店鋪產(chǎn)品分析

店鋪產(chǎn)品分析TingBaowasrevisedonJanuary6,20021

店鋪產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析的目的在于確定產(chǎn)品定位，進(jìn)而確定廣告定位。產(chǎn)品定位是確定產(chǎn)品在市場上的位置，而廣告定位則是產(chǎn)品定位的體現(xiàn)和結(jié)果。.產(chǎn)品定位的內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品定位，必須進(jìn)行產(chǎn)品分析和產(chǎn)品研究，其主要內(nèi)容包括:①產(chǎn)品的構(gòu)成成分。②在廣告主目標(biāo)市場中，產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量是否重要。③產(chǎn)品的使用方法及難易程度。④產(chǎn)品在市場中的競爭狀況，優(yōu)勢和劣勢。⑤產(chǎn)品的包裝。⑥產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否令消費(fèi)者感到滿意。

⑦產(chǎn)品的銷售。⑧產(chǎn)品的生命周期。.產(chǎn)品特征分析對產(chǎn)品進(jìn)行整體研究，就是既要研究產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)屬性和形式屬性，還要研究產(chǎn)品的擴(kuò)增屬性。產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)屬性和形式屬性，就是產(chǎn)品所能帶給人的使用價(jià)值。產(chǎn)品的擴(kuò)增屬性，是產(chǎn)品能夠帶給人的擴(kuò)增價(jià)值，也就是產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的心理需求。在利用產(chǎn)品的特征進(jìn)行廣告宣傳方面，美國的廣告專家、廣告文案才子羅瑟?里夫斯提出了“獨(dú)特的銷售主題”（USP）這一方案。里夫斯認(rèn)為，在提出USP的過程中必須遵循3個(gè)要點(diǎn)：①這個(gè)主題需包括一個(gè)產(chǎn)品具體的好處和效用。②所提出的這一主題必須是競爭對手無法也不能提出的。

③這一主題必須能夠推動產(chǎn)品的銷售。.品牌形象分析產(chǎn)品品牌策略，是在廣告中強(qiáng)調(diào)自己擁有某些別人不具備的特色，使產(chǎn)品具有與其他產(chǎn)品不同的形象特征。這一策略是由美國廣告界泰斗大衛(wèi)?奧格威：正式創(chuàng)立的。消費(fèi)者與其說是為了滿足某種需要而購買產(chǎn)品，倒不如說是為了享受該產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的一種形象、一種追求、一種心理的愉悅和滿足而去購買。品牌形象一經(jīng)確立要在長時(shí)間內(nèi)保持統(tǒng)一，但是并非一成不變。有時(shí)由于廣告的目標(biāo)區(qū)域不同可以有所變化，但是這個(gè)形象的風(fēng)格、基本精神和文化內(nèi)涵必須保持一致，不允許有所變形。品牌形象戰(zhàn)略一般適用于食品、化妝品、體育用品、汽車、服裝、飲料等產(chǎn)品。應(yīng)當(dāng)注意的是