《百度搜索引擎優(yōu)化指南》解讀

《百度搜索引擎優(yōu)化指南》解讀

1、站長(zhǎng)朋友要不要讀這份指南?我個(gè)人的回答是：要。其實(shí)在看這個(gè)之前就聽(tīng)說(shuō)最近百度要發(fā)布這份專門(mén)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化而做的指南，我和大家一樣，都存有疑慮，既然百度要收站長(zhǎng)們的錢(qián)，怎么可能去教會(huì)大家去做優(yōu)化呢?這樣一想，就自然會(huì)覺(jué)得發(fā)布的所謂官方內(nèi)容肯定不會(huì)真實(shí)。鑒于很多朋友推薦我去看，也就下載了一份，看了后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并非最初想象的那樣。百度公司負(fù)責(zé)人表示，推出《指南》旨在幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在初期就步入正軌，用更為合理的方式增加自身網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄數(shù)量，進(jìn)而提升流量。同時(shí)他提醒廣大站長(zhǎng)，勿做以作弊的形式做“黑帽SEO”。這份指南也是提醒站長(zhǎng)們學(xué)會(huì)“白帽seo”，而不是想著用各種辦法去作弊。2、搜索引擎和seo從業(yè)者的關(guān)系《指南》指出，1997年以來(lái)，seo和搜素引擎都處于對(duì)立的關(guān)系，其實(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，搜索引擎和seo從業(yè)者的利益是高度一致的，這也是百度第一次公開(kāi)場(chǎng)合將此事進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。之前的一年，百度的排序變化無(wú)常，令很多seo從業(yè)者是痛心疾首，一方面痛恨百度的規(guī)則不斷變化，一方面不斷學(xué)習(xí)百度的新規(guī)則，站長(zhǎng)界討論最多的問(wèn)題就是，“我發(fā)現(xiàn)最近百度有一個(gè)……的規(guī)律”，很多質(zhì)量好的站點(diǎn)的11位現(xiàn)象，很多曾經(jīng)做過(guò)百度推廣而后沒(méi)有做百度推廣的站點(diǎn)排名下降厲害，讓seo從業(yè)者們得出一個(gè)幾乎人所共知的結(jié)論：百度人為干預(yù)太多!可能也是基于這樣的一個(gè)背景，作為一家大型搜索引擎公司，不得不在這個(gè)時(shí)機(jī)發(fā)布該《指南》。百度提出，搜索引擎質(zhì)量改善，需要seo去優(yōu)化資源，改善檢索結(jié)果，同時(shí)去引導(dǎo)教育這個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，seo也是搜索引擎價(jià)值的布道者，seo讓很多人認(rèn)識(shí)了搜索引擎的價(jià)值，然后讓搜索引擎的商業(yè)用途更加明顯，從而也會(huì)有利于搜索引擎商業(yè)價(jià)值的拓展。所以百度要“重新審視搜索引擎和seo的關(guān)系”，發(fā)布該《指南》。3、強(qiáng)化搜索引擎的基本原則我們看到，在該《指南》中，除了不斷強(qiáng)調(diào)要一如繼往嚴(yán)厲打擊“黑帽seo”之外，還強(qiáng)調(diào)了做好seo的幾個(gè)需要重視的問(wèn)題。很多問(wèn)題，我們大多數(shù)站長(zhǎng)朋友都有所了解，這其中包括：(1)選擇服務(wù)器穩(wěn)定的空間商，便于蜘蛛來(lái)抓取信息;(2)建議使用文本，而不是圖片、flash或者javascript等來(lái)顯示重要內(nèi)容;(3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要有層次感，最好用典型的樹(shù)狀結(jié)構(gòu);(4)不要有2個(gè)不同鏈接指向同一個(gè)內(nèi)容，這樣會(huì)被認(rèn)為是重復(fù)的內(nèi)容;(5)不相關(guān)的內(nèi)容用不同頁(yè)面展示，每一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面都能從另外某個(gè)頁(yè)面鏈接過(guò)來(lái)，形成良好內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu);(6)盡量不要做整站內(nèi)容和域名的全部更新，這樣會(huì)被認(rèn)為是個(gè)新站，而失去原來(lái)所有的鏈接;(7)title和描述等要盡量不要做關(guān)鍵詞堆積，要有可讀性;(8)盡量把搜索引擎當(dāng)成用戶，從用戶體驗(yàn)去做seo更能贏得搜索引擎“芳心”。