上半年中國(guó)電影票房市場(chǎng)同比負(fù)增長(zhǎng)電影國(guó)際化將成為必然趨勢(shì)好作品是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬道理

上半年中國(guó)電影票房市場(chǎng)同比負(fù)增長(zhǎng)，電影國(guó)際化將成為必然趨勢(shì)，好作品是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬道理

一、影視行業(yè)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驗(yàn)證觀影需求韌性，關(guān)注邊際改善拐點(diǎn)

近年來，《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法規(guī)法律相繼出臺(tái)，電影市場(chǎng)充分引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成新老電影公司百舸爭(zhēng)流、競(jìng)爭(zhēng)奮進(jìn)的局面。電影工業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，技術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，各類數(shù)字影視制作基地紛紛建立，數(shù)字影院普及到縣，我國(guó)3D銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界第一。通過“一帶一路”交流、電影節(jié)、國(guó)際展映等方式，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力穩(wěn)步提高。

2018年又是中國(guó)電影發(fā)展的里程碑一年，其中最重要體現(xiàn)是中國(guó)電影觀眾表現(xiàn)出的超乎意料的成長(zhǎng)速度，口碑對(duì)票房的作用愈發(fā)明，諸多小語(yǔ)種電影票房表現(xiàn)優(yōu)異，顯示觀眾選擇面大大拓寬，眾多紀(jì)錄片、文藝片票房驚艷，顯示細(xì)分市場(chǎng)觀眾規(guī)模成長(zhǎng)迅速，足以撐起小眾電影的生產(chǎn)和商業(yè)回報(bào)。

全球化格局趨于割裂”是目前我國(guó)電影行業(yè)面臨的新形勢(shì)和新狀態(tài)。最初國(guó)內(nèi)想做一個(gè)項(xiàng)目，很大程度上想要承接好萊塢全球化工業(yè)體系的一部分。過去10年，多數(shù)電影在新西蘭、印度、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家進(jìn)行加工生產(chǎn)并不在國(guó)內(nèi)，但是從近兩年的狀況來看，這種情況受到了非常大的影響，主要原因總結(jié)三點(diǎn)：

1、中國(guó)跟歐美國(guó)家的沖突競(jìng)爭(zhēng)加劇

2、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相對(duì)比較有一定的壓力

3、加緊了中國(guó)外匯的管制

2018年改革開放40周年，2019年建國(guó)70周年，在國(guó)家鼓勵(lì)“小人物、大主題、主旋律”的環(huán)境下，由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，仍然會(huì)遇到請(qǐng)國(guó)外技術(shù)團(tuán)隊(duì)制作但是資金無法流通的情況，所以現(xiàn)在這種局面已經(jīng)比較明顯，可能需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間才能化解。

世界電影市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于緩慢

過去十年整個(gè)電影市場(chǎng)保持了5%的增長(zhǎng)速度，而這5%以上的增長(zhǎng)速度，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了70%—80%，但是由于中國(guó)的增長(zhǎng)放慢，甚至可能會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，導(dǎo)致全球的增長(zhǎng)變的緩慢。2018年除了美國(guó)，北美以外，幾乎全球的市場(chǎng)都有下滑的趨勢(shì)，所以說增長(zhǎng)緩慢，不能說整體下滑。

（一）、電影：上半年遇冷，暑期檔表現(xiàn)超預(yù)期，關(guān)注四季度潛在回暖跡象

2019年上半年票房市場(chǎng)同比負(fù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片供給不足。2019年上半年，全國(guó)電影市場(chǎng)綜合票房為311.67億元，同比下降2.7%；觀影人次8.07億人，同比下降10.4%。內(nèi)容端，雖然上半年誕生了《流浪地球》（2月5日上映，累計(jì)票房45.5億元）和《復(fù)聯(lián)4》（4月24日上映，累計(jì)票房42.4億元）兩部超級(jí)爆款，但總體而言優(yōu)質(zhì)影片供給不足，尤其國(guó)產(chǎn)電影票房上半年同比下滑幅度達(dá)到17.0%。2019年上半年單月票房表現(xiàn)方面，在《哥斯拉2》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》、《X戰(zhàn)警》好萊塢系列IP電影密集上映的帶動(dòng)下，6月同比票房收入增速為16.3%，并成為唯一同比觀影人次增速為正（+13.3%）的月份。

