鄭州保利品牌落地推廣案例

鄭州保利品牌推廣方案——地緣文化上的品牌故事必須明確：鄭州保利品牌推廣目的中國地產(chǎn)界，保利是一個著名的央企品牌，市場知名度很高，但對于河南市場，保利的品牌印象是相對比較匱乏的，整個河南屬于一個相對保守并排外的區(qū)域，所以，鄭州人對于地產(chǎn)的品牌意識并不強。需要灌輸品牌意識，讓市場知曉并了解保利地產(chǎn)品牌目標一：贏取知名度目標二：建立美譽度從認知，到接受，到追隨，是一個漫長的過程，還沒有在鄭州市場以產(chǎn)品作為發(fā)言權(quán)的初期，需要借助品牌的核心精神，來完成這個美譽度的培養(yǎng)，鄭州本土地產(chǎn)品牌非常強勢，要在這些本土品牌中突圍，就必須有品牌精神來支撐。對保利而言，進軍河南市場，不只需要品牌形象植入，更需要與區(qū)域市場進行深度溝通。目標三：為項目實現(xiàn)價值最大化此次品牌推廣活動不單純?yōu)槠放贫茝V，而是為保利即將在鄭州運作的項目做鋪墊，通過保利品牌形象及市場地位的確立，極大提升保利項目的附加價值，提升產(chǎn)品溢價，最終達成客群價值認同，實現(xiàn)項目價值最大化。目標明確后，如何做？除了關(guān)于這些保利的實力與榮譽——保利地產(chǎn)，央企品牌19年，40城，成百項目中國央企房地產(chǎn)綜合實力第一名中國央企房地產(chǎn)品牌價值第一名中國房地產(chǎn)上市公司綜合價值第一名你，還知道什么？河南，你所不了解的保利！保｜利｜的｜?。海埃俏幕簩Τ鞘衅肺兜乃茉毂本钲?，武漢，廣州，東莞，重慶，煙臺，青島，合肥，鄭州．．．．．．20多家國內(nèi)劇院如同每座城市的文化之門。每一座保利劇院，都是這座城市內(nèi)心珍視的心靈寶藏。《天鵝湖》《卡門》《茶花女》《紅河谷》《圖蘭朵》《胡桃夾子》《天空之城》《紅河谷》《九卷》．．．．．．從來沒有一個地方，讓國內(nèi)外每一出高雅的藝術(shù)，音樂劇、歌劇、戲劇、音樂會與平民生活如此接近。保｜利｜的｜博｜物｜館文藝：對人文藝術(shù)的熏陶弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)搶救保護流散在海外的中國珍貴文物．．．．．．被海內(nèi)外博物館界普遍盛譽為“中國大陸最具現(xiàn)代化水準的博物館之一”的保利博物館曾以3000多萬港幣將圓明園國寶成功收回其中90%的藏品，均為中國上個世紀流落海外的珍品，絕品保｜利｜的｜項｜目人文：對人居發(fā)展的貢獻保利百合花園，保利香檳國際，保利十二橡樹莊園，保利拉菲，保利羅蘭香谷，保利西山林語，保利葉上海，保利海上五月花．．．．．．19年，40城，成百個項目鑄就了千萬家庭的幸福笑臉保利地產(chǎn)深知，再多的磚石也壘不出人文的家園！……這，就是保利！央企品牌保利執(zhí)著于用深厚的文化底蘊引導每個城市的發(fā)展與進步！當一個這樣的品牌逐鹿中原，問鼎鄭州，她如何展開自己的品牌建立之路？前有升龍資本圈鄭州中有綠地時尚贏鄭州后有萬達霸氣定鄭州那么，文化的保利如何做？差異化的品牌訴求，在于差異化的品牌個性當然，離開城市只講品牌，也不是成功的品牌輸出方式。地緣文化，是我們所不能割裂的根基城市歷史，是我們所不能拋棄的底石尋找文化深處的共鳴點！保利，你所不了解的河南！5000年華夏文明之都中原文化博大精深，源遠流長，中國八大古都之一，皇帝故里，圣哲先賢不計其數(shù)，有3500多年的的商城遺址，5000年的大河村遺址，8000年的裴李崗遺址，楚河漢界，收藏世界青銅器極品司母戊大方鼎的河南博物館，中華第一劇的豫劇文化。她是一種地域文化，從深層看，她又是中華民族傳統(tǒng)文化的根源和主干。文化是人性的折射，要占領人群的心智，必須對其文化進行滲透。影響深遠的文化先哲老子的道家思想，韓非子的法家思想，程頤開創(chuàng)的宋代理學，中原文化是百家思想集大成者。這是鄭州！文化的鄭州，鄭州的文化！當文化的保利，邂逅文化的鄭州這將是地緣文化上的品牌故事一次文化與文化的互通一場品牌與城市的融合保利地產(chǎn)，文化感染一座城！保利深知再多再堅硬的磚石，也壘不出人文的家園，唯有珍視文化的內(nèi)心，才是構(gòu)筑不貧瘠的美好世界的武器！價值切入點文保利是文化的，藝術(shù)的，有人文底蘊的。同時，河南也是文化的，藝術(shù)的，人文的。一個“文”字，將品牌與城市之間的共同點與共同的價值追求納為一體。這，就是品牌與城市的溝通點！文化

