三網(wǎng)融合時代下廣電新媒體發(fā)展思考

三網(wǎng)融合時代下廣電新媒體發(fā)展思考

政策引導(dǎo)推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展廣電總局黨組副書記、副局長張海濤在中央外宣辦于2011年2月28日舉行的新聞發(fā)布會上答記者問時表示：12個試點城市和地區(qū)已經(jīng)基本完成了IPTV集成播控平臺的建設(shè)，并與中央總平臺實現(xiàn)對接，廣電總局已審核批準(zhǔn)594家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)。全國有線數(shù)字電視用戶8799萬戶，雙向覆蓋用戶近5000萬，DTTV已覆蓋全國308個地市以上城市，已開播16個HD.CH，CMMB已在331個城市覆蓋，用戶近1000萬，電臺、電視臺已基本實現(xiàn)數(shù)字化。廣電新媒體的快速發(fā)展，離不開政策的引導(dǎo)與支持。在2011年全國廣播影視工作會議上，廣電總局局長王太華表示，完成“十二五”目標(biāo)任務(wù)，必須準(zhǔn)確把握中央對廣播影視的戰(zhàn)略部署和要求，針對廣播影視的現(xiàn)實狀況，找準(zhǔn)工作著力點和用力方向，努力實現(xiàn)“六個重大轉(zhuǎn)變”。其中第一點提出的就是加快以傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變。國家廣電總局副局長田進在2011CCBN主題報告會表示：2011年要重點以融合為方向，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體，加強內(nèi)容創(chuàng)新，大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新服務(wù)。要從鞏固壯大宣傳陣地、提高輿論引導(dǎo)能力、滿足人民群眾需求的高度，把新媒體建設(shè)擺更加突出的位置，把“豐富內(nèi)容，提升品質(zhì)”擺在更加突出的位置，努力推動媒體融合取得新突破，重點做好IPTV、手機電視集成播控平臺的建設(shè)和管理，提升網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動多媒體廣播電視發(fā)展水平，積極發(fā)展高清電視、視頻點播、在線支付、可視交互、綜合信息查詢等新業(yè)態(tài)新服務(wù)，不斷滿足人民群眾日益增長的多樣化、多層次、多方面精神文化需求。在政策方針的指導(dǎo)下，廣電傳統(tǒng)媒體在向在新媒體轉(zhuǎn)型探索方面，研究適合自己的盈利模式，并初見成效，我們預(yù)計2011年，傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展各個地方將有大的動態(tài)。廣電媒體突破篇CNTV：網(wǎng)絡(luò)電視臺的“國家隊”中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的成立，代表著廣電進入新媒體的一個力度，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)被稱為網(wǎng)絡(luò)電視臺的“國家隊”，CNTV是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺。它將成為國家重要信息、網(wǎng)絡(luò)文化傳播主陣地和重要的信息網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)平臺。為推進“三網(wǎng)融合”CNTV建成IPTV集成播控總平臺，并與12個試點城市、地區(qū)的分平臺連接。上海文廣模式：互相合作、共圖發(fā)展電視作為傳統(tǒng)的媒體，如何應(yīng)對新媒體得以發(fā)展？上海文廣選擇了與電信互相合作、共圖發(fā)展，開創(chuàng)了“廣電主導(dǎo)、分工負責(zé)、優(yōu)勢互補”的模式。上海文廣建設(shè)IPTV集成播控平臺，包括節(jié)目內(nèi)容統(tǒng)一集成和播出控制，電子節(jié)目指南，用戶端，計費、版權(quán)等管理子系統(tǒng)，構(gòu)成了全程全網(wǎng)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一服務(wù)的IPTV運營、服務(wù)體系。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到2010年底全國IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)突破800萬戶，其中上海文廣旗下的百視通與電信運營商合作發(fā)展的IPTV用戶超過600萬戶。2011年2月17日，百視通率先與中國電信合作推出了以高清互動視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，加上年初其提出的廣電“視頻云”建設(shè)，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。上海文廣在網(wǎng)絡(luò)方面，旗下的東方寬頻網(wǎng)()是全國廣電行業(yè)內(nèi)首家獲得網(wǎng)絡(luò)視聽牌照的專門經(jīng)營寬頻網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)站；在手機方面，以“東方手機電視機”為品牌開展了手機流媒體視頻增值業(yè)務(wù)。