歐萊雅包裝設(shè)計(jì)調(diào)查

包裝設(shè)計(jì)調(diào)查歐萊雅組員：企業(yè)介紹產(chǎn)業(yè)介紹產(chǎn)品包裝分析同類產(chǎn)品介紹總結(jié)12345企業(yè)介紹產(chǎn)業(yè)介紹產(chǎn)品包裝分析同類產(chǎn)品介紹總結(jié)企業(yè)介紹企業(yè)發(fā)展歷史1907年，年僅30歲的法國化學(xué)家歐仁·舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了巴黎歐萊雅集團(tuán)。歐萊雅在中國的商務(wù)始于1966年設(shè)在香港的經(jīng)銷處。事實(shí)上，該公司1933年曾對廣州、上海、北京等大城市進(jìn)行過市場調(diào)查。1996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學(xué)院合作建立了蘇州歐萊雅有限公司，同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產(chǎn)廠家，專門生產(chǎn)美寶蓮(Maybelline)系列產(chǎn)品。兩年后，第二家生產(chǎn)廠家在蘇州建立，生產(chǎn)巴黎歐萊(L'OrealParis)系列產(chǎn)品。1997年，歐萊雅公司在上海開辦了中國總代表處，負(fù)責(zé)在中國經(jīng)銷歐萊雅公司各類產(chǎn)品，目前已在50多個(gè)城市開辦了幾百個(gè)銷售點(diǎn)。

企業(yè)發(fā)展大事記1920年國際業(yè)務(wù)的形成。歐萊雅染發(fā)劑在1910年開始進(jìn)入意大利，1911年進(jìn)入奧地利，1913年進(jìn)入荷蘭，甚至遠(yuǎn)達(dá)美國、加拿大、英國以及巴西。1939年“法國無害染發(fā)劑公司”正式更名為歐萊雅。1963年歐萊雅成為上市公司，這為公司開啟了新的融資渠道。1983年成立日本研究中心。1985年拉爾夫·勞倫Polo加盟歐萊雅，讓歐萊雅在美國的高檔化妝品市場和男士高檔香水市場中都占據(jù)了一席之地1994年推出染發(fā)界的世界級領(lǐng)先產(chǎn)品“卓韻霜”。

企業(yè)發(fā)展事件 1994年贏取印度市場，成為第一個(gè)在印度建立全資分公司的國際化妝品集團(tuán)。1996年收購美寶蓮，確立了歐萊雅在美國無可爭辯的霸主地位 1996年與蘇州醫(yī)學(xué)院合作，成立了蘇州歐萊雅美容產(chǎn)品公司。同年，歐萊雅在蘇州工業(yè)園的工廠也破土動工。 2002年進(jìn)入新領(lǐng)域———口服美容產(chǎn)品。歐萊雅與雀巢共同推出了Innéov，進(jìn)入了營養(yǎng)化妝品的市場。 2005年在上海浦東成立中國研發(fā)中心 2007年收購生態(tài)美發(fā)品牌PureOlogy，該品牌最出名的產(chǎn)品是不含硫酸鹽的洗發(fā)香波，且可增強(qiáng)發(fā)色。

歐萊雅在中國的發(fā)展概況

自1996年成功收購了美寶蓮品牌之后，歐萊雅不僅擴(kuò)大了它在全球市場的產(chǎn)品線，還取得了全面進(jìn)入中國市場的機(jī)會。通過美寶蓮的銷售渠道，歐萊雅迅速滲透到中國化妝品市場。并憑借其先進(jìn)的運(yùn)營方式及對中國消費(fèi)者及市場的準(zhǔn)確把握，在中國的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，員工隊(duì)伍也迅速發(fā)展到一萬多人。目前，歐萊雅已成為中國市場上最知名的跨國企業(yè)之一。

