家用美容儀市場需求及前景

家用美容儀市場需求及前景一、家用美容儀市場概況面部美容儀由于兼具輕醫(yī)美、輕侵入、可攜帶、操作簡單等特點(diǎn)，使得在家醫(yī)美成為可能，面部美容儀已經(jīng)成為消費(fèi)者“御齡保衛(wèi)戰(zhàn)”的重要武器。近幾年，由于我國美容儀我國美容儀行業(yè)起步較晚，但由于早期大多企業(yè)作為國外品牌的代工廠，掌握了一定的美容儀制造技術(shù)，因此近年來我國美容儀行業(yè)發(fā)展較為迅速。數(shù)據(jù)顯示目前面部美容儀的女性普及率僅次于洗臉儀。2019年淘寶天貓電子美容儀成交額占比達(dá)74%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二位—洗臉儀（9%）。二、家用美容儀消費(fèi)者特征分析對(duì)標(biāo)歐美、日本等其他國家，國內(nèi)家用美容儀器的滲透率提升空間較大，消費(fèi)潛力廣闊，未來發(fā)展前景較為可觀。而近三年線上家用美容儀品類迅速發(fā)展，消費(fèi)規(guī)模不斷增長，其中天貓國際的規(guī)模增長尤為突出，是品類成長的重要渠道。從用戶畫像來看，家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費(fèi)群體，其中，35歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到超9成，25歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到3成。且家用美容儀的消費(fèi)者仍然在持續(xù)年輕化，需求熱度亦是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。除此之外，不少對(duì)美容護(hù)理有較高追求的男士也成了家用美容儀的消費(fèi)群體之一。相比較女性消費(fèi)群體對(duì)家用美容儀品牌、價(jià)格、外觀等方面的重視，男性消費(fèi)群體則更重視家用美容儀的高科技性能和實(shí)際使用感受。近年來，國內(nèi)外美容儀消費(fèi)市場急速發(fā)展，消費(fèi)能力暴漲，吸引了大量投資，包括國際國內(nèi)的家電巨頭和各個(gè)行業(yè)的佼佼者。由于韓劇、日劇等文化輸出而形成的粉絲效應(yīng)，在年輕和女性消費(fèi)群體中擁有強(qiáng)大的粉絲基數(shù)，日韓品牌美容小家電也一經(jīng)引進(jìn)就大受歡迎，而其他國家的家用美容儀品牌也紛紛進(jìn)入中國。近年來，金稻、可思美、木薯等中國本土品牌依托互聯(lián)網(wǎng)營銷崛起。三、家用美容儀市場需求前景1、愈發(fā)注重自身顏值，美容需求持續(xù)增長人民生活水平提高，消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注顏值。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均可支配收入保持穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入從2011年的1.91萬元提升至2018年的4.00萬元，人民生活水平提升明顯。消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，愈發(fā)注重自身顏值，美容需求持續(xù)增長。2、“懶人經(jīng)濟(jì)””、“單身經(jīng)濟(jì)”、“快節(jié)奏經(jīng)濟(jì)”等推動(dòng)行業(yè)需求近幾年，“懶人經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”、“快節(jié)奏經(jīng)濟(jì)”等等市場趨勢(shì)都將產(chǎn)品指向了“便攜式”的方向發(fā)展。3、抗衰老意識(shí)逐步滲透，年輕用戶抗老需求釋放經(jīng)過前期“初老”概念的盛行，疊加國際知名護(hù)膚美妝品牌雅詩蘭黛、蘭蔻、SK2等各類廣告投放的大力宣傳的助力，關(guān)于抗衰老等進(jìn)階護(hù)膚的市場教育逐步加強(qiáng)，抗衰老的意識(shí)在消費(fèi)者群體中逐步滲透。4、小紅書等新興媒體崛起，拓展產(chǎn)品營銷渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小紅書和抖音等新興媒體崛起。小紅書作為內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，