文藝人文價值切入方式和一個“和”字，貫穿于中國的歷史上《詩》《書》《禮》《易》《春秋》《樂》六部影響深遠的古典文化價值理念之中。這是一個品牌文化與地域的融和！這是一種品牌精神與人群精神的融和！只有“和”的姿態(tài)，才是打開一個城市內(nèi)心的法寶！我們從文化“和”的角度，從品牌的核心價值和中原城市博大文化特征的共融性展開，同時，將品牌文化與城市文化嫁接，形成保利在鄭州的品牌落地生根。并讓中原人產(chǎn)生親切與共鳴。鄭州保利品牌傳播SLOGEN‘和’中原，承啟上下五千年！A.推廣線——B.活動線——C.展場線

入主中原，共鳴城市，品牌行動三部曲一部曲；之品讀保利——市場聲音如何說(動推廣)二部曲；之觸摸保利——市場占位如何做（動活動）三部曲；之深入保利——市場形象如何展示（動現(xiàn)場）一部曲——之

市場聲音如何說(動推廣)戶外戶外是和城市溝通最直接的方式，通過戶外輸出，讓人留下記憶。強勢告訴市場，保利來了！保利地產(chǎn)‘和’中原，承啟上下五千年！·讓鄭州超越鄭州·報紙品牌傳播的有效方式選擇鄭州獨領聲音的大河報一場文化的復興將保利的文化歷程之路，融合中原城市5000年的華夏文明。形成一次文化與文化的碰撞。保利深知再多再堅硬的磚石，也壘不出人文的家園，唯有珍視文化的內(nèi)心，才是構(gòu)筑不貧瘠的美好世界的武器！創(chuàng)作構(gòu)想：改寫世界音樂史的16支古笛。1987，河南省舞陽縣。裴李崗文化遺址。赫然發(fā)現(xiàn)16支完整的骨笛。距今約8000年，比古埃及出現(xiàn)的笛子要早2000年，被稱為我國笛子的鼻祖。就是這16支骨笛的發(fā)現(xiàn)，改變了世界音樂史。文化的價值，擁有我們無法低估的力量。這，也正如保利在每一座城市建立的一座座劇院。文藝，改變世界。1．一管深埋千年的古笛，穿透大劇院的壁壘你聽到，這是保利與中原的琴瑟和鳴。19年，40城，成百項目。保利和你一樣深知，再堅硬的磚石，也壘不出人文的家園，唯有珍視文化的內(nèi)心，才是這個世界不貧瘠的武器。一管深埋中原大地50000年依然保存完好的骨笛，改寫了世界藝術(shù)史，而保利，一直以弘揚城市文化改寫人居。保利地產(chǎn)，“和”中原，承啟上下五千年！創(chuàng)作構(gòu)想：一句感動世人的詩歌及她的人文情懷。1000多年前。中原唯物主義詩人杜甫一句“安得廣廈千萬間”流傳至今。以天下蒼生為念的樸素觀念通過詩歌藝術(shù)得以傳唱的兼愛天下價值觀，感動世人。這，正如保利以建筑人文居所為理念，鑄就千萬家庭幸福笑臉。人文，改寫人居。2．當“安得廣廈千萬間”的杜甫，邂逅40城燈火闌珊的城你可知，這是保利與中原的心照不宣。19年，40城，成百項目。保利和你一樣深知，再堅硬的磚石，也壘不出人文的家園，唯有珍視文化的內(nèi)心，才是這個世界不貧瘠的武器。流于中原的杜甫“以天下蒼生”為念的人本思想，感動后世，而保利，以大愛筑人文居所。保利地產(chǎn)，“和”中原，承啟上下五千年！創(chuàng)作構(gòu)想：每一件國寶都有讓人淚流滿面的力量。14至前11世紀。由商王室所鑄的司母戊鼎于1939年3月19日在河南省安陽市郊出土59年的后母戊鼎在故里展出。當時是萬人空巷迎寶鼎。這，正如保利博物館不惜重金讓三件圓明園國寶的回歸，同樣打動世人。文化，感染國人。3．對一樽司母戊鼎的珍視，如同守候一件國寶回歸時感動的心你知道，這是保利和中原的惺惺相惜。19年，40城，成百項目保利和你一樣深知，再堅硬的磚石，也壘不出人文的家園；唯有珍視文化的內(nèi)心，才是這個世界不貧瘠的武器出土中原的司母戊大方鼎，引來一場文藝復興而保利，以珍愛一座博物館的藝術(shù)之心珍視人居里程。保利地產(chǎn)，“和”中原，承啟上下五千年！系列網(wǎng)絡通欄網(wǎng)絡傳播不可忽視性。將營銷活動+品牌主旨通過網(wǎng)絡的形式來傳播1.“梨園里，和樂唱中原”

