互聯網新媒體業(yè)務的思考

互聯網新媒體業(yè)務的思考

本文著重從互聯網新媒體業(yè)務的總體特征出發(fā)，探討互聯網新媒體業(yè)務的產業(yè)范圍、業(yè)務發(fā)展現狀、發(fā)展趨勢，以及新聞資訊類互聯網新媒體業(yè)務發(fā)展的思考。全文分為四個部分，第一部分介紹了互聯網新媒體業(yè)務的產業(yè)范圍；第二部分側重分析當前互聯網新媒體業(yè)務的種類及發(fā)展現狀；第三部分主要是分析互聯網新媒體業(yè)務發(fā)展趨勢及其主要特征；第四部分重點探索新聞資訊類互聯網新媒體業(yè)務發(fā)展的思路。一、互聯網新媒體的業(yè)務范圍和特征根據維基百科，新媒體一詞可以從產業(yè)區(qū)分、人機接口、藝術運動、及其多媒體形式來詮釋，不同的詮釋是由于不同領域的觀點(產業(yè)、科技、藝術、及傳媒)的出發(fā)點之不同。從產業(yè)區(qū)分的角度，所謂的“舊媒體”所包涵的產業(yè)范圍，指的是印刷的報紙及雜志，電子的廣播與電視。相較之下，“新媒體”所包涵的產業(yè)范圍不如舊媒體的明確，其產業(yè)類型可以包括電玩產業(yè)、動畫產業(yè)、搜索引擎、網絡拍賣、等等[1]。自互聯網發(fā)展以來，業(yè)界對互聯網新媒體這個概念有多種不同的解釋。本文以聯合國新聞委員會對“第四媒體”的界定，來闡述互聯網新媒體的含義：第四媒體是指繼報刊、廣播和電視后出現的因特網和正在興建的信息高速公路；從廣義上說，“第四媒體”通常就指因特網(因特網是正在興建的信息高速公路的主要組成部分)；不過，因特網并非僅有傳播信息的媒體功能，因特網還具有電子郵件、電子商務等重要功能；從狹義上說，“第四媒體”是指基于因特網這個載體來傳播新聞和信息的網站[2]。從各類媒體的特征分析，報紙的深度、廣播的即時性、電視的現場感、網絡的互動性使得四大媒體各有其突出的特點，下表對這四大媒體的典型特征進行了比較：表1四大媒體典型特征比較特征傳統(tǒng)報刊廣播電視互聯網形式單一，文字單一，聲音圖文、聲音和影像圖、文、聲音和影像受眾被迫閱讀，不可更改自由閱讀，可轉發(fā)技術印刷技術無線電技術成像合成技術計算機網絡技術互動性弱，尚停留在讀編往來階段較弱，聽眾可參與某些節(jié)目的即時互動弱，交互性只表現在專題節(jié)目中較強，但受眾難以掌握主動盈利模式發(fā)行，廣告廣告廣告，付費頻道廣告，娛樂，付費內容存儲性可存儲，但不方便查詢本身不能存儲，需借助第三方介質隨時存儲，查詢方便移動性好好差較好到達率??????????使用時間????????信息容量?????????表現能力????????反饋速度?????主動提醒?地域性能力????????分眾能力??????時段性?????行為挖掘????????用戶內容參與度????????注：?－>?????：弱->強由表1可見，互聯網新媒體突出的特點反映在受眾可自由閱讀、可轉發(fā)，媒體互動性強，存儲性強；信息容量巨大；反饋速度快；用戶行為挖掘能力強；用戶內容參與度強等方面。二、互聯網新媒體業(yè)務的分類及發(fā)展現狀從不同的角度出發(fā)，互聯網新媒體業(yè)務有多種分類方式，本文著重從媒體內容提供的角度出發(fā)，對當前出現的互聯網新媒體進行分類。具體包括以下五類：傳統(tǒng)媒體的網絡化業(yè)務、純粹基于互聯網的大眾新媒體；基于用戶自生產內容(UGC)的社會性媒體(SocialMedia)、互聯網搜索引擎、聚合媒體(MushupMedia)。第二，純粹基于互聯網的大眾新媒體是傳統(tǒng)媒體運營模式在互聯網載體上的對應形式。隨著互聯網的發(fā)展，媒體人認識到可以采用傳統(tǒng)媒體的運作模式，以互聯網為載體發(fā)展獨立的新媒體。簡單而言，傳統(tǒng)媒體的大量“媒體記者＋編輯”生產模式在互聯網新媒體上依然有效，并且結合互聯網內容發(fā)布的低成本和廣覆蓋的獨特性，可以做到比傳統(tǒng)媒體更深遠的產業(yè)影響。