國(guó)外IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展情況

國(guó)外IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展情況國(guó)外IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展情況英國(guó)VideoNetworks于1999年9月,BritishTelecom和KingstonCommunications2003年瑞士領(lǐng)先的電信公司Swisscom與微軟公司“MicrosoftTV”。美國(guó)QwestCommunications公司首先向Phoenix地區(qū)的用戶推出基于VDSL技術(shù)的IPTV業(yè)務(wù)QwestChoiceTV&OnLine業(yè)務(wù)為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)接入、話音業(yè)務(wù)和250多個(gè)電視頻道整合的一體化電信服務(wù)。美國(guó)其他運(yùn)營(yíng)商在2002年也相繼推出了類似的IPTV業(yè)務(wù)亞洲的業(yè)務(wù)發(fā)展情況新加坡電信2001年首先采用Pace公司的DSL4000機(jī)頂盒對(duì)300多用戶進(jìn)行IPTV業(yè)務(wù)的測(cè)試。日本，SoftbankInternational和Yahoo（Japan）合作推出了“BbcableTV”的IPTV業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)話音、數(shù)據(jù)和視頻的捆綁服務(wù)。2004年1月，以色列的兩大運(yùn)營(yíng)商Bezeq和YES采用Orca公司的IPTV解決方案“RiGHTVSoftwareSolutions”在以色列的部分地區(qū)測(cè)試IPTV業(yè)務(wù)。其他亞洲電信運(yùn)營(yíng)商也大多采用機(jī)頂盒將DSL信號(hào)轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)的方式提供IPTV業(yè)務(wù)。

由于亞洲地區(qū)的75%的寬帶用戶使用DSL接入，所以利用DSL系統(tǒng)轉(zhuǎn)換成IPTV業(yè)務(wù)是十分節(jié)省投入的。IPTV市場(chǎng)總體收入和用戶數(shù)預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)2006年IPTV全球業(yè)務(wù)收入將達(dá)到80億美元，用戶數(shù)將達(dá)到800萬(wàn)以上。StrategyAnalytics對(duì)全球IPTV業(yè)務(wù)的預(yù)測(cè)結(jié)果表明，用戶數(shù)從2004年持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)大規(guī)模啟動(dòng)將在2006年。2008年將達(dá)到2000萬(wàn)以上，約為2004年用戶數(shù)的10倍。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈目前主要業(yè)務(wù)模式包括以下方面：組播業(yè)務(wù)。這包括BTV(衛(wèi)星廣播電視)和NVOD(準(zhǔn)VoD，高收視率界面的輪流播放)。業(yè)務(wù)采用組播模式開(kāi)展。如果城域網(wǎng)能較好地支持組播功能，則可依托城域網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，具有較高的QoS保障。點(diǎn)播業(yè)務(wù)。隨著用戶增加，帶寬消耗增大，依托現(xiàn)有的城域網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，則會(huì)隨著擴(kuò)展而面臨無(wú)限的擴(kuò)容需求，不適合規(guī)模發(fā)展。建議采用專門的CDN傳送VoD內(nèi)容，保障業(yè)務(wù)擴(kuò)展能力和QoS。

個(gè)人虛擬頻道.每個(gè)人都可以根據(jù)自己的喜好,自主定制連續(xù)播放的虛擬電視臺(tái).但是服務(wù)器的壓力會(huì)增大幾倍.視頻電話業(yè)務(wù)。用戶可從電視終端通過(guò)寬帶網(wǎng)與遠(yuǎn)方的親友進(jìn)行可視通話。

此外，IPTV還可以提供游戲、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)上購(gòu)物等特色業(yè)務(wù)，也可與家庭電器配合為用戶的工作和生活提供方便。

主要商業(yè)盈利模式建議月租-基礎(chǔ)服務(wù)采用-點(diǎn)播廣告-在免費(fèi)節(jié)目新聞,DV中采用個(gè)性產(chǎn)品-個(gè)人虛擬頻道采用商品交易傭金-c2c,b2c通訊費(fèi)用-與電信業(yè)務(wù)捆綁+視頻郵件合作提成-其他增值業(yè)務(wù)提供IPTV的硬件及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出租

