)精神和文化激勵(lì)★有良好的“企業(yè)”即人的文化基礎(chǔ)1/31/202322《CIS概論》⑷日本CIS的特色◆日本企業(yè)形象策劃更具有整體性、系統(tǒng)性。◆日本式的企業(yè)形象設(shè)計(jì)貫穿人性管理的思想，整個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)規(guī)劃偏重于以人為本?！羝髽I(yè)形象策劃耗費(fèi)的時(shí)間較長。70年代美國設(shè)計(jì)界參與日本的CIS設(shè)計(jì)，多數(shù)僅停留在視覺識(shí)別上。80年代后，日本企業(yè)界開始反思，引入“識(shí)別概念”，進(jìn)而開始系統(tǒng)的企業(yè)文化型CIS戰(zhàn)略的策劃。日本CIS是一種明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的形象系統(tǒng)，以企業(yè)理念和企業(yè)文化特性為繁衍生長點(diǎn)，以視覺、行為識(shí)別來反映企業(yè)理念和企業(yè)文化，是一種視覺、行為和理念相統(tǒng)一的CIS戰(zhàn)略，反映了企業(yè)塑造整體形象的要求。這對(duì)美式的CIS進(jìn)行了發(fā)展，使其更為系統(tǒng)、更為完善、更為有效。提高了CIS的使用范圍和價(jià)值；使更多的企業(yè)將CIS戰(zhàn)略視為基本的經(jīng)營戰(zhàn)略?！锶毡綜IS發(fā)展的總結(jié)1/31/202323《CIS概論》麒麟啤酒建伍松屋百貨的標(biāo)志沿革日產(chǎn)公司富士的標(biāo)志沿革⑸日本企業(yè)CIS舉例1/31/202324《CIS概論》1/31/202325《CIS概論》3.CIS在臺(tái)灣的傳播

第一階段，1945～70年這是企業(yè)最早引進(jìn)CIS的時(shí)期，以臺(tái)塑為先驅(qū)，他們?cè)O(shè)計(jì)出波浪形外框，形成企業(yè)標(biāo)志。但由于當(dāng)時(shí)市場競爭不激烈，沒有刺激市場的擴(kuò)大，所以CIS沒有發(fā)展起來。第二階段，1971～80年由于出口業(yè)的發(fā)展，市場需要對(duì)一些企業(yè)的產(chǎn)品給予識(shí)別，因此CIS開始萌發(fā)。這時(shí)的CIS普遍偏重于視覺設(shè)計(jì)而非整體性的表現(xiàn)。第三階段，1981年以后前期為1985年以前，臺(tái)灣企業(yè)集團(tuán)通過大規(guī)模的縱向整頓與合并，配合不斷擴(kuò)張的多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，形成了一些龐大的企業(yè)集團(tuán)，他們紛紛利用各種渠道樹立企業(yè)形象來表現(xiàn)自己。其中CIS最受重視，如震旦行、宏基電腦公司等。后期為1985年以后，各種企業(yè)都熱衷于導(dǎo)入CIS，幾乎平均三四個(gè)月就有一家企業(yè)在進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃，或?qū)ν鈧鞑IS?！镂覈_(tái)灣自20世紀(jì)70年代末引入CIS，到80年代中期才形成氣候。其戰(zhàn)略的發(fā)展，主要經(jīng)歷以下三個(gè)主要階段：1/31/202326《CIS概論》宏基標(biāo)志的發(fā)展演變1/31/202327《CIS概論》4.CIS在韓國的傳播

