分析：從吸睛到吸金去貶義化后的網(wǎng)紅要靠知識(shí)“正名”

【計(jì)算機(jī)論文】分析：從吸睛到吸金，去貶義化后的網(wǎng)紅要靠知識(shí)“正名”？

這一知識(shí)分享平臺(tái)，以網(wǎng)紅為開(kāi)端走紅。而分答本身，扮演的何嘗不是一夜爆紅的網(wǎng)紅角色？火爆背后，姬十三總結(jié)為“知識(shí)型網(wǎng)紅”的變現(xiàn)。姬十三也曾對(duì)外表示，分答的未來(lái)就是要向“粉絲經(jīng)濟(jì)”的方向發(fā)展，打造一堆知識(shí)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)紅。知識(shí)型網(wǎng)紅是這樣一個(gè)群體，他們往往來(lái)自最需要支持的創(chuàng)新、科技界，靠學(xué)識(shí)、能力、智慧、經(jīng)驗(yàn)，把粉絲聚集起來(lái)，組成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。似乎越來(lái)越多的人，愿意加入知識(shí)型網(wǎng)紅大軍，papi醬、羅振宇、李光斗……就連郎咸平都嚷著，要做“經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的謝霆鋒”。借助電子商務(wù)的快速發(fā)展，杭州一直是網(wǎng)紅的集聚地。知識(shí)型網(wǎng)紅，也會(huì)成為諸多網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)型方向嗎？網(wǎng)紅的去貶義化，已然上路。下一個(gè)知識(shí)型網(wǎng)紅，會(huì)不會(huì)就是你身邊的那個(gè)ta？靠單條微博意外走紅背后的“不意外”方俊平，初次見(jiàn)他，你或許會(huì)認(rèn)定這只是一個(gè)清秀的大男生，卻不知他還有另一個(gè)身份，就是微博赫赫有名的“俊平大魔王”，坐擁170多萬(wàn)粉絲，以美妝視頻見(jiàn)長(zhǎng)。在5月的克勞瑞自媒體價(jià)值排行中，“俊平大魔王”位列網(wǎng)紅領(lǐng)域的第7名，第1名是papi醬，第10名是同道大叔。方俊平記得，走紅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在今年的3月5日，靠一條“素顏霜”的微博。在這之前的2月底，他僅有18萬(wàn)粉絲，且是耕耘了5年多的戰(zhàn)果。與不少靠“發(fā)惡搞視頻”走紅的網(wǎng)紅不一樣的是，方俊平發(fā)的視頻，大多為專業(yè)美妝知識(shí)，而他則負(fù)責(zé)用通俗的話語(yǔ)，把這些原理說(shuō)清楚。就拿走紅的那條“素顏霜”微博來(lái)說(shuō)，3分多鐘的小視頻，場(chǎng)景是實(shí)驗(yàn)室，方俊平白大褂上陣做實(shí)驗(yàn)，全視頻闡述的就是，揭開(kāi)素顏霜神奇的“面紗”?！八仡佀钡膯螚l微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了5萬(wàn)次，當(dāng)月，“俊平大魔王”就增加了20多萬(wàn)的粉絲。這是方俊平始料未及的，在這之前，他的單條微博，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量大多為數(shù)百條、上千條。也許很多人會(huì)認(rèn)為這場(chǎng)“走紅”是個(gè)意外，但在方俊平來(lái)看，并不是如此，“我在2007年，就開(kāi)始從事護(hù)膚品這一行了?！辈粌H如此，他還是位國(guó)際芳療師。從2010年開(kāi)始，方俊平就陸續(xù)在微博上發(fā)一些美妝的文章、圖文、小視頻，慢慢積累著自己的影響力。他無(wú)可厚非地成為“知識(shí)型網(wǎng)紅”的代表之一，而走紅，也可解讀成是一種“量變到質(zhì)變”的過(guò)程。這恰巧印證了薛蠻子在近期一次對(duì)外分享上所談及的觀點(diǎn)——“網(wǎng)紅越來(lái)越向?qū)I(yè)化發(fā)展”。無(wú)論是papi醬，還是羅振宇等，走紅的背后都有知識(shí)的支撐。知識(shí)型網(wǎng)紅能否實(shí)現(xiàn)“批量包裝生產(chǎn)”網(wǎng)紅網(wǎng)紅，人有多紅，就有多少人眼紅！網(wǎng)紅在表現(xiàn)出其巨大的“吸睛”“吸金”能力之時(shí)，網(wǎng)紅孵化器也遍地開(kāi)花。曾有網(wǎng)紅孵化公司來(lái)找到方俊平，和他談合作的事，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，想要再塑造一個(gè)“俊平大魔王”，并不是一件容易的事情?！耙苍S很多人認(rèn)為，相較于護(hù)膚品，服裝行業(yè)更能批量生產(chǎn)網(wǎng)紅，但她們將來(lái)真的會(huì)是一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的造型師嗎？”方俊平反問(wèn)。方俊平的觀點(diǎn)是，或許當(dāng)下有不少網(wǎng)紅的確被包裝得很成功，但想要包裝出一個(gè)知識(shí)型網(wǎng)紅，前提是被包裝者必須在行業(yè)內(nèi)有一定的深耕，這并不容易?！罢f(shuō)不定有一天，我會(huì)扮演這樣一個(gè)角色，引導(dǎo)那些有一定技能的人(比如說(shuō)調(diào)酒師、醫(yī)生等)，如何更好地借助自媒體力量和自身的知識(shí)，做好一個(gè)傳播者，但絕不是再塑造一個(gè)自己?！