微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-不完全競爭的市場

第七章

不完全競爭的市場1第一節(jié)壟斷一、壟斷市場的含義和特點(diǎn)：1、含義和特點(diǎn)：

----指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。特征：唯一一家廠商；產(chǎn)品無近似替代品；存在進(jìn)入壁壘。22、形成完全壟斷的原因?qū)ιa(chǎn)要素的控制引起了產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的壟斷法律限制——專利政府的壟斷（準(zhǔn)入限制、關(guān)稅與配額）自然壟斷（公用事業(yè)-電、自來水等）：指一個廠商生產(chǎn)整個市場的產(chǎn)品比兩家廠商生產(chǎn)的成本低。3二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線1、壟斷廠商（面臨）的需求曲線DPQ由于壟斷廠商是市場上某種產(chǎn)品的唯一供給者，他直接面對的就是市場需求，而市場需求曲線是向右下方傾斜的，這意味著廠商要想增加產(chǎn)品銷量，他必須降價。因?yàn)殡S著消費(fèi)者購買數(shù)量越多，消費(fèi)者愿意支付的價格就越低。42、廠商收益曲線壟斷廠商直接面對市場，設(shè)市場需求為：P=180-20Q。QPTRARMR1160160160160214028014012031203601608041004001004058040080066036060-4074028040-805PD(AR)MRQPTRQOOEd=1Ed<1Ed>11）TR曲線是倒U形的。TR=PQ，開始時銷量Q的增加使價格下降，但Q增加的幅度大于P下降的幅度（Ed>1），因而TR遞增；當(dāng)Q增加到一定量后，Q增加的幅度小于P下降的幅度（Ed<1），于是TR遞減。2）AR曲線與需求曲線重合。AR=TR/Q=P，P是遞減的，AR曲線也是遞減的。3）MR是遞減的，且位于AR的下方。注意：如果D曲線（AR曲線）為直線，則MR曲線也是直線，且其截距與D曲線相同，而斜率為D曲線的2倍。即：若D曲線為P=a—bQ，則MR為MR=a—2bQ。6３、ＭＲ，Ｐ與Ｅｄ的關(guān)系假定需求函數(shù)：p=p(Q)TR(Q)=P(Q)*Q7

1、壟斷廠商定價的原則壟斷廠商雖然壟斷了市場，但并不能隨心所欲地定價，如果他追求利潤最大化仍要按MR=MC的原則定價。如圖,壟斷廠商按MR=MC生產(chǎn)Q0,把價格定在P0可使他獲利潤最大,在此基礎(chǔ)上提價或降價都會減少他的利潤.三、完全壟斷市場的短期均衡TCTRDMRQQPPQ0Q0P0P1P28三、完全壟斷市場的短期均衡(2)2、短期內(nèi)壟斷廠商開工生產(chǎn)的條件仍是P>AVC3、短期均衡的三種情況：短期內(nèi)廠商不能調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，市場需求又不是廠商所能左右的，因而廠商的經(jīng)營情況是盈是虧取決于市場需求狀況及廠商的投資規(guī)模(決定AC曲線的位置)。獲利情況：л>0,л<0，л=0。91)廠商的獲利情況:л>0

D（AR）MRAVCSACSMCQ0P0CEAB市場需求為D（對應(yīng)的邊際收益曲線為MR），壟斷廠商生產(chǎn)規(guī)模為SAC（對應(yīng)的邊際成本曲線為SMC）。廠商按MR=MC生產(chǎn)，故E為廠商的決策點(diǎn)，產(chǎn)量為OQ0，定價為OP0。壟斷廠商獲л=P0ABC面積102)л<0，廠商虧損但會繼續(xù)生產(chǎn)MREQ1P1BACD（AR）OSMCSACQPAVC113)л=0

SMCSACAVCP0Q0PQD=ARMR綜上三種情形：完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMC12四、壟斷廠商的供給曲線非完全競爭市場中，廠商在各個價格水平P上愿意提供的產(chǎn)品數(shù)量Q之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系，即不存在供給曲線。13五、完全壟斷市場的長期均衡短期均衡情況長期廠商的行為獲超額利潤由于無競爭對手，利潤仍將存在，廠商的目標(biāo)是調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲以獲長期利潤最大。利潤為0（獲正常利潤）會調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，以獲長期利潤最大化（MR=LMC）虧損但會繼續(xù)生產(chǎn)由于沒有競爭對手，虧損的原因只能是生產(chǎn)規(guī)模不理想，廠商將調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，直至獲長期利潤最大化?！嚅L期內(nèi)廠商獲利情況：л>0。均衡的條件：MR=LMC=SMC14圖示:完全壟斷的長期均衡

