《安徽電視臺主持人大賽》行業(yè)協(xié)辦方案

2012年產(chǎn)品提供協(xié)辦招商方案

行業(yè)分布汽車大賽指定用車和大獎車珠寶選手佩戴珠寶品牌和最佳才藝獎獎品化妝品選手、主持人指定化妝品和護(hù)膚品牌主持風(fēng)暴席卷全國新秀主持集體亮相優(yōu)秀選手都有機(jī)會簽約安徽廣播電視臺你可以像張揚(yáng)果兒一樣甜美也可以像余聲一樣大氣…………總之這里是為未來之星準(zhǔn)備的星光大道下一個名嘴就是你！活動策劃背景一、“限娛、先插”良好契機(jī)2011年先是“限娛令”，接踵而至的是“限插令”，給全國以娛樂和電視劇主打的衛(wèi)視及其他地面頻道致命一擊，安徽綜藝頻道的春天來啦！娛樂類節(jié)目的減少，正好為“主持人大賽”提供了良好的契機(jī)，這種以職業(yè)類選撥為主題的活動，必將大放異彩，再次掀起關(guān)注熱潮。二、深厚傳播基礎(chǔ)從2005年的“貓人魅力主持秀”到如今的“安徽廣播電視臺主持人大賽”，主持人大賽已經(jīng)走過了7個年頭，已成為一個大品牌活動，積累了深厚的觀眾基礎(chǔ)，具有超強(qiáng)影響力和傳播力。2010年的“主持人大賽”，大賽剛剛啟動，報名人數(shù)就超過5000人，分別來自全國27個省市的200多所院校，以及其他電視臺的在職主持人，同時新西蘭和韓國的選手也慕名而來，傳播之廣泛，影響之巨大。三、頻道影響力提升安徽綜藝頻道從2010年開播到現(xiàn)在，收視率和廣告增長在全國的地面媒體中都是增長最快的頻道，已從一個新興媒體躋身為強(qiáng)勢一流媒體，成為安徽最具影響力的綜藝娛樂頻道，頻道品牌影響力驟升，為客戶提供了一個良好的傳播平臺，越來越多的客戶選擇綜藝頻道，并取得了非常好的效果。開播二年來，省網(wǎng)市場份額爆漲200%排名2009年2010年2011年1鄰頻道1鄰頻道1鄰頻道1················································7············綜藝頻道··················10······綜藝頻道············25························綜藝頻道開播二年來，自辦欄目排名提升33位2010年，排名提升30位；2011年，排名跨入前7位！安徽綜藝——大型品牌活動集聚地安徽綜藝節(jié)目發(fā)源地安徽活動營銷的領(lǐng)跑者最優(yōu)秀的綜藝制作團(tuán)隊

