盤點(diǎn)：14個(gè)值得關(guān)注的移動(dòng)營銷趨勢

【計(jì)算機(jī)論文】盤點(diǎn)：14個(gè)值得關(guān)注的移動(dòng)營銷趨勢

我們在此收集了14位美國青年企業(yè)家協(xié)會(huì)(YEC)的元老級成員對移動(dòng)營銷的預(yù)測。當(dāng)中有保守的想法，也有大膽的預(yù)言，營銷人們或許就可以在這里找到2016年上半年?duì)I銷的主攻點(diǎn)。1.Instagram廣告就職于MarketDominationMedia的JanathanLong認(rèn)為，Instagram的廣告業(yè)務(wù)剛剛啟動(dòng)不久，未來我們可以預(yù)見一大批的品牌都會(huì)競相在Instagram上投放廣告。品牌一開始都不懂“我們?yōu)槭裁匆趫D片分享APP上投放廣告?”。但很多代理商都向客戶介紹了在Instagram上投放廣告的獨(dú)特優(yōu)勢，品牌們逐漸轉(zhuǎn)變了態(tài)度。Instagram的用戶群體龐大，在Instagram上投放廣告的受眾群也是龐大的。而品牌要在Instagram里讓廣告到達(dá)盡可能多的用戶，唯一的辦法就是購買它的付費(fèi)廣告。Instagram一開始不能增加鏈接，這曾讓無數(shù)營銷人感到可惜。不過現(xiàn)在，只要支付了廣告費(fèi)，品牌在發(fā)布圖片之余還能增加鏈接。2016年上半年，Instagram的創(chuàng)意廣告一定會(huì)擁有極強(qiáng)的競爭力。2.移動(dòng)端視頻廣告就職于AdGateMedia的DanSapozhnikov認(rèn)為，日常生活中，人們的視線已經(jīng)逐漸從電視屏幕轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上。伴隨著這一趨勢，移動(dòng)端視頻廣告迅速發(fā)展，廣告費(fèi)也水漲船高。移動(dòng)端視頻的關(guān)鍵價(jià)值不僅僅是以視頻內(nèi)容吸引觀眾，還能引導(dǎo)觀眾瀏覽視頻中提及的網(wǎng)站或下載APP，將普通觀眾轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者。根據(jù)2015年移動(dòng)端視頻迅猛發(fā)展的勢頭，它的市場容量估計(jì)會(huì)在2020年前增至130億美元。毫無疑問，2016年上半年，移動(dòng)端視頻依然會(huì)保持良好發(fā)展。3.移動(dòng)支付就職于ChatterBuzz的ShalynDever認(rèn)為，移動(dòng)支付在2016年會(huì)收獲更龐大的用戶群。根據(jù)知名市場調(diào)研公司Forrester的報(bào)告，美國2019年的移動(dòng)支付成交額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1420億美元。越來越多的品牌和APP都適用于移動(dòng)支付，這也是它們抓住移動(dòng)支付用戶群的方式。用戶從現(xiàn)金或刷卡付款到移動(dòng)支付，商家也要跟隨用戶的步伐，在傳統(tǒng)收款方式的基礎(chǔ)上增加移動(dòng)收款的功能，才能避免這部分用戶流失。4.原生廣告就職于Tiller公司的StephenGill認(rèn)為，原生廣告在2016年的移動(dòng)營銷中會(huì)占據(jù)重要部分。原生廣告能夠重塑廣告主和消費(fèi)者之間的關(guān)系，改變消費(fèi)者抵觸廣告的心理，成功幫廣告主完成推廣。原生廣告的點(diǎn)擊率是一般顯示廣告的兩倍，它的廣告形式也使得它能夠避免廣告攔截插件的影響?，F(xiàn)在美國73%的媒介購買從業(yè)人員都在投放原生廣告，到2018年，原生廣告的投放額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到210億美元。5.私人訂制信息及廣告就職于Webfor公司的KevinGetch認(rèn)為，四個(gè)移動(dòng)端領(lǐng)域巨頭——Google、Bing、Apple、Facebook都已經(jīng)在“虛擬助手”技術(shù)中投入了大量的時(shí)間人力財(cái)力。