內(nèi)容端，政策監(jiān)管收緊使得行業(yè)面臨更高的不確定性，部分影片遇臨時(shí)撤檔。2018年，《我不是藥神》、《無名之輩》、《找到你》等現(xiàn)實(shí)題材影片獲得票房與口碑雙豐收。但近一年多以來，行業(yè)政策監(jiān)管環(huán)境更加嚴(yán)峻。在此前的國(guó)家機(jī)構(gòu)改革中，電影局由原廣電總局劃歸至中宣部；2018下半年以來包括演員薪酬、影視公司繳稅情況等都成為嚴(yán)厲整頓目標(biāo)；2019年在重要節(jié)慶背景下整體監(jiān)管環(huán)境預(yù)計(jì)很難出現(xiàn)放松。年初至今已有多部影片遇到臨時(shí)撤檔風(fēng)波。

電影在線票務(wù)環(huán)節(jié)，雙寡頭平臺(tái)的格局相對(duì)穩(wěn)定，2019年迎來利潤(rùn)釋放拐點(diǎn)。進(jìn)入2018年以來，電影票務(wù)市場(chǎng)在線化率保持在80%~90%區(qū)間，電影在線票務(wù)市場(chǎng)雙寡頭格局基本穩(wěn)定，貓眼與淘票票市占率分別約為60%和30%。伴隨用戶教育階段基本完成，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，票補(bǔ)支出已經(jīng)不再是電影在線票務(wù)平臺(tái)擴(kuò)大市場(chǎng)以及搶占市場(chǎng)份額的主要途徑，以貓眼娛樂和淘票票為主的在線票務(wù)平臺(tái)會(huì)更加關(guān)注票務(wù)的盈利水平。預(yù)計(jì)2019年平臺(tái)票補(bǔ)支出規(guī)模將趨于下降，貓眼將正式迎來利潤(rùn)釋放觀點(diǎn)。

渠道端，政策扶持疊加自有建設(shè)周期影響下，銀幕數(shù)增速依然快于票房增速，單屏產(chǎn)出仍在下滑。2018年12月11日，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，提出2020年銀幕數(shù)達(dá)到8萬塊的目標(biāo)，政策方向依然保持積極的扶持態(tài)度。自2016年起，全國(guó)電影院銀幕數(shù)增速持續(xù)高于票房增速，但渠道擴(kuò)張對(duì)票房的拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)明顯減弱。截至2019年6月末，全國(guó)電影銀幕數(shù)已達(dá)到6.41萬塊，較上年同期增加8,476塊，雖然銀幕數(shù)同比增速有所放緩，但仍快于同期票房增速。由于2019年H1票房大盤總體表現(xiàn)疲弱，單屏產(chǎn)出的下滑幅度達(dá)到了15.5%。

院線頭部集中度有所提升，影投格局未現(xiàn)明顯變化。2019年H1院線集中度出現(xiàn)小幅上升，2019年H1TOP3院線票房集中度為32.11%，相比去年同期提升1.23pct。為排除春節(jié)檔影響，僅看二季度市占率情況，2019年二季度TOP3、TOP5和TOP10院線集中度分別同比提高了1.74pct、2.12pct和1.79pct。

不過，影投公司格局并未出現(xiàn)明顯變化，2019年H1TOP3、TOP5、TOP10影投的票房市場(chǎng)份額分別為21.86%、27.75%、36.37%，與去年同期相比分別變動(dòng)-0.12pct、+0.45pct、+0.85pct。

