“朋友圈”刷出20億收入 騰訊二季度效果廣告大增2倍

“朋友圈”刷出20億收入騰訊二季度效果廣告大增2倍

在整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，一直是騰訊“現(xiàn)金?！钡木W(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，出現(xiàn)環(huán)比下滑，即今年二季度，公司網(wǎng)絡(luò)游戲收入(129.7億元)較一季度(133.13億元)下滑2.6%。對(duì)此，一些行業(yè)分析人士對(duì)記者表示，今年上半年，受累端游市場(chǎng)下滑，內(nèi)地游戲市場(chǎng)增速放緩，主要原因可能是人口紅利開始消減，以及缺少爆款產(chǎn)品。上半年利潤(rùn)超F(xiàn)acebook今年上半年，騰訊74.96億美元的營(yíng)收，幾乎與同期Facebook的總營(yíng)收(75.82億美元)持平;但在凈利潤(rùn)方面，騰訊的盈利為24.82億美元，而同期Facebook的為13.61億美元。由此來看，上半年，騰訊的利潤(rùn)超過Facebook。記者了解到，上半年，騰訊業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)來自廣告業(yè)務(wù)。公司財(cái)報(bào)顯示，二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)97%至40.73億元;其中，又得益于微信朋友圈等移動(dòng)端社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加，即二季度，公司效果廣告收入同比增長(zhǎng)196%至20.57億元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)有分析指出，這很可能與微信在今年1月推出的“朋友圈”廣告有關(guān)。今年1月，一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)稱，去年三季度，騰訊就開始對(duì)微信朋友圈的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，預(yù)計(jì)這一模式可增加約100億元的年收入。當(dāng)時(shí)，還有廣告行業(yè)人士分析指出，按照網(wǎng)絡(luò)廣告千人展示成本10元到100元區(qū)間計(jì)算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計(jì)算，每日收益區(qū)間400萬元到4000萬元，年收入?yún)^(qū)間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶黏性計(jì)算，百億收入并不是高估。公司在財(cái)報(bào)中引用騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱，“2015年第二季度，騰訊取得了又一季度的穩(wěn)健財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。戰(zhàn)略上，我們促進(jìn)了移動(dòng)支付解決方案使用量的增長(zhǎng)，也進(jìn)一步拓展對(duì)我們的優(yōu)質(zhì)閱讀、音樂和視頻服務(wù)付費(fèi)的用戶群。財(cái)務(wù)上，受社交效果廣告和視頻廣告的推動(dòng)，我們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入錄得快速增長(zhǎng)?！贝送?，騰訊的財(cái)報(bào)還顯示，截至6月30日，公司現(xiàn)金凈額為216.63億元。二季度游戲收入環(huán)比下滑在總收入以及盈利均增長(zhǎng)同時(shí)，騰訊的游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)環(huán)比下滑和增速放緩跡象。公司財(cái)報(bào)顯示，二季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)17%，營(yíng)收為184.28億元;其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)17%，為129.70億元。而游戲業(yè)務(wù)中，智能手機(jī)游戲第二季收入約為45億元，較一季度的44億元略有上漲。騰訊方面表示，營(yíng)收增加反映PC核心玩家消費(fèi)程度增加、智能手機(jī)游戲收入的增加及采用總額確認(rèn)收入的較小程度影響。記者注意到，較第一季度133.13億元收入，二季度騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑，環(huán)比下滑2.6%。從收入構(gòu)成的角度來看，多年來，游戲業(yè)務(wù)為騰訊業(yè)績(jī)的最大貢獻(xiàn)版塊。今年二季度，公司游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占到季度總營(yíng)收比例為55.3%，一季度占比接近60%。易觀智庫(kù)分析師薛永峰接受記者采訪時(shí)表示，上半年，國(guó)內(nèi)端游增速放緩趨勢(shì)明顯，騰訊作為游戲行業(yè)龍頭，受行業(yè)趨勢(shì)影響在預(yù)期之內(nèi)?！皬漠a(chǎn)品來看，給騰訊游戲帶來較強(qiáng)收入能力的游戲如《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》此類爆款增長(zhǎng)已見頂，目前騰訊主要通過大量引進(jìn)國(guó)內(nèi)外精品，增加運(yùn)營(yíng)數(shù)量保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但整個(gè)上半年缺少扛鼎的作品出現(xiàn)，這是騰訊真正需要補(bǔ)充的。二季度的表現(xiàn)，也給市場(chǎng)傳遞出，即便是騰訊，在游戲增長(zhǎng)上也面臨壓力?！彬v訊在財(cái)報(bào)中提及，未來，騰訊計(jì)劃推出PC游戲，并擴(kuò)展領(lǐng)先的PC游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)至手機(jī)游戲，以及通過與全球體育賽事交叉