彼f(shuō)。雖然“再造”不易，但若以一個(gè)知識(shí)型網(wǎng)紅為中心，包裝成IP從而產(chǎn)生更大的價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)觀察者李東樓看來(lái)，卻是可行的方案?！熬湍昧_輯思維這個(gè)IP為例，產(chǎn)出知識(shí)的并不僅限于羅振宇本身，而是他背后的團(tuán)隊(duì)?！崩顤|樓說(shuō)，無(wú)論是娛樂(lè)型網(wǎng)紅，還是知識(shí)型網(wǎng)紅，都可以采用這種模式，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)長(zhǎng)久的內(nèi)容生產(chǎn)。杭州耀你網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就是一家網(wǎng)紅孵化企業(yè)。在CEO蔣立祥看來(lái)，現(xiàn)在網(wǎng)紅的包裝，往往講究的是綜合性?！耙詐api醬為例，你認(rèn)為她走紅靠的是什么？她搞怪的表現(xiàn)？她的專業(yè)素養(yǎng)？她像蘇菲瑪索的顏值？”他反問(wèn)?！罢l(shuí)也不知道你所培養(yǎng)的那位‘準(zhǔn)網(wǎng)紅’，未來(lái)會(huì)靠身上的那個(gè)元素被大眾認(rèn)可，是顏值？還是知識(shí)？或是品位？又可能是培養(yǎng)過(guò)程中諸多疊加的因素？”蔣立祥說(shuō)，所謂的孵化，在某種程度上只是提升了走紅的概率，而最終市場(chǎng)的認(rèn)可度，仍具有一定的不可預(yù)見(jiàn)性。褒貶不一的知識(shí)型網(wǎng)紅未來(lái)走向何方談及知識(shí)型網(wǎng)紅，必然少不了對(duì)分答的探討。這個(gè)上線僅24天的平臺(tái)，已完成A輪融資，估值超過(guò)1億美元?；鸨澈?，姬十三總結(jié)為“知識(shí)型網(wǎng)紅”的變現(xiàn)。姬十三也曾對(duì)外發(fā)表，分答的未來(lái)就是要向“粉絲經(jīng)濟(jì)”的方向發(fā)展，打造一堆知識(shí)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)紅。在新媒體觀察者、天奇阿米巴投資合伙人魏武揮看來(lái)，分答是一個(gè)知識(shí)分享的社交平臺(tái)，可以集聚一大堆的知識(shí)分子。魏武揮也在分答上開(kāi)通了自己的賬號(hào)，截止到6月20日，已經(jīng)回答了32個(gè)問(wèn)題，收入近600元?！暗兇獾膯?wèn)答不可能替代一個(gè)人原有的工作，想要發(fā)家致富可能性不大?！蔽何鋼]說(shuō)。當(dāng)然，他不否認(rèn)“分答本身是一個(gè)很不錯(cuò)的平臺(tái)”。那么，未來(lái)知識(shí)型網(wǎng)紅將如何走向？互聯(lián)網(wǎng)觀察者李東樓挺樂(lè)觀，在他看來(lái)，網(wǎng)紅本就是多元化的，知識(shí)型網(wǎng)紅只是其中的一個(gè)分支，就像明星隊(duì)伍一樣，有人扮演的是諧星的角色，也有人專拍正劇?！爸R(shí)型網(wǎng)紅隊(duì)伍的擴(kuò)大是一個(gè)趨勢(shì)，這點(diǎn)是肯定的。”他說(shuō)?！爸R(shí)型網(wǎng)紅能紅多久？這個(gè)不一定，熱點(diǎn)是在不斷更換的。而個(gè)性化才是恒久不變的話題。”杭州耀你網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO蔣立祥說(shuō)，網(wǎng)紅真正想要凸顯地位，在于其能掌握熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換。當(dāng)然，也有一些人對(duì)“知識(shí)型網(wǎng)紅”概念挺有爭(zhēng)議，魏武揮就是其中一位。拿他的話來(lái)說(shuō)，“知識(shí)分子，這是本來(lái)就有的一個(gè)概念。為何要再創(chuàng)造一個(gè)概念呢？”另外，他也不否認(rèn)，“加上‘網(wǎng)紅’二字，或許會(huì)讓一些知識(shí)分子越來(lái)越浮躁。但這并不是我們希望看到的?！?記者手記知識(shí)型網(wǎng)紅走紅本身就是一種進(jìn)步多年前，在一堆“罵罵咧咧”聲中，鳳姐、芙蓉姐姐紅了。這是很多人談及網(wǎng)紅，第一時(shí)間會(huì)想到的。而如今，說(shuō)到網(wǎng)紅，除了想起錐子臉、大白腿外，很多人還會(huì)想到一系列名字：papi醬、奶茶妹妹、同道大叔、咪蒙……不管他們的走紅是否具備一定的偶然性，或者有著“天時(shí)地利人和”的幸運(yùn)成分所在，但不可否認(rèn)，他們靠的絕不是單單的顏值，而是才華。papi醬自是不用說(shuō)了，高才生；奶茶妹妹，強(qiáng)東家族基金管理人，投資了作業(yè)盒子、果蔬品牌Heyjuice、Uber等項(xiàng)目；同道大叔，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，融資不斷，且新產(chǎn)品“陪我”已經(jīng)獲得6000萬(wàn)元A輪融資；咪蒙，最初是媒體人……有一種趨勢(shì)正在形成：當(dāng)我們疲憊于從審丑中獲得一定的幽默感后，當(dāng)我們疲憊于一張又一張相似的網(wǎng)紅臉后，我們正在進(jìn)步