《IAB：2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告年度報告》

《IAB：2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告年度報告》

2011年年度營收總計317億美元，比2010年增加57億美元，增幅達21.9%。2011年第四季度總營收達到創(chuàng)記錄的89.7億美元。2011年第四季度總營收比2010年第四季度提高15.2億美元（增幅20.4%），比2011年第三季度提高11.5億美元（增幅14.7%）。按實際數(shù)額以及增幅計算，2011年營收均錄得同比增長，首次超過300億美元大關(guān)，主要是由于行業(yè)從經(jīng)濟衰退中復(fù)蘇，并恢復(fù)其歷史上強勁的增長速度。在過去十年，營收增加了257億美元，年復(fù)合增長率達到20.3%。2011年保持與2010年的季度相同的增長趨勢，即第一季度出現(xiàn)輕度季節(jié)性下調(diào)，此后幾個季度均錄得增長，并在第四季度錄得互聯(lián)網(wǎng)廣告史上最大的季度絕對數(shù)額增長（11.5億美元）。自2003以來，81%的季度（36個的29個）實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)正增長。下半年營收達到168億美元下半年繼續(xù)保持營收分額較大的趨勢，2011年下半年的營收比例為53%，2010年下半年和2009年下半年的比例分別為53%和52%。2011年度及季度營收增長在2011年第四季度50大企業(yè)掌控90%營收2011年全年業(yè)績搜索和顯示廣告繼續(xù)作為領(lǐng)先的廣告形式，移動廣告冒起成為具有影響力的種類：2011年第四季度業(yè)績搜索廣告繼續(xù)提高形式份額：廣告形式歷史趨勢搜索廣告維持最大的營收份額，而移動廣告增長速度最快不同行業(yè)類別的廣告營收隨著資金向數(shù)字領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，零售推動廣告行業(yè)廣告同比比較不同定價模式的營收基于表現(xiàn)的定價模式受到更多關(guān)注定價模式歷史趨勢基于表現(xiàn)的定價模式仍然最受青睞-基于表現(xiàn)的定價模式是自2006年以來最受青睞的廣告模式，一直保持強勁的環(huán)比增長速度，在2011年的份額達到65%。CPM/印象數(shù)定價模式緊隨其后，但與過去幾年相比，占營收的比例出現(xiàn)下滑。在過去幾年，綜合定價模式占營收的比例大幅減少，大大低于2005年的13%，現(xiàn)在只有大約4%。*定價模式的定義可能在描述的這段時間內(nèi)發(fā)生變化，包括在調(diào)查過程中以及調(diào)查受訪者的理解。不同媒體的廣告市場份額在廣告營收方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告超越有線電視歷史廣告市場份額在過去七年，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長速度超過其他傳媒渠道-在2005年至2011年，兩種傳媒獲得正的年復(fù)合增長率：有線電視（4.0%）和互聯(lián)網(wǎng)（16.7%）；-2005年后的每一年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的年度增長率都超過其他的廣告媒體。*無線電視包括網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)播電視和spo