企業(yè)文化人們習(xí)慣了用“金字塔”來解讀歐萊雅的戰(zhàn)略，卻忽視了背后的螞蟻雄兵戰(zhàn)術(shù)。在看似毫不關(guān)聯(lián)的品牌群組中，并不是所有的品牌都是強(qiáng)壯的兵蟻，可協(xié)同作戰(zhàn)往往銳不可當(dāng)。在歐萊雅的體系里，每個(gè)品牌都賦予不同的使命與攻防戰(zhàn)術(shù)。在不斷玩轉(zhuǎn)品牌魔方的過程中，歐萊雅掌握了平衡的竅門。進(jìn)攻是最好的防守，可如果每個(gè)品牌都賦予了攻擊的角色，那么整個(gè)品牌方陣將會變得脆弱而危險(xiǎn)，因此，一個(gè)無可匹敵的作戰(zhàn)方陣一定懂得如何后退。在歐萊雅的戰(zhàn)略布局里，每一個(gè)品牌的進(jìn)與退都是整體行為，無論是小護(hù)士、羽西，還是巴黎歐萊雅，每一次的攻與守、進(jìn)與退都與戰(zhàn)略有關(guān)。站在戰(zhàn)略的高度審視它，就會發(fā)現(xiàn)歐萊雅每走一步都是謹(jǐn)慎而具有深意的。

產(chǎn)品介紹產(chǎn)品種類1、護(hù)膚產(chǎn)品系列

創(chuàng)世新肌源系列、復(fù)顏抗皺緊致系列（35周歲以上）、雪顏粉透臻白系列（25~35周歲、專業(yè)uv防護(hù)系列（防曬系列）、金致臻顏系列、清潤全日保濕系列（18~25周歲）2、彩妝產(chǎn)品系列 絕配無暇粉底系列、驚艷特長系列、復(fù)顏提拉緊膚粉底、雪顏珍白粉底系列、天然礦物質(zhì)彩妝家族、粉澤滋潤潤唇系列、凈徹卸妝系列、時(shí)尚珍藏指甲油系列產(chǎn)品種類3、染發(fā)產(chǎn)品系列

卓韻霜護(hù)發(fā)染發(fā)霜、可絲瑩溫和染發(fā)霜、護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列、深層修復(fù)系列、潤養(yǎng)順滑系列、絢色修復(fù)系列、

卷燙修復(fù)系列4、男士產(chǎn)品系列 男士勁能醒膚系列、男士控油保濕系列、男士抗皺緊膚系列

市場現(xiàn)狀分析 歐萊雅是個(gè)非常大眾化的產(chǎn)品，產(chǎn)品的性價(jià)比很高，牌子大，價(jià)位在50-300元左右，量也實(shí)惠，所以說使用人群也很廣。普通消費(fèi)者也用的起，俗稱平民中的貴族。

產(chǎn)品包裝分析歐萊雅的包裝理念適合各個(gè)階層、廣泛大眾高檔產(chǎn)品包裝更典雅、高貴、更顯身份信息全面、明了、給消費(fèi)者一種貼心的感覺包裝大多以紙質(zhì)為主、也有其它材料風(fēng)格明快、時(shí)尚、青春，在大眾市場頗具影響力。

產(chǎn)品包裝展示

外在分析圖形：簡單，幾乎沒什么夸張的花紋文字：簡單大方色彩：女士化妝品多以亮色為主，男士大多是暗色但都給人一種高貴典雅的感覺結(jié)構(gòu)造型：造型豐富不同的系列有不同的造型但都很普通沒有太過新穎

外在分析材料：多以玻璃和紙質(zhì)為主。

同類產(chǎn)品介紹玉蘭油、美膚寶、卡尼爾、曼秀雷敦…

同類產(chǎn)品價(jià)格對比 歐萊雅與別的品牌相比價(jià)格還是高一些：歐萊雅清潤泡沫潔面膏（中性至干性）：￥75.00元-容量：100ml 相宜本草四倍蠶絲凝白潔面膏：￥25.00元-容量：100g調(diào)查總結(jié)A：包裝不僅僅是表面美觀吸引顧客，同時(shí)也展現(xiàn)了一個(gè)品牌的特色。B：面對