YouTube：“網(wǎng)絡(luò)紅人”如何改變年輕人娛樂(lè)世界

【計(jì)算機(jī)論文】YouTube：“網(wǎng)絡(luò)紅人”如何改變年輕人娛樂(lè)世界

這個(gè)問(wèn)題或許會(huì)困擾全球最大的社交網(wǎng)站Facebook。然而，對(duì)于“網(wǎng)齡”同樣超十年的YouTube而言，它在年輕人心目中的地位卻始終穩(wěn)固。我們不妨先看看下面的數(shù)據(jù)：NuVoodoo的調(diào)查顯示，81.9%的14歲到17歲美國(guó)上網(wǎng)用戶都使用YouTube，該占比位居各大社交網(wǎng)絡(luò)之首，遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook(63.7%)、Instagram(56.4%)、Twitter(31.0%)、Snapchat(36.8%)。尼爾森數(shù)據(jù)表示，在18歲到34歲的美國(guó)用戶中，YouTube的覆蓋率要高于任何一家傳統(tǒng)電視臺(tái)。也有來(lái)自《名利場(chǎng)》的調(diào)查稱，在美國(guó)13歲至18歲的青少年中，最具影響力的前五名明星均是YouTube紅人，而非傳統(tǒng)好萊塢明星。在年輕人心目中，當(dāng)他們想要看視頻節(jié)目時(shí)，YouTube是首選網(wǎng)站，其受青睞程度遠(yuǎn)高于ESPN、Hulu、Facebook等。YouTube為何能對(duì)年輕人形成如此吸引力？對(duì)于一直勤于研究年輕人喜好的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者而言，對(duì)于“年輕人到底喜歡什么”這個(gè)問(wèn)題的答案，也許我們可以從YouTube這里尋找些答案。一YouTube最受歡迎的視頻頻道YouTube作為一家以UGC，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容為定位的視頻網(wǎng)站，其視頻內(nèi)容基本來(lái)自于用戶、媒體機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織的主動(dòng)上傳。視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)布者需建立自己的視頻頻道來(lái)吸引用戶訂閱。用戶可以根據(jù)自己的喜好訂閱相關(guān)頻道，并形成相應(yīng)的個(gè)性化視頻展示主頁(yè)。因此，若想了解哪些視頻頻道受歡迎，頻道訂閱用戶的人數(shù)規(guī)模是最直接的表現(xiàn)。以下就是YouTube上訂閱用戶最多的前20個(gè)視頻頻道：(企鵝智酷制圖；注釋：以上排名去除了YouTube官方根據(jù)算法和編輯整理的主題頻道，如YouTube音樂(lè)頻道等，僅統(tǒng)計(jì)有專人或明星機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的頻道。)從上表可看出，排名第一位的游戲解說(shuō)頻道PewDiePie已擁有約3900萬(wàn)用戶訂閱，其次為制作和上傳娛樂(lè)搞笑類視頻的HolaSoyGerman，其訂閱用戶約2400萬(wàn)。整體數(shù)據(jù)反映，游戲解說(shuō)、明星音樂(lè)、娛樂(lè)惡搞類視頻是YouTube上更受歡迎的視頻類型。該數(shù)據(jù)也與皮尤所調(diào)查的年輕用戶喜歡的視頻類型相符合。根據(jù)皮尤的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18歲到29歲的用戶在看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，觀看最多的三個(gè)類型分別為搞笑、音樂(lè)和“如何做”類視頻。與之形成對(duì)比的是，50歲以上的用戶群則更傾向于看新聞和教育類。尤其在時(shí)政、商業(yè)、新聞等視頻類型領(lǐng)域，年輕人的偏好最弱。二YouTube改變了年輕人的娛樂(lè)“對(duì)于年輕一代而言，視頻網(wǎng)站YouTube已經(jīng)等同于電視，”這是知名科技博主馬修·英格拉姆(MathewIngram)的判斷。他以自己的兩個(gè)女兒為例，YouTube上的游戲玩家PewDiePie和Smosh系列搞笑劇已經(jīng)比好萊塢明星更受他們的關(guān)注。這些憑借制作游戲解說(shuō)、搞笑視頻、動(dòng)漫惡搞和時(shí)尚美妝的YouTube紅人們成為了新一代明星。青少年的主流娛樂(lè)方式之一即消遣他們生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。若將YouTube紅人和好萊塢娛樂(lè)明星對(duì)比，前者似乎缺少專業(yè)化的打磨包裝，一切顯得隨意和看心情式的表達(dá)方式反倒引來(lái)了年輕人的追捧。在年輕人看來(lái)，這些與自己年齡相仿的YouTube視頻播客可能就是自己喜好和價(jià)值觀的代表者。就像擁有最多訂閱用戶的游戲解說(shuō)頻道PewDiePie，該頻道的制作和游戲解說(shuō)者是一位25歲的瑞典游戲玩家菲利克斯·謝爾貝格(FelixKjellberg)。他在總結(jié)自己為何受歡迎時(shí)認(rèn)為，他就是視頻前看他打游戲用戶身邊的普通朋友，他不停地吐槽、嘲諷或突然興奮，即便游戲過(guò)程中失敗，也不掩飾自己的情緒，用戶需要這樣和他們站在一起的朋友。除了謝爾貝格，其它受歡迎的視頻頻道播主們也有著相似性的表現(xiàn)。他們極盡夸張的情緒表達(dá)、超出常人想象力的惡搞和整蠱、甚至不斷添加進(jìn)視頻中的動(dòng)漫表情，似乎這些才是與新一代年輕人溝通的娛樂(lè)方式。三年輕人娛樂(lè)之后的消費(fèi)這些擁有千萬(wàn)訂閱用戶的YouTube紅人很快也隨之踏入了千萬(wàn)富豪的榜單。PewDiePie單月的收入已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)美元，其收入來(lái)源主要來(lái)自YouTube的55%廣告收入分成。除了廣告收入渠道激勵(lì)了大批高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)到這個(gè)平臺(tái)，聰明的播客們也根據(jù)用戶的消費(fèi)潛力和偏好形成了各種形式的創(chuàng)收方式，比如周邊商品的售賣或品牌植入等。其中最典型的創(chuàng)收方式即玩具開(kāi)箱測(cè)試，尤其是小孩子親身上演的玩具測(cè)試視頻，當(dāng)同齡人在視頻里看到這些玩具時(shí)，他們往往將之作為自己需要何種禮物的參考。數(shù)據(jù)監(jiān)控公司SocialBlade曾預(yù)估，以測(cè)試和評(píng)論迪斯尼玩具為主的兒童玩具視頻頻道DisneyCollectorBR的年收入在150萬(wàn)到2340萬(wàn)美元之間。但在You