據(jù)悉，目前，百事通為用戶提供可在移動手持終端上使用SMG下屬12套電視頻道、11個廣播頻率的視音頻版權(quán)內(nèi)容，終端打造影視綜合產(chǎn)品、NBA和財經(jīng)專區(qū)，并開展短信、彩信、WAP、IVR等互動增值業(yè)務(wù)。黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺上線開播亦是3月，2011年3月28日上午，我國第三家取得網(wǎng)絡(luò)電視播出資質(zhì)的電視臺，也是第一家將廣播節(jié)目融入其中的網(wǎng)絡(luò)全媒體——黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺宣布正式上線開播！網(wǎng)絡(luò)電視盈利模式探索篇廣電新媒體發(fā)展卓有成效，新媒體的運營和盈利模式又有哪些呢？CNTV盈利模式：進行市場運作為保證未來業(yè)務(wù)的良性發(fā)展，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺按照市場規(guī)律、運用市場手段，進行市場運作。首先，積極拓展廣告投放渠道，通過內(nèi)容品牌建設(shè)，吸引和培育一批市場客戶，針對不同的專業(yè)臺于特色產(chǎn)品進行精準(zhǔn)投放，不斷提升廣告自主營銷能力；其次，通過購買國內(nèi)外優(yōu)秀電影、電視劇、動畫片、記錄片等版權(quán)，進行版權(quán)資源的深度開發(fā)，對其他網(wǎng)絡(luò)媒體進行轉(zhuǎn)售分銷，實現(xiàn)市場增值；再者，與知名互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)辦汽車、房產(chǎn)、游戲、電子商務(wù)等專業(yè)臺，建立合作共贏的商業(yè)分成模式。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺：盈利模式多元化安徽網(wǎng)絡(luò)電視是中國首家省級網(wǎng)絡(luò)電視臺，作為一種新的媒體形態(tài)，它的盈利模式是多元化的，一是網(wǎng)絡(luò)廣告。通過網(wǎng)頁植入廣告，吸引廣告商的投放；二是電子商務(wù)，據(jù)悉，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺目前在與一些電視購物公司洽談，開辟新的電視購物領(lǐng)地；三是版權(quán)合作，類似于CNTV；四是活動營銷。利用整合資源的優(yōu)勢，為客戶提供定制化的活動；五是“臺網(wǎng)聯(lián)動”，主要針對客戶拓展網(wǎng)絡(luò)空間的需求，實現(xiàn)客戶傳播效益的最大化。未來將會開展一些新的項目，例如網(wǎng)絡(luò)游戲等。連云港傳媒網(wǎng)：不斷“創(chuàng)新”只有想不到的，沒有做不到的作為地市級的網(wǎng)絡(luò)電視臺，連云港傳媒網(wǎng)目前日均訪問歷史最高為309012，視頻點播播放量日均1.5萬次，視頻直播日均觀看為8000仁慈，其盈利模式值得借鑒，一是網(wǎng)絡(luò)廣告，分軟廣與硬廣；二是政府服務(wù)：招商引資、信息發(fā)布等；三是企業(yè)服務(wù)；四是SP收入：與電信運營商合作分成；五是網(wǎng)絡(luò)增值：開展域名注冊、虛擬空間等；六是培訓(xùn)服務(wù)，開設(shè)各種電子商務(wù)培訓(xùn)班；七是個人會員：提供購物、交友、驢友等會員服務(wù)；七活動服務(wù)：采取多種形式，策劃各種活動實現(xiàn)盈利等等。新媒體的盈利模式?jīng)]有一個特別清晰的界定，然而，非此即彼，根據(jù)中國用戶的需求，習(xí)慣探索出來。對于民營網(wǎng)絡(luò)，或許，在內(nèi)容主流化的背景下，新媒體的盈利可以以免費試用做以推廣，培養(yǎng)并引導(dǎo)中國用戶消費的觀念也是一種模式。然而無論如何，新媒體與公共電視是一種競合關(guān)系，公共電視臺在國家重大危機時刻成為公共平臺，新媒體是一個快速的信息傳播渠道，百事通電視第一時間向國內(nèi)觀眾視頻播報日本大地震。以及日前，新浪微博的博友尋人事件，充分證實了新媒體在人們社會生活中作用日益凸顯。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的進程中，擁有政府背景的中央電視臺等也將有新的大動作，將起到主力軍的作用。2011年央視將開播中國手機電視臺2011年央視將由傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體并重發(fā)展轉(zhuǎn)變，新媒體與傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一經(jīng)營，正式開播中國手機電視臺，做大做強IP電視和移動電視業(yè)務(wù)。中央電視臺總編輯、副臺長羅明表示，2011年央視將繼續(xù)加快新媒體發(fā)展，完善覆蓋全球的網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系，形成全時段、全媒體、多終端、立體化的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播格局，開通高鐵、地鐵、