中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析品牌、衍生品經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著

中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析品牌、衍生品經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯著一、概述戶(hù)外音樂(lè)節(jié)不同于傳統(tǒng)的音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)，音樂(lè)節(jié)為粉絲提供了更自由的活動(dòng)空間和音樂(lè)氛圍，多元、青春、熱情是它的基本特征，以95后為代表的年輕群體是消費(fèi)音樂(lè)節(jié)的主力軍。隨著戶(hù)外行業(yè)與音樂(lè)節(jié)的興起和發(fā)展，運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)節(jié)等衍生行業(yè)也得到快速發(fā)展。二、發(fā)展現(xiàn)狀分析根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，2021年，中國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335。85億元，同比增長(zhǎng)27。76%，其中大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出票房收入19。98億元；全國(guó)主要演出類(lèi)型（不含農(nóng)村演出、娛樂(lè)演出）演出場(chǎng)次共計(jì)18。97萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)248。07%，其中大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出總場(chǎng)次0。05萬(wàn)場(chǎng)。因此，隨著國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)逐漸回暖，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)活力也不斷復(fù)蘇，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)行業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)轉(zhuǎn)好。三、價(jià)值分析1、政府：戶(hù)外音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)旅游，品牌賦能城市\(zhòng)t"/market/202208/_blank"顯示，隨著戶(hù)外音樂(lè)節(jié)的興起與舉辦，越來(lái)越多的音樂(lè)公司從中獲得收益。除此之外，地方政府也看到戶(hù)外音樂(lè)節(jié)具有拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以紛紛開(kāi)始支持以音樂(lè)節(jié)作為城市文化旅游競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。而且，還有部分地方政府通過(guò)與主辦方合作，在旅游旺季和旅游資源豐富的城市開(kāi)始定期舉辦各類(lèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，以此來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，塑造城市品牌。例如，即墨舉辦的麥田音樂(lè)節(jié)，主要酒店客房整體床位出租率在80%以上，高于“五一”平均40%的客房出租率，即墨主要景區(qū)接待游客5萬(wàn)余人次，拉動(dòng)旅游收入1300余萬(wàn)元。部分地方政府主辦的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目序號(hào)項(xiàng)目名稱(chēng)1大理洱海音樂(lè)節(jié)2西雙版納樂(lè)堡音樂(lè)節(jié)3成都朋克音樂(lè)節(jié)4西部大漠音樂(lè)節(jié)5武漢春浪音樂(lè)節(jié)6西太湖國(guó)際音樂(lè)節(jié)7貴陽(yáng)草莓音樂(lè)節(jié)8黃河石林-謠途民謠音樂(lè)節(jié)9崀山音樂(lè)節(jié)10泰山音樂(lè)節(jié)2、品牌：贊助戶(hù)外音樂(lè)節(jié)，挖掘潛在受眾群體除了上述地方政府扶持戶(hù)外音樂(lè)節(jié)外，近年來(lái)各大品牌也嗅到其市場(chǎng)機(jī)遇，而一次成功的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)舉辦離不開(kāi)品牌贊助，是其重要的資金保障。音樂(lè)節(jié)代表著自由、個(gè)性、潮流、活力，主要受眾群體是年輕人，也可以說(shuō)在本質(zhì)上戶(hù)外音樂(lè)節(jié)是一場(chǎng)針對(duì)年輕人的戰(zhàn)斗，而這個(gè)本質(zhì)和許多品牌希望傳遞的調(diào)性不謀而合，所以與戶(hù)外音樂(lè)節(jié)進(jìn)行合作可以充分挖掘一些品牌的潛在受眾，比如碧桂園、抖音APP、陌陌、EDIFIER、百事可樂(lè)、別克汽車(chē)、紅牛、特步等品牌紛紛為草莓音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)等提供大量的贊助。