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“輕營銷”走俏精細(xì)化商業(yè)浪潮
“輕營銷”走俏精細(xì)化商業(yè)浪潮在如今以市場需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出精細(xì)化和多樣化的特點(diǎn),細(xì)分市場日漸成熟,同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速進(jìn)步和應(yīng)用的刺激下,整體市場的發(fā)展節(jié)奏也在不斷加快。因此,企業(yè)需要建立一套靈活的管理思維,不斷優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)服務(wù),輕裝上陣,以自如應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的市場變化。在這種大環(huán)境中,“輕營銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生。市場營銷作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié),被眾多企業(yè)經(jīng)營者當(dāng)做制勝的法寶,然而傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場的營銷需求,企業(yè)投資回報(bào)率也在不斷下降,因而市場亟待出現(xiàn)一種更為快捷高效的營銷途徑。隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的營銷行業(yè)如雨后春筍般迅速壯大,其整體服務(wù)水平也呈現(xiàn)出階梯式的增長,并誕生了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷模式。以悠易互通為代表的精準(zhǔn)廣告運(yùn)營商,憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和高效的營銷系統(tǒng),為廣告主提供全體系整合服務(wù)和更為精細(xì)的定制服務(wù),助力各行業(yè)商家在“輕營銷”背景下大展身手。聆聽“輕營銷”的腳步現(xiàn)代消費(fèi)者的行為很大程度上影響著企業(yè)對(duì)于營銷方式的選擇,當(dāng)買方市場成為主導(dǎo)時(shí),企業(yè)就需要為價(jià)值客戶提供更具差異化的服務(wù)。由此可見,具備廣泛覆蓋、快速傳播、突破時(shí)空限制等多重優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)多維傳播平臺(tái),當(dāng)仁不讓地成為企業(yè)的不二選擇。艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場逆勢增長,全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元,同比增長21.9%,同時(shí)2010年市場規(guī)模將加速增長,預(yù)計(jì)將突破300億元。面對(duì)如此龐大的市場規(guī)模和驚人的發(fā)展速度,在“輕營銷”理念的引領(lǐng)下,各行業(yè)經(jīng)營者都加快了企業(yè)自身的整合速度,包括團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、管理、銷售等多種環(huán)節(jié),同時(shí)不再將投放局限在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)大型媒體,而是逐漸轉(zhuǎn)向更為靈活、輕巧的網(wǎng)絡(luò)媒體,更加注重傳播的精細(xì)化和精準(zhǔn)性,以實(shí)現(xiàn)最大化的投資回報(bào)?!熬珳?zhǔn)”輕巧出擊作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的新銳,悠易互通充分吸取網(wǎng)絡(luò)營銷市場的經(jīng)驗(yàn),完全圍繞客戶的核心需求,提供包括策略制定、媒體選擇、廣告投放、效果監(jiān)測優(yōu)化等全體系服務(wù),減輕企業(yè)的整體營銷管理負(fù)擔(dān);并建立了以四維定向系統(tǒng)為基礎(chǔ)的多維度精準(zhǔn)營銷平臺(tái),滿足多種個(gè)性營銷需求,為企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的傳播效果提供有力支持。悠易互通潛心研發(fā)的智能四維定向系統(tǒng),通過采集瀏覽軌跡,跟蹤網(wǎng)民樣本受眾行為,建立了完整的用戶屬性和行為數(shù)據(jù)庫,幫助廣告主找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾,提升投放的準(zhǔn)確率。基于廣闊的媒體資源平臺(tái),利用關(guān)鍵詞定向和媒體語義分析等多種技術(shù),圍繞用戶的興趣需求,精選出最佳的媒體投放渠道,確保營銷的精準(zhǔn)到達(dá)率,同時(shí)通過優(yōu)化播放頻次確保廣告效果,減少投入浪費(fèi)。另外,悠易互通還將投放時(shí)間、地域、環(huán)境等多種因素融入定向范疇,進(jìn)一步優(yōu)化廣告效果,也有效彌補(bǔ)了其他營銷方式的欠缺。目前該定向平臺(tái)擁
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