安徽廣播電視臺主持人大賽

安徽廣播電視臺傳統(tǒng)的主持人選拔活動

深耕安徽本土，影響全國

2012，更加精彩！

活動策劃內(nèi)容活動主題：安徽廣播電視臺主持人大賽活動目的：活動周期：四個月在全國推廣綜藝頻道，進(jìn)一步提升頻道的品牌影響力，同時傳遞贊助商品牌內(nèi)涵，提升客戶品牌知名度和美譽(yù)度，塑造品牌形象，進(jìn)而提升銷量。合肥杭州重慶北京活動地點：活動簡要流程宣傳報名階段全國遴選階段海選階段培訓(xùn)階段晉級決賽階段活動宣傳方式：高頻次宣傳片在綜藝頻道循環(huán)播放，炒熱活動；報名版、晉級版、決賽版等多個版本宣傳片，保證傳播不間斷。電視安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺同步播出比賽節(jié)目；騰訊、新浪微博及時關(guān)注賽事進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)宣傳地點海報張貼，擴(kuò)大宣傳；桐城路電視臺路牌張貼宣傳畫報。戶外活動報名方式：電話報名：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺電話報名熱線網(wǎng)絡(luò)報名：安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺現(xiàn)場報名：現(xiàn)場登記報名全國遴選階段：制作組將在北京、重慶、杭州、合肥，設(shè)立四個遴選地點，派出工作人員及攝制小組到四地根據(jù)報名表約見報名選手。每地遴選出15名選手。遴選出的選手，在規(guī)定時間內(nèi)晉級合肥，參加在合肥的海選比賽。海選階段：遴選出的選手集中合肥參加海選比賽，海選比賽共涉及四個專場，即：北京專場、重慶專場、杭州專場和合肥專場。海選比賽設(shè)固定的評委，貫穿整個海選。擬邀請國內(nèi)一線主持人、我臺主持人、上屆大賽簽約選手等擔(dān)綱評審、討論嘉賓、出題特使等。海選共遴選出20名選手晉級下一輪。海選在正式的演播場地，以正式的比賽形態(tài)呈現(xiàn)。海選的比賽內(nèi)容將在新開的晚間（首播）及午間（重播）的30分鐘節(jié)目中播出。海選流程：

1、海選賽場由兩部分組成——主賽場和三個任意門后的分賽場。2、選手在主賽場旁的剪影后，先做簡單自我介紹以及參賽口號。3、現(xiàn)場主持人將選手從剪影后請出，選手登上主賽場，與評委簡單互動。4、環(huán)節(jié)一：我的故事。（向評委詳細(xì)介紹自己，說出自己的故事，內(nèi)容不限，限時三分鐘）5、環(huán)節(jié)二：模擬主持。（內(nèi)容不限，限時三分鐘）6、比賽完畢，該選手進(jìn)入等候區(qū)等待結(jié)果。7、下一位選手剪影后自我介紹以及參賽口號。8、比賽內(nèi)容同上一位。9、5位選手主賽場比賽完畢，將圍坐在等候區(qū)的紅色電話前，電話旁有鑰匙兩把。10、主賽場的三位評委在經(jīng)過一番討論之后，會給等候區(qū)打來電話，指定5位選手中的兩位，給他們再次展示的機(jī)會。11、被選出的兩位選手，拿起桌上的鑰匙，各自選擇三個任意門中的一個進(jìn)入。三個任意門分別是，記憶門、搞笑門、評論門。每扇門后，都有一個相應(yīng)的考題?！居洃涢T——選手有一分鐘看稿時間，一分鐘后，選手脫稿進(jìn)行播報；搞笑門——選手要準(zhǔn)備笑話或夸張搞笑的表演，逗樂門內(nèi)的潘潘以及美女觀眾，限時兩分鐘；評論門——陳啟將播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻，選手需根據(jù)視頻內(nèi)容，進(jìn)行相應(yīng)的評論，限時兩分鐘。】