其產(chǎn)品外貿(mào)時(shí)常沒有自己的品牌，出口海外后用經(jīng)銷商的品牌銷售，結(jié)果大量的利益被經(jīng)銷商瓜分，而生產(chǎn)商還樹不起自己的名牌產(chǎn)品和企業(yè)形象。對(duì)照日本企業(yè)利用CIS的強(qiáng)勢(shì)經(jīng)營，韓國企業(yè)也開始反省，在20世紀(jì)80年代后期引入CIS，并進(jìn)一步發(fā)展成所謂的CIP新概念，后添加的“P”即Project，意味著非完成不可的使命和任務(wù)，以此作為韓國企業(yè)進(jìn)軍國際市場的跳板。政府意識(shí)到韓國企業(yè)的產(chǎn)品能否進(jìn)入和占領(lǐng)國際市場，將影響韓國在國際市場的地位，決定韓國的國力，因此政府支持和鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施CIS戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌和企業(yè)形象，提高企業(yè)在國際貿(mào)易中的收益。◆韓國將CIS發(fā)展成為CIP◆企業(yè)界對(duì)CIS的意識(shí)較晚◆政府支持和扶植企業(yè)導(dǎo)入CIS的計(jì)劃1/31/202328《CIS概論》1/31/202329《CIS概論》5.CIS在中國大陸的傳播①最早接受CIS理論的是美術(shù)院校。②最先把CIS從教學(xué)走向應(yīng)用的是廣州。③中國大陸CIS的應(yīng)用和發(fā)展，著名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的推動(dòng)功不可沒。⑤企業(yè)導(dǎo)入CIS的發(fā)展和熱潮。⑴CIS在中國大陸的興起④中國大陸最先全面導(dǎo)入CIS的企業(yè)是廣東“太陽神”集團(tuán)。⑥中國大陸CIS理論的發(fā)展。⑦我國CIS發(fā)展階段總結(jié)。1/31/202330《CIS概論》1984年，浙江美術(shù)學(xué)院從日本引進(jìn)一套CIS資料，作為教材在校內(nèi)進(jìn)行教學(xué)使用。各美術(shù)大專院校紛紛在原來的平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)等教學(xué)中增加了CIS的視覺設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容，著重介紹CIS這門新學(xué)科新的設(shè)計(jì)概念和技法。還局限于視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)。①最早接受CIS理論的是美術(shù)院校。廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系于1987年成立了廣東省集美廣告有限公司，開始實(shí)踐其CIS策劃。同年，一批由廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的具有CIS意識(shí)的學(xué)生組建了廣東省白馬廣告有限公司的班子。②最先把CIS從教學(xué)走向應(yīng)用的是廣州。1/31/202331《CIS概論》廣州新境界設(shè)計(jì)群成立于1988年，1993年正式成立廣州新境界廣告有限公司。在CIS實(shí)踐方面，新境界、“黑馬”專于CIS設(shè)計(jì)，“白馬”長于推廣。新境界先后負(fù)責(zé)策劃了“太陽神”、“李寧”運(yùn)動(dòng)系列、“樂百氏”、“名格”（原廣州第八針織廠）、“浪奇”、“科龍”、“卓夫”等。③中國大陸CIS的應(yīng)用和發(fā)展，著名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的推動(dòng)功不可沒。1/31/202332《CIS概論》④中國大陸最先全面導(dǎo)入CIS的企業(yè)是廣東“太陽神”集團(tuán)。◆1988年廣東新境界設(shè)計(jì)公司接受廣東東莞黃崗保健飲料廠的委托，負(fù)責(zé)總體策劃、設(shè)計(jì)并導(dǎo)入CIS。企業(yè)更名為太陽神，公司一開始就實(shí)施企業(yè)名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱三位一體的策略，迅速提高了企業(yè)的知名度，樹立了良好的企業(yè)形象，贏得了消費(fèi)者的信任，以驚人的速度占領(lǐng)并覆蓋了市場。公司在短短的五年內(nèi)由一個(gè)普通專業(yè)廠發(fā)展成為產(chǎn)品多元化、經(jīng)營多角化的跨國企業(yè)集團(tuán)。太陽神集團(tuán)公司導(dǎo)入CIS成功的探索，被理論界稱贊為“中國特色的CIS經(jīng)典”，創(chuàng)我國企業(yè)導(dǎo)入CIS之先河?！簟疤柹瘛钡纳虡?biāo)圖案以簡練、強(qiáng)烈的圓形與三角形構(gòu)成基本定格，對(duì)比中力求和諧的形態(tài)。圓形是太陽的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨。三角形的放置呈向上趨勢(shì)，是APOLLO的首寫字母，象征人字的造型，體現(xiàn)企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念。以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強(qiáng)烈的反差，體現(xiàn)出企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開拓的整體心態(tài)?！疤柹瘛弊煮w造型是根據(jù)中國象形文字的意念，“陽”字篆書字體的“⊙”作為主要特征，結(jié)合英文“APOLLO”的黑體字形成具有特色的合成文字。◆四通公司在國內(nèi)也是較早導(dǎo)入CIS的。早在1985年，四通公司就設(shè)計(jì)出了自己的企業(yè)標(biāo)識(shí)?！八耐ā眱勺钟秒`書字體，標(biāo)徽為正方形圖案中的八角形與“S”形的結(jié)合，象征著堅(jiān)石與物體撞擊發(fā)出奪目的光彩，體現(xiàn)四通作為一個(gè)高技術(shù)企業(yè)，不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊、不斷創(chuàng)新的宗旨。1992年，四通公司又發(fā)布了《企業(yè)標(biāo)識(shí)手冊(cè)總則》，將整個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)范化。1/31/202333《CIS概論》◆太陽神集團(tuán)公司和四通公司導(dǎo)入CIS取得的巨大成功，使企業(yè)家認(rèn)識(shí)到，CIS設(shè)計(jì)須從單純的制作上升為整體策劃，它是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。隨之而來，許多企業(yè)導(dǎo)入CIS，“健力寶”集團(tuán)公司、“三九”集團(tuán)、李寧運(yùn)動(dòng)服裝有限公司、名格針織廠、浪奇實(shí)業(yè)有限公司、神州燃?xì)饩呗?lián)合實(shí)業(yè)公司、南方深圳實(shí)業(yè)公司、白云山制藥廠等一大批企業(yè)，均得益于CIS而崛起，成為塑造成功的佼佼者。⑤企業(yè)導(dǎo)入CIS的發(fā)展和熱潮。1/31/202334《CIS概論》1986年5月浙江省美學(xué)研究會(huì)在杭州召開企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)研討會(huì)。會(huì)后于1988年10月編輯出版了《現(xiàn)代設(shè)計(jì)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)》。這是我國大陸導(dǎo)入