2019年暑期，TOP3、TOP5、TOP10院線集中度分別為30.59%、44.30%、66.04%，分別變動(dòng)-0.47pct、-1.40pct、-2.24pct，TOP3、TOP5、TOP10影投的票房市場(chǎng)份額分別為20.06%、25.45%、33.05%，同比變動(dòng)-1.00pct、-1.14pct、-1.24pct。值得注意的是，在總體票房大盤表現(xiàn)相對(duì)疲軟的背景下，一二線城市的票房及觀影人次表現(xiàn)更具韌性，一二線城市布局占比更高的院線（如萬達(dá)院線、上海聯(lián)合院線、幸福藍(lán)海等）受市場(chǎng)波動(dòng)影響相對(duì)較小。2019Q2，萬達(dá)院線市占率同比上升1.49%至15.89%，首次超過15%，市場(chǎng)占明顯提升。

2019年暑期檔，在多部影片調(diào)檔的情況下，票房基本與去年同期持平，黑馬作品超預(yù)期表現(xiàn)帶動(dòng)暑期檔票房表現(xiàn)優(yōu)于前期悲觀的市場(chǎng)預(yù)期。光線傳媒彩條屋主投主控的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影作品《哪吒之魔童降世》成為暑期檔黑馬，截至8/30影片累計(jì)票房達(dá)46.34億元，預(yù)計(jì)將超越《流浪地球》成為中國(guó)內(nèi)地影史票房第二影片。雖然前期有《八佰》《小小的愿望》《少年的你》等多部種子選手臨時(shí)撤檔，但在《哪吒》的超預(yù)期表現(xiàn)和《烈火英雄》、《速度與激情：特別行動(dòng)》、《使徒行者2》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》等頭部影片的良好表現(xiàn)帶動(dòng)下，整體暑期檔票房與去年同期基本持平。2019年暑期檔（7月1日至8月30日）全國(guó)電影市場(chǎng)票房大盤為131.79億元，同比微降2.9%，顯著優(yōu)于前期悲觀的市場(chǎng)預(yù)期，表明大眾對(duì)電影消費(fèi)需求的韌性。暑期檔的票房數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了大眾觀影需求仍然存在，只是在電影內(nèi)容的供給端尚缺乏穩(wěn)定性。

2019年國(guó)慶檔，將有《攀登者》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《我和我的祖國(guó)》等多部主旋律影片上映，截至8/30貓眼想看人數(shù)已經(jīng)分別達(dá)22.7萬、12.5萬和11.8萬。今年四季度開始，預(yù)判一部分前期撤檔的影片，在經(jīng)過了內(nèi)容調(diào)整修改后，或?qū)⒅匦律嫌?。例如，前期在暑期檔臨時(shí)撤檔的影片《小小的愿望》（中國(guó)電影、萬達(dá)影視、華誼兄弟、完美星空傳媒等參與出品）近日已重新定檔9/12上映。

（二）、電影行業(yè)標(biāo)的分析

1、光線傳媒：布局動(dòng)畫電影賽道，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備陸續(xù)進(jìn)入收獲期

光線傳媒依托自身在電影產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，布局動(dòng)畫電影賽道。公司于2013年起開始布局動(dòng)畫電影行業(yè)，陸續(xù)投資了彼岸天、易動(dòng)傳媒、玄機(jī)科技等，并于2015年10月正式成立彩條屋影業(yè)，打造專注動(dòng)畫電影細(xì)分領(lǐng)域的廠牌。截至目前，彩條屋影業(yè)已經(jīng)成功為光線傳媒投資了多家擁有原創(chuàng)IP或具有原創(chuàng)IP創(chuàng)作能力的動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司以及動(dòng)畫衍生品公司，投資標(biāo)的多達(dá)20余家。2015年成立至今，彩條屋已攜旗下動(dòng)畫工作室陸續(xù)推出了《大魚海棠》、《你的名字》、《哪吒之魔童降世》等多部口碑和票房雙豐收的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影作品，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)占據(jù)有絕對(duì)領(lǐng)先的行業(yè)地位。

