‘杜甫很忙’病毒營銷大解密

‘杜甫很忙’病毒營銷大解密

杜甫真的很忙“杜甫很忙”是由薛永昱一手主導的公關(guān)團隊所創(chuàng)造，他表示這是為了引起大家對杜甫的關(guān)心，幫一個博物館所策畫的活動，“杜甫很忙”最早的圖片是由他們團隊成員PO在微博上。根據(jù)他的說法，從上傳第一張圖片做到網(wǎng)絡(luò)熱評，只花了31個小時！圖片分享：只畫了幾張圖，花了31個小時，結(jié)果是全面爆紅！讓“杜甫很忙”變成一個大家討論的話題！這是甚么？這不就是人人稱羨的-病毒營銷嗎?。。〔《緺I銷真的可以人為操作嗎？新聞簡單轉(zhuǎn)述了薛永昱的幾句話，讓病毒營銷看起來就像是大家想得這么easy！拍一則影片、畫幾幅畫，上傳=>爆紅！有條老梗的都市叢林生存法則是這么說的：“事情永遠不是表面上看起來這么簡單”。先天因素先分析了一下為什么“杜甫很忙”能成功地從眾多的案例中脫穎而出。1.惡搞的圖文在網(wǎng)絡(luò)上總是相當受歡迎。尤其現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有各式各樣的粉絲團或網(wǎng)站，專注于分享這類的圖文，讓人們更輕易地能夠接觸到這類的訊息。2.杜甫是知名人物，名人的消息是大家關(guān)注的焦點。就像吳念真在FB上抱怨Timeline也能上新聞一樣，名人就是有他的影響力。3.素材易被重制與分享圖片絕對比影片或是文章容易獲得贊跟分享(這是我在粉絲團中得到的經(jīng)驗)，因為網(wǎng)友不需要花太多時間就能看完，并且理解其中的笑點，很容易就會按贊。而且“改圖”，是大家熟悉的網(wǎng)絡(luò)文化，以臺灣來說，類似的課本涂鴉圖在網(wǎng)絡(luò)上已流傳許久，日前也有王家都更案的惡搞圖，更早前大學生愛讀書之期中考完再變回人網(wǎng)友創(chuàng)造出的各種蟲類圖案，也創(chuàng)造了一股換FB大頭貼的熱潮，更別說mobile01上不時出現(xiàn)的網(wǎng)友修改圖！當素材容易被大量重制，就能提升話題的延燒時間，讓更多人看到與討論。后天努力在GOOGLE上鍵入病毒營銷，你可以在數(shù)以百計的文章中找到一些法則，就類似上面分析的差不多，但即使你都符合這些法則，結(jié)果確不一定是都能成功引起話題。除了先天的因素，“杜甫很忙”應(yīng)該還有特別之處，找了一下數(shù)據(jù)，我認為可以從這篇由新浪微博營銷人員撰寫的文章，可以發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。3月21日，有網(wǎng)友貼出幾張中學課本中杜甫畫像被惡搞的圖片，引發(fā)網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)(幾百次)。22日，微話題組重點跟進，并確認將之打造成一個激勵網(wǎng)友原創(chuàng)的互動

話題。(1)微博新鮮事整理微博上流傳最廣的幾張惡搞圖，拼在一起發(fā)布；(2)創(chuàng)建微話題，將微博新鮮事的單條放入頂部，并在導語中用加紅的文字標明“歡迎各路網(wǎng)友放開想象，參與改編，給@微博新鮮事發(fā)私信投稿(3)當天，給與微博新鮮事賬號關(guān)系比較密切的幾個漫畫作家發(fā)私信，鼓勵他們改編杜甫畫像，我們擇優(yōu)推廣。(4)從微話題上午推出，到當日晚上，共有30位網(wǎng)友投稿。微話題編輯從投稿以及搜索結(jié)果，精選出30幅左右的網(wǎng)友原創(chuàng)，在微話題中制作基于Mid的list推廣。(5)半日之內(nèi)，網(wǎng)友原創(chuàng)井噴，大量改編漫畫出現(xiàn)在微話題Feed內(nèi)。于是，右側(cè)相關(guān)熱門話題指向該微話題的“原創(chuàng)”+“圖片”+“熱門”的鏈接地址。(6)在該微話題的Mid的List所推薦的30幅的漫畫中，平均單條轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過1000，而微博新鮮事匯總的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)超過10000。文章中可以看出微博在其中扮演一個很重要的角色，他把作品整合起來，放在重點位置，并且鼓勵圖文作家創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的圖，讓系列作品兼顧質(zhì)與量，有了微博的推波助瀾，“杜甫很忙”順理成章的成為最火的話題！不確定營銷團隊跟微博之間是否有合作關(guān)系，假設(shè)沒有，我們可以看出微博是有相當大的能耐在創(chuàng)造話題上。而能得到微博這樣大力推動，應(yīng)該是因為話題本身夠有趣。話題本身的有趣度，則回到前面所說的先天因素要夠優(yōu)良。但假設(shè)這是一個有談好的合作，我們可以發(fā)現(xiàn)，營銷人員是可以用媒體創(chuàng)造出一個病毒。當然，如果有預(yù)算允許可以交給專業(yè)口碑公司去操作，但我猜想會做類似的營銷應(yīng)該是客戶的預(yù)算不太多，那就需要營銷人員自己要想多一點辦法！在臺灣，有許多專門分享有趣話題的粉絲團，擁有許多忠實的粉絲，論壇是個宣傳的好地方，更別說像是大人”、卡卡洛普這類每天在茫茫網(wǎng)海中搜尋話題的網(wǎng)站，其實都是營銷人的好伙伴，當你先天體質(zhì)優(yōu)良，他們肯定是讓你長更高更壯的好藥方！當在網(wǎng)絡(luò)上的討論熱潮建立起來，就容易吸引傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，新聞媒體所帶來的討論也會回到網(wǎng)絡(luò)，帶起更多的流量。(許多廠商也搶搭這波杜甫熱潮)什么企業(yè)適合類似的病毒營銷？因為這系列作品到后來已經(jīng)變得無法控制，開始有許多腥膻色的創(chuàng)作出現(xiàn)，一開始引起這場風波的營銷團隊反而不敢說出背后的廣告主是誰。不過厲害的網(wǎng)友從他透露的關(guān)鍵詞中，查出杜甫草堂博物館可能就是背后的廣告主，雖然他們矢口否認，但今年適逢杜甫誕辰1300周年，館內(nèi)也剛好在籌備紀念活動，時機也太剛好！這則新聞讓我發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，當全民關(guān)心起杜甫，受惠的是誰呢？是杜甫草堂博物館嗎？為什么大家會覺得是他？我想是因為杜甫草堂博物館相傳曾是杜甫的故居，是中國杜甫遺址之中保存最好，最具規(guī)模，最具代表性的一個，當大家想起杜甫，可能第一個就會想到杜甫草堂博物館。這系列被傳播的杜甫圖中沒有品牌露出(不像最近也很夯的微電影)，主要會被記住的就僅有杜甫，要是你僅僅是一個中國成都的小博物館，不太可能會因為杜甫被大量宣傳而被想起。小結(jié)相信看到這里大家已經(jīng)昏頭了，簡單來兩個結(jié)論1.病毒可以人造，營銷人員可以做許多努力提高成功的機率。2.創(chuàng)造可