CIS的首次研討會(huì)和首例公開出版物,從而揭開了我國大陸導(dǎo)入

CIS、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的序幕。1992年6月29日，廣州市工商行政管理局舉辦“’92商標(biāo)廣告研討會(huì)”，專家學(xué)者、企業(yè)家以及廣告設(shè)計(jì)界人士積極研討CIS問題，促進(jìn)了中國CIS理論研究的大發(fā)展?！对O(shè)計(jì)》雜志社1993年6月舉辦“企業(yè)形象設(shè)計(jì)研習(xí)班”；首屆中國企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會(huì)1993

年6月在北京召開；臺(tái)灣設(shè)計(jì)大師林磐聳1993年8月在大陸舉辦CIS設(shè)計(jì)講座。

◆1993年后，CIS的實(shí)踐和理論研究得到空前的發(fā)展。CIS理論目前已廣泛應(yīng)用于企業(yè)、城市、政府、醫(yī)院、學(xué)校、圖書館、新聞出版單位等各種組織的形象塑造中，形成了富有各個(gè)領(lǐng)域特色的形象識(shí)別系統(tǒng)理論。⑥中國大陸CIS理論的發(fā)展。1/31/202335《CIS概論》CIS在中國的應(yīng)用進(jìn)入了一個(gè)幾乎是突然火爆的階段。這個(gè)階段廣東一些企業(yè)導(dǎo)入CIS后的示范效應(yīng)開始顯現(xiàn)出來了。尤其是廣東太陽神集團(tuán)導(dǎo)入CIS的成功，極大地激發(fā)了各地企業(yè)的熱情。在完成CIS設(shè)計(jì)后，太陽神集團(tuán)通過大量的廣告?zhèn)鞑バ滦蜗?，結(jié)果1990年其產(chǎn)值就躍升到2個(gè)億，1993年更是神話般地超過了12億元。而正是太陽神的成功，又引發(fā)了國內(nèi)企業(yè)導(dǎo)入CIS的熱潮。