主要運(yùn)營(yíng)模式出租IPTV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容匯聚商分成對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商出租對(duì)電視臺(tái)提供頻道其他內(nèi)容提供商提供廣告合作自主運(yùn)營(yíng)自主匯聚內(nèi)容合作分成國(guó)外IPTV運(yùn)營(yíng)案例分析RTC(RinggoldTelephoneCompany)是美國(guó)領(lǐng)先電信運(yùn)營(yíng)商，2001年RTC基于ADSL方式向用戶提供IPTV服務(wù)。RTC擁有大量的固定電話用戶和ADSL寬帶接入。RTC開(kāi)展IPTV的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)對(duì)國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商將來(lái)開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的借鑒意義。

RTC開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的品牌及服務(wù)內(nèi)容

RTC開(kāi)展的IPTV的業(yè)務(wù)品牌為“NexTV”,“電話線加上電視等于NexTV”的宣傳增加用戶對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的認(rèn)知度,迅速進(jìn)入市場(chǎng)。

“NexTV”的服務(wù)內(nèi)容:傳統(tǒng)廣播電視頻道、音樂(lè)頻道、付費(fèi)電影頻道、視頻點(diǎn)播、新聞?lì)l道。“NexTV”有229個(gè)電視頻道和45個(gè)音樂(lè)頻道，RTC為了適應(yīng)用戶的收視習(xí)慣，還提供了當(dāng)?shù)匦侣勵(lì)l道和節(jié)目導(dǎo)視，同時(shí)提供當(dāng)?shù)貧庀笮畔⒑蜕鐣?huì)信息?！癗exTV”的服務(wù)內(nèi)容不僅囊括了傳統(tǒng)有線電視公司提供的電視頻道，還針對(duì)有特殊需求的用戶開(kāi)設(shè)了付費(fèi)頻道。目前有幾家節(jié)目提供商共開(kāi)通34個(gè)付費(fèi)頻道，分別是HBO、Cinemax、Showtime、Starz!。

RTC公司把高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容:豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和依據(jù)細(xì)分客戶劃分頻道是RTC成功開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。IPTVSWOT優(yōu)勢(shì)–隨時(shí)隨地、隨心所欲的點(diǎn)播–用戶養(yǎng)成了對(duì)電信服務(wù)的交費(fèi)習(xí)慣–內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，更好保護(hù)內(nèi)容商利益–變現(xiàn)大量庫(kù)存節(jié)目資源–市場(chǎng)化的電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)，開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境劣勢(shì)–電信缺乏媒體運(yùn)營(yíng)牌照和經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容渠道–內(nèi)容供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，有待形成–存貯與網(wǎng)絡(luò)IO方面平臺(tái)資源支出巨大–節(jié)目轉(zhuǎn)為流媒體增加成本?機(jī)會(huì)–“三網(wǎng)合一”(電話、上網(wǎng)、視頻)業(yè)務(wù)打包–時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)人群渴望個(gè)性化體驗(yàn)，快速引爆流行–內(nèi)容供應(yīng)商積極響應(yīng)，打敗盜版的機(jī)會(huì)(方便的點(diǎn)播+DRM)–機(jī)頂盒、交換機(jī)、視頻存貯設(shè)備、視頻播放服務(wù)器等價(jià)格下降迅速–視頻服務(wù)一站購(gòu)全的機(jī)會(huì)：廣播+VOD+PVR?危機(jī)––管制政策有待明晰對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)QoS有重大考驗(yàn)與現(xiàn)有VCD/DVD+音像連鎖/盜版的家庭視頻產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)機(jī)頂盒價(jià)格有待降低，機(jī)頂盒推廣模式受限RTC開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的資費(fèi)策略RTC作為一家電信運(yùn)營(yíng)商，憑借IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入有線電視市場(chǎng)領(lǐng)域，采取了與電信業(yè)務(wù)相捆綁的資費(fèi)策略。“NexTV”資費(fèi)策略采取與電信服務(wù)捆綁收費(fèi)的方式，并制定了四種套餐標(biāo)準(zhǔn)供用戶選擇?！癗exTV”的設(shè)備安裝收費(fèi)項(xiàng)目包括：機(jī)頂盒出租（$4.99）、機(jī)頂盒出售（$249.99）、互聯(lián)網(wǎng)鍵盤（$29.99）、遙控器（$24.99）、安裝費(fèi)（$99.00）?！癗exTV”四種套餐資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)項(xiàng)目如表3所示。RTC推出的NexTV的套餐資費(fèi)捆綁了傳統(tǒng)電話業(yè)務(wù)，充分利用了自己的電信的優(yōu)勢(shì)，給用戶更新穎更優(yōu)惠的服務(wù)。這種資費(fèi)策略不僅有助于RTC迅速進(jìn)入電視市場(chǎng)領(lǐng)域，而且?guī)?dòng)了原有的傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)。因此，原有電信業(yè)務(wù)和IPTV業(yè)務(wù)捆綁收費(fèi)是電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