保利地產(chǎn)大型品牌活動行8月啟動2.觀影“藝術(shù)家”，保利地產(chǎn)十月免費搶票行動3.甄享文化饕餮，保利地產(chǎn)攜手河南博物館國寶展軟文與新聞炒作作為所有硬廣的補充平臺，可以更詳盡的表述保利進駐中原的姿態(tài)，以及告訴中原人“我是誰”，“我有什么”，“我能為你帶來什么”1．策馬赴中原，文化定鄭州保利地產(chǎn)進駐鄭州序：2011年7月，中國央企地產(chǎn)領袖，保利地產(chǎn)，以文化的視野進駐鄭州。一；19年保利，和者筑善二；央企品牌，文化感染一座城三；精神重塑，以藝術(shù)和潤中原“和中原，承啟上下五千年”2．一個品牌與5000年的文藝復興保利地產(chǎn)對話鄭州前言：每一座城市的進步，都是在文化的承襲與重組中步入未來格局。一．追尋5000年華夏文明，看中原歷史之根二．在新與舊的打破承襲中，還中原人居之本三，以和為道以善為達，和中原邁入新未來“和中原，承啟上下五千年”3．19年，40城，百余項目，人文筑家的長城保利地產(chǎn)薄發(fā)鄭州寫在前面：19年時間磨礪的保利，深知唯有珍視文化的內(nèi)心，才是這個世界不貧瘠的武器！漫長歷程，是一個品牌接受時間考驗的文化苦旅典范作品，是一個品牌對城市推進的藝術(shù)價值貢獻創(chuàng)造幸福，是一個品牌對人文居所打造的良苦用心“和中原，承啟上下五千年”一份品牌海報讓客戶更加直觀詳盡的了解保利地產(chǎn)運營的項目。二部曲———之市場占位如何展示（動活動）大事件入市，依靠單純推廣力量，遠遠無法讓鄭州記憶保利，更需要借助活動的力量，來引起更大的關(guān)注和影響力。動用保利獨有文化資源作為事件平臺河南藝術(shù)中心暨保利劇院MK保利國際影院這是保利地產(chǎn)獨有的資源，也是保利建立一個城市藝術(shù)文明進步的載體，我們不單純的將這里作為活動平臺，背后是為了讓鄭州人民更加了解保利，了解保利為城市建筑藝術(shù)的貢獻，以及保利為城市創(chuàng)作藝術(shù)生活的舉措。