CIS還基本上處于啟蒙和探索的狀態(tài)。企業(yè)的實(shí)踐在初期尚未引起很大的反響，CIS能夠被人們所了解，主要還是得益于理論界和新聞媒體對(duì)它的宣傳和介紹。第一階段，大約從1988年到1992年⑦我國CIS發(fā)展階段總結(jié)★我國如果把1988年算作CIS戰(zhàn)略進(jìn)入我國的開端，CIS戰(zhàn)略在我國的應(yīng)用可以劃分為兩個(gè)階段：第二階段，大約從1993年開始1/31/202336《CIS概論》⑵CIS在中國大陸興起的原因第一、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。第二、消費(fèi)者識(shí)別的需要。第三、居民消費(fèi)行為變化。第四、企業(yè)面臨著加人WTO后的挑戰(zhàn)。第五、我國企業(yè)處于經(jīng)營機(jī)制改革的重大歷史變革時(shí)期。1/31/202337《CIS概論》⑶CIS在我國的推廣

★進(jìn)入90年代中期，伴隨著改革開放的逐步推進(jìn)，CIS在全國逐漸推廣開來，主要表現(xiàn)在以下幾方面：第一、政府與學(xué)術(shù)界的重視。第二、各行各業(yè)都增強(qiáng)了CIS意識(shí)，紛紛實(shí)踐CIS。第三、CIS知識(shí)得到了普及。第四、企業(yè)形象策劃隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，水平不斷提高。1993年6月，在北京召開了首屆“中國企業(yè)形象戰(zhàn)略”研討會(huì)并專門發(fā)表了“形象宣言”。隨后又在天津、廣州、珠海、深圳等地召開了一系列有關(guān)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)交流會(huì)；1994年5月，首次啟動(dòng)了“企業(yè)發(fā)展與形象戰(zhàn)略CI中國化”的國家自然科學(xué)基金研究項(xiàng)目，開創(chuàng)了中國CIS科學(xué)研究專題立項(xiàng)的先例；1994年6月，在北京召開“亞洲CIS專家談中國導(dǎo)入CIS”的座談會(huì)，有日、韓、臺(tái)的CIS專家參加；1994年8月在深圳召開“’94中國企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)”；1994年11月24～28日，在北京舉辦“’94首屆中國企業(yè)形象展示會(huì)”；1997年在武漢召開“CIS國際研討會(huì)”等。1/31/202338《CIS概論》中國CIS標(biāo)志

中國CIS標(biāo)志由趙琛先生設(shè)計(jì)，最初是在1995年為中國實(shí)戰(zhàn)型CI戰(zhàn)略研討會(huì)設(shè)計(jì)的會(huì)標(biāo)，1995年6月2日在北京理工大學(xué)禮堂舉行的中國實(shí)戰(zhàn)型CI戰(zhàn)略研討大會(huì)第一次會(huì)議起使用，幾年來全國各地舉行的中國實(shí)戰(zhàn)型CI戰(zhàn)略研討會(huì)都使用此標(biāo)志。在長江東方皇苑號(hào)輪船上舉行的研討會(huì)，被使用在輪船的船頭上，在長江兩岸影響很廣。1996年標(biāo)志經(jīng)修改作為中國企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)委員會(huì)會(huì)徽。2001年作為《中國CIS年鑒》的標(biāo)志。標(biāo)志整體造型取材于天安門前的華表和天壇的云紋紋樣，其結(jié)構(gòu)又巧妙地演化為“中”字，以表明中國型的本意，通過藝術(shù)手法處理，化為英文的CIS，以表明作者創(chuàng)意深處的東西方文化融為一體的“中國型CI”的精神實(shí)質(zhì)。標(biāo)志整體圖案流暢自然，剛?cè)嵯酀?jì)，古樸中透露著時(shí)代精神，給人以凝重的美感。1/31/202339《CIS概論》中CIS1/31/202340《CIS概論》