D(AR)MRLACQ1P1C1SAC1SMC1LMCSAC2SMC2Q2P2C2長期均衡條件：MR=LMC=SMCQP15六、價格歧視1、價格歧視的含義和條件含義：以不同的價格銷售同一種產(chǎn)品。條件：賣者可以控制價格；消費(fèi)者具有不同的偏好，且這些偏好可以被區(qū)分開。各個市場是相互隔離的。162、價格歧視的類型1)一級價格歧視：廠商對每一單位商品收取一個價格，這個價格就是消費(fèi)者愿意支付的最高價格。如圖,廠商實(shí)行統(tǒng)一定價時P=1,可獲OPBQ的收益。當(dāng)廠商知道P=1時消費(fèi)者愿買10單位，廠商將10單位產(chǎn)品按OABQ出售，且OABQ正好是消費(fèi)者為這10單位產(chǎn)品愿意支付的價格。結(jié)果：消費(fèi)者剩余全被廠商占有

P=1Q=10PQP=11-QOAB172)二級價格歧視——對不同的消費(fèi)數(shù)量段收取不同的價格。如圖，實(shí)行統(tǒng)一定價時廠商銷售Q3的定價為P3，得到收益OP3DQ3。實(shí)行差別定價后：在0-Q1數(shù)量段上收取P1；在Q1-Q2數(shù)量段上收取P2；在Q2-Q3數(shù)量段上收取P3；廠商的收益：OP1BQ1+Q1ECQ2+Q2FDQ3，比統(tǒng)一定價的收益多兩塊矩行面積。結(jié)果：廠商占有部分消費(fèi)者剩余。

P3Q3P2Q2P1Q1OABCDEF183）三級價格歧視——在兩個可以相互獨(dú)立的市場上定出不同的價格。定價原則：Ed大，低價；Ed小，高價。均衡條件:MRA=MRB=MC

19七、圖示:壟斷的低效率(1)

QPQmPmLACLMC=ΣSD(AR)MRQcQcABCEFG20七、壟斷的低效率(2)(與完全競爭比較)競爭行業(yè)的S與D決定行業(yè)的產(chǎn)量為Qc，定價為Pc；壟斷廠商按MR=MC生產(chǎn)Qm，定價為Pm；壟斷廠商與完全競爭行業(yè)比：產(chǎn)量低，定價高，消費(fèi)者要付較高的價格而消費(fèi)較少的商品。達(dá)到長期均衡時，完全競爭廠商采用所有規(guī)模中成本最低的規(guī)模生產(chǎn)；壟斷廠商采用的規(guī)模中不是所有規(guī)模中成本最低的規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)，說明其資源未得到充分利用。21七、壟斷的低效率(3)(與完全競爭比較)完全競爭行業(yè)中，D與S決定市場均衡（P=MC），消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和達(dá)到最大。而壟斷廠商生產(chǎn)的Qm

上，P>MC，消費(fèi)者得到的邊際效用大于生產(chǎn)該產(chǎn)量的MC，這時增加產(chǎn)量仍可以增加消費(fèi)者的效用，但由于生產(chǎn)量不足，社會得不到這些凈利益（效率損失）。壟斷廠商不僅把PPBG的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成它的利潤，還造成EGC的社會福利的浪費(fèi)。壟斷還造成尋租。保持壟斷地位可以獲得超額利潤。尋租即為獲得和維持壟斷地位從而得到壟斷利潤（亦即壟斷租金）的活動。22八、對壟斷的管制1、壟斷的分類壟斷會造成效率的損失，因而政府要對其進(jìn)行管制。但并非所有的壟斷都一無是處。例如專利壟斷可促使企業(yè)更積極地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，自然壟斷就具有競爭企業(yè)所不能達(dá)到的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。要對不同類型的壟斷實(shí)行不同的管制。人為壟斷：反壟斷法自然壟斷：國有化或政府管制232、對自然壟斷的政府管制自然壟斷的特點(diǎn)是AC曲線向下傾斜，產(chǎn)量越高，AC越低。優(yōu)點(diǎn)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)，獨(dú)家經(jīng)營比多家經(jīng)營的效率高。缺點(diǎn)：獨(dú)家經(jīng)營會造成低效率。對自然壟斷的管制包括兩方面：行業(yè)進(jìn)入管制（用許可證限制新進(jìn)入該行業(yè)的廠商的數(shù)量）；價格管制。24

