戶外媒體評(píng)估

（1）卓越的地理位置（2）強(qiáng)大的視覺沖擊力（3）客觀的受眾方向（4）準(zhǔn)確的視角、視距（5）詳細(xì)的廣告環(huán)境（6）綜合的評(píng)分系統(tǒng)戶外媒體評(píng)估角度實(shí)景圖片城區(qū)向機(jī)場(chǎng)方向有其他廣告遮擋報(bào)告案例1：綜合描述該廣告牌位于肖山機(jī)場(chǎng)高速路機(jī)場(chǎng)收費(fèi)站東側(cè)500米處道路旁。受眾群來自雙方的車輛。該區(qū)域?qū)儆诟咚俾范危呛贾菔型ㄍど綑C(jī)場(chǎng)的主干線，也是唯一路道，其主要是去肖山機(jī)場(chǎng)乘飛機(jī)或接送旅客的人群。廣告牌周圍無任何建筑，但有其他廣告干擾。該廣告牌距地面約15米。戶外廣告內(nèi)容城市：杭州市位置：肖山機(jī)場(chǎng)高速路機(jī)場(chǎng)收費(fèi)站東側(cè)500米處道路旁。媒體形式：?jiǎn)瘟⒅鶑V告牌媒體規(guī)格：18m(W)×6m(H)×2面畫面尺寸：216平方米人車流量：車流量72000車次/日媒介位置評(píng)估優(yōu)點(diǎn)：該廣告位于機(jī)場(chǎng)高速路上，是通向機(jī)場(chǎng)的必經(jīng)之路，受眾人群層次高。該廣告牌距地面高，從機(jī)場(chǎng)回市區(qū)方向視距遠(yuǎn)，無遮擋。缺點(diǎn)：從城區(qū)往機(jī)場(chǎng)去的方向有其他廣告遮擋，西側(cè)有一座橫跨橋遮擋，視距、視角不理想，不能充分展現(xiàn)廣告牌。評(píng)估數(shù)據(jù)總評(píng)分：20+10+20+10=60基本不適合廣告發(fā)布50米遮擋超過畫面1/3，嚴(yán)重影響畫面平行于主要受眾視線5雜亂，對(duì)廣告發(fā)布有影響100米遮擋超過畫面1/5，影響畫面主要受眾視線偏離不超過75度10輕微雜亂，對(duì)廣告發(fā)布無影響200米遮擋不超過畫面1/5，輕微影響畫面主要受眾視線不超過45度15單一300米輕微遮擋，不影響畫面主要受眾視線不超過15度20完全單一500米完全無遮擋正對(duì)25背景視距遮擋朝向評(píng)分90-100推薦購(gòu)買75-90可以考慮60-75不推薦0-60不用考慮實(shí)景拍攝照片報(bào)告案例2：媒介位置詳情城市：北京位置：北四環(huán)健翔橋西北角太極大廈樓頂媒體朝向：主畫面*南；左側(cè)畫面*北；右側(cè)畫面*西媒體形式：射燈廣告畫面尺寸：8*18+8*35.5+8*18(L*W)畫面面積：572平方米媒介價(jià)格：RMB248萬元/年（361元/平米·月）媒介位置評(píng)估優(yōu)點(diǎn)：該媒介位于北京市健翔橋西北角，地處北四環(huán)與京昌高速公路交界處。緊鄰健翔園小區(qū)、太極小區(qū)、海特創(chuàng)業(yè)大廈、北京外國(guó)專家大廈，最新的人車流量分別為57000人/天；206000輛/天，媒體展示率較高。媒介位置醒目持久，視覺效果極佳。晚上效果尤其突出。周圍無其他廣告牌的干擾。缺點(diǎn)：由于該廣告位于70米高的樓頂，100米內(nèi)視角低于15度，視覺效果不佳。媒介位置圖評(píng)估數(shù)據(jù)總評(píng)分：15+20+25+20=80基本不適合廣告發(fā)布50米遮擋超過畫面1/3，嚴(yán)重影響畫面平行于主要受眾視線5雜亂，對(duì)廣告發(fā)布有影響100米遮擋超過畫面1/5，影響畫面主要受眾視線偏離不超過75度10輕微雜亂，對(duì)廣告發(fā)布無影響200米遮擋不超過畫面1/5，輕微影響畫面主要受眾視線不超過45度15單一300米輕微遮擋，不影響畫面主要受眾視線不超過15度20完全單一500米完全無遮擋正對(duì)25背景視距遮擋朝向評(píng)分90-100推薦購(gòu)買75-90可以考慮60-75不推薦0-60不用考慮課后小組作業(yè)題目：任