事件營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響

事件營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響

諾基亞曾有一個(gè)戶(hù)外廣告，十分簡(jiǎn)單，只有一行字：你每眨一下眼睛，全世界就會(huì)賣(mài)出4部諾基亞。如果給互聯(lián)網(wǎng)做個(gè)廣告，可以這樣說(shuō)：你每眨一下眼睛，全世界就會(huì)新增無(wú)數(shù)條信息。在這個(gè)信息爆炸的年代，你會(huì)目不暇接，這，就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)(Internet)，顧名思義就是能夠相互交流、相互溝通、相互參與的互動(dòng)信息平臺(tái)。Internet最早起源于美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃署DARPA(DefenceAdvancedResearchProjectsAgency)的前身ARPA，該網(wǎng)于1969年投入使用，由此，ARPA成為現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)誕生的標(biāo)志。早先的ARPA，更多使用于軍事領(lǐng)域，20世紀(jì)80年代美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)NSF(NationalScienceFoundation)建立NSFnet，在全美國(guó)建立了按地區(qū)劃分的計(jì)算機(jī)廣域網(wǎng)并將這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)和超級(jí)計(jì)算機(jī)中心互聯(lián)起來(lái)，由此實(shí)現(xiàn)了Internet面向大眾開(kāi)放的轉(zhuǎn)變。中國(guó)在20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始進(jìn)行Internet的相關(guān)接觸和研究，直到1994年4月，中關(guān)村教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接開(kāi)通了Internet全功能服務(wù)，中國(guó)才被國(guó)際正式承認(rèn)為有互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家。此后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展起來(lái)。《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，2010年全年網(wǎng)民數(shù)量增加7330萬(wàn)人，增幅近20%。我們無(wú)法想象這個(gè)世界上有多少人正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息發(fā)布、瀏覽、分享、交流。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2009年的時(shí)候，中國(guó)網(wǎng)民每日所有上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)10億小時(shí)，是美國(guó)的兩倍，同時(shí)預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)將達(dá)到6.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率從現(xiàn)在的29%上升至接近50%，互聯(lián)網(wǎng)將覆蓋40%的農(nóng)村人口。數(shù)字技術(shù)徹底改變了中國(guó)人的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體及電子商務(wù)也會(huì)逐漸成為社會(huì)主流。一分鐘能分享多少事——搜索引擎、社交網(wǎng)站的錦上添花每當(dāng)自己遇到或者被人問(wèn)到不知道或者不清楚的問(wèn)題時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民常常會(huì)扔下或被人扔下這樣一句話(huà)：百度一下，你就知道。并不是筆者為百度做廣告，而是從中我們不難看出人們對(duì)搜索引擎的習(xí)慣性運(yùn)用和依賴(lài)到了怎樣的程度?；ヂ?lián)網(wǎng)的最基礎(chǔ)功能是提供信息，在海量信息中，如何找尋到自己想要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)信息，便是搜索引擎誕生的原因。只需鍵入幾個(gè)關(guān)鍵詞，搜索引擎的搜尋、篩選、定位信息的功能便能找出你想要的所有信息，并且自動(dòng)給出相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容鏈接，給網(wǎng)民們帶來(lái)了極大的便利。在美國(guó)，搜索引擎使用率已經(jīng)超過(guò)90%，中國(guó)目前的使用率遠(yuǎn)低于此，還有更大的上升空間。但，前面說(shuō)過(guò)，截止到2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，如果不用搜索引擎，他們從哪里獲得信息，事件營(yíng)銷(xiāo)從哪里入手呢?這就不得不提另一個(gè)熱門(mén)話(huà)題：社交網(wǎng)站。搜索引擎在中國(guó)的平淡發(fā)展，正是源于社交網(wǎng)站的火熱。大多時(shí)候，網(wǎng)民先從社交網(wǎng)站獲得信息，然后才使用搜索引擎得到更詳細(xì)的內(nèi)容，退居第二的搜索引擎著實(shí)有些尷尬。什么是社交網(wǎng)站說(shuō)起社交我們并不陌生，這是一種人際交往的形式，而社交網(wǎng)站，是網(wǎng)民進(jìn)行人際交往的場(chǎng)所。最早的形式應(yīng)該是BBS(BulletinBoardSystem)了，就是現(xiàn)在眾所周知的“論壇”。著名的天涯論壇是中國(guó)創(chuàng)立最早規(guī)模最大的虛擬論壇之一，目前有近5000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，高峰期在線(xiàn)人數(shù)達(dá)數(shù)十萬(wàn)人，也就是說(shuō)，每天至少有幾十萬(wàn)人在天涯上瀏覽、評(píng)論、分享信息，將其傳播給更多的人，彼此互不相識(shí)的人可能因?yàn)橐痪湓?huà)的共鳴，就成為了朋友，個(gè)體的社交圈會(huì)不斷地?cái)U(kuò)大和重疊并最終形成龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，這就是網(wǎng)絡(luò)的力量。可以說(shuō)，社交網(wǎng)站帶來(lái)的影響已經(jīng)不是“一傳十，十傳百”，而是“一傳百，百傳萬(wàn)，萬(wàn)傳億”的效果?；叵?004年的芙蓉姐姐，不過(guò)是在水木清華BBS上貼出一些個(gè)人照片，便立即走紅，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)站首頁(yè)出現(xiàn)3000次，網(wǎng)站版內(nèi)推薦2000次，搜索總流量1160萬(wàn)，點(diǎn)擊總流量3億，所有媒體報(bào)道超過(guò)1000家。直到現(xiàn)在，芙蓉姐姐一舉一動(dòng)的曝光仍然吸引著網(wǎng)民的極大關(guān)注。2009年，百度貼吧爆出的“賈君鵬事件”，僅6個(gè)小時(shí)內(nèi)超過(guò)39萬(wàn)點(diǎn)擊率，1.7萬(wàn)名網(wǎng)友參與互動(dòng)，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并延伸到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，成為調(diào)侃話(huà)語(yǔ)，著實(shí)讓人們?cè)谡Z(yǔ)言上狂歡了一把，此事在不久后被證明是一家傳媒公司為魔獸游戲所做的策劃，據(jù)說(shuō)整個(gè)事件中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員800余人，注冊(cè)ID2000萬(wàn)余個(gè)，規(guī)模實(shí)在令人咂舌。這兩個(gè)案例，水木清華和百度貼吧成為了網(wǎng)絡(luò)事件的載體，隨著SNS網(wǎng)站的興起，更多社交網(wǎng)站成為了事件營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，而SNS網(wǎng)站之間的交互應(yīng)用，又為事件的傳播推波助瀾，例如，通過(guò)貓撲網(wǎng)站可以直達(dá)人人網(wǎng)(校內(nèi)網(wǎng))，新浪網(wǎng)站的內(nèi)容，可以一鍵分享到新浪微博、人人網(wǎng)(校內(nèi)網(wǎng))、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等多個(gè)社區(qū)網(wǎng)站。社交網(wǎng)站的發(fā)展利用并驗(yàn)證了“六度分割理論”(SixDegreesofSeparation)，也叫“小世界理論”，即“人際關(guān)系脈絡(luò)方面你必然可以通過(guò)不超出六位中間人間接與世上任何人認(rèn)識(shí)”。這一理論起源于1967年，美國(guó)哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授StanleyMilgram的一次實(shí)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)米爾想要描繪一個(gè)連接人與社區(qū)的人際聯(lián)系網(wǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了“六度分隔”現(xiàn)象，