數(shù)據(jù)加工和分析-張龍

數(shù)據(jù)加工和分析產(chǎn)品研究中心2011年6月常用數(shù)據(jù)的格式與轉(zhuǎn)換SINO周報SINO月報ASDPSI個人數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品分析目標(biāo)界定基礎(chǔ)分析流程對整體市場的發(fā)展趨勢認(rèn)知縱向緯度：各價格段橫向緯度：各產(chǎn)品系列鎖定市場熱點(diǎn)，定義重點(diǎn)產(chǎn)品概念產(chǎn)品評價前的關(guān)注要素：外觀、配置參數(shù)、上市時間、定價環(huán)境分析：品牌競爭環(huán)境、競品分布環(huán)境、上代機(jī)型的銷售分析市場調(diào)研：外觀測試、價格測試、獨(dú)特應(yīng)用性賣點(diǎn)測試產(chǎn)品量價分析預(yù)測產(chǎn)品選型2011年中國手機(jī)市場熱點(diǎn)目標(biāo)界定（4000元以上）1.1.1分制式市場容量（K）TDWCDMAEVDO分制式暢銷機(jī)型3G市場品牌占有率當(dāng)前2011下半年TD競爭力★★☆☆☆急待加強(qiáng)品牌競爭一線廠商高度壟斷；NOKIA嚴(yán)重下滑（產(chǎn)品缺乏）潛力成長性品牌：酷派、LG、黑莓硬件配置800M-1GHzCPU；3.5-4.3”全觸屏1GHz以上CPU，雙核逐漸普及；4.0“以上高清屏幕材質(zhì)系統(tǒng)軟件Android2.1-2.2；iOS4；OMS2.0；WM6.5Android2.2-2.3；iOS4；OMS2.5熱點(diǎn)應(yīng)用雙模雙待；大屏折疊；智能應(yīng)用快速成長雙核CPU，裸眼3D屏幕，多媒體拓展塢站，超薄人體工學(xué)設(shè)計i9008MT810T9188B7732W+GiPhone4A8180W589C+GXT800C+GW899C+GI909C+GiPhone3GS2011年中國手機(jī)市場熱點(diǎn)目標(biāo)界定（智能手機(jī)）3G各制式智能手機(jī)普及率各價格段3G智能手機(jī)普及率各OS系統(tǒng)3G智能手機(jī)份額占比WCDMA大幅度領(lǐng)先EVDO與TD普及率偏低，特別是TD制式的普及率提升幅度有待快速提升成熟的高端市場智能機(jī)已達(dá)到90%左右的普及率水平700-1000元價格段近半年以來成長迅速1000-2000元價格段仍具備極大增長空間Android在加速對Symbian系統(tǒng)的蠶食OPhone、Bada等新興系統(tǒng)仍未能成為主流1.1.22011年中國手機(jī)市場熱點(diǎn)目標(biāo)界定（雙卡雙待手機(jī)）雙待機(jī)市場來自G+G與EVDO+G的制式壟斷格局尚未被打破TD+G嚴(yán)重落后于其他雙模產(chǎn)品市場規(guī)模三星獨(dú)占市場一半份額，酷派、Moto等品牌處于第二梯隊各制式雙待手機(jī)市場容量（K）各品牌雙待手機(jī)市場容量（K）市場容量由高低兩端向中游蔓延400-1000元價格段成為最具成長潛力的空間各價格段雙待手機(jī)市場容量（K）1.1.21.2產(chǎn)品評價：MotorolaMT810分析案例必要的基礎(chǔ)信息——上市時間：2010年8月制式：TD-SCDMA;HSDPAOPhone2.0操作系統(tǒng)128M用戶內(nèi)存,512MROM,256MRAMCPU：600MHzARMCortex-A8架構(gòu)主芯片：TIOMAP3430WiFi/Wapi；藍(lán)牙v2.1；USBv2.0廠家規(guī)劃價格：5000元以上雙屏翻蓋設(shè)計外型109.9x57x18.6mm/165g3.2”480x854雙屏，電阻+電容攝像頭：500萬像素，支持720P支持AGPS；CMMB電池容量：1140mAh4000元以上TD市場核心產(chǎn)品賣點(diǎn)：獨(dú)有雙屏觸控設(shè)計；全套移動商務(wù)應(yīng)用；OPhone2.0系統(tǒng)支撐產(chǎn)品評價的信息框架環(huán)境分析市場調(diào)研品牌競爭競品分布競品與Moto歷史市場表現(xiàn)類似外觀設(shè)計高端市場面向高端消費(fèi)者外觀測試價格測試獨(dú)特應(yīng)用性賣點(diǎn)測試面向渠道（店主、促銷員）1.2.1競爭環(huán)境分析（具備高端競爭品牌實力，具有高端市場潛力的差異化設(shè)計）4000元以上TD市場類似外觀設(shè)計4000元以上高端市場高端TD急待成長；品牌集中度高，MOTO、三星、Dopod等擁有優(yōu)勢折疊外型成為在超高端市場的重要差異化補(bǔ)充三星一支獨(dú)秀單位：K單位：K1.2.1競品分布（市場首款雙屏觸控智能手機(jī)）4000元以上TD市場類似外觀設(shè)計4000元以上高端市場在售10Q310Q4￥4000￥4500￥5000￥5500在售10Q310Q4￥4000￥5000￥6000￥7000DopodT8388MotoMT710三星i8180MotoMT720三星i7680DopodA8188三星i9008MotoMT716HTCT9188已上市未上市三星i7680DopodT8388DopodA8188MotoMT720MotoMT810三星i9008MotoMT716HTCT9188全觸屏全觸屏全觸屏全觸屏雙屏折疊全觸屏側(cè)滑蓋全觸屏OMSWMandroidOMSOMSOMSOMSWM3.7”3.6”3.6”3.7”3.2+3.24.0”3.7”4.3”800MHz600MHz600MHz624MHz600MHz1GHz1GHz800MHz￥6000￥8000三星W589三星B7732三星W799MotoXT806三星W899已上市未上市三星W589三星B7732三星W799MotoMT810MotoXT806MotoMT810lx三星W899EVDO+GW+GEVDO+GTDEVDO+GTDEVDO+G折疊折疊折疊折疊折疊折疊折疊---OMSandroidOMSandroid1.5+2.6”內(nèi)屏觸摸2.2+3.0”內(nèi)屏觸摸3.0+3.0”雙屏觸摸3.2+3.2“雙屏觸摸3.2“3.2+3.2”雙屏觸摸3.3+3.3”雙屏觸摸600MHz600MHz600MHz1GHzMotoMT810lx系統(tǒng)優(yōu)勢，性價比優(yōu)勢外觀設(shè)計概念優(yōu)勢，TD高端獨(dú)有設(shè)計機(jī)型4000元以上TD市場類似外觀設(shè)計4000元以上高端市場競品歷史市場表現(xiàn)分析（單位：K）暢銷機(jī)型成熟期銷量水平：15-20K/月運(yùn)營商政策及產(chǎn)品性價比因素影響顯著相似外觀設(shè)計機(jī)型擁有成熟的消費(fèi)群基礎(chǔ)1.2.1中國電信旗艦類雙模產(chǎn)品運(yùn)營商高額補(bǔ)貼類產(chǎn)品NOKIA旗艦類產(chǎn)品上市后4-6個月時間達(dá)到產(chǎn)品銷量成熟期平均成熟期月銷20-25K上市后銷量水平快速拉升，4個月左右時間即達(dá)到產(chǎn)品銷量成熟期銷售節(jié)奏隨著終端價格的突破新低，有可能在整個生命周期的前10個月左右時間內(nèi)都處于緩慢攀升的趨勢其他方面的比對參考依據(jù)（單位：K）1.2.11.2.2市場調(diào)研適合開展機(jī)型上市前調(diào)研的簡易方式——調(diào)研內(nèi)容外觀測試價格測試獨(dú)特應(yīng)用性賣點(diǎn)測試樣本選擇零售店店主、促銷員消費(fèi)者抽樣方式小規(guī)模定量研究（30-100人）定性研究（訪問、小組座談）問卷設(shè)計封閉性問卷競品之間的外觀偏好選擇價格認(rèn)知外觀對比測試高檔、明亮、有氣質(zhì)，雙屏設(shè)計獨(dú)一無二，帶來對“明”系列情結(jié)的回憶手感略厚、擔(dān)心轉(zhuǎn)軸容易損壞價格認(rèn)知測試消費(fèi)者認(rèn)知相比促銷員要高，說明直觀的設(shè)計概念性賣點(diǎn)得到充分認(rèn)可功能了解后價格認(rèn)知出現(xiàn)下降，說明配置參數(shù)亮點(diǎn)不足功能了解前功能了解后重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群1.2.2量價分析預(yù)測基于市場競爭環(huán)境基于市場調(diào)研基于性價比分析模型合理的上市價格：5500-6000元區(qū)間0’1’2’3’OSNY品牌二線一線屏幕3.0-3.2”3.5-3.7”4.0-4.2”CPU600-800M1G特殊應(yīng)用高清