電商整合營銷方案

生鮮整合營銷方案策略分析一套創(chuàng)意視覺、一場(chǎng)落地事件、一組系列TVC在預(yù)熱蓄客期充分造勢(shì)，營造話題及傳播點(diǎn)借勢(shì)（結(jié)合）全年各時(shí)間節(jié)點(diǎn)（熱點(diǎn)），傳遞品牌理念通過日常運(yùn)維，在全年進(jìn)行持續(xù)發(fā)聲并與用戶進(jìn)行溝通。在大促、新店開業(yè)期間，吸引關(guān)注，為門店造勢(shì)，導(dǎo)流線下。KEYISSUE新鮮快捷美味品質(zhì)用戶對(duì)于小象生鮮的產(chǎn)品價(jià)值已有初步的認(rèn)同信任感逐步建立母品牌所帶給快捷的認(rèn)知，成為小象生鮮與競(jìng)品的有力區(qū)隔小象生鮮產(chǎn)品最直接的特性與賣點(diǎn)，帶給用戶的直接利益用戶對(duì)于小象生鮮新鮮賣點(diǎn)的感知，由小象帶來的美食體驗(yàn)基于快捷、新鮮和對(duì)于美食的體驗(yàn)，對(duì)小象全系產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)同通過一段時(shí)間的內(nèi)容深耕與傳播現(xiàn)階段的用戶認(rèn)知在傳播過程中小象生鮮應(yīng)是怎樣的一個(gè)“人”小象生鮮是你身邊的社區(qū)新鮮好伙伴在大眾的認(rèn)知中，小象生鮮的定位是可以信賴并充滿新鮮感的而對(duì)于這種新鮮感，應(yīng)是小象生鮮在傳播過程中所要延續(xù)并且在用戶心中樹立的形象認(rèn)知了解我，隨時(shí)為我和家人提供新鮮美味，快速出現(xiàn)在我的身邊，小象生鮮傳播形象定位核心任務(wù)當(dāng)提到小象生鮮時(shí)就會(huì)想到“快”和“新鮮”傳播內(nèi)容訴求點(diǎn)拆解新鮮內(nèi)容的包裝與證言，為新店開店進(jìn)行蓄勢(shì)，快速結(jié)合熱點(diǎn)，打造新奇內(nèi)容通過線上傳播，吸引關(guān)注制造話題以龍蝦、螃蟹等具有代表性產(chǎn)品的體現(xiàn)新鮮與快捷重點(diǎn)品類與服務(wù)不斷對(duì)用戶進(jìn)行提示輻射大眾，打造認(rèn)知新鮮的產(chǎn)品與快捷的服務(wù)新鮮的內(nèi)容與快速的反應(yīng)對(duì)于新鮮的期待與渴望快些體驗(yàn)在線下，小象生鮮店面是社區(qū)與城市居民的新鮮聚集地在線上，小象生鮮矩陣是用戶與大眾網(wǎng)友的新鮮分享站擁有最快最新鮮的收獲，享受最快最新鮮的生活年度策略開店年框營銷核心服務(wù)一套創(chuàng)意視覺、一場(chǎng)落地事件、一組系列TVC在預(yù)熱蓄客期充分造勢(shì)，營造話題及傳播點(diǎn)【內(nèi)容策劃】內(nèi)容策劃內(nèi)容體系傳播節(jié)奏按照品牌、店鋪、行業(yè)、用戶四大維度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分類，最大化覆蓋內(nèi)容方向根據(jù)內(nèi)容分類，有針對(duì)性的選擇具體投放時(shí)段更加注重信息交互，互動(dòng)落地實(shí)行時(shí)節(jié)化營銷策略，以一年中的春夏秋冬為分界點(diǎn)，結(jié)合每個(gè)季節(jié)的時(shí)令特點(diǎn)及熱點(diǎn)節(jié)日，提煉不同動(dòng)機(jī)的購買場(chǎng)景，將小象生鮮的應(yīng)季爆款產(chǎn)品與季節(jié)相結(jié)合，以話題、海報(bào)、小視頻等多元化的呈現(xiàn)形式在社交媒體進(jìn)行傳播全面拓寬內(nèi)容維度以季節(jié)、時(shí)令、熱點(diǎn)為節(jié)奏點(diǎn)內(nèi)容分類內(nèi)容分類品牌強(qiáng)化店鋪推送用戶互動(dòng)行業(yè)展示店鋪新開店鋪促銷店鋪活動(dòng)店鋪爆品行業(yè)態(tài)度競(jìng)品狙擊異業(yè)合作日?；?dòng)專欄互動(dòng)綜合互動(dòng)品牌態(tài)度品牌視覺品牌差異核心傳播主題“好生鮮·鮮四季”圍繞“越快越新鮮”延展的強(qiáng)化品牌態(tài)度內(nèi)容象大廚、電子價(jià)簽、即買即食等品牌差異化層面的品牌展示為品牌主題衍生的系列視覺、海報(bào)、banner、icon等店鋪新開的時(shí)間、地點(diǎn)、促銷力度、活動(dòng)等內(nèi)容推送各地店鋪活動(dòng)開展告知、參與情況等內(nèi)容推送各地店鋪日常促銷力度推送店鋪內(nèi)爆品、單品等相關(guān)推薦推送評(píng)價(jià)時(shí)新熱點(diǎn)、表明行業(yè)態(tài)度、樹立主流新零售品牌口吻名家合作、明星美食欄目合作等跨界異界合作宣傳跟進(jìn)業(yè)界活動(dòng)、回應(yīng)傳播抨擊、強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)傳播日常發(fā)布內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論互動(dòng)，增進(jìn)粉絲基準(zhǔn)互動(dòng)體驗(yàn)或趣味、或獎(jiǎng)勵(lì)的線上活動(dòng)；人文化、口碑化的線下活動(dòng)直播形成定時(shí)定區(qū)域形式粉絲互動(dòng)，提升用戶參與，體現(xiàn)創(chuàng)享氛圍內(nèi)容包裝——Roadmap秋·鮮吃海鮮冬·鮮吃果蔬春·快吃鮮夏·坐吃鮮傳播主題品牌強(qiáng)化主要受眾全人群覆蓋，以高收入+已婚家庭群體為主8月7日（立秋）時(shí)間11月7日（立冬）3月6日（驚蟄）6月21日（夏至）海報(bào)、短視頻、TVC、H5、稿件、線下活動(dòng)等好生鮮·鮮四季新店、春節(jié)大促、果蔬便捷、新鮮新店、中秋大促、海鮮行業(yè)發(fā)聲、競(jìng)品熱點(diǎn)結(jié)合、競(jìng)品美食非遺傳承人合作、明星美食欄目合作產(chǎn)地直采、高品質(zhì)店鋪推送行業(yè)展示用戶互動(dòng)日常評(píng)論互動(dòng)、節(jié)日促銷互動(dòng)、夜讀類專欄互動(dòng)爆品、時(shí)令推薦產(chǎn)地直采、高品質(zhì)促銷、優(yōu)惠選得快、送得快傳播形式時(shí)節(jié)化、場(chǎng)景化+熱點(diǎn)結(jié)合、美食包裝傳播手段【微博運(yùn)營】微博運(yùn)營——口吻&價(jià)值定位價(jià)值定位：品牌信息傳遞用戶粘性提升行業(yè)地位奠定口吻風(fēng)格：將微博形象設(shè)定為詼諧幽默，帶些可愛風(fēng)的擬人形象，命名為“象小寶”，以第一人稱語氣發(fā)布微博，與用戶溝通互動(dòng)，拉近距離微博因其絕對(duì)的開放性，使得品牌能夠最大程度的輸出品牌態(tài)度及主張，以及要向用戶傳遞的信息，是品牌傳播的重要陣地微博運(yùn)營——品牌強(qiáng)化品牌強(qiáng)化品牌：通過微博公告繼續(xù)突顯“快”、“鮮”的特點(diǎn)，與品牌進(jìn)行捆綁，使用戶一看到小象生鮮就能想到“越快越新鮮”。品牌微博運(yùn)營——品牌強(qiáng)化店鋪推送新店：大促以預(yù)熱海報(bào)的形式，使用戶獲知新店開業(yè)信息，及開店促銷內(nèi)容，并且新店的傳播主題，形成最大化傳播。微博運(yùn)營——品牌強(qiáng)化店鋪推送大促：大促以強(qiáng)烈的主視覺吸引用戶的眼球，讓用戶了解到促銷內(nèi)容，并且結(jié)合“越快越新鮮”的主題，使促銷具有小象特點(diǎn)。微博運(yùn)營——品牌強(qiáng)化行業(yè)展示行業(yè)態(tài)度：關(guān)注行業(yè)動(dòng)向，緊抓行業(yè)熱點(diǎn)，及時(shí)表達(dá)正向行業(yè)態(tài)度，樹立行業(yè)頭部品牌形象。態(tài)度社區(qū)模式將成為生鮮新零售的突破點(diǎn)，進(jìn)一度擴(kuò)大線上滲透率微博運(yùn)營——品牌強(qiáng)化行業(yè)展示異業(yè)合作：尋找異業(yè)品牌合作點(diǎn)，如美食非遺傳承人、明星美食欄目等，擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的曝光。合作微博運(yùn)營——品牌強(qiáng)化用戶互動(dòng)討論：大促日常多加入可以引起用戶共鳴的，緊追熱點(diǎn)的話題，激發(fā)大家一起討論，從而把微博主頁變得更加活潑，親切。你睡前必做的事是？微博運(yùn)營——品牌強(qiáng)化用戶互動(dòng)回復(fù)：大促對(duì)用戶的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，與用戶互動(dòng)起來，真正符合官微的形象特征，做一個(gè)活潑機(jī)智大膽的小象?！疚⑿胚\(yùn)營】微信運(yùn)營——受眾分析類型中高消費(fèi)人群年齡層24—40歲狀態(tài)單身已婚已育/已婚未育分類偶爾嘗試追求品質(zhì)促銷導(dǎo)向特點(diǎn)需求少，容易流失要求高，樂于嘗試新內(nèi)容，一單不滿意容易放棄平臺(tái)需求較高，周期性購買，價(jià)格導(dǎo)向需求促銷力度大特別優(yōu)惠穩(wěn)定品質(zhì)購物體驗(yàn)優(yōu)促銷信息整單價(jià)格低服務(wù)特別活動(dòng)、新人禮包引起關(guān)注，拉動(dòng)新人購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送培養(yǎng)購買習(xí)慣，植入品質(zhì)生活價(jià)值觀，樹立良好穩(wěn)定的品牌形象定期促銷信息、線上活動(dòng)引導(dǎo)購買，推薦新品網(wǎng)購生鮮主要受眾微信運(yùn)營——風(fēng)格設(shè)定小鮮鮮性格特點(diǎn)：敏捷、活潑、急脾氣、話嘮、挑剔的處女座、擅長撩妹撩漢。職業(yè)設(shè)定：生鮮采購員語言風(fēng)格：簡潔、干練，選題明確直給（促銷、推新、福利、攻略）；內(nèi)容方向：提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品信息、便捷的店鋪資訊，提倡省時(shí)省力的高品質(zhì)生活；探索行業(yè)前景：關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，樹立行業(yè)榜樣。用戶互動(dòng)：促銷活動(dòng)、在線游戲、粉絲福利Hello~終于讓我等到你嘍！我是小鮮鮮，一切新鮮的東西我都喜歡！跟著我有鮮貨吃！我還會(huì)時(shí)不時(shí)跟你說說話，歡迎反撩！下載APP領(lǐng)取紅包！