對壟斷廠商進(jìn)行價格管制的方法：1）邊際成本定價法及其他定價法邊際成本：P=MC（資源配置最優(yōu)）,л<0（企業(yè)虧損需政府向全體納稅人征稅補(bǔ)貼）平均成本：P=AC（這時P>MC,資源配置未最優(yōu)），л=0（企業(yè)獲正常利潤）雙重定價：P>AC,P<AC2）資本回報(bào)率管制25圖示：

自然壟斷與管制價格P1

QmQ2Q1QPmP2PODLACLMC邊際成本：P=MC（資源配置最優(yōu)）

л<0（企業(yè)虧損）平均成本：P=AC（這時P>MC,

資源配置未最優(yōu)），

л=0（企業(yè)獲正常利潤）26第二節(jié)壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件：1) 廠商數(shù)目較多；2）產(chǎn)品存在差別，但又具有較好的替代性；產(chǎn)品差別指同類產(chǎn)品在產(chǎn)品本身的差別(如品牌、質(zhì)量、包裝等）以及產(chǎn)品在銷售條件上的差別（如地理位置、服務(wù)質(zhì)量、廣告宣傳、交貨的及時性等）。產(chǎn)品存在差別使廠商處于一定的壟斷地位。3）規(guī)模較小，市場進(jìn)入和退出較為自由；二、廠商競爭的方式：價格競爭非價格競爭（改變銷售條件如廣告）27二、壟斷競爭廠商的需求曲線1、d需求曲線（主觀需求曲線）：當(dāng)某廠商改變P時，他以為其他廠商不改變價格時市場對該廠商產(chǎn)品的需求曲線。2、D需求曲線（客觀需求曲線）：當(dāng)某廠商改變P時,其他廠商也改變價格時市場對該廠商產(chǎn)品的需求曲線。D曲線也就是一個廠商的市場需求份額曲線。28圖示DCB’C’ABd1P2Q5Q3Q2QQ1

Q4P1OPP3d3d229三、壟斷競爭廠商的短期均衡因?yàn)槎唐趦?nèi)廠商來不及調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，別的廠商也來不及進(jìn)入該行業(yè)，廠商的盈虧狀況取決于它占有的市場份額（D）與它投資規(guī)模（決定AC曲線的位置）的相對狀況。獲利情況：л=0,л>0,л<0.短期均衡的條件：MR=SMC

廠商的主觀需求曲線d與客觀需求曲線D相交30圖示:短期均衡的過程

SACAVCSMCd1MR1P1Q1MR2d2DP2Q231MREQ1P1HDOSMCSACQP圖示dCAVC

32四、壟斷競爭市場的長期均衡過程：長期內(nèi)，如果該行業(yè)有利潤（虧損），廠商會調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模；別的廠商也會進(jìn)入（退出）該行業(yè)，市場S增加（減少），P會下降；另外廠商進(jìn)入使每個廠商分到的市場份額會減少，于是廠商的л減少（增加），直至л=0，行業(yè)均衡。均衡的狀況：л=0（獲得正常利潤）長期均衡條件：

MR=LMC=SMC，

P=LAC=SAC

廠商的主觀需求曲線d與實(shí)際需求曲線D相交

33圖示:壟斷競爭的長期均衡d（AR）LACMREOLMCSMCSACPQD34QpPCMCD=MRACDLRMRLRQMCPMCQC銷售成本較高價格較高產(chǎn)量較低五、完全競爭市場和壟斷競爭市場的長期均衡的比較(1)

