中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模和細分市場分析

中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模和細分市場分析一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模分析隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善及網(wǎng)民規(guī)模的增長，各行業(yè)的發(fā)展依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聚焦于網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣，數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷增加，2018年市場規(guī)模達到4843.1億元，較受國內(nèi)年同比增加21.52%；2019年1-9月，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為4114.7億元。二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細分市場分析從細分市場看，網(wǎng)絡(luò)廣告主要包括電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等，2019年上半年，電商廣告收入占比為35.05%；信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%；其余細分領(lǐng)域收入占比均低于10%。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國電商廣告實現(xiàn)了1607.91億元的廣告收入，預(yù)計在2019年第三季度雙十一電商廣告的發(fā)展助力下，2019年電商廣告收入將超過2000億元。我國信息流廣告規(guī)模從2015年的171.9億元增長到2018年的1090.4億元，預(yù)計2020年將超過2500億。2019第三季度搜索廣告市場規(guī)模達230.3億元，同比增長率下降，反映出搜索廣告后續(xù)增長乏力的局面。但由于用戶進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來長期養(yǎng)成的搜索行為習(xí)慣，關(guān)鍵字廣告短期內(nèi)仍然會占據(jù)主流。三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局分析從企業(yè)競爭格局來看，以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以美團為代表的外賣平臺等紛紛布局廣告市場，加速其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競爭地位。根據(jù)各企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領(lǐng)先，達到720.73億元；百度排名第二，廣告收入為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。此外，騰訊和京東2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其余企業(yè)廣告收入均低于百億元。四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展策略分析在5G時代下，人們的生產(chǎn)以及生活發(fā)生了巨大的變化，移動通信的速度和效率越來越高，將其應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中，能夠極大地拓展廣告投放的平臺，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣領(lǐng)域更加寬闊，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云計算，都能夠為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供技術(shù)支持。因此，這就需要網(wǎng)絡(luò)廣告有效結(jié)合5G的特色，充分挖掘客戶的潛在需求，站在用戶的角度設(shè)計更具創(chuàng)意性的廣告內(nèi)容和形式。1、縮短廣告時間，有效融合劇中廣告在現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站中的廣告越來越普及，成為了網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新模式，比如:愛奇藝視頻、騰訊視頻以及優(yōu)酷視頻在播放相關(guān)的視頻之前都會給觀眾強制性的播放一到兩分鐘的廣告，而這種方式也會使一些觀眾產(chǎn)生厭煩的心理，會直接關(guān)掉視頻或者通過購買會員的形式來減少廣告。但是劇中廣告有著極大的不同，觀眾在看劇的過程中融合廣告，有很大的可能性看完廣告，對廣告的厭煩，心理也會有所降低。2、拓展廣告?zhèn)鞑サ姆秶^的泛在網(wǎng)就是信息網(wǎng)絡(luò)無所不在，能夠觸及到生產(chǎn)和生活的各個層面中，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠滿足個人以及社會的各方面需求，無論是在任何時間和地點，都可以為受眾提供廣泛的資訊和服務(wù)。這也是5G時代下的又一大優(yōu)勢，涵蓋的領(lǐng)域使得萬物互聯(lián)能夠成為可能，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣提供了更大的空間，同時還能夠?qū)κ鼙姷纳钴壽E和出行有準確的定