微信運(yùn)營—內(nèi)容規(guī)劃鮮貨速遞小程序下載APP最新活動(dòng)新人禮包領(lǐng)取紅包夏日大促我鮮我快當(dāng)季蔬果夏日特輯今日海鮮自定義菜單欄目我鮮我快內(nèi)容行業(yè)資訊、品牌態(tài)度、配送員故事、行業(yè)生態(tài)報(bào)告欄目四季巡禮內(nèi)容水果故事、新品速遞、夏日特輯、深夜放毒、晚安雞湯、養(yǎng)生寶典欄目最新活動(dòng)內(nèi)容當(dāng)季促銷、粉絲福利、線上粉絲互動(dòng)：競(jìng)猜、故事征集，欄目規(guī)劃即買即食我鮮我快：品牌資訊、官方服務(wù)最新活動(dòng)：當(dāng)季促銷、當(dāng)月線上活動(dòng)、全年紅包領(lǐng)取、新人禮包鮮貨速遞：生鮮內(nèi)容、傳播品質(zhì)生活價(jià)值觀。微信運(yùn)營—發(fā)布規(guī)律1.根據(jù)內(nèi)容，制定年度排期，重點(diǎn)參考季節(jié)；2.每周發(fā)布主題規(guī)劃【官微互動(dòng)行為規(guī)范】官微互動(dòng)行為規(guī)范——品牌互動(dòng)不與比自己品牌價(jià)值、品牌底蘊(yùn)低的品牌做互動(dòng)品牌積極主動(dòng)，品牌粉絲活躍，偏年輕的優(yōu)先選擇每月進(jìn)行1-2次品牌間互動(dòng)文案輕松、愉悅互動(dòng)原則品牌選擇互動(dòng)頻次文案風(fēng)格abcd內(nèi)容分類吐槽類：輕易不予以回復(fù)神回復(fù)類：輕松愉快的回復(fù)易引起網(wǎng)友互動(dòng)，官微可做回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā)投訴類：引導(dǎo)到客服層面（客服微博、客服電話）支持類：主要進(jìn)行感謝，可對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可做轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)機(jī)制：①每天不定量與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，把互動(dòng)常態(tài)化②為回復(fù)口徑統(tǒng)一，安排專人進(jìn)行網(wǎng)友互動(dòng)官微互動(dòng)行為規(guī)范——網(wǎng)友互動(dòng)【熱點(diǎn)結(jié)合】概述：小象生鮮每個(gè)節(jié)日都會(huì)陪伴著大眾一起度過，無時(shí)無刻不充實(shí)著“新鮮感”一月春節(jié)小象陪你回家過年二月情人節(jié)你不是一個(gè)人小象在你身邊五月勞動(dòng)節(jié)小象提示你該歇歇啦十月國慶節(jié)小象生鮮國慶準(zhǔn)時(shí)達(dá)圣誕節(jié)小象代替圣誕老人送你生鮮跨年小象生鮮完成你的新年愿望中秋節(jié)小象生鮮完成你的新年愿望教師節(jié)“蟹”師恩熱點(diǎn)結(jié)合——年度熱點(diǎn)結(jié)合熱點(diǎn)結(jié)合——“蟹”師宴傳播形式：互動(dòng)活動(dòng)+海報(bào)9月10日的教師節(jié)，借助節(jié)日熱點(diǎn)，打出“蟹”師宴概念，貼合受眾需求利于社媒傳播的話題，制造熱點(diǎn)，為活動(dòng)造勢(shì)教師節(jié)前期，放出話題#那些年，我最難忘的老師#，吸引關(guān)注；準(zhǔn)備帶有教師節(jié)感恩老師內(nèi)容的螃蟹優(yōu)惠券，借助用戶對(duì)恩師的懷念情愫，利用懷舊的版面設(shè)計(jì)，刺激轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生互動(dòng)傳播形式：互動(dòng)活動(dòng)+海報(bào)傳播目的創(chuàng)意闡述傳播形式教師節(jié)前3天微博話題放出“#那些年，我最難忘的老師#”前2天放出預(yù)熱海報(bào)這個(gè)教師節(jié)，上小象生鮮，給老師一個(gè)“驚喜”（專屬TA的感“蟹”券）選出優(yōu)質(zhì)UGC，二次傳播活動(dòng)獲得最多贊的故事（小象生鮮會(huì)送給你和你的老師送出神秘禮包）132熱點(diǎn)結(jié)合——“蟹”師宴一言不合就送“蟹”前期海報(bào)物料示例還記得兒時(shí)的老師嗎，我有那么多感謝未出口熱點(diǎn)結(jié)合——“蟹”師宴參與方式：關(guān)注小象生鮮官方公眾號(hào)點(diǎn)擊菜單內(nèi)#那些年，我最難忘的老師#活動(dòng)按鈕按流程填寫相關(guān)信息后即可獲得“蟹”師卡教師節(jié)來臨前，小象生鮮幫你說出你最想說的話活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：活動(dòng)上線后，在微博上寫出你與老師的故事@官方微博轉(zhuǎn)贊評(píng)高者即可獲得神秘大禮。小象生鮮會(huì)幫你感“蟹”老師千恩萬謝不如送“蟹”感謝方式：老師被譽(yù)為獨(dú)一無二的金鑰匙,只有這把鑰匙才能幫助我們打開心靈的大門，你還記得打開你打門的老師嗎？關(guān)注小象生鮮官方微博，編寫你與最難忘的老師的故事并上傳到#那些年，我最難忘的老師#微博話題下講出那些年，你不敢對(duì)老師說出的故事那些年，我最難忘的老師熱點(diǎn)結(jié)合——“蟹”師宴：活動(dòng)規(guī)則小象生鮮公眾號(hào)發(fā)起活動(dòng)同步以菜單按鈕形式搭建活動(dòng)頁面官方微信發(fā)起活動(dòng)玩家填寫活動(dòng)信息#那些年，我最難忘的老師#