※大劇院※音樂廳

※小劇場

※美術(shù)館

※藝術(shù)館河南藝術(shù)中心暨保利劇院五部分組成保利劇院曾成功舉行了如下演出：基本上鄭州大型文藝活動都會在此舉辦土耳其大型舞蹈團“舞之王”首次中國演出美國著名魔術(shù)師大衛(wèi)·科波菲爾2002、2004年中國巡演第十一屆“相約北京”聯(lián)歡活動向往2011李健音樂現(xiàn)場第十一屆“相約北京”聯(lián)歡活動千言萬語—鄧麗君金曲典藏之夜“醉”薔音---張薔金曲2011演唱會冠予一個總名稱“保利來襲，舞動中原”以河南藝術(shù)中心的五個藝術(shù)館“大劇院”、“音樂廳”、“小劇場”、“美術(shù)館”、“藝術(shù)館”分別進行五種不同形態(tài)的藝術(shù)活動，舞動中原。保利五大中原圓夢活動分階段進行，持續(xù)整個營銷期。音樂廳——和樂中國，相約宋祖英鄭州之夜藝術(shù)展——保利博物館攜河南博物院進行古文化民間藝術(shù)展小劇場——全城征集“天才兒童藝術(shù)家”，相聚小劇場美術(shù)館——“中原尋根——發(fā)現(xiàn)你不知道的過去”攝影展大劇院——土耳其大型舞蹈團“舞之王”首次中原演出營銷活動一：承接保利品牌“和樂中國”行系列活動“和樂中國”相約宋祖英暨第三屆和樂大使選拔賽（鄭州站）活動背景：保利進入鄭州，急需提升自己的知名度，喚醒其在目標消費群心目中的市場地位，提高其在中原市場的認知度?！昂蜆分袊?，相約宋祖英”暨第三屆和樂大使選撥賽正在全國各地展開，以此為契機，開展設立鄭州站，以此次“和樂中國”活動的知名度和高度映射企業(yè)實力，樹立良好的市場地位。同時也可以形成話題點。主題梨園里，和樂唱中原形式：“和樂大使”全國行進入鄭州有其特殊性，需要與中原文化進行結(jié)合，在歌唱的基礎上融入中原戲曲，開展一場“梨園里，和樂唱中原”的特色“和樂大使”選撥活動。同時邀請河南電視臺的相關(guān)欄目（如梨園春）參與最后十強的評選中?；顒觾?nèi)容：第一階段：8月初開始造勢，9月初開始啟動報名1.“和樂中國·相約宋祖英”第三屆和樂大使選拔賽啟幕新聞發(fā)布會舉行地點：保利河南藝術(shù)中心2.報名征集媒體：戶外、網(wǎng)絡征集、現(xiàn)場報名第二階段：選拔賽1.通過初步報名甄選出部分選手參與選拔賽；2.匯集五區(qū)50強，在保利影城或者河南8號演播廳進行10強的選舉，邀請“你最有才”欄目主持人和評委參與評選；3.通過十強晉級在“你最有才”欄目現(xiàn)場舉行，樹立這次活動的高度；4.十強晉級的后續(xù)，前三強參與全國性和樂大使行動中等。聯(lián)合大眾媒體：《梨園春》營銷活動二：

保利博物館&鄭州博物館國寶大探秘活動背景：秉承這一“讓鄭州超越鄭州”的大愿景，保利在樹立自己品牌知名度，打造品牌美譽度的同時，充分利用保利集團旗下——保利藝術(shù)博物館這一資源，在五千年的中原文明基礎上，上演文化與文化的碰撞，讓中原人民切實感受到保利的品牌內(nèi)涵。保利博物館保利博物館1998年成立，是我國首家國有大型企業(yè)興辦的藝術(shù)類博物館，館藏以100余件青銅器為主，另有時刻、書畫等不乏有舉世罕見的藝術(shù)珍品。以弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)，搶救保護流散在海外的中國珍貴文物為宗旨。保利博物館是一級博物館，是一種愛國行為，是對文化溯源的追尋。鄭州博物館河南博物院是我國建國以來第一個國家級的公益性大型文化設施，也是一個功能齊全的現(xiàn)代博物館，包括文物、序幕大廳、基本陳列館、專題陳列館、臨時陳列館、文物庫房、學術(shù)報告廳等約18部分，其中薈萃全省館藏文物精品3000余件，館藏文物達13萬多件，一、二級文物5000余件，以史前文物、商周青銅器、歷代陶瓷器、玉器最具特色。而最貴重的當屬司母戊大方鼎?；顒觾?nèi)容：保利博物館聯(lián)合河南博物館，舉行青銅器展，主要展出保利圓明園國寶及河南博物館所據(jù)有的司母戊鼎，同時力邀河南電視臺知名文物鑒寶品牌欄目《華豫之門》，加入這次文化盛宴。包括1：保利圓明園國寶走入河南啟幕會2：《華豫之門》保利特期：青銅器鑒寶品鑒會3：保利圓明園國寶（四大獸首）及河南博物館司母戊方鼎展聯(lián)合大眾媒體：《華豫之門》MK保利鄭州國際影城于2005年入主鄭州，在鄭州人民的文化視聽盛宴方面，已然成為不可分離的一部分，保利鄭州國際影城作為一家現(xiàn)代化五星級高檔影城，在鄭州人民心目中已有很深的影響力，市場認知度極高。MK保利國際影城營銷活動三：MK保利