《2014年度移動(dòng)端二次元用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》

《2014年度移動(dòng)端二次元用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》

在報(bào)告中我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)思路上二次元領(lǐng)域是由宅男所主導(dǎo)的地位正在被推翻，動(dòng)漫整體市場(chǎng)向女性用戶傾斜，同時(shí)也帶動(dòng)了“碎片化”的消費(fèi)增長(zhǎng)。趨勢(shì)一：宅男的末路正在發(fā)生?在本次調(diào)查報(bào)告中，二次元男性用戶占41.7%，女性占58.3%。從近年來(lái)腐文化的盛行以及新作品越來(lái)越偏向輕松詼諧、萌腐兼?zhèn)涞娜粘Ｏ蛞部梢钥闯鲒厔?shì)的變化。此外，大眾向的游戲快速發(fā)展，搶占了宅男原本在動(dòng)漫領(lǐng)域里的時(shí)間和空間。趨勢(shì)二：進(jìn)擊的90后年齡層面上90后占據(jù)了62.3%的市場(chǎng)份額，00后也有將近3成的比例。雖然近幾年動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展火爆，但是主流受眾仍然集中在青少年群體。相比日、美動(dòng)漫用戶全年齡層的活躍，國(guó)內(nèi)中青年用戶大幅流失的現(xiàn)象值得我們反省與深思。趨勢(shì)三：學(xué)生族群影響整體消費(fèi)水平從2014年度的二次元消費(fèi)調(diào)查中，不足500元的消費(fèi)占據(jù)了61.1%的比例，這也跟學(xué)生族群的消費(fèi)習(xí)慣與能力掛鉤，進(jìn)入社會(huì)的青年仍然是高檔消費(fèi)的主力軍。以下是報(bào)告的詳細(xì)圖文分析：二次元用戶性別分布中，女性用戶占比58.3%，明顯多于男性用戶的41.7%。在年齡分布中，90后和00后用戶為主要用戶群體，90后占比62.3%，80后用戶占比10.4%，00后用戶占27.3%。年輕化是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有動(dòng)漫市場(chǎng)的主要現(xiàn)狀，女性用戶占比呈上升趨勢(shì)，如何挖掘“宅女經(jīng)濟(jì)”將是未來(lái)動(dòng)漫領(lǐng)域發(fā)展的重要一環(huán)。在地域覆蓋方面，主流用戶還是集中在北京、廣東及東南沿海地區(qū)。其中廣東用戶最多，占比11.2%，北京位居其次占9.7%，這些數(shù)據(jù)也跟區(qū)域性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度相關(guān)。從用戶最喜歡的閱讀方式調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，二次元用戶更喜歡躺在床鋪或者沙發(fā)上等舒適的場(chǎng)景閱讀動(dòng)漫作品，在咖啡廳、圖書館、洗手間等場(chǎng)景中閱讀的占比也相對(duì)較高。另外，隨著WiFi和4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，用戶也更為傾向選擇在線瀏覽，占比為59.6%。值得注意的是，QQ群、貼吧和彈幕網(wǎng)站是二次元用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而微信、陌陌等其它社交軟件并沒(méi)有出現(xiàn)在二次元用戶常用的平臺(tái)之中。據(jù)漫畫幫統(tǒng)計(jì)，2014年度二次元群體人均開(kāi)銷在500元以內(nèi)的占比61.1%，500-1000元的占比17.3%，1000-2000元的占比12%，而花費(fèi)超過(guò)2000元以上的僅占比9.6%。筆者認(rèn)為現(xiàn)階段最好的切入點(diǎn)是提高商品的多樣化與降低消費(fèi)門檻，從而吸引學(xué)生族群的消費(fèi)重心向二次元領(lǐng)域傾斜。本次調(diào)查中，二次元族群的閱讀設(shè)備安卓手機(jī)占比68.1%，iOS占比31.6%。有七成的用戶選擇使用屏幕在五寸以下的設(shè)備，這也是跟主流群體為學(xué)生族群有很大關(guān)聯(lián)。漫畫幫本次數(shù)據(jù)報(bào)告，還針對(duì)用戶除了看漫畫以外的其他娛樂(lè)方式進(jìn)行了調(diào)查。從結(jié)果中可以看到超過(guò)58.7%的用戶選擇看動(dòng)畫，25.4%的用戶選擇玩游戲。近兩年多款動(dòng)畫作品(如：東京食尸鬼、進(jìn)擊的巨人、寄生獸等)，以及近期正在央視黃金時(shí)段投放廣告的手游《航海王：?jiǎn)⒑健放c騰訊出品的頁(yè)游《火影忍者OL》均改編自漫畫相關(guān)作品，在另一角度也驗(yàn)證了當(dāng)今動(dòng)畫和游戲市場(chǎng)對(duì)漫畫用戶的重視程度。二次元用戶選擇漫畫作品的主要依據(jù)不再是跟風(fēng)和作者效應(yīng)，劇情、畫風(fēng)等能夠直觀反應(yīng)作品質(zhì)量的因素已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然喜歡日漫的用戶依然占比85%，但超過(guò)48%的用戶喜歡國(guó)產(chǎn)漫畫。值得注意的是，近年來(lái)國(guó)漫IP在游戲市場(chǎng)上的成功試水以及近期由《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》改編的電影票房過(guò)億，足以證明國(guó)漫的質(zhì)量正在不斷提高，影響力在逐步加深。在針對(duì)作品世界觀喜好的調(diào)查中，超過(guò)一半的用戶喜歡現(xiàn)代或架空題材的漫畫作品。而在更新周期上，受日漫影響希望周更的用戶最多，這也給國(guó)內(nèi)的漫畫創(chuàng)作者提出更大的挑戰(zhàn)。男生最不喜歡女主角的四大性格分別是：玻璃心、拜金、軟弱和大小姐性格;女生最不喜歡男主角的四大性格：軟弱、好色、濫好人和唯利是