動(dòng)畫電影項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富，前期布局逐步進(jìn)入落地期。相比真人電影，動(dòng)畫電影的創(chuàng)作、制作周期更長(zhǎng)，通常需要3-5年時(shí)間，但制作成本相對(duì)較小，通常在千萬或近億元量級(jí)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影仍處于起步發(fā)展階段，工業(yè)化流程尚需培養(yǎng)，開發(fā)原創(chuàng)動(dòng)畫電影項(xiàng)目對(duì)單一動(dòng)畫工作室而言風(fēng)險(xiǎn)極高。通過與光線傳媒合作，動(dòng)畫工作室能夠獲得光線從劇本打磨，到制片管理，再到宣發(fā)資源等各環(huán)節(jié)的專業(yè)支持，大幅提升項(xiàng)目成功率。目前光線傳媒投資或合作的動(dòng)畫公司中，有十余家公司正在進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)畫電影項(xiàng)目的開發(fā)制作，充足的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備保證了公司每年項(xiàng)目落地?cái)?shù)量的穩(wěn)定性。經(jīng)歷在動(dòng)畫電影這一細(xì)分賽道的多年深耕布局，預(yù)計(jì)2019年起公司動(dòng)畫電影項(xiàng)目?jī)?chǔ)備將進(jìn)入收獲期就，未來每年都將有1-2部主控的動(dòng)畫電影上映。從公司目前儲(chǔ)備作品來看，除已上映的進(jìn)口片《千與千尋》和暑期檔火爆的《哪吒之魔童降世》外，2019下半年預(yù)計(jì)還將有《妙先生》、《墨多多歷險(xiǎn)記》上映；此外，《姜子牙》、《深?！?、《星游記》等作品有望于2020年上映，部分已成功動(dòng)畫電影作品的續(xù)作或相關(guān)導(dǎo)演的新作也在籌備之中，包括《哪吒2》、《大圣鬧天宮》、《大魚海棠2》、《大理寺日志》、《八仙過大海》、《鳳凰》、《最后的魁拔》等。

2、萬達(dá)電影：渠道龍頭市占率上升，關(guān)注單銀幕產(chǎn)出轉(zhuǎn)暖拐點(diǎn)

電影行業(yè)渠道龍頭，放映技術(shù)與品質(zhì)全國(guó)外領(lǐng)先。萬達(dá)電影為國(guó)內(nèi)電影行業(yè)渠道龍頭，截至2018年，公司已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全國(guó)票房、觀影人次、市場(chǎng)份額方面連續(xù)十年位居榜首。截至2019年6月30日，公司擁有已開業(yè)直營(yíng)影城617家，銀幕5487塊；其中在中國(guó)國(guó)內(nèi)影城563家，銀幕5015塊，相較2019年初分別增加了22家（+4.1%）和208塊（+4.3%）。另外，截至2019年6月30日，萬達(dá)電影在中國(guó)投入運(yùn)營(yíng)IMAX銀幕339塊，杜比影院41個(gè)，是全國(guó)擁有IMAX銀幕數(shù)量和杜比影院最多的院線，同時(shí)也推出了自有高端劇目品牌PRIME，在電影放映技術(shù)和品質(zhì)方面持續(xù)保持國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先地位。