留下你想對(duì)老師感謝聯(lián)合學(xué)校官微活動(dòng)參與完成獲得獎(jiǎng)勵(lì)用戶參與活動(dòng)進(jìn)入活動(dòng)頁面玩家填寫姓名及學(xué)校即可參與活動(dòng)填選完成后跳轉(zhuǎn)之微博話題關(guān)注話題與小象生鮮官微用戶開始寫下你的最想感謝的老師官方微博同步與參與互動(dòng)小象生鮮微博會(huì)將故事@上傳者學(xué)校發(fā)的陣地網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)評(píng)活動(dòng)福利，其余感“蟹”參與活動(dòng)這小象生鮮將為你與你的恩師送上“蟹”利玩家點(diǎn)擊活動(dòng)按鈕填寫信息后跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)微博話題界面寫下你與老師故事轉(zhuǎn)評(píng)贊獲得高者熱點(diǎn)結(jié)合——“蟹”師宴：活動(dòng)步驟置頂尋人微博話術(shù)示例：小象生鮮代發(fā)，即便你害羞我們也會(huì)將想表達(dá)的“蟹”師之情告訴你的恩師#那些年，最難忘的老師#官方微信公眾號(hào)，微博官微同步發(fā)起活動(dòng)內(nèi)容概述：

官方微信公眾號(hào)發(fā)布活動(dòng)推文，并在菜單建立活動(dòng)頁面。微博平臺(tái)同步發(fā)起活動(dòng)，并建立“蟹”師陣地，置頂。微博活動(dòng)發(fā)布話術(shù)示例：想不想對(duì)你的恩師大聲說出謝謝，現(xiàn)在機(jī)會(huì)來了，微信關(guān)注小象生鮮公眾號(hào)，參與#那些年，最難忘的老師#獲得你專門為老師準(zhǔn)備的“蟹”師宴。害羞的你也可以將你的信息，私信給我，每日私信我的前6位寶寶我會(huì)將你所表達(dá)的感“蟹”之情，發(fā)布至微博官方渠道配合擴(kuò)散活動(dòng)信息APP開屏告知活動(dòng)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等公眾號(hào)、官方微博在活動(dòng)發(fā)起期配合擴(kuò)單活動(dòng)美團(tuán)APP通過相關(guān)渠道進(jìn)行推薦校園微博同步發(fā)起置頂活動(dòng)貼擴(kuò)散熱度，發(fā)布相關(guān)優(yōu)質(zhì)素材并加精內(nèi)容概述：

