mk-2018年ott電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

0 0 品牌與考 -cc01 01第增長(zhǎng)了第 造 大于傳統(tǒng)佳第 01隨著各種網(wǎng)購(gòu)節(jié)的加入，線上購(gòu)物引領(lǐng)消費(fèi)熱%。天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，賣(mài)出超過(guò)8億件商品，日均成交同比去年增長(zhǎng)%。截至 年月 日 點(diǎn)，京東18全民年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到億元。在活動(dòng)促銷(xiāo)期內(nèi)，中國(guó)彩電市場(chǎng)線上銷(xiāo)量為.萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng).%，銷(xiāo)額為.5億元，同比增長(zhǎng).%。年雙十一 天貓最終交易額定格在2億，創(chuàng)下歷史新高。京東全球好物節(jié)從月日到月11日4時(shí)累計(jì)下單金額達(dá)171億-年最后一年最后一 后過(guò) 消費(fèi)者生命周

消費(fèi) 2.3802.170002.3802.170

-01不僅是小額商品，大宗商品消費(fèi)趨勢(shì)也加速增

生活日用

-01快節(jié)奏生活+標(biāo)準(zhǔn)化商品屬性，加劇了消費(fèi)者的趨 為例

+

有的可

中心

——廣州32先

-01家電類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)明顯增

家電行業(yè)線上消費(fèi)趨

-012015-2018年，智能電視的線 中國(guó)智能電視線上&線下年度銷(xiāo)

0線上銷(xiāo)量占整體的比值線下銷(xiāo)量占整體的比值

-01對(duì)比傳統(tǒng)節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng) 造節(jié) 線上銷(xiāo)量增長(zhǎng)了38%，保持了從份額來(lái)看，線上份額達(dá)到了31%，較去年同期增

萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%。線上線下聯(lián)合，使得活動(dòng)首發(fā)日及雙11當(dāng)天，彩電市場(chǎng)規(guī)模均超-01智能電視緊跟線上購(gòu)物熱潮，各大節(jié)帶來(lái)銷(xiāo)量高增?從傳統(tǒng)節(jié)日與節(jié)的數(shù)據(jù)對(duì)比可知，在全年兩場(chǎng)大規(guī)模的節(jié)（618和11.11）中，智能電視線上銷(xiāo)量增速明顯。 2017年智能電視在節(jié)日期間的銷(xiāo)量對(duì)

-O02第第第第第第

天貓平 其其

天貓平

-022017年天貓平臺(tái)智能電視銷(xiāo)量趨

--

-家?jiàn)?/p>

-年中大促

-

-02?對(duì) 在天貓平臺(tái) 線上總銷(xiāo)天貓+淘寶平臺(tái)線上總銷(xiāo)天貓+淘寶平臺(tái)銷(xiāo)差11022733244-55-6677-88-99401680線上總銷(xiāo)天貓+淘寶平臺(tái)銷(xiāo)差11022733044-55-66-7748829989--88-

-02天貓?jiān)旃?jié)：414酷喵家影節(jié)，平臺(tái)銷(xiāo)量比平日翻3 活動(dòng)二：送酷喵VIP會(huì)

活動(dòng)四：滿(mǎn)減+領(lǐng)券+免活動(dòng)一：限量秒

活動(dòng)三：9.9元專(zhuān)屬預(yù)得酷喵并成功購(gòu)機(jī)可得酷喵會(huì) 活動(dòng)五：以舊換活動(dòng)期間天貓聯(lián) 推出

-02? 年月 年月，阿里系電視的激活終端數(shù)

年

>>

%

-03定量樣本條 定性樣本條、、、寧波、杭州、重慶共6座城家中家電類(lèi)產(chǎn)品的決策人男、女比例為覆蓋18-24歲、25-34歲、35-44歲、54歲四個(gè)段的消費(fèi)者高中以上學(xué)歷且家庭月收入在8千元及以上線上與線下比例為已擁有智能電視的人群與計(jì)劃智能視的人群比例為

、廣州兩座城過(guò)去半年過(guò)智能電視或未來(lái)半年打算的消費(fèi)者家中家電類(lèi)產(chǎn)品的決策人男、女比例為18-54歲、本科及以上學(xué)上或打算上的消費(fèi)者（少量線家庭月收入2w以上和2w以下比例為

-03主要發(fā)第第第不同城市、的消費(fèi)者習(xí)慣差異大，影響因素各不第第 第03“四大因素”吸戶(hù)線品牌全面，應(yīng)有盡 29送貨到家，服務(wù)周

