《連線》雜志：Facebook Home廣告潛力巨大

《連線》雜志：FacebookHome廣告潛力巨大

以下為文章全文：FacebookHome今早如約而至，但Facebook似乎不愿多談廣告問題。在一個多小時的發(fā)布會上，他們只回答了兩個與廣告有關(guān)的問題，其中一個只有一個字：“是?！逼溆鄷r間，F(xiàn)acebookCEO馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)與他的左膀右臂們一直在不停展示，普通用戶將從Facebook的新手機中獲得哪些好處。他們的重點是宣傳FacebookHome如何將好友的照片、狀態(tài)更新和其他內(nèi)容展示在Android智能手機的主屏上。Facebook通過各種圖片、視頻和圖表全面闡述了Home的優(yōu)勢，例如，可以簡化用戶的聊天、工作、娛樂和內(nèi)容分享體驗。但Facebook是靠廣告謀生的，而單純?yōu)榻K端用戶提供豐富的功能無法創(chuàng)造任何經(jīng)濟利益。從收入來源來看，它是一家媒體公司，而非軟件公司。那么，F(xiàn)acebookHome究竟如何為該公司創(chuàng)造收入？最初的重點不是收入。第一代FacebookHome不會投放任何廣告。但今后的版本卻會在“CoverFeed”中包含廣告。CoverFeed是一個類似于幻燈片的信息流，一旦安裝了FacebookHome后，它便可以在主屏和鎖屏界面上不斷展示全屏照片和狀態(tài)更新。CoverFeed的基礎(chǔ)是Facebook的NewsFeed信息流，最終也將融入與之類似的廣告模式?！拔覀円呀?jīng)在NewsFeed中設(shè)計和開發(fā)了很多高品質(zhì)的廣告。”Facebook產(chǎn)品總監(jiān)亞當(dāng)·莫瑟里(AdamMosseri)在發(fā)布會上說，“我們將把這些模式引入CoverFeed，并確保其設(shè)計和品質(zhì)能夠與CoverFeed協(xié)調(diào)一致?！薄安贿^，我們發(fā)布之初不會推出廣告——其他很多功能也有所欠缺，沒有視頻帖子、沒有群聊、沒有好友故事……我們只希望在發(fā)布時整合必不可少的功能?！彼a充說。在CoverFeed中投放廣告將為Facebook帶來前所未有的廣告機遇。由于CoverFeed會自動顯示更新，因此用戶從口袋里掏出手機后，便可以立刻看到廣告，甚至不需要解鎖設(shè)備。當(dāng)然，前提是CoverFeed如愿啟動廣告項目。由于FacebookHome可以增加用戶通過手機使用Facebook的時間，所以廣告機會必然隨之增多。Facebook稱，從用戶使用時間來看，該公司的移動應(yīng)用遠(yuǎn)超所有對手，占比高達(dá)20%，排名第二的流媒體音樂服務(wù)Pandora僅為7%。與Facebook的其他重要舉動一樣，F(xiàn)acebookHome的發(fā)布也受到了廣告行業(yè)的密切關(guān)注。Tiggit是一家專門向Facebook投放廣告的平臺，該公司CEO扎克·考留斯(ZachCoelius)說：“我很看好這個項目。NewsFeed是Facebook廣告的未來。他們展示信息的渠道越多，前景就越好。”Facebook正在NewsFeed中穩(wěn)步增加廣告選擇。NewsFeed廣告主要使用SponsoredStory等社交廣告模式。通過這種模式，廣告主可以在用戶的好友“贊”或是分享一家企業(yè)的內(nèi)容時突出顯示這條消息。近期改版后，NewsFeed還可以根據(jù)用戶在其他網(wǎng)站中的訪問記錄，甚至在超市中的購物記錄投放廣告。可以想見的是，CoverFeed也將引入這些廣告模式。不過，由于FacebookHome只能兼容少數(shù)Android設(shè)備，所以CoverFeed的廣告影響不會太大，至少初期如此?！岸唐趤砜粗饕€是宣傳造勢?！逼放谱稍児纠蕽O(shè)計(LandorAssociates)總經(jīng)理艾倫·亞當(dāng)森(AllenAdamson)說，“對Facebook的鐵