官方其它渠道在活動(dòng)發(fā)起前期對(duì)活動(dòng)進(jìn)行助推，提升大眾圈層感知配合需求list序號(hào)渠道需求執(zhí)行周期1小象生鮮公眾號(hào)1、菜單內(nèi)建立活動(dòng)頁

2、發(fā)布活動(dòng)推文

3、定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)UGC合集推文全線2小象生鮮官微1、發(fā)布活動(dòng)微博

2、發(fā)布“蟹”師恩討論微博并置頂

3、定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容

4、后期玩家曬圖收集選獎(jiǎng)

5、其它擴(kuò)散總結(jié)發(fā)布需求全線3小象生鮮官網(wǎng)官網(wǎng)內(nèi)banner活動(dòng)上線期4小象生鮮APP公告欄推薦活動(dòng)上線期5小象生鮮貼吧1、活動(dòng)置頂帖

2、優(yōu)質(zhì)玩家UGC內(nèi)容加精全線6小象生鮮部落1、活動(dòng)置頂帖

2、優(yōu)質(zhì)玩家UGC內(nèi)容加精全線7美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)雙微協(xié)助活動(dòng)擴(kuò)散活動(dòng)上線期8內(nèi)容側(cè)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容用戶討論期官方渠道、玩家主陣地引導(dǎo)玩家參與內(nèi)容概述：

在小象生鮮用戶渠道引導(dǎo)玩家“蟹”師恩活動(dòng)的出現(xiàn)（內(nèi)容側(cè)團(tuán)隊(duì)輸出大量UGC/PGC內(nèi)容），通過用戶好奇、分享故事、段子等，刺激玩家圍繞活動(dòng)產(chǎn)出大量素材。官微每日發(fā)布優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容刺激玩家參與校園微博陣地將優(yōu)質(zhì)用戶內(nèi)容加精擴(kuò)大眾感知#那些年，我最難忘的老師#春滿江山綠滿園，桃李爭(zhēng)春露笑顏東西南北春常在，唯有師恩留心間。9月“蟹”師恩，感謝老師們孜孜不倦的教誨，愿老師們天天開心，幸?？鞓稶GC內(nèi)容二次包裝全網(wǎng)多渠道擴(kuò)散內(nèi)容概述：

通過對(duì)官方微博、微信玩家優(yōu)質(zhì)UGC挖掘（內(nèi)容側(cè)輸出UGC內(nèi)容），引出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為大眾側(cè)提供優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容。大眾向素材制作趣味故事#”蟹“師那點(diǎn)事#910你蟹師了嗎？我要承包一片魚塘、這是一條甲魚玩家病毒故事對(duì)不起”蟹“了老師，但是我的手疼圖文素材制作老師被“蟹”包圍你與我“蟹”的是一位恩師段子改編&渠道合作話題設(shè)置#那些年，最難忘的老師##被“蟹”包圍的老師##今天你“蟹”了嗎？#事件爆發(fā)創(chuàng)意概述：活動(dòng)上線后用戶基于“蟹”師恩的活動(dòng)在多渠道留下自己的故事。獲得“蟹”禮的老師&同學(xué)在微博平臺(tái)曬出并@小象生鮮即可獲得神秘禮品“蟹”師活動(dòng)的優(yōu)秀作品將會(huì)有特殊禮包送出活動(dòng)內(nèi)的有趣故事可以獲得螃蟹的定制賀卡#那些年，我最難忘的老師#收到“蟹”師恩禮盒好開心~謝謝學(xué)生們的祝福#那些年，我最難忘的老師#沒想到參與的人員高到XXX，學(xué)校高達(dá)XXX官方總結(jié)，活動(dòng)數(shù)據(jù)長圖創(chuàng)意概述：活動(dòng)整體數(shù)據(jù)進(jìn)行包裝（故事量、參與量、轉(zhuǎn)載量）輸出長圖在官方陣地傳播。三方解讀“蟹”師恩營銷案例方向一：小象生鮮基于教師節(jié)打造線上大事件方向二：小象生鮮讓大眾感受到教師節(jié)的重要節(jié)點(diǎn)方向三：除了送禮，也能滿足學(xué)生們這些年一直想說卻又沒說的話百度百科、SEO優(yōu)化內(nèi)容概述：