35五、完全競爭市場和壟斷競爭市場的長期均衡的比較(2)共同:長期均衡時,兩種市場結(jié)構(gòu)下的廠商利潤均為0。不同：1）壟斷競爭廠商的Q小于完全競爭廠商的產(chǎn)量，P高于完全競爭廠商的P。壟斷競爭廠商具有超額生產(chǎn)能力。原因：完全競爭廠商的D曲線為水平線，D曲線與LAC的最低點(diǎn)相切，廠商生產(chǎn)的LAC最低點(diǎn)的產(chǎn)量。壟斷競爭廠商的D曲線向右下方傾斜，D曲線與LAC最低點(diǎn)的左側(cè)相切，成本高于競爭廠商。2）完全競爭廠商生產(chǎn)的是完全同質(zhì)產(chǎn)品；壟斷廠商生產(chǎn)的多樣化產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者不同的偏好，但要付出較高的價格。3）壟斷競爭既有競爭的威脅來促使廠商技術(shù)創(chuàng)新，又有一定程度的壟斷來保護(hù)創(chuàng)新的收益，因而壟斷競爭能使企業(yè)積極創(chuàng)新技術(shù)。36五、完全競爭市場和壟斷競爭市場的長期均衡的比較(3)消費(fèi)者如何從壟斷競爭中受益？消費(fèi)者在購買壟斷競爭產(chǎn)品時面臨一種權(quán)衡：他們以高于邊際成本的價格購買商品，而且該商品不是在平均總成本最小的點(diǎn)上生產(chǎn)的。但是，通過產(chǎn)品差異化，他們能夠買到更接近于自己偏好的商品，從而獲益。注意：壟斷競爭的關(guān)鍵是：廠商以差異化的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。37六、非價格競爭－市場營銷如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化品牌管理：廠商試圖在長期保持其產(chǎn)品差異的行為。廠商成功推出一項(xiàng)新產(chǎn)品，或者對老產(chǎn)品進(jìn)行了重大改造，那么它可以在短期獲得經(jīng)濟(jì)利潤。然而，該廠商的這一成功將促使競爭者紛紛仿制其新產(chǎn)品或者改進(jìn)過的產(chǎn)品，從而在長期，廠商的利潤會因?yàn)楦偁幎?。廠商通過品牌管理來延長獲得經(jīng)濟(jì)利潤的時間。38廣告營銷：當(dāng)廠商為某一產(chǎn)品做廣告的時候，它試圖使該產(chǎn)品的需求曲線右移或使之變得更為剛性。如果廠商獲得成功，那么它將在每一個幾個出售更多的產(chǎn)品，并且在提高價格的情況下不會損失很多客戶。當(dāng)然，廣告會增加廠商的成本，但如果廣告帶來的收入增加大于成本的增加，廠商利潤就會上升。39假設(shè)廠商初始處于長期均衡狀態(tài)。廣告可以增加廠商的市場需求份額，使D曲線右移，但也增加了廠商的成本支出，使AC曲線上移動。但只要市場需求份額增加的幅度大于成本增加的幅度，廠商就有超額利潤。長期內(nèi)，別的廠商也做廣告來增加其銷售份額，市場對該廠商的的需求將下降，直到其利潤為0為止。40非價格競爭（圖）

dACMCDMRMR’D’d’AC’P’PCQQ’41第三節(jié)寡頭一、寡頭市場的特征：1、含義：指少數(shù)幾家企業(yè)控制整個市場的供給.422、特征廠商數(shù)目較少；其他廠商進(jìn)入市場存在壁壘；寡頭之間相互依賴。每個廠商的市場行為結(jié)果不但依賴市場，還依賴競爭對手的行為，使廠商的決策帶有博弈的成分。廠商決策的原則是在給定對手的策略的情況下下采取對自己最有利的策略。433、一些主要的寡頭市場模型

寡頭市場的模型勾結(jié)：卡特爾模型不勾結(jié)產(chǎn)量競爭古諾模型（廠商同時決策）Stackberg

模型（序貫決策）價格競爭Betrant

模型（同時決策）價格領(lǐng)先制（序貫決策）斯威齊模型44二、古諾模型(古諾，1838)1、假設(shè)：市場上僅僅有兩個廠商A和B生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品；產(chǎn)品成本為0（MC=0）；需求曲線為線性：P=a-Q，當(dāng)P=0時，市場總量為Q*；企業(yè)A首先進(jìn)入該市場，企業(yè)B隨后進(jìn)入，每個企業(yè)假定對方保持產(chǎn)量不變的情況下決定其最佳產(chǎn)量。452、代數(shù)推導(dǎo)

A廠商1)先進(jìn)入市場，生產(chǎn)市場總產(chǎn)量的1/2Q*可獲利潤最大；2)保持產(chǎn)量為1/2Q*3)在給定B的產(chǎn)量為1/4Q*下，生產(chǎn)1/2(Q*-QB)=3/8Q*，比上輪減少了1/8Q*;4)保持產(chǎn)量為3/8Q*；……