RTC開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)由:設(shè)備供應(yīng)商、節(jié)目?jī)?nèi)容提供商、RTC和最終用戶組成。根據(jù)RTC提供IPTV業(yè)務(wù)種類的不同，節(jié)目?jī)?nèi)容提供商可以細(xì)分為:普通電視節(jié)目提供商、付費(fèi)節(jié)目提供商、視頻點(diǎn)播內(nèi)容提供商。RTC和節(jié)目?jī)?nèi)容提供商的關(guān)系是IPTV成敗的關(guān)鍵，沒(méi)有節(jié)目提供商的高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，用戶不會(huì)轉(zhuǎn)移到RTC的網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)看電視。RTC通過(guò)共贏的利益關(guān)系有效捆綁了200多家傳統(tǒng)電視節(jié)目提供商，為他們?cè)黾恿诵碌臉I(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和用戶群體。在付費(fèi)電視頻道方面，RTC聯(lián)合了HBO等三家節(jié)目供應(yīng)商，提供個(gè)性化的付費(fèi)節(jié)目。在視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)上，RTC采取了按點(diǎn)播內(nèi)容收費(fèi)的收費(fèi)模式。這種收費(fèi)模式既適合用戶的點(diǎn)播習(xí)慣，又能刺激VOD節(jié)目提供商開(kāi)發(fā)最受歡迎和點(diǎn)播的節(jié)目。因此，通過(guò)共贏模式有效捆綁節(jié)目提供商是RTC的“NexTV”產(chǎn)業(yè)鏈中很關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。