同步設(shè)置“蟹”師恩的百度百科和SEO搜索設(shè)置，讓大眾在對(duì)關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候能夠一步到位關(guān)聯(lián)活動(dòng)本身。蟹師恩蟹師恩闔家團(tuán)聚過中秋一次感情傳遞鳴、一只溫情TVC、一波溫暖照片借勢(shì)中秋節(jié)，尋找用戶情感契合點(diǎn)，拉動(dòng)全國銷售新世相深度合作將產(chǎn)品功能利益點(diǎn)融入用戶情感，直擊用戶內(nèi)心，加深品牌影響新世相推送中秋暖心TVC，發(fā)起征集活動(dòng)，引發(fā)參與狂潮推送主題TVC：在每個(gè)闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，都有小象生鮮陪你到店消費(fèi)領(lǐng)取網(wǎng)紅龍蝦月餅新世相全渠道發(fā)起“我和家人一起吃龍蝦”征集活動(dòng)你和家人多久沒有一起過中秋了分享暖心TVC落腳小象生鮮今年你會(huì)和家人一起過中秋嗎講述現(xiàn)狀制造小象中秋驚喜TVC腳本闡述愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻門戶投放，感染用戶情緒，擴(kuò)大傳播范圍視頻投放視頻投放門戶/垂直渠道KOL轉(zhuǎn)載用戶討論外圍傳播路徑---視頻門戶、微信、微博通過情感類博主、本地生活大V等微博自媒體傳播，推廣促銷信息，帶動(dòng)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討論情感類博主生活方式大V美食達(dá)人#龍蝦已經(jīng)安排上了#這個(gè)中秋妥妥帶著爸媽吃龍蝦啊，感謝@小象生鮮喚起的我家的龍蝦之魂。精致生活，高貴大餐，中秋最佳家庭聚餐點(diǎn)，小象生鮮大龍蝦#龍蝦已經(jīng)安排上了#吃貨們了下，確認(rèn)過眼神，這個(gè)中秋最靚的就是小象生鮮大龍蝦，這波#龍蝦已經(jīng)安排上了#，還不趕快帶著爸媽去吃這波神仙蝦外圍傳播路徑---視頻門戶、微信、微博微博/抖音網(wǎng)紅造勢(shì)龍蝦月餅，告知中秋月餅領(lǐng)取活動(dòng)通過美女帥哥類博主、本地生活大V等微博自媒體傳播，推廣促銷信息，帶動(dòng)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討論中秋節(jié)收到的最佳禮物，龍蝦月餅打卡拍照！聽說中秋去小象生鮮可以免費(fèi)領(lǐng)取～KOL曬照片造勢(shì)龍蝦月餅，打造網(wǎng)紅食品這個(gè)龍蝦月餅好吃到哭泣，其他的月餅已經(jīng)不能滿足我了！土豪小象生鮮才能做出這么壕的月餅。他說中秋到店免費(fèi)領(lǐng)小象生鮮的這是什么神仙月餅啊～我希望我的朋友們，親人們?cè)谶@個(gè)中秋都能吃到這個(gè)龍蝦月餅，中秋一定要去小象有驚喜收集UGC熱門內(nèi)容，再次發(fā)酵傳播將“我和家人一起吃龍蝦”征集活動(dòng)熱門內(nèi)容重新整合發(fā)布，進(jìn)行活動(dòng)盤點(diǎn)“全民抓蝦”促銷H5用戶互動(dòng)向H5，霸屏朋友圈，攪動(dòng)潛在用戶群全民抓蝦促銷（月月的+進(jìn)來）H5創(chuàng)意描述設(shè)置海底世界，陳列品牌生鮮產(chǎn)品；用戶可發(fā)射捕網(wǎng)炮彈，捕捉海底生物；龍蝦代表品牌優(yōu)惠券，每捕住一只龍蝦，即可獲得相應(yīng)的平臺(tái)優(yōu)惠券；捕捉住其他品牌產(chǎn)品即可獲得相應(yīng)積分，最后得分超過50者即可獲得平臺(tái)優(yōu)惠券；活動(dòng)期間凡是線上下單均可使用互動(dòng)式小游戲，展現(xiàn)小象生鮮產(chǎn)品，趣味形式加強(qiáng)用戶品味認(rèn)知，調(diào)動(dòng)用戶積極參與創(chuàng)意闡述H5社群擴(kuò)散薅羊毛黨：如何用最實(shí)惠的方式在小象生鮮買到最多生鮮，小象生鮮購買攻略生活群1推送生活群2推送生活群3推送生活群5推送生活群6推送生活群7推送生活群8推送……“全民抓蝦”小游戲，贏取生鮮優(yōu)惠券概述：大規(guī)模挑選微信朋友圈用戶，轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)的UGC用戶分和H5鏈接，引發(fā)用戶擴(kuò)散，向促銷導(dǎo)流我現(xiàn)在是捕蝦達(dá)人，里面還優(yōu)惠券，這周全靠小象續(xù)命了七店聯(lián)動(dòng)——限時(shí)10公里配送全國范圍內(nèi)掀起給你重要的人送生鮮熱潮，拉動(dòng)品牌銷量距離不是問題-中秋開啟10公里內(nèi)免費(fèi)配送買龍蝦給你最重要的人預(yù)熱活動(dòng)當(dāng)天中秋生鮮上河圖創(chuàng)意海報(bào)結(jié)合用戶介紹，創(chuàng)意品牌介紹，吸引群眾圍觀創(chuàng)意長圖海報(bào)展示小象步行街，你中秋最想去哪家店？官方發(fā)布概念海報(bào)以微博為傳播陣地，拋出品牌理念，介紹中秋促銷信息，為中秋促銷活動(dòng)渲染氛圍官方雙微發(fā)布創(chuàng)意海報(bào)長圖常州一次感情傳遞鳴、一只溫情TVC、一波溫暖照片借勢(shì)中秋節(jié)，尋找用戶情感契合點(diǎn)，拉動(dòng)全國銷售核心策略以快和鮮為核心抓手借中秋節(jié)還原情感利益點(diǎn)為包裝聯(lián)動(dòng)七店共同營造中秋促銷快&鮮常州3店齊開龍蝦灑一地小象請(qǐng)常州人民吃龍蝦象大廚

