2013中國新媒體產業(yè)十大趨勢

中國新媒體產業(yè)十大趨勢

(一)新媒體走向移動端開啟移動新媒體元年從網絡新媒體到移動新媒體，新技術不斷推動新媒體的變革與創(chuàng)新。隨著3G網絡的規(guī)?；l(fā)展和智能移動終端的普及，中國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模已經接近5億，使用移動終端收看視頻的用戶已經過億，PC用戶正加速向移動互聯(lián)網環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移。2013年，將是移動新媒體爆發(fā)的年份，是以智能移動終端為特征的移動新媒體元年。(二)新媒體營銷三架馬車：微博、微信、APP我國微博用戶數(shù)已超過5億(僅新浪就已過4億)，微博以43.8%使用率成為增幅最大的移動應用，微博網民使用率達到50.9%；微信上線20個月便積累起兩億用戶，即時活躍用戶數(shù)過億；而伴隨中國成為全球智能手機出貨量最大的國家，國內移動APP的應用呈現(xiàn)爆炸式增長。2011年，微博營銷成為熱潮；2012年，微信成為營銷新陣地；2013年，APP必將崛起為又一大營銷平臺，目前APP應用已達到百萬。坐看2013年的新媒體營銷格局，微博營銷將持續(xù)火熱，移動營銷將異軍突起，微博、微信和APP(微至)將成為企業(yè)新媒體營銷的三架馬車。(三)移動新契機傳統(tǒng)媒體生死考驗21世紀的頭一個十年，互聯(lián)網在世界各地的大規(guī)模普及給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的巨大沖擊，部分傳統(tǒng)媒體抓住機遇，果斷應變，在與網絡新媒體的融合發(fā)展中抵御住了這輪沖擊，而部分傳統(tǒng)媒體仍舊在艱難轉身后惶惶度日。進入第二個十年，移動互聯(lián)網浪潮到來，尤其是移動APP開始大規(guī)模占領移動終端桌面，為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供了一個變革的機會。德國《法蘭克福論壇報》剛剛申請破產，《金融時報》德國版即將停版，美國《新聞周刊》也將迎來最后一期紙質版雜志，警鐘早已敲響，再次迎來生死關頭的中國傳統(tǒng)媒體們若是失掉移動新媒體這輪機會，必將被淪為后來者的“前車之鑒”。(四)視頻新媒體移動化是突圍關鍵優(yōu)酷與土豆合并，騰訊視頻、搜狐視頻與愛奇藝結盟組建“視頻內容合作組織”(VCC)，中國網絡視頻市場格局基本確定，五家視頻的市場份額總和已接近60%。截至今年6月底，中國網絡視頻用戶規(guī)模已超過3.5億，在網民中的使用率繼續(xù)穩(wěn)步增長。受今夏倫敦奧運會等重大賽事影響，網絡視頻市場廣告收入實現(xiàn)了77.9%的增幅。后奧運時代，視頻網站仍將發(fā)力自制原創(chuàng)內容展開差異化競爭，并繼續(xù)借力微電影尋求突圍，而加快移動化布局也將成為視頻網站的一大增長點。手機網絡視頻的使用率正以半年不低于5%的增長率提升，但電信運營商的4G網絡建設、上網資費政策等將成為制約視頻網站在移動終端領域發(fā)展的關鍵因素。(五)電子商務社會化、移動化、媒體化自進入2012年以來，中國的網絡購物用戶規(guī)模已超過兩億，網上支付用戶規(guī)模也穩(wěn)步發(fā)展，但電子商務發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的幾大熱點引人深思。