IPTV關(guān)鍵因素-政策因素在政策因素方面，電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)處于劣勢(shì)地位。電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，勢(shì)必沖擊廣電部門的業(yè)務(wù)收入，牽涉更多關(guān)于電信與廣電部門的利益問(wèn)題。在行業(yè)政策上會(huì)受到廣電管理部門的牽制。電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)可以作為對(duì)三網(wǎng)融合政策的一次“試水”，對(duì)于今后應(yīng)對(duì)電信與廣電業(yè)務(wù)的交叉進(jìn)入具有戰(zhàn)略意義，目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益并不是衡量IPTV業(yè)務(wù)成功與否的關(guān)鍵因素。服務(wù)內(nèi)容成功經(jīng)驗(yàn):豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和依據(jù)客戶需求細(xì)分的頻道是成功開(kāi)展IPTV的關(guān)鍵。根據(jù)已有的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，電影和電視劇是我國(guó)用戶最喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，其次是音樂(lè)和游戲。優(yōu)秀節(jié)目?jī)?nèi)容提供商:中央電視臺(tái)、各省電視臺(tái)的聯(lián)合和電影集團(tuán)。電信運(yùn)營(yíng)商的頻道劃分：傳統(tǒng)有線電視頻道、付費(fèi)電視頻道、影視點(diǎn)播頻道、音樂(lè)頻道等。原有的有線電視頻道不能缺少電信和電視臺(tái)簽署相應(yīng)協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。合作模式:參照有線網(wǎng)絡(luò)與有線臺(tái)的合作模式，電信運(yùn)營(yíng)商提供節(jié)目傳輸和轉(zhuǎn)發(fā)以及用戶收視費(fèi)的收取，電視臺(tái)負(fù)責(zé)節(jié)目的制作和更新。細(xì)分:開(kāi)設(shè)專項(xiàng)的付費(fèi)電視頻道,提供商可以是獨(dú)立的節(jié)目制作商。產(chǎn)業(yè)鏈IPTV與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng):是產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng),有兩個(gè)最重要的環(huán)節(jié)：內(nèi)容和用戶電信運(yùn)營(yíng)商要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整合，通過(guò)利益捆綁。內(nèi)容商最缺用戶收費(fèi)渠道和傳輸通道產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)包括設(shè)備供應(yīng)商:機(jī)頂盒廠商和平臺(tái)廠商。最終用戶是最大的拉動(dòng)力。電信運(yùn)營(yíng)商:接入網(wǎng)絡(luò)、客戶群體及收費(fèi)渠道，處于核心位置。通過(guò)細(xì)分，滿足個(gè)性化需求。電信運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的關(guān)系是IPTV成敗的關(guān)鍵:高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容通過(guò)共贏的利益關(guān)系有效捆綁長(zhǎng)期利潤(rùn)取決于它所控制的戰(zhàn)略性資源:資源占據(jù)決定明天的競(jìng)爭(zhēng)地位。競(jìng)爭(zhēng)最終格局電信系:文廣,天天網(wǎng)通系:國(guó)外新聞集團(tuán),央視,民營(yíng)資本群網(wǎng)通群,CCN衛(wèi)通系:中星9號(hào)移動(dòng)聯(lián)通系:3G的網(wǎng)絡(luò)潛力很大盛大盒子系:英特爾出芯片、微軟設(shè)計(jì)操作系統(tǒng)、長(zhǎng)虹制造捆綁到電視機(jī)上銷售的機(jī)頂盒、盛大提供數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)、廣電提供電影和VOD點(diǎn)播服務(wù)、新浪提供新聞資訊和廣告平臺(tái)IPTV世界市場(chǎng)預(yù)測(cè)IPTV電視在全球開(kāi)始快速發(fā)展，據(jù)In-Stat/MDR公司預(yù)測(cè)，到2008年，全球IPTV市場(chǎng)價(jià)值總計(jì)將達(dá)到37億美元，2004年為3.2億美元。北美是IPTV市場(chǎng)的領(lǐng)先者，其用戶數(shù)在2004年占全球用戶的40%，到2008年下降到28.3%，并產(chǎn)生12.79億美元的收入；亞洲的IPTV用戶數(shù)將超過(guò)北美，成為全球市場(chǎng)領(lǐng)先者，其用戶數(shù)在2008年將占全球的31.8%，并產(chǎn)生11.8億美元的收入；到2008年，歐洲的IPTV用戶數(shù)將占全球的約1/4市場(chǎng)價(jià)值達(dá)8.4億美元。IPTV系統(tǒng)框架圖內(nèi)容上載編碼器控制中心視頻編目轉(zhuǎn)碼站認(rèn)證服務(wù)器用戶管理服務(wù)器計(jì)費(fèi)服務(wù)器計(jì)費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容管理服務(wù)器內(nèi)容管理數(shù)據(jù)庫(kù)DRM服務(wù)器網(wǎng)管監(jiān)控EPG服務(wù)器WAP服務(wù)器業(yè)務(wù)擴(kuò)展中間件Portal服務(wù)器CMS處理器廣播信息終端手持設(shè)備電腦機(jī)頂盒數(shù)據(jù)文件模擬信號(hào)衛(wèi)星光盤磁帶廣告管理節(jié)目管理中央存儲(chǔ)集群流媒體服務(wù)器協(xié)作傳送服務(wù)器播控服務(wù)器廣播服務(wù)器加密服務(wù)器廣播服務(wù)器播出頻道管理網(wǎng)絡(luò)調(diào)度后臺(tái)服務(wù)信號(hào)源采集處理存儲(chǔ)管理IP網(wǎng)絡(luò)IP廣播網(wǎng)絡(luò)終端