二、CIS的現(xiàn)狀與前景

1.CIS的現(xiàn)狀⑴國外CIS的現(xiàn)狀★當(dāng)今企業(yè)面臨的經(jīng)營環(huán)境不斷發(fā)生變化，為適應(yīng)這些不斷發(fā)展的新情況，企業(yè)不得不調(diào)整自己的戰(zhàn)略，發(fā)展自身的形象設(shè)計(jì)。當(dāng)代西方CIS的發(fā)展，受到以下幾方面力量的影響，從而出現(xiàn)新的面貌。◆企業(yè)面臨的競爭更為激烈。◆信息社會(huì)商品的新價(jià)值?！羝髽I(yè)文化的興起?！粝M(fèi)者消費(fèi)行為的改變。★生產(chǎn)和銷售的國際化給企業(yè)形象設(shè)計(jì)增加了難度，一方面，企業(yè)在視覺系統(tǒng)方面要保持統(tǒng)一，同時(shí)企業(yè)又必須根據(jù)各國的風(fēng)俗特征來制定自己的企業(yè)形象。這就需要企業(yè)在傳播自己的形象時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)。這樣才能讓國際社會(huì)了解、承認(rèn)、接受企業(yè)形象，才能成功地進(jìn)行市場經(jīng)營。★生產(chǎn)在信息時(shí)代，人們買賣商品不僅是物的交易，同樣也是信息的交易。從這個(gè)意義上說，CIS創(chuàng)造和輸出著信息，而如何根據(jù)顧客的心理，使他們?cè)诖罅康男畔⒅刑暨x出CIS所傳遞的信息，并對(duì)之進(jìn)行確認(rèn)，則是CIS傳播的一個(gè)重大課題。★在當(dāng)前，各國都把引入的CIS與當(dāng)?shù)匚幕捌髽I(yè)的特點(diǎn)相結(jié)合，創(chuàng)建富有個(gè)性的企業(yè)形象，并得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。目前，各國管理學(xué)界又興起“企業(yè)設(shè)計(jì)”的新思潮，重視對(duì)企業(yè)的組織、行為、運(yùn)行方式進(jìn)行設(shè)計(jì)重組，這一新動(dòng)向和CIS設(shè)計(jì)思想不謀而合，必將對(duì)CIS發(fā)展產(chǎn)生新的影響和推動(dòng)作用。★由量的增長變?yōu)橘|(zhì)的重視；注重產(chǎn)品，更注重服務(wù)；由同質(zhì)化消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化消費(fèi)；由對(duì)“物”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向“感受”的消費(fèi)。CIS作為市場營銷的重要工具，有必要根據(jù)成熟社會(huì)的心理需求和價(jià)值導(dǎo)向作新的調(diào)整，以迎合公眾消費(fèi)行為的變化。1/31/202341《CIS概論》⑵中國CIS發(fā)展現(xiàn)狀①CIS戰(zhàn)略迅猛發(fā)展,越來越多的企業(yè)導(dǎo)入CIS并取得成功。②中國企業(yè)在引入CIS方面從整體情況看還存在許多問題：相當(dāng)多的企業(yè)對(duì)CIS認(rèn)識(shí)膚淺:認(rèn)為CIS戰(zhàn)略是花拳繡腿，中看不中用，沒有必要導(dǎo)入CIS。認(rèn)為CIS是解決企業(yè)一切問題的靈丹妙藥，對(duì)CIS期望值過高。認(rèn)為建立視覺識(shí)別系統(tǒng)(VIS)就是CIS戰(zhàn)略的全部。認(rèn)為企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略之后，就可坐享其成。認(rèn)為CIS是一次性活動(dòng)。一些企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)，缺乏個(gè)性、差異性；很多企業(yè)對(duì)CIS重導(dǎo)入而輕管理；設(shè)計(jì)界重表輕里、模仿缺乏個(gè)性、專業(yè)管理人才缺乏；學(xué)術(shù)