網(wǎng)紅們已不滿足淘寶賣貨了 下一步準備融資合并

【計算機論文】網(wǎng)紅們已不滿足淘寶賣貨了下一步準備融資合并

2015年11月，徐子涵辭掉了此前在公關公司的工作，與另外兩個合伙人一起創(chuàng)辦了“網(wǎng)紅孵化器”公司。那時她并沒有想到，短短半年之內(nèi)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”就躥紅成中國最炙手可熱的投資話題之一?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”成資本新風口“網(wǎng)紅”，也就是“網(wǎng)絡紅人”的簡稱，眼下已逐漸成為社交媒體上對話題人物、意見領袖、流行主力的統(tǒng)一代稱。不過，職業(yè)“網(wǎng)紅”更多是指通過社交媒體的強大粉絲量進行變現(xiàn)的群體。許多依靠自拍、服裝搭配、生活場景照片等在社交媒體上聚集了大量人氣的“網(wǎng)紅”，依靠淘寶電商平臺，將十萬級、百萬級的粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，創(chuàng)造了千萬元的收益。徐子涵就看到了這其中的巨大商機。他們先后簽約了十幾個具有旅行或健身達人、名校校花、時尚辣媽等個性標簽的“網(wǎng)紅”。簽約后，公司不僅負責他們的賬號運營，還幫他們承接廣告代言、品牌活動，甚至還會對接網(wǎng)絡電視、電影劇組的片約。這其中，最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈是幫“網(wǎng)紅”打造自己的服裝品牌，通過電商實現(xiàn)“粉絲基數(shù)”的變現(xiàn)。徐子涵的團隊中，有專業(yè)的設計師，有專門負責線上銷售和售后服務的人員，還有代工工廠。這塊業(yè)務為他們提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流。公司成立至今，一直都處于盈利狀態(tài)?！熬W(wǎng)紅孵化器”公司的實力體現(xiàn)在公關資源和貨源工廠渠道，而“網(wǎng)紅”的賣貨變現(xiàn)能力則是“孵化器”最為看重的一點。他們往往尋找有潛力的有一定粉絲基礎的小“網(wǎng)紅”合作，形成合力實現(xiàn)雙贏。光大證券的分析師表示，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已開始受到投資界的青睞。一方面，市場規(guī)模極其可觀，遠超千億以上；另一方面，目前的盈利模式可復制性強，成本較低，市場以內(nèi)生性消費為主，具有一定的可持續(xù)性。個別市場份額較大的“孵化器”甚至已經(jīng)獲得了風投的A／B輪資金。90后群體為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”買單徐子涵注意到，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的消費群體主要是90后。事實上，她旗下的“網(wǎng)紅”也基本都是90后，僅有的一位80后也是出生于1989年?！?0后正處在自我認知形成的階段，充滿好奇心。‘網(wǎng)紅’展現(xiàn)出來的生活方式，對他們來說非常有吸引力?！毙熳雍f，與明星藝人相比，“網(wǎng)紅”更加生活化，會呈現(xiàn)出喜怒哀樂的情緒，讓粉絲感同身受。而在設計產(chǎn)品時，他們會充分與粉絲互動，采納他們的建議，讓他們有一種參與感。光大證券的分析師認為，“網(wǎng)紅”是一個個鮮明而獨特的性格和人格，十分符合90后對于“自我”的定義。與此同時，90后更愿意為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費，這一點遠超80后，因為在后者的成長過程中，大量互聯(lián)網(wǎng)資源是免費的。20歲的任丹陽在北京上大學，她在微博上關注了一位擁有370多萬粉絲的“芳療師”。今年春節(jié)期間，她花了599元購買了這位“網(wǎng)紅”銷售的護膚產(chǎn)品，包括據(jù)說能治療青春痘的“馬迷純露”。而在鄭州讀大學的21歲姑娘于瀟，從高中開始就在微博上關注了不少“網(wǎng)紅”。那時，她會跟朋友討論某個“網(wǎng)紅”戴過的發(fā)卡、穿過的裙子。雖然她說自己現(xiàn)在已經(jīng)過了盲目崇拜的年齡，但看見她們推薦的產(chǎn)品，還是會考慮買來試試。在任丹陽和于瀟看來，“網(wǎng)紅”比較沒有距離感，就是“漂亮點的賣衣服的”。閑暇時刷刷微博，看看她們發(fā)的美照、彩妝視頻，不失為一種消遣?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”模式還可以走多遠？隨著“網(wǎng)紅”話題越炒越熱，徐子涵明顯感覺到競爭對手多了起來?！叭ツ昴昴┑浇衲昴瓿?，出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。如果說2015年‘網(wǎng)紅經(jīng)濟’只是興起，2016年肯定是要大洗牌的一年?！惫獯笞C券的分析報告也指出，未來“孵化器”公司在比拼“網(wǎng)紅”資源、供應鏈管理、質(zhì)量控制后，會出現(xiàn)一輪合并潮。徐子涵和合伙人開始考慮接受融資的問題，此前他們一直持謹慎態(tài)度，認為“沒有必要”。業(yè)內(nèi)人士指出，未來“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的模式還會出現(xiàn)變革，特別是視頻端的異軍突起，給“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展創(chuàng)造了新的可能，名氣大的“網(wǎng)紅”甚至可以自行尋找代言和風投。有業(yè)內(nèi)人士指出，監(jiān)管對視頻原創(chuàng)內(nèi)容提出了更高的要求，但這并不意味著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”即將迎來拐點。