最簡(jiǎn)平臺(tái)直播編碼轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)控制站內(nèi)容管理服務(wù)器認(rèn)證服務(wù)器用戶管理服務(wù)器計(jì)費(fèi)服務(wù)器直播點(diǎn)播廣播媒體服務(wù)器中央存儲(chǔ)Portal服務(wù)器DRM服務(wù)器計(jì)費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容管理數(shù)據(jù)庫(kù)CP服務(wù)器傳送服務(wù)器CMS服務(wù)器運(yùn)營(yíng)商寬帶電視資費(fèi)比較電信運(yùn)營(yíng)商提供的IPTV業(yè)務(wù)類型運(yùn)營(yíng)商國(guó)家業(yè)務(wù)名稱接入技術(shù)主要應(yīng)用MTS加拿大MTSTVVDSLIPG、直播電視及電視門戶FastWeb意大利FTTHADSL直播電視、點(diǎn)播電視、VOD及iTV應(yīng)用VideoNetworks英國(guó)HomechoiceDSL直播電視、VOD電信盈科中國(guó)香港NOWADSL直播電視、VODIPTV主要城市情況模式目標(biāo)用戶運(yùn)營(yíng)主體設(shè)備廠家用戶推廣方式杭州模式（廣電型）城市家庭用戶杭州華數(shù)傳媒（廣電控股）華為、大華雙模產(chǎn)品3萬(wàn)整體平移，以送為主，每月49元廣東模式（電信型）城市家庭用戶電信聯(lián)合廠家華為UT中興，思華3000購(gòu)買或押金設(shè)備700-800元每月50元哈爾濱模式（聯(lián)合型）城市家庭用戶電信聯(lián)合文廣UT2萬(wàn)共同推廣終端文廣買單60元/包月河南模式（行業(yè)型）農(nóng)村用戶農(nóng)教，黨建電信主推VCOM3萬(wàn)免費(fèi)方式推廣到鄉(xiāng)村35元/月IPTV開(kāi)展模式比較模式成功關(guān)鍵點(diǎn)困難杭州模式1.

在數(shù)字電視下推廣。避免政策列風(fēng)險(xiǎn)2.

作為數(shù)字電視的補(bǔ)充，漸進(jìn)式發(fā)展。3.

獲得政府的大力支持，提供資金。4.

網(wǎng)通與廣電合資。1.

運(yùn)營(yíng)模式要求太高，很難復(fù)制。2.

用戶規(guī)模擴(kuò)大，技術(shù)無(wú)法及時(shí)跟上3.

規(guī)模擴(kuò)大了，資金壓力大廣東模式1.電信方式推廣2.系統(tǒng)廠家投資盒子1.市場(chǎng)開(kāi)展的不理想2.用戶關(guān)注度不高3.是廠家以電信的代理主推哈爾濱式由文廣買單，解決終端的資金1.實(shí)際測(cè)試中技術(shù)問(wèn)題較多2.系統(tǒng)的封閉性，終端等問(wèn)題多。河南模式1.偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)2.農(nóng)教和黨建的機(jī)會(huì)，同基層政府合作1、