谷歌開發(fā)了GoogleNow，Bing推出Cortana，蘋果擁有Siri，F(xiàn)acebook的M正在測試階段。這些公司都希望他們開發(fā)的“虛擬助手”能夠成為用戶生活中最實(shí)用的私人幫手，甚至在用戶發(fā)出指令以前就能為他們提供他們想要得到的信息。這就是我們認(rèn)為的移動(dòng)營銷中的一個(gè)重要發(fā)展方向。6.結(jié)束一成不變的內(nèi)容設(shè)計(jì)就職于Ceros的SimonBerg認(rèn)為，很多人都能就“如何提升數(shù)字營銷中的移動(dòng)端友好度”、“如何在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)移動(dòng)端優(yōu)先”這些話題侃侃而談。顯然，在營銷人心里，生產(chǎn)能讓用戶與之互動(dòng)的內(nèi)容，提供更豐富的用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為自覺意識(shí)。只設(shè)計(jì)一種內(nèi)容，讓它覆蓋所有用戶的時(shí)代，已經(jīng)結(jié)束了。人們接受移動(dòng)端的新事物跟過去相比有了更高的要求。打個(gè)比方，人們在2016年覺得好的東西，到2020年的時(shí)候會(huì)覺得根本不值一提。如果企業(yè)一直停留在2016年，那到2020年，它也就要倒閉了。品牌們不得不開始思考提升用戶體驗(yàn)的問題，現(xiàn)在的消費(fèi)者需要定制化的服務(wù)內(nèi)容。所謂的定制指的是更深層次的多樣化。提供定制化的服務(wù)，絕對是討好用戶的不二法寶。7.更多公司推出專屬APP就職于R的MilesJennings認(rèn)為，現(xiàn)在各種公司都已經(jīng)意識(shí)到了，與其不斷優(yōu)化其網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的用戶體驗(yàn)，不如推出公司的專屬APP。APP不僅能夠帶給用戶視覺上的愉悅，還為用戶提供相對于網(wǎng)站而言更多樣化的服務(wù)。同時(shí)，獲取服務(wù)的便捷性也大大提升。2016年，推出專屬APP一定是現(xiàn)在還沒有APP的公司們的一致目標(biāo)?，F(xiàn)在Google和appstore上的APP索引都已經(jīng)有了巨大進(jìn)步，通過搜索引擎優(yōu)化，人們更容易找到自己想要的APP。APP索引的完善使得不同種類的APP都更容易進(jìn)入相應(yīng)的目標(biāo)群體視線，這樣的進(jìn)步更加推動(dòng)著公司們加緊推出APP的步伐。8.移動(dòng)端產(chǎn)品的個(gè)性化用戶體驗(yàn)就職于Helpshift的EliRubel認(rèn)為，基于個(gè)人信息和海量數(shù)據(jù)進(jìn)行的以個(gè)性化為特點(diǎn)的營銷戰(zhàn)役會(huì)成為2016年上半年?duì)I銷界的重頭戲。今天的消費(fèi)者希望他們的每一個(gè)需求，無論多么細(xì)微，都能被商家考慮到。所以對于商家來說，滿足消費(fèi)者的特別需求，開展個(gè)性定制的營銷戰(zhàn)役變得非常重要。隨著我們進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)端產(chǎn)品中是否有足夠人性化的設(shè)計(jì)，能決定這個(gè)產(chǎn)品的存亡。9.垂直視頻廣告就職于SwitchVideo公司的BrandonHouston認(rèn)為，垂直視頻并不是什么新事物，但是垂直視頻的流行趨勢卻是新近出現(xiàn)的。像奧迪、AT&T、NBC(美國全國廣播公司)這些大公司都已經(jīng)嘗試過垂直視頻，而數(shù)據(jù)表明這些垂直視頻廣告的播放完成率比普通視頻廣告高80%。漢堡王、梅西百貨這些公司也在Snapchat上投放過垂直式廣告，反響非常不錯(cuò)。垂直式廣告能夠大行其道的原因是，垂直模式是我們使用手機(jī)的默認(rèn)模式，垂直廣告避免了我們觀看廣告時(shí)要旋轉(zhuǎn)手機(jī)的麻煩。