龍蝦西施外模龍蝦海報(bào)公交車車車貼常州長龍蝦H5全民抓蝦中秋中秋走心TVC

以新世相為首的自媒體深度合作七店聯(lián)動(dòng)無人機(jī)送龍蝦下海圖龍蝦餡月餅七龍珠H5常州三店齊開龍蝦撒一地，遭遇哄搶熱點(diǎn)事件造勢(shì)，三店開業(yè)引爆常州創(chuàng)意梗概制造營銷事件，小象生鮮龍蝦撒一地，街頭遭遇哄搶小象生鮮現(xiàn)場(chǎng)制作，請(qǐng)常州人民吃龍蝦#龍蝦撒一地，小象生鮮請(qǐng)常州人民吃龍蝦#常州本地KOL博主，如@無錫號(hào)外@無錫吃喝玩樂V進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)帶節(jié)奏，吸引網(wǎng)友關(guān)注并參與討論#常州龍蝦撒一地#搶占微博話題榜，引發(fā)大眾關(guān)注并討論小象生鮮請(qǐng)常州人民吃龍蝦??！常州本地大號(hào)進(jìn)行擴(kuò)散沖擊微博話題榜搞事情什么的最喜歡了，話說這龍蝦是人手發(fā)一只么？我看行！#常州龍蝦撒一地#莫不是要全城送完送全省、送完全省送全國？！要不怎么說#無錫不鮮不痛快#呢？坐等真相！#常州龍蝦撒一地#微博KOL更替常州賬號(hào)更替常州賬號(hào)同時(shí)結(jié)合賬號(hào)調(diào)性及目標(biāo)人群興趣點(diǎn)，對(duì)品牌和概念海報(bào)創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行傳播《在常州，美味海鮮隨叫隨到，真有那么快》《鮮吃海鮮，無錫人就是有方法》#龍蝦撒一地#資訊類KOL常州美食類KOL常州以“快捷”為切入點(diǎn)，對(duì)此次概念視覺進(jìn)行分析，帶出品牌訴求以“新鮮”為切入點(diǎn)，倡導(dǎo)鮮吃海鮮概念，引導(dǎo)大家對(duì)小象充分關(guān)注傳播路徑---STEP-3微信持續(xù)傳播更替常州賬號(hào)更替常州賬號(hào)象大廚鋪墊型男象大廚形象+網(wǎng)紅生鮮美食形象以短視頻平臺(tái)影響力拉升大眾認(rèn)知，刺激用戶參與、轉(zhuǎn)化象大廚開業(yè)期間，帥氣象大廚小哥哥駐店，為顧客現(xiàn)場(chǎng)烹飪生鮮美食以用戶視角拍攝短視頻，借助抖音平臺(tái)包裝象大廚=網(wǎng)紅小哥哥廚神形象以素人角度發(fā)布個(gè)人到移動(dòng)廚房的體驗(yàn)視頻，過程中被小哥哥盛世美顏吸引，小哥哥顏值+技術(shù)雙高分，視頻主現(xiàn)場(chǎng)連撩數(shù)次未果視頻上傳至各新媒體平臺(tái)后，迅速受到各種迷妹關(guān)注，新店開業(yè)、高顏值、廚藝好、難撩，瞬間成為標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)紅話題人物型男象大廚駐場(chǎng)位置被大家相互傳遞，迷妹團(tuán)集體而至，群撩小哥哥，求合影、求簽名、求視頻同框，“網(wǎng)紅象大廚小哥哥”成一時(shí)男神著力打造“象大廚網(wǎng)紅小哥哥”角色，以高顏值、好廚藝、耐撩易害羞等等特點(diǎn)包裝，實(shí)現(xiàn)話題人物關(guān)注與小象生鮮新店開業(yè)強(qiáng)綁定，以網(wǎng)紅價(jià)值的大眾影響力側(cè)面拉升品牌印象小象生鮮象大廚成網(wǎng)紅小哥哥---“有顏在鮮”建立#有顏在鮮#話題，借助外圍KOL與大號(hào)，將美食+新店開業(yè)信息充分?jǐn)U散@無錫美食生活求關(guān)注！昨天我去XX商業(yè)街逛街時(shí)竟然發(fā)現(xiàn)有個(gè)地方竟然有免費(fèi)生鮮可以吃，而且敲新鮮，敲好吃~@一只劉大帥求關(guān)注！昨天我去XX商業(yè)街逛街時(shí)竟然發(fā)現(xiàn)有個(gè)地方竟然有免費(fèi)生鮮可以吃，而且敲新鮮，敲好吃~#有顏在鮮#一級(jí)生鮮警報(bào)！