B廠商1)未進(jìn)入市場，產(chǎn)量為02)在A的產(chǎn)量給定為1/2Q*下，生產(chǎn)1/2(Q*-QA)=1/4Q*可獲利潤最大；3)保持產(chǎn)量為1/4Q*；4)在A的產(chǎn)量給定為3/8Q*下，生產(chǎn)1/2(Q*-QA)=5/16Q*，比上輪多1/16Q*；……46古諾模型圖示

FHGP=a-QP2Q2QQ1P1OPQ*47代數(shù)解A廠商的最終產(chǎn)量：QA=1/2Q-1/8Q-1/32Q-1/128Q-……=1/3QB廠商大最終產(chǎn)量:

QB=0+1/4Q+1/16Q+1/64Q+……=1/3Q48結(jié)論：古諾解QA=QB=1/3Q*

（均衡時每個廠商生產(chǎn)市場總量的1/3）QA+QB=2/3Q*一般解:m個廠商Q1=Q2=…=Qm

=1/（m+1）Q*Q1+Q2+…+Qm=m/(m+1)Q*494、古諾模型的反應(yīng)函數(shù)法假設(shè)：市場需求為P=1500-Q，Q由兩個廠商A、B提供，即Q=QA+QB；廠商的邊際成本均為0.廠商A的決策：лA=TR-TC=P（Q）QA-0=[1500-（QA+QB）]

QA

=1500QA

-QA2-QA

QB利潤最大化一階條件：QA

=750-1/2QB廠商B的決策,同理：QB

=750-1/2QA50反應(yīng)函數(shù)的解聯(lián)立A、B廠商的反應(yīng)函數(shù)：QA

=750-1/2

QB

QB

=750-1/2

QA

解得：QB=QA=500E500500QA

=750-1/2

QBQB

=750-1/2

QA1500QAQB51三、斯威齊模型(斯威齊，1939)假設(shè)：存在某一價格水平；若一廠商改變價格，其他廠商對他改變價格的反應(yīng)是跟跌不跟漲跟跌不跟漲：如果一廠商提價，其他廠商不會跟著提價，因而提價廠商的銷售量減少很多(其需求曲線較平）；如果一廠商降價，其他廠商也降價，因而降價廠商的銷售量增加有限（其需求曲線較陡）。結(jié)論：彎折的需求曲線—間斷的邊際收益曲線—價格剛性。52d:其他廠商價格不變DMRQ0P0QP圖示：折彎的需求曲線（斯威奇模型）dmrD:

其他廠商價格改變MC1MC2MC353五、博弈論初步1、博弈論的基本概念博弈論研究的是當(dāng)自己的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)需要取決于他人的行動的時候，他們該如何決策。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，博弈論研究的是當(dāng)利潤取決于本廠商與其他廠商相互作用，本廠商處于的行業(yè)如何進(jìn)行決策。54（1）博弈的基本要素：參與者；策略；報(bào)酬（或支付）。（2）博弈均衡：所謂博弈均衡指博弈中的參與者都不想改變自己的策略的這樣一種狀態(tài)。55占優(yōu)策略均衡101061212688

合作不合作合作不合作乙甲占優(yōu)策略：無論其他參與者采取什么策略，某參與者的唯一的最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。占優(yōu)策略均衡：由博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略組合所構(gòu)成的均衡。56納什均衡

納什均衡：在一個納什均衡里，任何一個參與者都不會改變自己的策略，如果其他參與者不改變策略。

7

103568

8

9LRUD甲乙57附錄－美麗心靈：博弈論走進(jìn)電影以下情節(jié)是納什均衡嗎？納什和朋友正在一家酒吧，這時進(jìn)來四位棕發(fā)姑娘和一位金發(fā)姑娘，納什和他的朋友都喜歡金發(fā)姑娘。納什的一位朋友指出，如果他們都競爭那位金發(fā)姑娘，那么很可能誰也得不到她，而且在競爭金發(fā)姑娘的同時會傷害到棕發(fā)姑娘，從而導(dǎo)致他們可能誰都無法得到一次約會。這時，納什突然有了靈感。他建議大家忘掉金發(fā)姑娘，每人約會一位棕發(fā)姑娘。他指出這是可以使他們每人都得到一次約會的唯一辦法。納什馬上意識到這同時也是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)的靈感。他指出，斯密曾經(jīng)提出，最好的結(jié)果產(chǎn)生于團(tuán)隊(duì)中每個人都采取自身利益最大化的行動，然而，納什認(rèn)為，“最好的結(jié)果產(chǎn)生于團(tuán)隊(duì)中的每