為了網(wǎng)絡(luò)營銷讓網(wǎng)頁“靜”下來

為了網(wǎng)絡(luò)營銷，讓網(wǎng)頁“靜”下來

??(1)搜索引擎只抓一張皮??我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，根據(jù)搜索引擎反饋的結(jié)果，正是自己需要的信息，但當(dāng)點(diǎn)進(jìn)該網(wǎng)頁之后，發(fā)現(xiàn)并不是那些內(nèi)容？為什么呢？因?yàn)樗阉饕嫠@示的信息并不是實(shí)時(shí)從網(wǎng)上檢索的，而是定期從網(wǎng)上檢索，然后先存入自己的數(shù)據(jù)庫，用戶檢索到的信息是搜索引擎已經(jīng)收集的信息，所以才會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)反饋出大量的結(jié)果。問題就出在這里了，同一個(gè)URL，不同時(shí)期的內(nèi)容在變化，這樣，當(dāng)用戶點(diǎn)擊時(shí)出現(xiàn)的是最新的網(wǎng)頁內(nèi)容，可能與搜索引擎收錄時(shí)的內(nèi)容已經(jīng)完全不同了，結(jié)果讓用戶大失所望。如果是靜態(tài)網(wǎng)頁，一般不會(huì)出現(xiàn)這種狀況。其實(shí)這不是搜索引擎的錯(cuò)誤，而且通過合理的設(shè)計(jì)，這種情形也是可以避免的。因此，為了搜索結(jié)果與用戶的期望相一致，一方面是盡量采用盡靜態(tài)網(wǎng)頁，另一方面，盡量讓動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁保持內(nèi)容的相對(duì)穩(wěn)定。??(2)網(wǎng)頁無法被檢索??以營銷為目的的企業(yè)網(wǎng)站，誰也不希望自己的網(wǎng)頁無法被搜索引擎檢索到，但事實(shí)上有些采用asp程序設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，很多內(nèi)容頁面都無法被搜索引擎檢索，直接失去了被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。如果一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商對(duì)客戶介紹說，我們采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的方式，但你的網(wǎng)站將無法被搜索引擎檢索到，相信沒有哪個(gè)客戶還愿意委托你來做這個(gè)哪怕只有幾千元的微型企業(yè)網(wǎng)站。怎么辦？其實(shí)也有一定的解決辦法，在通常情況下，采用asp程序的網(wǎng)站，首頁一般還是可以被檢索到的，雖然相對(duì)于全靜態(tài)頁面的網(wǎng)站來說，失去了很多被檢索的機(jī)會(huì)，但畢竟還有一個(gè)主要的網(wǎng)頁可供發(fā)揮，也就是說，應(yīng)在首頁上做足文章：盡可能做好網(wǎng)站首頁的搜索引擎憂化！如果搜索引擎返回的信息中有足夠有價(jià)值的部分吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站首頁，這樣用戶仍然有機(jī)會(huì)從網(wǎng)站首頁逐步發(fā)現(xiàn)自己需要的信息。當(dāng)然，在很多時(shí)候沒有必要只給自己留這么一點(diǎn)發(fā)揮空間，最好同時(shí)考慮本文下面“靜動(dòng)結(jié)合”的建議。??(3)幾年前的網(wǎng)頁還有檔案可查??為了研究的需要，有時(shí)會(huì)遇到查找?guī)啄昵暗木W(wǎng)頁資料，例如筆者在編寫《時(shí)代營銷》電子雜志時(shí)，希望找到網(wǎng)上最早關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的中文文章，遺憾的是那些曾經(jīng)的經(jīng)典文章通過一般的搜索引擎已經(jīng)無從查找，雖然其中有些文章被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，但要么沒有說明原文的發(fā)表日期和發(fā)表媒體，要么已經(jīng)過了內(nèi)容編輯，已經(jīng)不是原來的樣子了，有時(shí)即使聯(lián)系到原作者本人，也不一定能記起當(dāng)時(shí)準(zhǔn)確的情況了。筆者自己早期的個(gè)人主頁曾經(jīng)收集了幾乎是國內(nèi)當(dāng)時(shí)可以找到的全部有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的文章，但隨著電腦的多次升級(jí)和個(gè)人主頁的不斷改版，收集的資料早已從個(gè)人網(wǎng)站撤下，只有自己的原創(chuàng)文章才得以保留，于是曾經(jīng)是很簡(jiǎn)單的問題變得復(fù)雜起來。不過，令人欣喜的是，通過美國一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)檔案館收集的網(wǎng)頁檔案()，凡是HTML靜態(tài)網(wǎng)頁的內(nèi)容，都可以根據(jù)網(wǎng)頁鏈接找到原來的內(nèi)容，而采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)的，至多可以找到文章的標(biāo)題列表，原文的內(nèi)容是無法找到的。這真是意外的收獲。??(4)靜動(dòng)結(jié)合，以靜制動(dòng)??從網(wǎng)絡(luò)營銷的觀點(diǎn)來看，當(dāng)然是靜態(tài)頁面的效果更好，但實(shí)際上可能不太現(xiàn)實(shí)，那么可采取靜動(dòng)結(jié)合的方法來解決。靜動(dòng)結(jié)合，有兩方面的含義：一方面是指，對(duì)于一些重要的、而且內(nèi)容相對(duì)固定的網(wǎng)頁制作為靜態(tài)網(wǎng)頁，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用戶幫助、網(wǎng)站地圖等；另一方面，可以將動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)頁通過一定的技術(shù)，當(dāng)發(fā)布出來之后轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁，這種方式尤其適合于發(fā)布后內(nèi)容無需不斷更新的網(wǎng)頁(如新聞等