12、選手在任意門內(nèi)的表演結(jié)束，主持人將現(xiàn)場念出任意門內(nèi)的“觀眾代表”對該選手的印象評語。供主評審參考。13、兩位再表現(xiàn)的選手展示結(jié)束。本場五名選手回到主賽場。由主評委給出最終評語，并揭曉【通過海選】者究竟是誰？（每場【通過海選】的人數(shù)不限）培訓(xùn)階段：海選晉級的20名選手集中到合肥參加培訓(xùn)賽。在培訓(xùn)賽中將產(chǎn)生16名選手晉級下一階段比賽。培訓(xùn)賽將在合肥一所軍營中進(jìn)行，通過軍事化的管理和軍營里的生活，考核選手的各項能力。晉級決賽階段：晉級賽共分兩個階段共八場。第一階段：A組8進(jìn)6、6進(jìn)4和B組8進(jìn)6、6進(jìn)4。第二階段：A組4人挑戰(zhàn)積分賽、B組4人挑戰(zhàn)積分賽第三階段：會師戰(zhàn)8進(jìn)7，會師戰(zhàn)8進(jìn)6【總決賽】現(xiàn)場直播6強(qiáng)選手排位賽，完成本次比賽大結(jié)局。產(chǎn)品提供協(xié)辦權(quán)益回報深耕安徽，影響全國目標(biāo)人群品牌價值目標(biāo)市場地區(qū)共鳴市場占領(lǐng)深耕安徽影響全國全面整合，傳播給力已形成品牌效應(yīng)的安徽廣播電視臺主持人大賽，在原有安徽地區(qū)巨大影響力的同時，全面推進(jìn)海選地市與重點推廣地市的落地宣傳；整合電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等資源，開展社會化媒介炒作，再次掀起關(guān)注熱潮！二次傳播，地域共鳴每一位參賽選手背后都有成千上萬的關(guān)注者。每個人的晉級和淘汰都會引爆當(dāng)?shù)卦掝}討論，引起市場面的二次有效傳播。在拉升參賽個人影響力的同時，也同時將欄目承載的品牌情感有效融入目標(biāo)人群市場。電視硬廣：廣告版本：10秒企業(yè)硬廣播出平臺：安徽衛(wèi)視、安徽經(jīng)視、安徽綜藝播出頻次：白天8次，晚上4次播出周期：活動期間活動宣傳片：版本形式：25秒宣傳片，片后加5秒產(chǎn)品提供協(xié)辦標(biāo)版（如：本次大賽護(hù)膚品或彩妝使用由XXX獨(dú)家提供）播出平臺：安徽綜藝頻道播出頻次：白天4次，晚上2次播出周期：活動期間播出平臺：安徽經(jīng)視頻道播出頻次：白天2次，晚上2次播出周期：活動期間播出平臺：安徽衛(wèi)視頻道播出頻次：白天2次，晚上2次播出周期：活動期間賽事電視呈現(xiàn)：權(quán)益平臺形式頻次海選花絮綜藝頻道30分鐘海選花絮13期左右晉級賽綜藝頻道80分鐘節(jié)目8期總決賽綜藝頻道80分鐘節(jié)目1期軟植權(quán)益呈現(xiàn)：活動現(xiàn)場：背景板，活動海報均體現(xiàn)產(chǎn)品提供協(xié)辦商權(quán)益主持人口播：感謝XXX護(hù)膚品或彩妝對本活動的特別支持（或產(chǎn)品提供）定制：根據(jù)客戶需求，定制相關(guān)軟植（視贊助價格而定）現(xiàn)場方陣：特約協(xié)辦商可邀請觀眾或代理商來安徽電視臺演播廳活動現(xiàn)場觀看賽事（20—25人）過于生硬的硬式廣告，觀眾被動接受，對于品牌形象感知度效果大打折扣；運(yùn)用軟植廣告充分使得節(jié)目特性與品牌形象有效共融，多次有效的暴露在主動觀看欄目的目標(biāo)收視人群中，加深品牌記憶，提升品牌形象。網(wǎng)絡(luò)權(quán)益呈現(xiàn)：整合網(wǎng)絡(luò)傳播資源，及時跟蹤賽事進(jìn)程，進(jìn)行話題炒作，在最短的時間內(nèi)將傳播效果最大化。戶外權(quán)益呈現(xiàn)：戶外落地宣傳，與觀眾面對面接觸，易于消費(fèi)者接受品牌傳播內(nèi)涵，從而樹立品牌在消費(fèi)者心中的形象。媒體關(guān)注：附：2010年主持人大賽相關(guān)視頻鏈接超級新聞場：/programs/view/3goCtURYGeo/網(wǎng)聞播報：/programs/view/qu95QnUlsYI優(yōu)酷網(wǎng)：/v_show/id_XMjA5MjEwNTE2.html合肥熱線：http://www.hefei.cc/live/?id=95安徽衛(wèi)視：/v_show/id_XMjI3Mzc0MDA0.html優(yōu)酷