市占率持續(xù)提升鞏固渠道議價(jià)權(quán)，關(guān)注單屏產(chǎn)出拐點(diǎn)。2018年全年，萬達(dá)在院線及影投領(lǐng)域市占率分別達(dá)到13.5%和13.4%，2019年1至8月進(jìn)一步上升至14.0%和13.4%。尤其在影投領(lǐng)域，萬達(dá)電影市占率已基本與行業(yè)第二至第五名市占率之和相當(dāng)。從月度數(shù)據(jù)來看，萬達(dá)院線在自2019年以來各月綜合票房市占率均明顯優(yōu)于上年同期，市占率提升趨勢(shì)明顯。作為電影行業(yè)渠道第一龍頭，萬達(dá)電影在渠道端的議價(jià)權(quán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得以加強(qiáng)。2015年以來，全國(guó)電影市場(chǎng)渠道端影院及銀幕數(shù)快速擴(kuò)張，而電影票房市場(chǎng)整體已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，這使得影院?jiǎn)毋y幕產(chǎn)出出現(xiàn)較大幅度下滑，影院經(jīng)營(yíng)效率與業(yè)績(jī)顯著承壓。在此背景下，部分經(jīng)營(yíng)不善的渠道公司或尾部影院面臨市場(chǎng)出清壓力，如星美影城頻繁爆出經(jīng)營(yíng)虧損較大且資金鏈承壓的負(fù)面消息。建議后續(xù)密切關(guān)注行業(yè)單屏產(chǎn)出拐點(diǎn)，龍頭渠道方有望受益競(jìng)爭(zhēng)格局改善，經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)下或迎業(yè)績(jī)改善回升。

二、2019年年電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2019年前四個(gè)月,中國(guó)內(nèi)地票房共計(jì)233億，同比去年同期的241億出現(xiàn)了微跌。比票房更糾結(jié)人心的是觀影人次。2019年前四個(gè)月的觀影人次為5.9億次，同比去年少了超過8000萬人次，降幅超過了11%，遠(yuǎn)高于3.3%的票房降幅。

一方面，2019年到現(xiàn)在為止沒有爆款電影，觀望下半年也沒有太多能成為爆款電影的基礎(chǔ)；另一方面還是中美貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)系，春節(jié)過后電影市場(chǎng)的活躍度完全是靠《復(fù)聯(lián)4》帶動(dòng)起來的。截止目前，《復(fù)聯(lián)4》位居內(nèi)地總票房排名第三，北美票房排名第一。所以，接下來就是中美電影之間的交易。

截止2018年底，我國(guó)電影院線銀幕數(shù)量為60079快，要實(shí)現(xiàn)2020年銀幕數(shù)量超過8萬塊，2018-2020年銀幕數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)率至少為15.39%。

總而言之，此次扶持政策或在中長(zhǎng)期提振電影行業(yè)景氣度，監(jiān)管新規(guī)將促進(jìn)行業(yè)得到更加明確的規(guī)范和整治，長(zhǎng)期看利好行業(yè)良性健康發(fā)展。新規(guī)將推動(dòng)我國(guó)電影行業(yè)整體規(guī)模的發(fā)展，內(nèi)容公司單片產(chǎn)出能力有望不斷提升，院線產(chǎn)業(yè)整合有望提速。

近年來，電影各個(gè)宣傳部門管理和過去不太一樣，過去電影在于行政管理部門，宣傳部門是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，因此它可以在方向上、路線上做一些引導(dǎo)和指導(dǎo)，但是它跟行業(yè)之間有一個(gè)緩沖地帶?，F(xiàn)在各行業(yè)之間已經(jīng)完全沒有緩沖地帶，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和行業(yè)的執(zhí)行部門成為了合二為一的執(zhí)行者之后，所有的社會(huì)壓力和輿論壓力都會(huì)轉(zhuǎn)向管理機(jī)構(gòu)，這個(gè)不是政策的問題也不是管理者的問題，事實(shí)上就是所有的輿論反映都可以第一時(shí)間到管理機(jī)構(gòu)，它必須要做出選擇沒有緩沖的余地，所以就導(dǎo)致輿論環(huán)境趨于緊張。就現(xiàn)在來說，國(guó)家處在一個(gè)發(fā)展的特殊階段，很多輿情都會(huì)影響到管理層面，有時(shí)候不是管理者主觀想這么做，而且輿情的壓力導(dǎo)致這么做。

