實(shí)戰(zhàn)：企業(yè)如何搭建媒體社群

【計(jì)算機(jī)論文】實(shí)戰(zhàn)：企業(yè)如何搭建媒體社群？

據(jù)PR媒體君諜報(bào)顯示，阿里巴巴、58同城、暴風(fēng)影音、喜馬拉雅FM等企業(yè)都已經(jīng)搭建了自己的微信社群，如圖：那你的企業(yè)想不想組建一個(gè)呢?↓↓↓↓一、企業(yè)媒體社群是什么?RR媒體俱樂(lè)部發(fā)起人趙宏民認(rèn)為，社群，就是有著相同標(biāo)簽的人，經(jīng)過(guò)某種形式的組織而形成的一種群體。而對(duì)于媒體社群，上海名記朱帆的理解是：企業(yè)媒體社群是企業(yè)與媒體之間更好溝通交流的平臺(tái)。二、企業(yè)是否有必要搭建自己的媒體社群?這需要我們從多方面考慮：1、企業(yè)有一定規(guī)模從規(guī)模來(lái)說(shuō)的話，越大規(guī)模的企業(yè)越有必要搭建自己的媒體社群，但這并不是絕對(duì)的，一般初創(chuàng)公司沒(méi)必要?jiǎng)?chuàng)建媒體社群。2、企業(yè)是否具有新聞性同時(shí)還要考慮企業(yè)是否具有一定的新聞性，是否為大家所關(guān)注。舉個(gè)例子，最近比較火的VR行業(yè)，是媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，如VR的企業(yè)就有必要組建自己的媒體群，讓關(guān)注這個(gè)行業(yè)的媒體記者可以有一個(gè)屬于自己的VR群。到底要不要建呢?PR媒體君給你一個(gè)比較簡(jiǎn)單明了的指標(biāo)：假如企業(yè)有公關(guān)經(jīng)理，就有必要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)媒體社群。3、企業(yè)創(chuàng)建媒體社群的目的和意義，大致有三種：①維護(hù)與媒體的關(guān)系;②舉辦活動(dòng)、發(fā)布會(huì)方便聯(lián)系，方便統(tǒng)計(jì);③希望媒體正面報(bào)道企業(yè)，多參與報(bào)道選題;若有負(fù)面消息，可第一時(shí)間進(jìn)行公關(guān)輿情管理。三、怎么創(chuàng)建企業(yè)媒體社群注意，下面是真正的干貨。。。PR媒體君建議由企業(yè)PR總監(jiān)或經(jīng)理牽頭創(chuàng)建微信群，具體有兩種方式：1、PR從既有的媒體關(guān)系入手，組建一個(gè)微信群，并制定群規(guī)，群規(guī)有千千萬(wàn)萬(wàn)種，比如PR媒體俱樂(lè)部的群規(guī)可供您參考。2、另一種方式是通過(guò)線上、線下發(fā)布會(huì)切入，創(chuàng)建一個(gè)以發(fā)布會(huì)為名的現(xiàn)場(chǎng)媒體群，極大的提高了活動(dòng)前中后的媒體溝通效率;發(fā)布會(huì)過(guò)后，企業(yè)PR把社群的名字進(jìn)行修改，變成企業(yè)的媒體社群，后期進(jìn)行維護(hù)。四、企業(yè)媒體社群的維護(hù)與擴(kuò)張日常維護(hù)一個(gè)微信群的維護(hù)，就是一門可大可小的學(xué)問(wèn)。微信群的本質(zhì)是溝通，那么首先我們要釋放一個(gè)溝通平臺(tái)的天性聊天。可以聊任何話題，單身、母嬰、熱門事件等等都能引發(fā)在群里的討論。當(dāng)然，當(dāng)企業(yè)發(fā)生某個(gè)新聞的時(shí)候，這個(gè)群一定可以作為最佳的傳播源頭。從這個(gè)意義上來(lái)講，不在這個(gè)群里的媒體則可能滯后報(bào)道。線上活動(dòng)企業(yè)的線上活動(dòng)如果在這個(gè)群里就更加完美了!一方面可以辦線上發(fā)布會(huì)，可以直接在媒體群進(jìn)行，流程可以跟線下保持一致，有領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，有媒體提問(wèn)，有互動(dòng)環(huán)節(jié);另一方面，有很多日常線上小游戲，比如某彩票媒體群里經(jīng)常舉辦賽事競(jìng)猜游戲，猜中的媒體可以賺個(gè)紅包。線下活動(dòng)PR媒體君特別提醒一下，線下活動(dòng)應(yīng)該作為媒體社群的重點(diǎn)工作。企業(yè)可以定期舉辦一些和企業(yè)業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的線下活動(dòng)，比如車企可以邀請(qǐng)媒體試駕，母嬰企業(yè)可以邀請(qǐng)有孩子的媒體及孩子做親子活動(dòng)，或者到企業(yè)的線下店進(jìn)行體驗(yàn)等等形式，讓媒體記者參與其中，感受企業(yè)的文化氛圍，加深對(duì)企業(yè)的印象。那么如果你想不到什么跟企業(yè)特性相關(guān)的活動(dòng)，那么聚餐、健身、旅游等形式的活動(dòng)則是放之四海而皆準(zhǔn)的。不管是微信群還是發(fā)布會(huì)、亦或是普