萬(wàn)事達(dá)卡的無(wú)價(jià)體驗(yàn)和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

【計(jì)算機(jī)論文】萬(wàn)事達(dá)卡的無(wú)價(jià)體驗(yàn)和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

原標(biāo)題：萬(wàn)事達(dá)卡的無(wú)價(jià)體驗(yàn)和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)萬(wàn)事可達(dá)，真情無(wú)價(jià)伴隨社會(huì)的急速發(fā)展、中產(chǎn)階層和高凈值群體的日益壯大以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新突破，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的期望早已超越了單純的物質(zhì)追求，對(duì)“生活在別處”的渴望已轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钤谥讣狻钡亩ㄖ企w驗(yàn)。指尖的彈動(dòng)過(guò)程，已變?yōu)閷?duì)生活的感悟和體驗(yàn)方式?；趯?duì)移動(dòng)時(shí)代和消費(fèi)者升級(jí)的深入洞察，萬(wàn)事達(dá)卡在全球各市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中更加注重“情懷體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)，凸顯其超越消費(fèi)主義的價(jià)值觀。通過(guò)全球同享的“無(wú)價(jià)驚喜”和“無(wú)價(jià)之都”等系列優(yōu)惠活動(dòng)，萬(wàn)事達(dá)卡協(xié)助持卡人全身心地探索行走的人生和輕松彈指之間的情懷之美，讓無(wú)價(jià)的生命時(shí)刻成為推動(dòng)品牌發(fā)展的源泉和動(dòng)力。萬(wàn)事達(dá)卡也積極在中國(guó)踐行無(wú)價(jià)體驗(yàn)的品牌價(jià)值理念。最近的歐冠賽和郎朗北京音樂(lè)會(huì)就是明證。套用流行詞匯，萬(wàn)事達(dá)卡好比讓持卡人踏上無(wú)價(jià)情懷之路，讓喜悅和信念轉(zhuǎn)化為對(duì)生命的感動(dòng)。親臨歐冠賽現(xiàn)場(chǎng)，踏上無(wú)價(jià)激情之旅該活動(dòng)為萬(wàn)事達(dá)卡持卡人省去了購(gòu)買(mǎi)歐冠賽門(mén)票的花銷(xiāo)，這是有價(jià)的優(yōu)惠。但從持卡人踏上歐洲的那一刻開(kāi)始，萬(wàn)事達(dá)卡就已編排好全程的“無(wú)價(jià)”情懷，包括貴賓式的歡迎、私人陪同城市觀光、翻譯全程陪伴、獨(dú)特的當(dāng)?shù)仫L(fēng)光和美食體驗(yàn)，務(wù)求為持卡人提供他們所探尋的最佳旅行體驗(yàn)。第一次親臨歐冠，專(zhuān)業(yè)裝備必不可少。萬(wàn)事達(dá)卡精心為持卡人準(zhǔn)備球隊(duì)周邊，讓加油助威更加澎湃。這一刻，激情，無(wú)價(jià)!持卡人在位置絕佳的觀眾席上留下合影，與幾萬(wàn)人共同見(jiàn)證、一起吶喊的心情，無(wú)價(jià)!聆聽(tīng)郎朗北京音樂(lè)會(huì)，享受無(wú)價(jià)情懷之美萬(wàn)事達(dá)卡“情懷”的體驗(yàn)還體驗(yàn)在郎朗見(jiàn)面會(huì)，幸運(yùn)的持卡人可面對(duì)面與郎朗暢談藝術(shù)，還可聆聽(tīng)郎朗的演繹。這類(lèi)心靈上的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越刷卡一刻時(shí)的滿(mǎn)足。這些活動(dòng)還有一個(gè)共同特點(diǎn)，即持卡人可攜家人或朋友同行，全程分享獨(dú)特而私密的體驗(yàn)。事實(shí)上，萬(wàn)事達(dá)卡“無(wú)價(jià)”系列項(xiàng)目早在18年前已發(fā)布，目前覆蓋112個(gè)國(guó)家、53種語(yǔ)言，享譽(yù)全球。無(wú)價(jià)系列中最出名的無(wú)疑是“無(wú)價(jià)之都”和“無(wú)價(jià)驚喜”。其中，“無(wú)價(jià)之都”旨在讓持卡人全方位地感受旅途中的亮點(diǎn)及珍貴點(diǎn)滴?！盁o(wú)價(jià)之都”于2011年在紐約盛大啟動(dòng)，在全球覆蓋數(shù)量高達(dá)500萬(wàn)的萬(wàn)事達(dá)卡持卡人，他們可在超過(guò)42座城市，包括里約熱內(nèi)盧、悉尼、北京、斯德哥爾摩、迪拜、曼谷、新加坡等熱門(mén)城市，享受數(shù)千種專(zhuān)屬體驗(yàn)與禮遇。