DCCI《2013移動(dòng)開發(fā)者報(bào)告》(全文)

DCCI《2013移動(dòng)開發(fā)者報(bào)告》(全文)

“酒香也怕巷子深，現(xiàn)在開發(fā)者最頭疼的就是渠道推廣。面對日趨高昂的渠道費(fèi)用，開發(fā)者們一直在想應(yīng)對之策?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家表示。不過，百度輕應(yīng)用的出現(xiàn)，讓開發(fā)者找了傳統(tǒng)應(yīng)用商店之外的創(chuàng)新渠道方式。12月10日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2013中國移動(dòng)開發(fā)者研究報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，百度輕應(yīng)用成為移動(dòng)開發(fā)者看好的全新分發(fā)模式，認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢。百度輕應(yīng)用成為移動(dòng)開發(fā)者看好的全新分發(fā)模式，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢。輕應(yīng)用創(chuàng)新分發(fā)模式報(bào)告指出，在開發(fā)者選擇的平臺(tái)方面，Android是移動(dòng)開發(fā)者最主要使用的開發(fā)平臺(tái)，83.27%的開發(fā)者在Android上進(jìn)行過應(yīng)用開發(fā)。但隨著開發(fā)平臺(tái)市場的成熟，Android平臺(tái)發(fā)展速度減慢，IOS和Windowsphone發(fā)展速度加快。但分發(fā)渠道仍然是困擾各平臺(tái)開發(fā)者發(fā)展的重要因素。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，應(yīng)用商店中頭部0.1%的高頻應(yīng)用，占據(jù)了超過一半的開發(fā)市場，后面99.9%的中小應(yīng)用和長尾低頻應(yīng)用只能困守“信息孤島”，成為阻礙開發(fā)者發(fā)展的最大瓶頸。DCCI創(chuàng)始人胡延平指出，雖然中國移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)市場正處在前所未有的繁榮發(fā)展階段，但大量中長尾應(yīng)用開發(fā)者的生存困境不容忽視。分發(fā)、推廣與變現(xiàn)，依然是困擾大部分開發(fā)者的最大問題?！皬膽?yīng)對這些問題的角度出發(fā)，輕應(yīng)用由于開發(fā)成本低、分發(fā)效果精準(zhǔn)，有著巨大的發(fā)展空間，是未來應(yīng)用發(fā)展的趨勢。”胡延平說。“輕應(yīng)用無需下載、即搜即用的特點(diǎn)，相當(dāng)于打通了一個(gè)更加精準(zhǔn)、高速、實(shí)效的天然分發(fā)入口，大大增加了應(yīng)用的用戶流量和使用頻次。讓渠道問題迎刃而解?！蔽浄涓C無線市場總監(jiān)王敬原說，螞蜂窩輕應(yīng)用上線一個(gè)月，他們移動(dòng)端網(wǎng)站流量增長明顯。輕應(yīng)用開發(fā)成本低、分發(fā)效果精準(zhǔn)，有著巨大的發(fā)展空間。據(jù)了解，與NativeAPP需要用戶精準(zhǔn)輸入應(yīng)用名稱不同，輕應(yīng)用利用語義理解技術(shù)，將流量更精準(zhǔn)的導(dǎo)向應(yīng)用。比如用戶搜索“我要打車”、“從天安門到雙井”等內(nèi)容，輕應(yīng)用都會(huì)精準(zhǔn)的導(dǎo)向打車應(yīng)用。而且，輕應(yīng)用還支持用戶主動(dòng)訂閱。如果用戶有訂閱需求，開發(fā)者就可以將這部分用戶沉淀下來，對用戶進(jìn)行持續(xù)、精準(zhǔn)的信息與服務(wù)推送，以比NativeAPP更加低的成本獲取用戶，有效增加用戶黏性。王敬原表示，可以使中長尾開發(fā)者走出分發(fā)困境，這是百度在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對渠道的真正創(chuàng)新，也是輕應(yīng)用備受開發(fā)者和業(yè)界看好的主要原因。輕應(yīng)用助開發(fā)者突破推廣困境迫切需要資金支持，推廣成本快速上升——這是接受DCCI數(shù)據(jù)調(diào)查的開發(fā)者對2013自身境況的普遍描述。在2013年中國移動(dòng)開發(fā)者希望得到的支持與服務(wù)中，資金、運(yùn)營推廣和技術(shù)支持分別以61.81%、55.90%、50.59%的占比分列前三位。有業(yè)內(nèi)人士對此分析，開發(fā)者大多是技術(shù)出身，對技術(shù)和產(chǎn)品有天然的追求與執(zhí)著，但一旦產(chǎn)品開始面向市場，營銷與推廣的思路及資金壓力往往會(huì)讓他們苦不堪言，變成創(chuàng)業(yè)途中一只不小的“攔路虎”。國內(nèi)首家專注于“家庭私密社區(qū)”的懶寶網(wǎng)創(chuàng)始人茹振中表示，輕應(yīng)用的出現(xiàn)，大大緩解了中小開發(fā)者的推廣壓力?！八梢灾苯訋椭_發(fā)者運(yùn)營、推廣自己的產(chǎn)品，讓我們只專注于產(chǎn)品本身即可?！睋?jù)了解，百度給予輕應(yīng)用開發(fā)者非常大的支持，使它的開發(fā)推廣成本都非常低。未來，百度平臺(tái)資源還將把技術(shù)儲(chǔ)備最豐富的部分——無論是語音識(shí)別、圖像識(shí)別、支付工具還是基礎(chǔ)云資源，與廣大開發(fā)者共享，切實(shí)提高他們的開發(fā)與推廣能力。景點(diǎn)通創(chuàng)始人沈卓立表示，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從NativeApp到LightApp的階段。前兩年一直都是NativeApp大行其道，但是對開發(fā)者來說，開發(fā)和發(fā)布的成本都非常高昂。輕應(yīng)用提供了一種創(chuàng)新服務(wù)方式，把開發(fā)者的產(chǎn)品非常輕盈的推出，必然會(huì)受到歡迎?！睋?jù)了解，景點(diǎn)通輕應(yīng)用在十一黃金周，流量增長了145%。有效變現(xiàn)，緩解開發(fā)者生存壓力2013中國移動(dòng)開發(fā)者盈利現(xiàn)狀調(diào)查顯示：46%的移動(dòng)開發(fā)者保持收支平衡，36%的開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了盈利，18%的開發(fā)者處于虧損狀態(tài);目前未能實(shí)現(xiàn)盈利的開發(fā)者占多數(shù)，主要原因在于移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)尚未形成清晰的商業(yè)模式?！拜p應(yīng)用的出現(xiàn)，是開發(fā)者的福音?！贝笠虇釀?chuàng)始人柴可說，“用戶在輕應(yīng)用上獲得很好的體驗(yàn)后，可能就會(huì)成為你的黏性用戶。用戶增多，開發(fā)者就會(huì)加速變現(xiàn)能力，這是一個(gè)良性循環(huán)。”據(jù)了解，輕應(yīng)用一誕生，百度就為開發(fā)者提供了移動(dòng)廣告和前向收費(fèi)兩種變現(xiàn)模式：移動(dòng)廣告插件和支付插件都由百度無償提供，開發(fā)者可以選擇在輕應(yīng)用頁面嵌入，自動(dòng)獲得廣告收益，或者更方便地服務(wù)用戶完成線上交易后，直接變現(xiàn)獲利。就在輕應(yīng)用推出后不久，百度旗下百付寶還推出了針對手機(jī)輕應(yīng)用的百度錢包輕支付。它為開發(fā)者提供了除移動(dòng)廣告