分析：騰訊要取代百度成為廣告之王嗎

【計算機論文】分析：騰訊要取代百度成為廣告之王嗎？

從上表我們可以看出2016年Q1互聯(lián)網廣告市場份額前五名如下：第一名：搜索引擎33%179億元第二名：電商平臺展示廣告25.6%139億元第三名：品牌類圖形廣告13.4%72.8億元第四名：視頻廣告101%54.8億元第五名：導航、門戶及各類信息流效果廣告9.1%49.4億元整個2016年Q1的互聯(lián)網廣告高達543億元，同比增長近40%。從前五名來看，搜索引擎廣告依然是整個互聯(lián)網乃至移動互聯(lián)網最大的廣告形式，按照百度一家獨大來看，百度就是整個互聯(lián)網廣告最大的贏家。其次是以淘寶為代表的電商和旅游平臺。品牌類圖形廣告因單價高，品牌主預算大而穩(wěn)居第三，但呈現(xiàn)下滑趨勢。視頻廣告是新的趨勢，上升速度較快。最后是程序化購買，以廣點通，智匯推，粉絲通，陌陌，新浪扶翼，今日頭條，一點資訊等為代表的信息流效果廣告，成為中小企業(yè)廣告投放的主戰(zhàn)場。B和A廣告放緩，T才剛開始第一名和第二名，最大的貢獻者分別是百度搜索事業(yè)部和阿里媽媽。在過去較長的一段時間里，談及互聯(lián)網廣告，必談百度。其強大的品牌力量和優(yōu)秀的搜索引擎體驗，以及海量的搜索分發(fā)渠道，尤其是像hao123這樣的王牌渠道，使得越來越多的國人使用百度，習慣百度?？梢哉f，百度搜索覆蓋了國內大多數(shù)用戶，其日活應該在數(shù)億，屬于超一流大媒，企業(yè)主投廣告必選?！鞍俣纫幌?，你就知道”，這是度娘的威力。作為搜索引擎，其直接鎖定了用戶的購買需求，當我們想就醫(yī)，旅游，培訓時，大多數(shù)人會選擇打開百度查詢一下信息，進行品牌了解，價格對比，最后選擇購買。有時候，還會直接搜索某個品牌名詞，決策是否購買。這個時候，百度似乎就是一個導購，引導你去購買這個，而不是那個。于是，汽車，旅游，醫(yī)療，教育，保險等都成為了百度最大的廣告主。當然，百度在互聯(lián)網廣告發(fā)展上起到了關鍵作用，不遺余力的推廣百度廣告產品，用大量的產品和技術來完善百度廣告系統(tǒng)，包括后面針對行業(yè)，活動而開發(fā)的各類新產品，都使得百度從過去到現(xiàn)在依然是互聯(lián)網廣告的最大贏家。但現(xiàn)在不一樣了。用戶正在被分流，就好像用戶對微博的關注力逐漸被微信轉移，百度正在面臨各類移動APP的分流，盡管百度移動搜索依然在搜索領域一家獨大，但現(xiàn)在用戶越來越不需要百度。過去我們看視頻，還需要百度一下，現(xiàn)在直接打開優(yōu)酷APP搜索視頻；過去我們購物需要百度一下，現(xiàn)在直接打開天貓APP購物。用戶越來越不需要百度，用戶越來越離不開微信。電商的增速也在放緩，更重要的是，相比騰訊龐大的流量帝國，在廣告領域，阿里巴巴無法抗衡。隨著微信的全面崛起，以及泛娛樂的發(fā)展，掌控了社交的騰訊，擁有了移動互聯(lián)網時代最多的流量，可以說，用戶的注意力總是離不開騰訊。微信，騰訊視頻，QQ空間，手機QQ，天天快報，騰訊新聞，騰訊直播，以及騰訊的一系列泛娛樂產品，使得每一位用戶在移動互聯(lián)網時代都在關注騰訊的產品。當前，B和A已經在互聯(lián)網廣告市場份額取得前兩名，而擁有了絕對潛力的騰訊，只要投入足夠的技術和人力進行商業(yè)化，騰訊廣告將會與前兩位一決雌雄，甚至后來居上。朋友圈廣告和廣點通的耀眼在騰訊廣告的擴張中，最搶眼的莫過于朋友圈廣告和廣點通。朋友圈為我們帶來了原生廣告，無論是廣告效果還是廣告形式，都贏得了大多數(shù)好評。廣點通背靠海量用戶，探索社交場景，取得了非常優(yōu)秀的成績。從上面的表可以預見，2016年信息流廣告市場大約在150億，包括騰訊，新浪，陌陌，網易，今日，網易，一點等，預計廣點通能占到半壁江山。最主要的原因還是用戶在社交產品上的停留時間非常長，騰訊的用戶又極其海量，所以其市場份額更大。程序化購買也越來越受歡迎，相比以往的固定廣告位，程序化購買更加方便，還能實現(xiàn)精確定位。我們看到，朋友圈正在逐步走向程序化購買，最低5萬起，按照CPM收費，可以實現(xiàn)精準定位。這迎合了廣大中小企業(yè)主的需求，更過去的百度一樣，只有服務了海量的用戶，才能成為廣告行業(yè)的王者。更多的探索和推進力度在過去一個季度的財報，騰訊的廣告增速非常迅猛，尤其是朋友圈廣告。在移動互聯(lián)網時代，主流的品牌主都認為，原生廣告，視頻，開屏，以及社交廣告是最好的流量。這些正是騰訊的強項，朋友圈是原生廣告之王，騰訊視頻是領先的視頻APP，騰訊旗下有近十款日活過億的APP，開屏流量第一，社交廣告微信，手Q，空間趕超全球。在新的廣告形式探索上，騰訊正不余遺力。場景營銷正受到重視，當我們通過微信支付時，可以受到某個商家的優(yōu)惠卡券。當我們上班時，下班時，蹲馬桶時，逛街時；回到家時，在機場時，在商務中心時；我們在干什么？這時候給我們推送什么樣的內容和廣告是合適的？基于手機的使用場景，騰訊正在不斷探索。在廣告商業(yè)化上，騰訊正在大力推進，并整合成了騰訊社交廣告中心。不管是騰訊廣告部門內部之間對微信流量的爭奪，還是騰訊廣告部門對外的商業(yè)化擴張，都表明在整個騰訊，廣告商業(yè)化將會是重中之重。接下來，朋友圈廣告將會成為常態(tài)，越來越多的廣告占據(jù)我們的朋友圈。而更多新的廣告形式，也會逐步出現(xiàn)在騰訊的視頻，空間，直播，新聞上。而以廣點通為主的信息流效果廣告，將會成為中小企業(yè)的首選，并逐步侵蝕搜索引擎的市場份額。當我們在移動端，越來越不需要百