投資回收期長(zhǎng)，技術(shù)落后2、

有政策風(fēng)險(xiǎn)主流廠家概況-華為系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方案特點(diǎn)支持業(yè)務(wù)成功案例媒體評(píng)價(jià)應(yīng)用層：提供整體支撐平臺(tái)，整合SP內(nèi)容，統(tǒng)籌管理接入和發(fā)布，支持個(gè)性化用戶服務(wù)。內(nèi)容層：中心節(jié)目源有效地傳送到接入層，通過(guò)服務(wù)節(jié)點(diǎn)的邊緣化部署，節(jié)約骨干帶寬，保證用戶的QoS。接入層:支持組播、IGMP頻道切換，優(yōu)先級(jí)調(diào)度和可控組播內(nèi)容分發(fā)，降低網(wǎng)絡(luò)綜合成本。家庭網(wǎng)層：機(jī)頂盒,支持WMV、MPEG2/4等多種編碼格式。豐富的數(shù)據(jù)、傳輸設(shè)備的經(jīng)驗(yàn)，確保網(wǎng)絡(luò)的最優(yōu)規(guī)劃；良好的開(kāi)放性，確保用戶的最大利益；久經(jīng)考驗(yàn)的流媒體網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)定的保證；完善的組播方案，確保網(wǎng)絡(luò)的平滑建設(shè)；電信級(jí)設(shè)備特性基本業(yè)務(wù)：VOD/NVOD/BTV增值業(yè)務(wù)：游戲、股票查詢、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)上購(gòu)物等。特色業(yè)務(wù)：寶寶在線、移動(dòng)視訊會(huì)議、可視電話資訊等。法國(guó)NEUF、墨西哥TELMEX、巴西BRT、新加坡電信、泰國(guó)True等項(xiàng)目，通過(guò)了運(yùn)營(yíng)商嚴(yán)格的測(cè)試?；趯?duì)IP電信網(wǎng)的深入理解，華為提供完整的IPTV寬帶視頻解決方案具備終端業(yè)務(wù)感知能力，業(yè)務(wù)可控、可規(guī)劃、可管理，可實(shí)現(xiàn)免費(fèi)業(yè)務(wù)和收費(fèi)業(yè)務(wù)的融合運(yùn)營(yíng)，提供電信級(jí)QoS的業(yè)務(wù)保障。主流廠家概況-中興系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方案特點(diǎn)支持業(yè)務(wù)成功案例媒體評(píng)價(jià)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)：解決認(rèn)證、計(jì)費(fèi)、頻道和節(jié)目發(fā)布等。業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)：實(shí)現(xiàn)VOD用戶認(rèn)證服務(wù)、頻道發(fā)布、節(jié)目發(fā)布等。視頻源系統(tǒng)：編輯頻道節(jié)目，管理播出。視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)：完成視頻數(shù)據(jù)的導(dǎo)入、存儲(chǔ)、分發(fā)和服務(wù)等功能。IP機(jī)頂盒：根據(jù)電子節(jié)目指南(EPG)用戶可以進(jìn)行頻道選擇接收合適的IPTV媒體流進(jìn)行播放全面提供中間件、流服務(wù)器、編碼器、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及STB；可兼容多種流服務(wù)器和編碼器，從而支持多種機(jī)頂盒混合應(yīng)用，業(yè)務(wù)應(yīng)用還可擴(kuò)展到PC和無(wú)線設(shè)備，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的統(tǒng)一性；模塊化的設(shè)計(jì)，能夠方便地與外部系統(tǒng)進(jìn)行集成，并具有良好的升級(jí)擴(kuò)展能力網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)看電視。

節(jié)目點(diǎn)播(VOD、NVOD)。

可點(diǎn)播影視、音樂(lè)、MTV。

蛤網(wǎng)頁(yè)瀏覽。

印度ATLAS項(xiàng)目；云南電信寬帶視頻試點(diǎn)項(xiàng)目；廣東電信IPTV商用試點(diǎn)項(xiàng)目。

中興IPTV解決方案曾經(jīng)經(jīng)歷了雅典奧運(yùn)會(huì)中考驗(yàn)。作為電信級(jí)方案，它具備運(yùn)營(yíng)管理成熟可*、視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展性強(qiáng)、系統(tǒng)完整先進(jìn)等優(yōu)點(diǎn)。

