中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、概述

文化和旅游部于2016年12月發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》，規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是指通過用戶收費(fèi)、電子商務(wù)、廣告、贊助等方式獲取利益，向公眾提供網(wǎng)絡(luò)表演產(chǎn)品及服務(wù)的行為”。相比于廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻，以及最近幾年使用廣泛的微信微博，直播有著自己獨(dú)一無(wú)二的媒介特性。

按照直播終端的分類可以分為三類，終端PC直播、手機(jī)直播、終端PC與手機(jī)結(jié)合直播;直播類型可分為三類，第一類是以主播為中心的視頻直播,現(xiàn)有的絕大多數(shù)直播皆屬此類。它與傳統(tǒng)的電視直播有很大的不同,它是以主持人為中心的,圍繞主持人或某一事情,輕松閑聊，具體內(nèi)容主要分為實(shí)時(shí)直播游戲,電影或電視劇，生活服務(wù),顏藝才華,公益授課講解,旅游探險(xiǎn)戶外直播等等。主持人必須能把控場(chǎng)面,關(guān)照盡可能多的現(xiàn)場(chǎng)粉絲,隨時(shí)互動(dòng),以求娛樂、討好粉絲們，以獲得更多鮮花禮品、打賞,得到更多轉(zhuǎn)發(fā)、分享,這是直播和主持人的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。第二類是以事件、事物為中心的直播，可由組織、機(jī)構(gòu)實(shí)施，河由個(gè)體操作。目前這類直播還比較少,如發(fā)布會(huì)、晚會(huì)等。其中第三類是新型直播方式，語(yǔ)音直播,形似廣播電臺(tái)中與網(wǎng)友在一定的平臺(tái)上進(jìn)行語(yǔ)言、文字、互動(dòng)的節(jié)目，此類節(jié)目在一款“陪我”APP上首次試用并實(shí)行直播，僅僅依靠主播個(gè)人的語(yǔ)言聲音魅力進(jìn)行的一項(xiàng)直播。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展至今，大致可以分為三個(gè)階段：直播1.0時(shí)代、直播2.0時(shí)代和直播3.0時(shí)代。

二、市場(chǎng)規(guī)模

直播是近幾年興起的一種新興行業(yè)，中國(guó)直播用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年中國(guó)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億人，較2019年6月增加了1.84億人，同比增長(zhǎng)42.39%。

《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：主播群體方面，截止2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億（根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù)），其中日均新增主播超過4.3萬(wàn)人。

隨著中國(guó)直播用戶規(guī)模的增加，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元，較2019年有顯著提升。從營(yíng)收模式來(lái)，打賞仍是直播平臺(tái)和主播的主要收入來(lái)源，直播平臺(tái)打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35-45%，而泛娛樂直播平臺(tái)的打賞收入占總收入的比重超過90%。

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)日益完善，為傳統(tǒng)行業(yè)拓展新空間，垂直化、多元化滿足了用戶多樣化需求，“‘吃直播住行游購(gòu)?qiáng)省比鏉B透。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值凸顯，資本新一輪布局，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件,總?cè)谫Y金額超過62.3億人民幣。

三、市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

中國(guó)直播平臺(tái)多業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)頭部平臺(tái)約20家左右，主要有斗魚、虎牙直播、企鵝電競(jìng)、快手直播、嗶哩嗶哩、CC直播、龍珠直播、火貓直播、戰(zhàn)旗直播、YY直播等。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)上市企業(yè)主要有斗魚、虎牙直播、快手直播、嗶哩嗶哩等。2020年斗魚總資產(chǎn)為89.08億元，較2019年減少了1.96億元；虎牙直播總資產(chǎn)為124.1億元，較2019年增加了10.4億元；快手直播總資產(chǎn)為521.47億元，較2019年增加了197.33億元；嗶哩嗶哩總資產(chǎn)為238.7億元，較2019年增加了83.5億元。

2020年斗魚營(yíng)業(yè)總收入為96.02億元，較2019年增加了23.19億元；虎牙直播營(yíng)業(yè)總收入為109.1億元，較2019年增加了25.35億元；快手直播營(yíng)業(yè)總收入為587.76億元，較2019年增加了196.56億元；嗶哩嗶哩營(yíng)業(yè)總收入為120億元，較2019年增加了52.22億元。

2020年斗魚毛利潤(rùn)為15.6億元，較2019年增加了3.64億元；虎牙直播毛利潤(rùn)為22.68億元，較2019年增加了7.86億元；快手直播毛利潤(rùn)為238.15億元，較2019年增加了97.11億元；嗶哩嗶哩毛利潤(rùn)為28.4億元，較2019年增加了16.5億元。

四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

直播賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)助力抗疫復(fù)蘇，帶動(dòng)中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。拓寬文化傳播路徑，助力傳統(tǒng)文化傳承拓展旅游銷售路徑，加速行業(yè)線上化拓展文化共享共創(chuàng)邊界，推動(dòng)知識(shí)普惠。匯聚公益力量，開啟公益?zhèn)鞑ノr(shí)代激發(fā)普通人的創(chuàng)新活力，走出新時(shí)代群眾路線。主播成為新個(gè)體經(jīng)濟(jì)的代表圍繞直播已形成運(yùn)營(yíng)管理、直播服務(wù)、直