中國便利店行業(yè)銷售額、門店數(shù)量及發(fā)展趨勢分析

中國便利店行業(yè)銷售額、門店數(shù)量及發(fā)展趨勢分析一、便利店利好政策2020年8月，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》，擬在全國范圍內(nèi)開展便利店品牌化連鎖化三年行動，鼓勵便利店提升連鎖化水平，完善便利店網(wǎng)絡(luò)，支持品牌連鎖便利店龍頭企業(yè)開展跨區(qū)域布局經(jīng)營。二、中國便利店行業(yè)市場現(xiàn)狀分析近年來我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯的改變，消費對經(jīng)濟增長的拉動作用逐年上升。2020年上半年由于新冠疫情，餐飲、旅游等線下消費受到極大沖擊，消費對經(jīng)濟增長的拉動轉(zhuǎn)負；隨著國內(nèi)疫情防控得力，消費市場逐步復(fù)蘇，對經(jīng)濟增長的拉動作用從2020年三季度開始轉(zhuǎn)正，并逐步回升；據(jù)統(tǒng)計，截至2020年我國社會消費品零售總額為39.2萬億元，同比下降3.92%。從我國便利店銷售額來看，2020年全國品牌連鎖便利店銷售額2961億元，其中傳統(tǒng)便利店2716億元，盡管受到疫情影響，仍然達到6%左右的增速。從門店規(guī)?？?，據(jù)統(tǒng)計，2020年我國便利店門店規(guī)模達到19.3萬家，其中傳統(tǒng)便利店14.4萬家，增速約9%，基本維持2019年水平，規(guī)模門店增速放緩，其余門店貢獻更高增速。同樣受疫情影響，2020年便利店單店單日銷售略有下降，在客單價保持略有上升的基礎(chǔ)上，主要由于來客數(shù)下降所致，據(jù)統(tǒng)計，2020年我國品牌連鎖便利店平均單店日營收為5167元，同比下降2.45%。三、中國便利店行業(yè)競爭格局分析從我國傳統(tǒng)便利店企業(yè)門店數(shù)量來看，中石化易捷銷售有限公司旗下易捷便利店門店數(shù)量最多，2020年門店數(shù)量為27600家；排第二的是美宜佳控股有限公司旗下美宜佳，2020年門店數(shù)量為22394家；其次是中石油昆侖好客有限公司旗下昆侖好客，2020年門店數(shù)量為20212家。疫情進一步催化線上業(yè)務(wù)，以移動端、與第三方平臺合作的形式為主，也有大部分企業(yè)布局社區(qū)團購業(yè)務(wù)尋求多元的業(yè)務(wù)增長點，但線上業(yè)務(wù)整體規(guī)模較小，據(jù)統(tǒng)計，2020年我國便利店開通線上業(yè)務(wù)占比達73%。四、中國便利店行業(yè)發(fā)展趨勢1、購物便捷性注重社區(qū)、近場型購物場景的加速拓展，探索線上線下等多方面消費者觸達。實現(xiàn)流量與近場觸點的提升，與更多生活場景的加速覆蓋。2、場景化運營關(guān)注線下門店場景化體驗與業(yè)務(wù)經(jīng)營、改造門店、增加食品消費區(qū)等。以消費場景提升增加消費者觸點，進一步提升消費復(fù)購頻率。3、品類升級圍繞核心需求一日三餐、擴展下午茶等開發(fā)以鮮食、自有品牌等在內(nèi)的核心品類能力搭建與升級。實現(xiàn)品類結(jié)構(gòu)的靈活化更新迭代與核心優(yōu)勢品類建設(shè)，進一步提升客單水平、毛利表現(xiàn)等。4、數(shù)字化驅(qū)動利用數(shù)字化運營支撐運營效率，通過會員體系構(gòu)建增加會員轉(zhuǎn)換復(fù)購客單，打造以消費者為中