幾輪電商價格戰(zhàn)過后，社會化電子商務發(fā)展已經顯露廣闊空間，微博等社會化媒體平臺在流量導入和變現(xiàn)上顯示出了旺盛的生命力，而近期關于阿里巴巴收購新浪微博的傳聞也折射出社會化、媒體化是電子商務一大趨勢。有關統(tǒng)計顯示，阿里營收中約有60-80%來自淘寶和天貓的廣告費收入。雙十一購物節(jié)，支付寶創(chuàng)下的191億元銷售額中，移動支付帶來的交易額已接近12億。以移動APP為代表的移動新媒體，為電子商務注入新活力的同時，也將進一步為其移動化、社會化和媒體化發(fā)展趨勢奠定基礎。(六)知識產權——新媒體的“核武器”從深圳唯冠與蘋果間的iPad商標案，到奇虎360入局搜索與百度間的“3B”大戰(zhàn)，再到近來廣州地區(qū)出現(xiàn)的首宗企業(yè)微博侵犯著作權案，加強知識產權保護的意識正成為各方共識。而9月份，中美互聯(lián)網知識產權圓桌會議的舉行，則對中外互聯(lián)網企業(yè)間競爭與合作關系中的知識產權保護問題提出了新的要求?？梢灶A見，受信息技術創(chuàng)新不斷催生新的互聯(lián)網商業(yè)模式的影響，新媒體尤其是新興的移動互聯(lián)網、互聯(lián)網電視等領域，知識產權將成為新媒體戰(zhàn)爭制勝的“核武器”。(七)新媒體新力量推進社會變革根據(jù)最新統(tǒng)計，新浪微博與騰訊微博兩大微博平臺上認證的政務微博已達130148個。政務微博大量出現(xiàn)，在傳播政府信息、匯集民意方面起到了傳統(tǒng)媒體難以替代的作用。今年以來，19例網絡反腐典型案例產生，有5名廳級官員因網絡曝光被調查，目前已停職或免職。其中有3人是在十八大后落馬。數(shù)據(jù)顯示，微博舉報成為網絡反腐的前沿陣地。新媒體新力量推進社會變革。新媒體正在改變著人與人之間的關系，改變著社會資源、社會權利在社會成員當中的分配。通過新媒體的快速傳播和高效互動，蘊含在新媒體里的巨大“政”能量，正在改變著傳統(tǒng)的執(zhí)政理念和方式。(八)移動投資從消費類轉到企業(yè)級2012年第三季度，中國互聯(lián)網行業(yè)投資活躍度繼續(xù)下滑，而移動互聯(lián)網行業(yè)投資活躍度保持平穩(wěn)。中國概念股在美國市場沉寂長達7個多月后，國內社交媒體平臺多玩打破沉寂，成功登陸納斯達克。2013年，美國資本市場對中國概念股的信心還是一場大考驗。隨著年末中國智能手機市場的高速發(fā)展，移動互聯(lián)網領域再度引來資本關注。娛樂、游戲等消費應用領域一直是資本關注熱點，但在消費類移動互聯(lián)網投資熱減退之后，企業(yè)級移動應用將成為資本追捧的熱點。(九)微電影百花齊放新媒體傳播平臺讓微電影迅猛發(fā)展，2013年，中國微電影將進入百花齊放階段。以網絡為陣地的草根派、以影視專業(yè)為基礎的專業(yè)派以及以電視傳媒為陣地的實力派將為微電影帶來不同形態(tài)的發(fā)展模式。微電影也將進一步突破廣告微電影的單一形態(tài)，出現(xiàn)更多的故事、藝術、城市、旅游等形態(tài)的微電影。同時各類微電影大賽活動將風生水起，進一步推動微電影行業(yè)發(fā)展。隨著微電影產業(yè)鏈條的初步形成，微電影技術與規(guī)范有待建立，微電影創(chuàng)意仍需提高，如何實現(xiàn)微電影商業(yè)價值與社會價值有待各方積極探討。(十)云計算催生大數(shù)據(jù)熱潮云計算尚未炒熟，大數(shù)據(jù)又洶涌來襲。某種程度上說，大數(shù)據(jù)是云計算的延伸。一個公司日常運營所生成和積累的用