主流廠家概況-阿爾卡特系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方案特點(diǎn)支持業(yè)務(wù)成功案例媒體評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建層面:多業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)承載架構(gòu)，即同時(shí)支持視頻、語(yǔ)音和高速數(shù)據(jù)等三重播放(triple-play)業(yè)務(wù)的多邊緣網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。寬帶網(wǎng)絡(luò):包括內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、匯聚網(wǎng)絡(luò)、接入網(wǎng)絡(luò)與家庭網(wǎng)絡(luò)。業(yè)務(wù)智能化的全新接入平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商可以大規(guī)模部署高帶寬需求的視頻業(yè)務(wù)。應(yīng)用管理(開(kāi)放媒體套件OMS)：作為整個(gè)方案的核心產(chǎn)品的開(kāi)放式媒體套件(OMS)，基于模塊化的設(shè)計(jì)構(gòu)架，具有良好的可擴(kuò)展性；采用開(kāi)放的標(biāo)準(zhǔn)體系，完全符合最新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，支持MPEG2/4和H.264。在網(wǎng)絡(luò)中部署多種業(yè)務(wù)邊緣設(shè)備以傳送三重播放業(yè)務(wù)，而不是依賴于單一的邊緣設(shè)備提供所有類型的業(yè)務(wù)。這使得電信運(yùn)營(yíng)商能夠更快地實(shí)現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣和部署，并保留基于PPPoE的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，盡可能地降低對(duì)現(xiàn)有用戶業(yè)務(wù)的沖擊。BTV、VoD、NPVR(個(gè)人網(wǎng)絡(luò)視頻錄像)、TV-Internet(電視沖浪)、TV-Mail(電視E-mail)等基本業(yè)務(wù)；增值應(yīng)用包括在線游戲、電視短信、用戶意向廣告、實(shí)時(shí)財(cái)經(jīng)、家庭ATM、互動(dòng)購(gòu)物等。

已經(jīng)協(xié)助北美的SBC，歐洲的法國(guó)電信、英國(guó)電信、Teliasonera等運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)了三重播放業(yè)務(wù)；日本軟銀公司旗下的BBCable公司、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的中華電信，也在阿爾卡特的支持下開(kāi)展了非常成功的IPTV運(yùn)營(yíng)?！叭夭シ拧苯鉀Q方案涵蓋了從內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、匯聚網(wǎng)絡(luò)、接入網(wǎng)絡(luò)和家庭網(wǎng)絡(luò)的所有設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容提供、業(yè)務(wù)邏輯控制、到終端用戶業(yè)務(wù)體驗(yàn)的整體解決方案，是一個(gè)真正意義上提供端到端服務(wù)質(zhì)量保證的完整的解決方案。主流廠家概況-UT斯達(dá)康系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方案特點(diǎn)支持業(yè)務(wù)成功案例媒體評(píng)價(jià)完整的寬帶數(shù)字視頻傳輸解決方案包括直播視頻信號(hào)的編碼、轉(zhuǎn)碼、流化、存儲(chǔ)和播放，以及后臺(tái)完整的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)(OSS)包括媒體管理、用戶管理、內(nèi)容管理、用戶自助服務(wù)、計(jì)費(fèi)和網(wǎng)管系統(tǒng)等。豐富的媒體格式支持，并具有擴(kuò)展能力，目前支持MPEG2/4、WMV9，即將支持H.264；開(kāi)放的DRM架構(gòu)具備整合第三方DRM系統(tǒng)能力，目前支持：UT-DRM、NDS、MS-DRM，即將支持SecureMedia、WideVine；適合于直播電視和點(diǎn)播的高效內(nèi)容分發(fā)技術(shù)BMDP；高密度服務(wù)能力，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)架支持1.5萬(wàn)用戶，并可以線性擴(kuò)展；支持超過(guò)30000小時(shí)的節(jié)目存儲(chǔ)能力時(shí)移電視、虛擬電視頻道/準(zhǔn)VOD點(diǎn)播、直播電視、視頻點(diǎn)播、可視電話、寬帶服務(wù)、遠(yuǎn)程教育、卡拉OK。中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)電信、美國(guó)DSSI、日本Yahoo！BB具有大容量平滑擴(kuò)容的特點(diǎn)，高效、靈活的BMDP機(jī)制保證用戶在任何時(shí)間可以方便地訪問(wèn)系統(tǒng)存儲(chǔ)節(jié)目，充分考慮冗余備份和負(fù)載均衡等運(yùn)營(yíng)需求，充分保護(hù)了運(yùn)營(yíng)商的投資。主流廠家概況-西門子系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方案特點(diǎn)支持業(yè)務(wù)成功案例媒體評(píng)價(jià)通信控制器：完成視頻呼叫的控制和計(jì)費(fèi)；娛樂(lè)控制器(中間件)：提供讓用戶進(jìn)行業(yè)務(wù)選擇的門戶；視頻服務(wù)器：存儲(chǔ)VoD/MOD的內(nèi)容；IPTV頭端設(shè)備：將電視廣播的音視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換成基于IP的媒體流按組播方式；DRM服務(wù)器：利用X.509機(jī)制對(duì)用戶進(jìn)行認(rèn)證，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行加密。第一個(gè)提供端到端的H.264解決方案，基于中間件的系統(tǒng)架構(gòu)提供系統(tǒng)開(kāi)放性，提供完善的DRM方案。中間件Myrio的客戶端是采用分布式架構(gòu)，無(wú)論什么STB廠家，只需支持Java虛擬機(jī)和H.264視頻格式就可以進(jìn)行集成。目前已有麗臺(tái)、i3micro、Amino等機(jī)頂盒廠家完成與HE系統(tǒng)的互通。直播TV、VOD、電視上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)個(gè)人錄像(nPVR)、付費(fèi)電視(PayTV)；未來(lái)擴(kuò)展到SM

