為一家企業(yè)做的微博營銷簡案

為一家企業(yè)做的微博營銷簡案

重視互動社交媒體，特別是主流微博平臺的運營一、微博營銷的目的1.品牌營銷的利器；2.客戶及時互動的絕佳助手；3.危機公關的理想選擇；4.市場調查與產品開發(fā)的創(chuàng)新工具。微博為企業(yè)提供了一個形式別樣的企業(yè)品牌營銷平臺，為企業(yè)省下不少的硬性營銷費用，做好用戶定位，找到潛在消費者，就能實現(xiàn)精準營銷。不定期的舉辦微活動或者策劃不同項目，利用微博矩陣的放大效果，通過圖文和視頻的結合，多角度、多維度，接觸并影響潛在消費者。二、潛在消費者粉絲積累微博營銷基于粉絲的情感與信任。對自身微博一個準確的定位，主題鮮明，增強已有粉絲的一個粘度，同時給潛在消費者主動找到我們一個可能。雙向話題的相關性，才能維持長久。粉絲的質量和數(shù)量，決定一個品牌微博帳號的價值，以及活動策劃推廣的效果?？梢詮臉撕?、昵稱、微博內容、話題、微群等，精準尋找潛在消費者粉絲。三、微博項目的核心力：互動和共鳴互動需要精細化的運營，策劃精彩的互動，保持較高的關注；共鳴需要微博文案和美工細致推敲，注意發(fā)布時間的因素，鼓勵粉絲的二次轉發(fā)等。四、活動的策劃以及推廣不定期針對潛在消費者，圍繞品牌定位舉辦不同主題活動，樹立、強化品牌，同時提升市場份額?；顒由芷诜譃椴邉澠凇㈩A熱期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期為效果(品牌強化、市場份額的提升)顯現(xiàn)時間段。五、成功活動的四要素策劃、運營、口碑推廣、二(多)次轉發(fā)。針對每個時期，以不同的角度切入，多帳號聯(lián)動，對潛在消費者達到最大覆蓋范圍與活動效果。六、微博運營團隊組建需要4個崗位：運營主管1名、文案策劃1名，美工1名，微博推廣1名運營主管直接對項目負責，在公司戰(zhàn)略的層面結合市場的具體趨勢，制定短、中、長期微博目標，考核各時期效果，及時糾正不適執(zhí)行，確保項目整體的健康與預期效果；文案策劃和美工對微博具體項目帳號頁面整體的排版布局背景圖片，標簽，描述及每條微博等負責，確保每條微博內容圖片的高度相關性及創(chuàng)意性；微博推廣直接對粉絲質量數(shù)量，單條微博發(fā)布的時間，轉發(fā)、評論質量與數(shù)量，覆蓋的粉絲精準度等負責，與文案策劃和美工配合，完成短、中、長期目標。七、投入預算1.人員薪水：運營主管1名；文案策劃1名；美工1名；微博推廣1名；2.每次活動策劃推廣經費：不同時期的軟硬性配合推廣費用；獎品購置費用。不同時期需要策劃不同主題的活動，最終的目的應該緊緊圍繞微博營銷的四大目的。品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵護，長遠的規(guī)劃。(來源：胡海嘯的網(wǎng)絡營銷博客)社會化媒體營銷市場火熱發(fā)展。美國的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國內無論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng)，或者微博，都走