輿情中央曾講過最核心的問題就是現(xiàn)在的輿情系統(tǒng)經(jīng)常會(huì)散播一些非常片面、局部的信息，負(fù)責(zé)人根據(jù)這些信息做相應(yīng)的批示，就會(huì)給行業(yè)帶來一些意想不到的影響，輿情的復(fù)雜性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出判斷。

由于過去電影具有一定的影響力，靠電影的影響力來溢價(jià)，所以很多資本愿意跟電影以及創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)生關(guān)系，因?yàn)檫@樣對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌、對(duì)公司上市都會(huì)有一定的溢價(jià)能力，提升它的價(jià)值。盡管電影不掙錢，但是電影的影響力會(huì)給它溢價(jià)，所以大家過去都依賴于電影的影響，但是去年的輿情事件出現(xiàn)，電影的影響力變成負(fù)影響力導(dǎo)致了資本的退縮。

實(shí)際上，全世界影視行業(yè)的平均道德水平應(yīng)該低于傳統(tǒng)道德水平。因?yàn)橛耙曅袠I(yè)的地位更高，活躍度更高，但是在中國(guó)完全反了過來，倫理要求比社會(huì)任何一個(gè)行業(yè)都高，不能有第三者、未滿十八歲不能談戀愛、不允許將西方國(guó)家列假想敵…所以，中國(guó)電影的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也在逐漸緊縮。

電影的替代性產(chǎn)品以及替代性渠道主要是從兩個(gè)方面來講，一方面就是有電影的替代性產(chǎn)品，從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)量已經(jīng)高于了院線電影產(chǎn)量，網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)量也已經(jīng)高于電視劇的產(chǎn)量。換句話來說就是網(wǎng)絡(luò)原生力量，現(xiàn)在從數(shù)量上來講已經(jīng)高于了傳統(tǒng)的影視生產(chǎn)的內(nèi)容。而且近兩年從質(zhì)量上來講，網(wǎng)絡(luò)的原生內(nèi)容也在提升，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的作品，特別是網(wǎng)絡(luò)劇在一定程度上一點(diǎn)都不亞于傳統(tǒng)的電視劇，其次就是短視頻的崛起。

另一方面就是替代性渠道，所謂的替代性渠道就是同樣是電影產(chǎn)品，很多觀眾開始會(huì)選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲得，大家知道愛奇藝剛剛宣布第一季度付費(fèi)用戶已經(jīng)超過9千萬，差不多是9000多萬的付費(fèi)用戶。在付費(fèi)用戶當(dāng)中，電影在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的窗口期就變的大幅度的縮短。所以，要認(rèn)識(shí)到這些新的形勢(shì)可能帶來的影響。

2018年電影行業(yè)大盤的“一波多折”折射出整個(gè)電影行業(yè)過去一整年的高低起伏：全年6個(gè)月票房同比下滑，甚至4月和10月下滑幅度超過20%；影院、銀幕增速遠(yuǎn)超票房增速，電影院生意難做，裁員、倒閉成了一整年常見案例。觀眾不在大幅度的提升觀影頻次，影院的屏幕再增長(zhǎng)之后，屏幕的上坡率繼續(xù)下降。所以，目前我國(guó)觀眾對(duì)于市場(chǎng)的需求正處在一個(gè)下滑狀態(tài)，一方面因?yàn)樽⒁饬Ρ桓鞣N網(wǎng)絡(luò)視頻的長(zhǎng)短內(nèi)容所分解，另一方面就是觀影能力趨于下降，這個(gè)主要就是消費(fèi)能力。

由此可見，盡管國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但與美國(guó)、日本、韓國(guó)等較為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)的電影業(yè)仍處于初級(jí)階段，主要靠票房拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，院線放映渠道外的其他業(yè)務(wù)發(fā)展較為滯后。資本的逐利性和電影產(chǎn)業(yè)的全球性傳播等特