垂直廣告適應(yīng)了人們使用移動(dòng)端多于使用PC端的習(xí)慣變化，垂直視頻的生產(chǎn)會(huì)成為行業(yè)內(nèi)穩(wěn)固的一部分。2016年年初我們就已經(jīng)看到了不少品牌試水垂直視頻，隨著時(shí)間的積累，我們會(huì)看到更多更全面的數(shù)據(jù)，證明垂直視頻在傳播中的優(yōu)勢。10.程序化廣告購買就職于AutomateAds的AndrewTorba認(rèn)為，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年移動(dòng)程序化廣告的交易額(即利用技術(shù)自動(dòng)完成購買和出售移動(dòng)廣告)已經(jīng)達(dá)到93.3億美元，占程序化廣告總交易額的60.5%。Facebook這個(gè)移動(dòng)廣告的領(lǐng)頭羊，去年第三季度的廣告收入是43億美元，其中大部分收入都來源于移動(dòng)廣告投放。去年，F(xiàn)acebook全面開放了Instagram廣告的自助購買平臺(tái)。這也就意味著，廣告主們2016年的移動(dòng)廣告投放額，會(huì)繼續(xù)大幅增長。而廣告主們?nèi)绻恢匾曇苿?dòng)廣告的程序化購買，他們就沒法玩好移動(dòng)廣告這個(gè)游戲的，他們會(huì)在接下來的日子錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)。11.社交電商的整合就職于TrackMarketingGroup的AlexFrias認(rèn)為基于Instagram，Pinterest，Snapchat這些視覺類社交網(wǎng)站的社交電商整合，將在2016年的市場掀起大波瀾。對于零售商來說，利用社交網(wǎng)站直接銷售是他們從未嘗試過的一種銷售方式。這種新的銷售方式給品牌提供了機(jī)會(huì)來重塑電子商務(wù)市場，爭取新的市場地位。12.基于短信的移動(dòng)營銷就職于NetjumpsInternational的SheldonMichael認(rèn)為，手機(jī)營銷服務(wù)站點(diǎn)Trumpia在移動(dòng)營銷領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。其擁有龐大企業(yè)用戶群，而這些企業(yè)用戶都迫切希望能和消費(fèi)者保持密切聯(lián)系，了解消費(fèi)者的喜好。Trumpia能夠智能尋找目標(biāo)用戶群，向當(dāng)?shù)刭~戶和粉絲發(fā)送會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)惠活動(dòng)或者用戶調(diào)查信息。這樣的方式既實(shí)現(xiàn)了資源共享，又能夠有效提升品牌知名度，可謂節(jié)能又高效。13.Snapchat就職于858Graphics的BrandonStapper認(rèn)為，現(xiàn)在很多人都還沒有意識(shí)到，Snapchat的用戶群已經(jīng)變得多么龐大。青少年不再使用Facebook或Instagram，只有他們的長輩還使用這些。Snapchat為大企業(yè)發(fā)布廣告取得的良好反響為Snapchat帶來了整個(gè)品牌的升值。2016年Snapchat的廣告業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張。我認(rèn)為為了更準(zhǔn)確的廣告定位，Snapchat會(huì)試圖獲取更多的用戶個(gè)人信息，還有基于用戶所處地點(diǎn)而推送的廣告也會(huì)出現(xiàn)。14.移動(dòng)營銷自動(dòng)化就職于移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)Appboy的MarkGhermezian認(rèn)為，移動(dòng)營銷自動(dòng)化是今年最火熱的潮流。移動(dòng)化已經(jīng)成為一股勢不可擋的力量。營銷者和消費(fèi)者的關(guān)系，不再僅僅依靠信息和交流