例如，新浪網作為全球最大的中文新聞網站，依靠大量的網絡媒體記者/編輯團隊，成為中文網絡新聞媒體的巨無霸，在全球范圍內注冊用戶超過2.3億，日瀏覽量超過7億次[3]；美國著名的通信技術專業(yè)網站L，致力于通信技術領域互聯網媒體的發(fā)展，目前月均獨立用戶超過40萬，成為全球最大的在線通信類專業(yè)媒體；ZCOM、POCO等電子雜志提供商更是充分利用多媒體技術和P2P技術，在互聯網上將雜志模式發(fā)揚光大。該類業(yè)務的核心競爭力在于其與傳統(tǒng)媒體相比擁有更低的內容發(fā)布成本，更豐富的內容量和更佳的用戶體驗。第三，基于UGC的社會性媒體業(yè)務是顛覆了傳統(tǒng)媒體內容提供模式的創(chuàng)新互聯網媒體業(yè)務形式。過去，傳統(tǒng)媒體采用的是精英化的記者編輯內容提供模式，讀者則是被動的接受媒體信息，而互聯網新媒體的發(fā)展給予了用戶內容發(fā)布的自主權，時下流行的Web2.0概念的核心元素之一就是UGC。比較典型的案例有：YouTube視頻分享網站，成立1年半，日瀏覽量突破1億，截止至06年上半年，共25億段視頻被瀏覽，用戶日上傳視頻量達6.5萬段；起點中文網作為中文原創(chuàng)小說網站，2002年成立，2006年8月，日瀏覽量過億，注冊用戶達500萬、原創(chuàng)作者達6萬、原創(chuàng)小說超過8萬本、作品字數超過20億；另外，博客作為一項新興的個人媒體類工具，在中國迅速擴散開來，目前已經有近1/5的網民青睞在網上寫博客，即博客作者約有3094萬人[4]。上述數據充分說明了UGC社會性媒體業(yè)務充分解放了讀者自由信息發(fā)布與交流的需求，以嶄新的“草根”內容提供模式沖擊傳統(tǒng)“精英”模式。該類業(yè)務的核心競爭力在于內容提供成本低，用戶自發(fā)形成的海量的、個性化的內容更容易滿足相關群體的需求。第四，互聯網搜索引擎業(yè)務是以搜索技術為核心，以互聯網內容為基礎的互聯網新媒體業(yè)務形式。這類業(yè)務模式的特點就是它是以搜索技術作為驅動力，整合互聯網上的內容資源，以更便捷、更精確的方式將互聯網上的信息內容提供給用戶。Google毫無疑問是這類新媒體的霸主，它聚合了互聯網上超過100億的網頁，目前美國月均搜索超過40億次。Google!News業(yè)務是Google推出的基于搜索技術實現的新聞資訊類門戶，它通過卓越的技術手段，以極少的人力實現了勘與龐大的編輯團隊比拼的資訊門戶。大部分美國人甚至認為，在Google上搜索不出來的東西是不存在的。憑借其獨特的商業(yè)模式和技術優(yōu)勢，搜索引擎媒體在互聯網媒體領域占據了領導地位。第五，聚合媒體業(yè)務是互聯網Mushup技術應用于媒體領域的互聯網新媒體業(yè)務形式。聚合媒體業(yè)務強調的是對站外媒體資源的利用，通過接口標準讀取站外媒體資源信息，并通過一定的算法或內容組合以嶄新的方式呈現給用戶。最基礎的就是采用RSS和Atom之類的技術聚合相關內容，例如iGoogle、Yahoo!360等個性化主頁和GoogleReader、周博通等RSS內容聚合服務，就為用戶提供了個性化的資訊內容整合功能，在一定程度上實現了用戶DIY自己的資訊平臺。另外，Diggdot.us也是聚合媒體的一個例子，它整合了D、S和Del.icio.us上與技術有關的內容。聚合媒體業(yè)務的核心競爭力在于其能夠更適合于精細化運營，能夠低成本的更好的滿足細分用戶群的需求。表2對上述五大互聯網新媒體特征進行了比較。表2五大互聯網新媒體典型特征比較特征傳統(tǒng)媒體網絡化業(yè)務純粹基于互聯網的大眾媒體基于UGC的社會性媒體互聯網搜索引擎媒體聚合媒體運營成本優(yōu)勢????????????????內容量優(yōu)勢??????????????內容差異化優(yōu)勢??????????????用戶覆蓋度????????????????用戶參與度?????????????市場吸引力??????????????????注：?－>?????：弱->強對各類互聯網新媒體而言，用戶規(guī)模仍然是其關注的焦點，廣告仍然是其核心盈利模式。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，諸多廣告主逐漸傾向于投放網絡廣告，互聯網新媒體的廣告市場份額也日趨增加。圖1展示了中國和美國媒體廣告市場份額的狀況