省時(shí)省力，購(gòu)物方打烊 ——36歲國(guó)企職價(jià) ，促銷(xiāo)力度 -03相比線 人群，選擇線 ?線

數(shù)據(jù)來(lái)源：覆蓋6個(gè)城市的定

-03不同區(qū)域：內(nèi)陸地區(qū)更愛(ài)國(guó)貨，沿海城市更愛(ài)品

本科研究上以上學(xué)2W及以

高中/中大專(zhuān)學(xué)歷突1W-3W占比

本科學(xué)8K-1W的比例最3W以上突

高中/中專(zhuān)學(xué)歷突1W-2W收入人比例

本科學(xué)8k-2W的人群占接近

大專(zhuān)及本科學(xué)8K-1W突

國(guó)產(chǎn)品 品 國(guó)產(chǎn)品 品 國(guó)產(chǎn)品 國(guó)產(chǎn)品海信、創(chuàng) 創(chuàng)維、三 海信、三 海信、索 創(chuàng) 長(zhǎng)虹、夏-03不 段選擇差異 智 智能電視消費(fèi)更傾國(guó)產(chǎn)品牌的智能電

更傾品牌的智能電了解與智能電視的相關(guān)信主要來(lái)自

18-34歲群 35-54歲群

了解與智能電視的相關(guān)信主要來(lái)自于

女性消費(fèi)者突

消費(fèi)者略：女性

電 中的贊助數(shù)據(jù)來(lái)源：覆蓋6個(gè)城市的定

--03年輕和年長(zhǎng)人群 - 時(shí)考慮因素明顯多于IP45-54歲消費(fèi)+2%-03 咖啡館/夜店/酒420運(yùn)動(dòng)111

計(jì)劃換車(chē)/買(mǎi)183計(jì)劃換房/買(mǎi)191126Index

過(guò)奢侈117了銀 產(chǎn)145數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)電視用 2017，樣本量

使中高檔化妝146-03預(yù)購(gòu)

考慮因

預(yù)購(gòu)人群考慮因素與最 主要決定因

次要考慮因線上線下IP內(nèi)容定制 10%

考慮因

主要考慮因

- 決策過(guò)程：品牌 上

考慮因

最最素

已購(gòu)人群考慮因素與最 主要決定因品牌知名

次要考慮因

主要考慮因

考慮因

-03“智能技術(shù)”與“內(nèi)容資源豐富度”成為影響消費(fèi)者做出決策的關(guān)鍵因 忠實(shí)消費(fèi)者與游離消費(fèi)者最 因素差忠實(shí)消費(fèi) 游離消費(fèi)

1813%

代言人能耗大小

-03影響因素1對(duì)對(duì)再小兒都搬到電視對(duì)30歲以上的中年人來(lái)說(shuō)，智技術(shù) 電視的硬性指標(biāo)兩兩口及以三口

進(jìn)行智能推

-03影響因素2

當(dāng)電視自身的內(nèi) 消費(fèi)者時(shí)

—

數(shù)據(jù)來(lái)源：覆蓋6個(gè)城市的定

- 店內(nèi)活動(dòng)，直接減根據(jù)定

同一品牌電器享受第二 （買(mǎi)海爾電視，再買(mǎi)海爾 價(jià)返券、有贈(zèng)

“其實(shí)我在打算本身提供的還是電視的外形，以及它的享受專(zhuān)享折后價(jià)（比 通 券減有贈(zèng)

種功能性?xún)r(jià)比高。— 解先

-““04第 點(diǎn)播收看習(xí)慣的增加為會(huì) 年輕人群 內(nèi)第 04點(diǎn)播用戶(hù)穩(wěn)步擴(kuò)大，CIBN酷喵影視的VV量季度環(huán)比增長(zhǎng)

2018年32017年12增CIBN酷喵影其數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TV

備注：其 兩家均-04

酷喵

類(lèi)

-04“酷喵 內(nèi)容” 媒體

體男女比例

收看的是影視

男女比例收看體 更突數(shù)據(jù)來(lái)源：覆蓋6個(gè)城市的定

-04越是年輕用戶(hù)，會(huì)員與內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)力越明顯，要求也越

25-34

可

可

18-24歲的年輕用戶(hù)因 25-18-35- 25-18-

-042018Q1酷喵影視在Launcher裝機(jī)與APK2398萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TV

- ?2018年1-3月，酷喵OTT終端的大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)CIBN酷喵影視的裝機(jī)量上升，最終帶動(dòng)CIBN

CIBN酷喵影

-04酷喵獨(dú) 2018年Q1智能電視端電視獨(dú)播劇累計(jì) 榜（萬(wàn)次（萬(wàn)次累計(jì)劇類(lèi)累計(jì)1烈火如CIBN酷喵影2柜CIBN酷喵影3軍師CIBN酷喵影4艷CIBN酷喵影5花謝花飛花滿(mǎn)B6瑯琊榜起長(zhǎng)A7蜀山戰(zhàn)紀(jì)2踏火行A8尋秦CIBN酷喵影9終極一班CIBN酷喵影將軍在CIBN酷喵影

- 2018年Q1智能電視端獨(dú)播綜藝?yán)塾?jì) 榜電視劇名 平累計(jì)（萬(wàn)次1歡樂(lè)喜劇人CIBN酷喵影2這!就是街CIBN酷喵影3王牌對(duì)王牌B4偶像練習(xí)A5熱血街舞 6奇葩大會(huì) 7現(xiàn)在就告 8去哪8去哪兒CIBN酷喵影9三個(gè)院A曉CIBN酷喵影

-05 第第