4、直接否定站長(zhǎng)們的幾個(gè)錯(cuò)誤觀點(diǎn)這份《指南》在不同部分直接指出了幾個(gè)站長(zhǎng)的誤區(qū)，印象比較深的是如下2個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)。誤區(qū)一：做了百度推廣的付費(fèi)網(wǎng)站，和沒(méi)有付費(fèi)的seo站點(diǎn)，是不是有不同對(duì)待?之前很多seo從業(yè)者的說(shuō)法是，只要你交錢(qián)給百度了，那么你沒(méi)有做推廣的關(guān)鍵詞，在自然搜索部分會(huì)給你很差的排序，這樣百度就會(huì)逼迫你不斷做更多詞的推廣，從而達(dá)到更大的利潤(rùn)，還有一種說(shuō)法是，百度收你的錢(qián)了，那么為了保證你更好效果，除了在百度推廣位置給你位置外，在自然排名位置也給你更好的排序，這樣就逼迫更多沒(méi)有做推廣的seo站點(diǎn)只能找百度付費(fèi)，才能獲得更多的關(guān)注度。因?yàn)楹芏嗾军c(diǎn)的實(shí)踐證明了這些說(shuō)法。但是百度直接明確表明：百度的商業(yè)推廣和自然搜索是兩套獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的站點(diǎn)，在自然排名是一視同仁，沒(méi)有做任何特殊處理。誤區(qū)二：URL靜態(tài)化是不是有利于搜索?很多站長(zhǎng)都知道，要獲得搜索引擎更好排名，就必須要做好靜態(tài)化的工作，實(shí)在做不了靜態(tài)化，就做成偽靜態(tài)化也可以。百度指出，對(duì)于動(dòng)態(tài)靜態(tài)沒(méi)有任何影響，沒(méi)有歧視動(dòng)態(tài)化的url的情況。那為什么很多站長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，站點(diǎn)做成靜態(tài)化后，的確有利于百度搜索呢?百度指出動(dòng)態(tài)化產(chǎn)生的大量參數(shù)、內(nèi)容相同或者無(wú)限循環(huán)，導(dǎo)致蜘蛛進(jìn)入了一個(gè)黑洞，但是現(xiàn)在百度已經(jīng)能很好解決這個(gè)問(wèn)題，看來(lái)大家現(xiàn)在大可不必?fù)?dān)心是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)了，只需要減少動(dòng)態(tài)url中的變量參數(shù)即可。5、從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)角度來(lái)談優(yōu)化這份《指南》中單獨(dú)有個(gè)篇幅是談網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的，這是我沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到的，一般來(lái)說(shuō)，搜索引擎把用戶吸引到站點(diǎn)上，它的任務(wù)就結(jié)束了，至于如何運(yùn)營(yíng)那是站長(zhǎng)們的事情了。但是百度很負(fù)責(zé)，一定要對(duì)你的效果負(fù)責(zé)到底，哈哈。百度提出一定要關(guān)注你的轉(zhuǎn)化率，這個(gè)最能代表你的網(wǎng)站的效果了。當(dāng)然，要通過(guò)流量分析工具，從跳出率、退出率和用戶停留時(shí)間這三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，來(lái)分析用戶到了你的站點(diǎn)后的行為，從而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，不斷改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。最厲害的是，還從網(wǎng)站信任度以及網(wǎng)站的品牌角度，來(lái)闡述了站長(zhǎng)朋友們一定要盡量將搜索引擎用戶，轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶。其實(shí)，當(dāng)你的網(wǎng)站品牌