中國護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、概述護膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護皮膚等功能的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質(zhì)生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護膚品種類繁多，主要可以分為面膜、眼霜、面霜、精華素、原液、爽膚水、防曬霜等種類。二、產(chǎn)業(yè)鏈護膚品行業(yè)的上游主要為水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等原材料；下游主要為百貨專柜、美容院、日化店、商超、電商平臺等銷售渠道。三、全球現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著全球護膚品行業(yè)的不斷發(fā)展，全球護膚品市場規(guī)模也隨之不斷擴大。但2020年受疫情影響市場規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2020年全球護膚品行業(yè)市場規(guī)模為1483億美元，同比增長5%。2、市場結(jié)構(gòu)護膚品按照使用部位不同分為面部護膚品、身體護膚品、手部護膚品和護膚套裝產(chǎn)品。據(jù)資料顯示，2019年全球護膚品市場中，面部護膚品市場規(guī)模占比最高，占比為76.64%，身體護膚品其次，占比為13.87%，手部護膚品和護膚套裝的市場規(guī)模較小，占比分別為2.33%和7.16%。3、區(qū)域結(jié)構(gòu)目前，全球護膚品市場中，以中、日、韓為代表的亞太地區(qū)是全球主要的護膚品市場，占比達50%以上。據(jù)資料顯示，2019年全球護膚品市場中，亞太地區(qū)市場規(guī)模占比為56%；北美地區(qū)為20%；西歐地區(qū)為14%。四、中國現(xiàn)狀1、市場規(guī)模護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美護膚品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關(guān)注，人們護膚意識的增強，加上近年來“他”經(jīng)濟帶來的男性護膚品增量的不斷擴大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模為1542億元，同比增長13.1%。2、市場結(jié)構(gòu)從市場規(guī)模細分種類情況來看，2020年我國面部護膚品市場規(guī)模為1438.7億元，占總規(guī)模的93.3%；身體護膚品市場規(guī)模為76.5億元，占總規(guī)模的5%；手部護膚品市場規(guī)模為26.8億元，占總規(guī)模的1.7%。3、重點細分行業(yè)皮膚學級護膚品，在國際上通俗稱為“藥妝”，介于藥品和普通護膚品之間，兼具藥品的治療性和化妝品的修飾性功能。隨著近年來人們生活、工作節(jié)奏的加快，使得皮膚問題愈發(fā)的凸顯，人們對于護膚品的追求也發(fā)生改變。皮膚學級護膚品隨之快速崛起。據(jù)資料顯示，2020年中國皮膚學級護膚品市場規(guī)模為168億元，同比增長23.5%4、投融資情況隨著我國護膚品行業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了大量資本的加入。據(jù)資料顯示，2021年我國護膚品行業(yè)投融資數(shù)量為20起，投融資總金額達31.63億元。4、進口情況由于我國化妝品及護膚品行業(yè)中高端市場長期以來一直被外資企業(yè)所占據(jù)，使得我國主要以進口高端化妝品及護膚品為主。據(jù)資料顯示，2021年我國美容化妝品及護膚品進口量為21.35萬噸，同比下降8.3%；進口金額為186.06億美元，同比增長17%。注：統(tǒng)計口徑為海關(guān)編碼33049900從進口來源地區(qū)情況來看，2021年我國美容化妝品及護膚品進口金額來源前三的國家為日本、法國和韓國，占比分別為25.6%、21%和20.1%。5、出口情況從出口方面來看，2021年我國美容化妝品及護膚品出口量為12.22萬噸，同比增長14.2%；出口金額為13.84億美元，同比增長12.6%。注：統(tǒng)計口徑為海關(guān)編碼33049900五、競爭格局1、市場份額從全球護膚品行業(yè)品牌競爭格局來看，2019年全球護膚品行業(yè)CR5為27.9%。其中市場份額占比排名前3的品牌依次為歐萊雅、拜爾斯道夫和雅詩蘭黛雅詩蘭黛，占比分別為10%、4.9%和4.6%。從中國護膚品行業(yè)品牌競爭格局來看，隨著國內(nèi)企業(yè)研發(fā)實力的提升、產(chǎn)品質(zhì)量的提高，本土化妝品企業(yè)依靠對國內(nèi)用戶需求的深度理解以及本地資源優(yōu)勢，逐漸摸索出了適合自身發(fā)展的品牌定位，同時借助消費升級以及電商渠道的快速發(fā)展，在市場上迅速崛起，行業(yè)地位、品牌影響力不斷提高，競爭優(yōu)勢也越來越明顯。據(jù)資料顯示，2020年我國護膚品行業(yè)CR10為30.7%，其中有3個我國本土品牌。2、研發(fā)投入情況歐美、日韓護膚品巨頭為鞏固行業(yè)地位，全面推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在世界各地都擁有一流的藥學試驗室、皮膚學中心以及產(chǎn)品開發(fā)與測試中心等。研發(fā)隊伍龐大，學歷層次高、專業(yè)覆蓋廣。2015-2019年歐萊雅每年研發(fā)費用率超過3%，處于行業(yè)翹楚地位，其他品牌也基本維持在2%-3%之間，領(lǐng)先行業(yè)整體水平。研發(fā)費用的持續(xù)投入，為行業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液，提供創(chuàng)新動能，促進了行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。六、行業(yè)發(fā)展趨勢1、產(chǎn)品天然、綠色、健康化發(fā)展護膚品主要用于人們面部的營養(yǎng)與保健，產(chǎn)品與皮膚的高度親和、無刺激、無負擔，應(yīng)是消費者的首選。近年來，各大護膚品牌如百雀羚、百草集、相宜本草、韓束、一葉子等相繼推出具有安全成分和特定功效的草本護膚品，受到廣大消費者的喜愛。這種源自天然成分和原料，借助于現(xiàn)代先進的萃取技術(shù)將有效成分提取出來，并復(fù)配護膚品基質(zhì)原料而研發(fā)的綠色、安全的護膚品，具有零添加化學刺激性成分、功效俱佳等優(yōu)點，逐漸成為消費者關(guān)切的焦點，也將今后護膚品企業(yè)研發(fā)的重點。2、產(chǎn)品更加細分化護膚品主要品類有膏、霜、乳、液和其他人體用品等，而每一用品根據(jù)使用部位和功能不同、使用群體不同（男性、女性、兒童）、地區(qū)不同（南方、北方）、季節(jié)不同（春、夏、秋、冬）、膚質(zhì)不同（中性、油性、干性）等，又會衍生出不同細分類品種，呈樹狀結(jié)構(gòu)發(fā)散延伸。伴隨著護膚品市場總量的不斷擴張，為提高自身品牌知名度和市場占有率，護膚產(chǎn)品的針對性、功能性會更強，今后產(chǎn)品細分化必將成為一種新的發(fā)展趨勢。3、男性護膚品將成為行業(yè)增長新動力隨著近年來國內(nèi)護膚品市場的不斷發(fā)展，女性護膚品市場已趨向成熟，而男性市場還有較廣闊的發(fā)展空間，越來越多的企業(yè)開始布局男性護膚品市場，推動了國內(nèi)男士護膚品市