實(shí)戰(zhàn)：如何玩轉(zhuǎn)流量紅包

【計(jì)算機(jī)論文】實(shí)戰(zhàn)：如何玩轉(zhuǎn)流量紅包？

創(chuàng)新活動(dòng)擊中“流量”和“分享”兩大痛點(diǎn)今年以來(lái)，“微信紅包”憑借互動(dòng)性和趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，引發(fā)了用戶的熱情參與，其后眾多形式相近的活動(dòng)也應(yīng)運(yùn)而生。從全球運(yùn)營(yíng)商發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)已成為未來(lái)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展的主要推動(dòng)力。因而在電信行業(yè)，廣東省內(nèi)各大運(yùn)營(yíng)商都先后推出了搶流量紅包，或者購(gòu)買流量包供朋友分享的活動(dòng)。而此次廣州聯(lián)通全新玩法的“世界杯套票紅包”可謂更進(jìn)一步，是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商首次推出的流量?jī)?nèi)容型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品全程采用微支付的方式實(shí)現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)通信產(chǎn)品通過(guò)單個(gè)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部計(jì)費(fèi)的方式。這既是一種產(chǎn)品創(chuàng)新，也是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)的一種拓展。利用當(dāng)前最流行的微信社交營(yíng)銷模式進(jìn)行推廣，也是該活動(dòng)引發(fā)關(guān)注的一大原因。記者了解到，其他運(yùn)營(yíng)商此前也推出過(guò)類似的轉(zhuǎn)贈(zèng)流量活動(dòng)，然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)反應(yīng)對(duì)比，廣州聯(lián)通此次活動(dòng)顯然更受歡迎。一方面，“套票紅包”2元12G的超低門檻，無(wú)疑更能吸引用戶。另一方面，廣州聯(lián)通此次主打“流量+內(nèi)容”，在世界杯期間，這一“觀戰(zhàn)神器”迅速贏得了用戶的青睞。此外，套票紅包活動(dòng)面向全網(wǎng)用戶，而不限于本網(wǎng)，受眾范圍無(wú)疑更大。全城熱議：搶紅包引爆朋友圈據(jù)了解，“套票紅包”只需2元，就可以享受價(jià)值近百元的2個(gè)月手機(jī)電視使用權(quán)，可以觀看60個(gè)直播頻道、十萬(wàn)檔點(diǎn)播節(jié)目，流量更是達(dá)到12個(gè)G的大手筆。用戶只要關(guān)注“廣州聯(lián)通”官方微信號(hào)，在下方菜單欄“精彩活動(dòng)”里點(diǎn)擊“世界杯套票紅包”即可參與活動(dòng)。套票一張起售，可以獨(dú)樂(lè)樂(lè)，更可以眾樂(lè)樂(lè)——購(gòu)買套票送好友?！笆挚煊惺致裏o(wú)呀！”“搶紅包都不積極什么時(shí)候才能積極？”“小伙伴，本土豪來(lái)送福利啦！”這樣的評(píng)語(yǔ)這幾天是頻頻出現(xiàn)在從事媒體工作的李小姐的朋友圈。由于工作關(guān)系，李小姐的微信好友多為廣東電視臺(tái)的主持、記者及各類媒體人，她驚奇的發(fā)現(xiàn)眾多王牌節(jié)目的主播們都在發(fā)放“套票紅包”。出于好奇，李小姐也趕時(shí)髦地玩了一把?！皟蓧K錢現(xiàn)在連一個(gè)雪糕都買不到，卻能買到這么超值的流量包。我不僅給自己買了，還多買了幾十個(gè)套票紅包送給身邊的朋友，幾十塊錢就能當(dāng)一回土豪，太爽快了！”李小姐高興地說(shuō)。她以“過(guò)來(lái)人”的口吻介紹說(shuō)：一次性購(gòu)買多個(gè)紅包，購(gòu)買后可以將紅包派發(fā)到微信朋友圈以及好友群組，讓好友進(jìn)行搶紅包，還可以派發(fā)給指定好友。記者隨機(jī)街頭采訪了50名市民，對(duì)于手機(jī)看賽事直播這樣的活動(dòng)，有近六成的市民覺得，戴著耳機(jī)躺在被窩里看球賽是一件很享受的事情，不會(huì)影響到其他人睡覺，又能以舒服的姿勢(shì)欣賞賽事，只要沒有了流量的后顧之憂還是極好的。當(dāng)然，還有三成的市民覺得，體育賽事當(dāng)然要約上三五好友一起分享才是樂(lè)事。一名通信業(yè)界觀察人士分析指出，廣州聯(lián)通此次“套票紅包”活動(dòng)選取了世界杯這個(gè)舉世矚目的節(jié)點(diǎn)，通過(guò)最熱門的微信朋友圈和微信支付方式，挑動(dòng)了廣大手機(jī)用戶的分享激情，可謂占盡了天時(shí)地利人