2014年，萬(wàn)事達(dá)卡延展?fàn)I銷(xiāo)平臺(tái)，推出“無(wú)價(jià)驚喜”。該項(xiàng)目專(zhuān)注在體育、音樂(lè)、時(shí)尚、購(gòu)物等領(lǐng)域?yàn)槌挚ㄈ藥?lái)“夢(mèng)想成真”的一刻，并通過(guò)社交媒體分享喜悅。迄今，“無(wú)價(jià)驚喜”已在全球超過(guò)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)布，帶來(lái)了超過(guò)200個(gè)動(dòng)人驚喜時(shí)刻。參與熱點(diǎn)，體驗(yàn)都市生活愉悅遠(yuǎn)方有無(wú)價(jià)詩(shī)意，眼前有誘人的熱鬧。在全球范圍持續(xù)推廣的“無(wú)價(jià)都市”、“無(wú)價(jià)驚喜”之外，萬(wàn)事達(dá)卡不忘當(dāng)下，與發(fā)卡行和合作伙伴例如商戶(hù)等推出各種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者緊追潮流熱點(diǎn)，充分享受都市生活的愉悅。一部《太陽(yáng)的后裔》熱播，就會(huì)有無(wú)數(shù)品牌試圖搭上這趟快車(chē)。僅通過(guò)熱點(diǎn)建立與消費(fèi)者之間的“連接”并不難，難點(diǎn)在于如何推陳出新。萬(wàn)事達(dá)卡的做法是讓消費(fèi)者親身參與到熱點(diǎn)中來(lái)。通過(guò)直接捆綁《太陽(yáng)的后裔》背后的播放平臺(tái)愛(ài)奇藝，工銀萬(wàn)事達(dá)卡品牌芯片信用卡持卡人在活動(dòng)期間就機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一個(gè)月愛(ài)奇藝VIP會(huì)員資格，即時(shí)體驗(yàn)熱點(diǎn)。季節(jié)營(yíng)銷(xiāo)喚醒享春情懷除了多平臺(tái)的體驗(yàn)和潮流追蹤，萬(wàn)事達(dá)卡也積極運(yùn)用相對(duì)傳統(tǒng)的季節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。例如“春困”，這想必是春天大家聊天時(shí)提到的最多的字眼，在真切的生活瑣碎中，持卡人也可以使用中國(guó)銀行萬(wàn)事達(dá)卡雙標(biāo)識(shí)白金和鈦金信用卡，獲取星巴卡電子代金券，在品嘗香濃咖啡的同時(shí)喚醒享春情懷。炫酷“合伙人”的好奇營(yíng)銷(xiāo)新一屆戛納電影節(jié)開(kāi)幕在即，根據(jù)被譽(yù)為當(dāng)代最杰出的科幻小說(shuō)《三體》改編的電影也即將上線，無(wú)疑成為華語(yǔ)世界的焦點(diǎn)。借此良機(jī)，萬(wàn)事達(dá)卡采用了更為創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，即，擁有浦發(fā)萬(wàn)事達(dá)卡的持卡人，不但有機(jī)會(huì)贏取戛納之旅，更可成為電影“合伙人”，可用積分兌換《三體》電影合伙人權(quán)益，最后依據(jù)最終票房表現(xiàn)，獲得不同張數(shù)的電影兌換券。概念聽(tīng)起來(lái)有些復(fù)雜，但其新穎之處吸引了不少好奇的持卡人。雖然這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較為短期，但勝在形式創(chuàng)新，萬(wàn)事達(dá)卡以此用看得到的實(shí)惠與親身的體驗(yàn)拉近熱點(diǎn)與消費(fèi)者的距離。作為一種金融手段，銀行卡為開(kāi)展這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提供了更開(kāi)放的空間，生活的方方面面都可以成為品牌的觸碰點(diǎn)。此外，在帶給持卡人的短期熱點(diǎn)體驗(yàn)同時(shí)，萬(wàn)事達(dá)卡也注重以持續(xù)的實(shí)惠深度連接消費(fèi)者，例如跨境“退稅”服務(wù)，以及通過(guò)萬(wàn)事達(dá)卡“樂(lè)游賞”消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃贏取獎(jiǎng)金等策略等，令持卡人獲得體驗(yàn)與收益的雙重滿(mǎn)足。從萬(wàn)事達(dá)卡這些近期的成功推廣可折射出，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的不斷探求和分享已成為主流的消費(fèi)和生活理念，當(dāng)生活的可能性不再單一，品牌有必