XX商業(yè)街將馬上人滿為患！生鮮好吃，小哥哥好看，這可咋整？走起來啊~傳播路徑---微博龍蝦西施移動(dòng)廚房活動(dòng)期，以抖音KOL原創(chuàng)內(nèi)容的形式將“型男小哥哥象大廚”+“網(wǎng)紅龍蝦西施”作為內(nèi)容傳播點(diǎn)進(jìn)行預(yù)埋，為UGC內(nèi)容做方向引導(dǎo)本來我只是來當(dāng)吃貨的，結(jié)果瞬間變身小迷妹，小象生鮮的象大廚小哥哥長得那么帥，啊啊啊啊這個(gè)屏我舔了?。蟠髲N互動(dòng)視頻我不管！以后可能要告別麻小了，以為吃過這一胳膊大小的龍蝦過后，我對(duì)泡面都有了嶄新的追求?。埼r泡面視頻小哥哥在眼前飛舞，美食在我口中跳動(dòng)，我仿佛想起了夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春，今兒這一天真值了?。蟠髲N+龍蝦西施視頻傳播路徑---抖音平臺(tái)預(yù)埋微博熱搜關(guān)鍵詞，活動(dòng)開始后迅速抓住網(wǎng)友眼球，贏取關(guān)注微博熱搜詞預(yù)埋“無錫不鮮不痛快”“象大廚小鮮肉”“大龍蝦免費(fèi)吃”“小象生鮮移動(dòng)廚房”“活蹦爛跳的生鮮”“無錫人吃鮮食的好地方”“象大廚遭圍觀”“無錫XX發(fā)生大事了”“肉味廚房什么鬼”“超鮮小哥哥超鮮大龍蝦”微博熱搜上榜示意“有顏在鮮”微博內(nèi)容示意一不小心成了第一批@小象生鮮移動(dòng)廚房嘗鮮者?。。」?，怒吃到撐，蹦跳著進(jìn)去，扶著門出來，#無錫不鮮不痛快#當(dāng)時(shí)我真的是沖著吃的去的，可命運(yùn)就是這么神奇，讓我看到了帥到一匹的象大廚小哥哥，小哥哥小哥哥，我要加鹽加醬加你微信！既過了嘴癮、又過了眼癮，可以說是業(yè)界良心，商家楷模了@小象生鮮移動(dòng)廚房，請(qǐng)隨時(shí)向我移動(dòng)！?。。埼r蓋飯/泡面都是一絕?。﹤鞑ヂ窂?--微博常州長龍蝦開業(yè)期間，在常州新店周邊密集居住區(qū)、商業(yè)區(qū)用小象生鮮長龍蝦包裝公交車，用長龍蝦突出視覺效果，強(qiáng)化品牌特色，形成視覺符號(hào)認(rèn)知小象生鮮移動(dòng)廚房創(chuàng)意梗概#常州長龍蝦#視覺（待補(bǔ)充）微博微信抖音#常州霸氣長龍蝦#本地新鮮事類生活類娛樂KOL創(chuàng)意短視頻常州本地KOL美食KOL無人機(jī)送龍蝦七店聯(lián)動(dòng)期間幸運(yùn)用戶可獲得無人機(jī)送龍蝦加到7店聯(lián)動(dòng)部分做彩蛋一套創(chuàng)意視覺、一場(chǎng)落地事件、一組系列TVC在預(yù)熱蓄客期充分造勢(shì)，營造話題及傳播點(diǎn)媒介部分媒介策略：知名博主欄目綁定010203用戶可以在投影儀或者計(jì)算機(jī)上進(jìn)行演示也可以將演示文稿打印出來制作成膠片以便應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域中與美食類koL年度深度合作用戶可以在投影儀或者計(jì)算機(jī)上進(jìn)行演示也可以將演示文稿打印出來制作成膠片以便應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域中與美食類綜藝節(jié)目主動(dòng)合作及外圍共推用戶可以在投影儀或者計(jì)算機(jī)上進(jìn)行演示也可以將演示文稿打印出來制作成膠片以便應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域中與美食生活類PGC欄目合作資源推薦示例KOLPGC欄目+明星

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