S/MMS，與3G互通比利時(shí)電信，荷蘭電信(KPN)，泰國(guó)ADC，以及越南，英國(guó)，西班牙，巴西等地的運(yùn)營(yíng)商。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商包括上海電信，浙江電信，廣東網(wǎng)通等本地化的研發(fā)力量使西門子更快地理解用戶的需求，完整的研發(fā)體系能為運(yùn)營(yíng)商提供特別定制的解決方案，并根據(jù)需要定制包括后臺(tái)管理、計(jì)費(fèi)、用戶自服務(wù)等IPTV–

新的運(yùn)營(yíng)模式

–

MPEG-4/H.264EncoderMPEG-1/2VODServerBroadbandIPNetworkDistributedMPEG-4,H.264Real-TimeEncoderSPLANMPEG-2/4,H.264Set-topboxADSLCableMPEG-2/4,H.264DVBSet-topboxBroadcasterIPBroadcasterP2PMulticastBetacamStreamingBroadcastingMPEG-2/4,H.264Set-topboxVODServerVODServerVODServerFTTHMPEG-2/4,H.264Set-topboxVODServer三重播放的業(yè)務(wù)模式問(wèn)題點(diǎn)問(wèn)題一：網(wǎng)絡(luò)公司在IPTV領(lǐng)域的發(fā)展情況？電信和廣電在IPTV方面的發(fā)展出于十分不均衡的狀態(tài)。廣電網(wǎng)絡(luò)公司中，只有兩家在進(jìn)行IPTV的技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，其中1家已開(kāi)始進(jìn)行嘗試性的推廣工作。電信寬帶則基本都在進(jìn)行技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，有部分已經(jīng)開(kāi)始推廣試驗(yàn)，甚至已經(jīng)開(kāi)始有大規(guī)模的試驗(yàn)。對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)公司IPTV業(yè)務(wù)由于一方面是忙于目前的數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換工作，還沒(méi)有精力顧及到IPTV業(yè)務(wù)，另一方面則是由于網(wǎng)絡(luò)的雙向改造還沒(méi)有完成，無(wú)法開(kāi)展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。問(wèn)題二：IPTV大規(guī)模開(kāi)展時(shí)