同時(shí)，由于戶(hù)外音樂(lè)節(jié)綜合時(shí)間、空間的特性，所以在現(xiàn)場(chǎng)的餐飲酒水、文創(chuàng)市集、沙地露營(yíng)、休閑玩樂(lè)等商業(yè)服務(wù)，以及音樂(lè)節(jié)的宣發(fā)、直播等都可以進(jìn)行品牌植入，并且也能觸達(dá)一大批受眾。2019年草莓音樂(lè)節(jié)的招商合作方案類(lèi)型價(jià)格全年行業(yè)獨(dú)家合作競(jìng)價(jià)起步價(jià)為2000w聯(lián)合呈現(xiàn)例價(jià)北京/上海1000w其他城市800w主舞臺(tái)冠名例價(jià)北京/上海800w其他城市600w音樂(lè)節(jié)展位例價(jià)1.5w-1w/m2主舞臺(tái)TVC15s例價(jià)20w音樂(lè)節(jié)觀眾手冊(cè)硬廣例價(jià)15w“正在現(xiàn)場(chǎng)”頂部banner例價(jià)15w/周南京·長(zhǎng)江潮音樂(lè)節(jié)海報(bào)3、門(mén)票：票價(jià)上漲，收入上升戶(hù)外音樂(lè)節(jié)最主要的盈利來(lái)源是門(mén)票收入。對(duì)于消費(fèi)者而言，音樂(lè)節(jié)最大的吸引力就是參演音樂(lè)人陣容，其依據(jù)大多來(lái)自出席音樂(lè)節(jié)的明星的粉絲價(jià)值，參演音樂(lè)人咖位越高，門(mén)票價(jià)格也越高。例如，楠溪江·星巢秘境音樂(lè)節(jié)，受邀參演人員有毛不易、樸樹(shù)、姜云升、黑豹樂(lè)隊(duì)、劉聰?shù)?，門(mén)票價(jià)格在788-2280元之間。2022年下半年中國(guó)部分戶(hù)外音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目時(shí)間名稱(chēng)地址票價(jià)參演人員2022.11.26-11.27楠溪江·星巢秘境音樂(lè)節(jié)楠溪江灘地音樂(lè)公園￥788-￥2280毛不易、樸樹(shù)、姜云升、黑豹樂(lè)隊(duì)、劉聰?shù)?022.08.27-08.28長(zhǎng)沙·草莓音樂(lè)節(jié)長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心西廣場(chǎng)￥380-￥860毛不易、陳粒、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、萬(wàn)能青年旅店、阿肆、余佳運(yùn)、馬頔等2022.08.26-08.28浙江德清·莫干山奇幻音樂(lè)節(jié)浙江湖州·上渚山奇幻谷￥328-￥1080崔健、王子異、柳爽、房東的貓、痛仰樂(lè)隊(duì)等2022.08.27-08.28常州·西太湖國(guó)際音樂(lè)節(jié)西太湖中國(guó)花卉博覽園景區(qū)￥380-￥860汪蘇瀧、焦邁奇、張星特、張毅成、小鬼-王琳凱等2022.09.03-09.04南京·長(zhǎng)江潮音樂(lè)節(jié)江北新區(qū)揚(yáng)子江生態(tài)公園￥298-￥1288許嵩、二手玫瑰、木馬、郭頂、顏人中等2022.09.10-09.11成都·仙人掌音樂(lè)節(jié)成都蔚然花海￥999-￥2999樸樹(shù)、姜云升、劉聰、橘子海、二手玫瑰等2022.08.20-08.21廈門(mén)·奔浪音樂(lè)節(jié)廈門(mén)·椰風(fēng)寨￥288-￥688王以太、劉聰、椅子樂(lè)團(tuán)、島嶼心情、海朋森、HAO付豪、動(dòng)物園釘子戶(hù)、時(shí)間不夠以后2022.08.19-08.21七彩云南·2022五百里音樂(lè)節(jié)昆明·七彩云南古滇名城￥320-￥860焦邁奇、陳粒、堯十三、跳大海、曹方、送春歸等2022.08.19-08.21南京·耳浪音樂(lè)節(jié)南京歡樂(lè)谷草地區(qū)域￥380-￥860劉也、彭楚粵、王晨藝、吳季峰、白日密語(yǔ)、石璽彤等4、衍生品：種類(lèi)豐富，且高創(chuàng)意、高質(zhì)量除了門(mén)票、贊助等收益之外，戶(hù)外音樂(lè)節(jié)衍生品也逐漸成為其收益的重要來(lái)源之一，尤其是以迷笛音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)為代表的大型音樂(lè)節(jié)品牌，衍生出文創(chuàng)周邊、禮包套裝，如手環(huán)、主題毛巾、T恤、紋身貼、明信片等，并且以音樂(lè)節(jié)IP為核心開(kāi)發(fā)高價(jià)值、多層次的衍生產(chǎn)品，如與知名樂(lè)隊(duì)、品牌聯(lián)合推出的限定周邊、收藏品等，大麥、優(yōu)酷聯(lián)合打造戶(hù)外音樂(lè)節(jié)競(jìng)演真人秀綜藝草莓星球來(lái)的人，種類(lèi)不斷豐富，創(chuàng)意和質(zhì)量也有所提升。三、建議及發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)普遍存在票價(jià)上漲、票源不穩(wěn)定、陣容新鮮感不足及廁所、停車(chē)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問(wèn)題。因此，不同的音樂(lè)節(jié)要樹(shù)立起自己的音樂(lè)品牌和特點(diǎn)，為促進(jìn)中國(guó)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，主辦