評央視公益廣告Family

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在我看過多個公益廣告后給我印象深刻的是央視公益廣告《Family》。此廣告將抽象單詞拆分為Father、Mother、I并人格化為家庭中的成員，賦予人的感情。廣告陳述了爸媽細(xì)心呵護(hù)孩子的成長；孩子長大了有了主見，想解脫爸媽的束縛開頭頂撞爸媽，惹爸媽生氣、悲傷；孩子在歷經(jīng)風(fēng)雨體驗(yàn)到生活的艱辛，這時察覺爸爸駝背了，媽媽身體臃腫了，自己成為了家庭中的大樹，為爸媽擋風(fēng)遮雨照管爸媽的一個孩子成長的故事。廣告結(jié)果把Family翻譯成了FatherAndMotherIlove，結(jié)果展現(xiàn)字幕，有愛就有責(zé)任終止廣告。

此廣告的亮點(diǎn)在于

1、創(chuàng)意別致：將原本抽象的字幕概括化并人格化，賦予人的情感，陳述故事內(nèi)容。

2、敘事手法、表達(dá)手法讓人易于采納

該廣告用線性敘事手法來講故事，貼近群眾的參觀心理。此廣告為公益廣告，采用陳述故事，用感情去打動人，而不是用反復(fù)的嘮叨去指點(diǎn)人們，這種以情動人的軟氣力易于引起共鳴，從而達(dá)成公益廣告的宣傳效果。

3、畫面干脆，用色切實(shí)

（1）此廣告為二維的簡樸動畫，畫面簡樸，易于把受眾的留神力吸引到故事中去。

（2）畫面的整體色調(diào)偏黃，黃色是溫馨幸福的顏色，與廣告內(nèi)容：溫馨幸福的家庭想符合。

4、同期聲、背景音樂用的恰到好處。

片中的同期聲有孩子喃喃的聲、母親撐傘的聲音、爸爸哄孩子的口哨聲、孩子頂撞父母的聲音、母親的哭泣聲、父親的嘆息聲以及刮風(fēng)下雨的自然聲音這些聲音使得廣告更真實(shí)，受眾很輕易想到自己，易引起受眾的共鳴。

背景音樂有心緒有起伏與故事的進(jìn)展相對應(yīng)。此廣告故事分為三個階段：爸媽細(xì)心呵護(hù)孩子成長；此階段彌漫了溫馨與幸福，家庭根本沒有沖突，此時配樂采用了純粹單一唯美的鋼琴樂；其次階段：孩子長大了，有了自己主見，想解脫父母的束縛，開頭頂撞父母，父母生氣，孩子執(zhí)拗。此階段，家庭有了沖突，起了波瀾，家庭關(guān)系變得繁雜。而此時在配樂上也多了笛子等吹奏管器樂，音調(diào)上升，但是旋律舒緩，沒有快速、強(qiáng)烈的沖擊音符，這是與整片廣告幸福溫馨的家庭想對應(yīng)，局部的要與主題相符合。第三階段：孩子長大，體會到生活的艱辛，理解到父母的苦心，而此時父母早已年邁，身體變得不好。孩子意識到自己要承受家庭的責(zé)任，要做爸媽的參天大樹，為爸媽擋風(fēng)遮雨照管爸媽。此時，音樂音調(diào)持續(xù)