中國(guó)禮品行業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷電商化趨勢(shì)加劇

中國(guó)禮品行業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷電商化趨勢(shì)加劇

2012年4月25日至28日，有著“中國(guó)禮品家居第一展”之稱的第二十屆中國(guó)(深圳)國(guó)際禮品及工藝品展在深圳會(huì)展中心舉辦。然而，該展會(huì)熱鬧有余而商機(jī)平淡。有參展商說(shuō)，受美國(guó)、歐洲債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)下滑的影響，出口訂單比往年大幅減少，國(guó)內(nèi)的禮品家居企業(yè)只能更多地轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在展覽現(xiàn)場(chǎng)，外國(guó)采購(gòu)商的身影依稀可數(shù)。26日，有展銷商表示，從頭兩天的展銷情況看，有意向的訂單或客戶都比往前明顯減少，現(xiàn)場(chǎng)“溜街”的散客多，而鮮有大單客戶光顧，許多到展的企業(yè)代表只是拉著手拉箱四處觀察行情收集資料，而非有真正的采購(gòu)意愿。送禮是一種感情的投資，它能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達(dá)成共識(shí)，開(kāi)創(chuàng)良好的商機(jī)。禮尚往來(lái)，是縱橫古今中外亙古不變的禮儀，隨著時(shí)代的發(fā)展，送禮被賦予了更多情感之外的因素。我國(guó)自古就是禮品生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，改革開(kāi)放以來(lái)，“中國(guó)制造”的禮品開(kāi)始大規(guī)模殺向國(guó)際市場(chǎng)。改革開(kāi)放以來(lái)，得益于中國(guó)低廉的勞動(dòng)力成本，中國(guó)的禮品行業(yè)也擔(dān)負(fù)起了為世界生產(chǎn)禮品的任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)外主要禮品消費(fèi)國(guó)的禮品有70-80%來(lái)自中國(guó)。美國(guó)是世界最大的禮品市場(chǎng)。目前，手工藝品、寵物用品、文具、文具及辦公用品、收藏品等商品的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。近幾年，美國(guó)的手工工藝品的年零售額已達(dá)到120億美元，其中美術(shù)品、人造花和植物、畫(huà)框、刺繡、縫制品、陶器、首飾、涂料及蛋糕裝飾用品倍受歡迎。目前，美國(guó)賀卡的年銷售額已超過(guò)70億美元，而文具、家庭辦公禮品的市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)740億美元。德國(guó)是歐洲最大的禮品市場(chǎng)，市場(chǎng)容量約160億美元。德國(guó)傳統(tǒng)意義上的禮品主要是指蠟燭、節(jié)日飾品、禮品盒、絲帶、舊式日歷等，這些產(chǎn)品主要從中國(guó)、波蘭進(jìn)口。據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，近年來(lái)德國(guó)廣義禮品市場(chǎng)規(guī)模維持在160億美元左右，約一半需要進(jìn)口，其中波蘭是其最大的進(jìn)口來(lái)源國(guó)，占進(jìn)口總額的17.7%;其次是中國(guó)，占17.3%。日本禮品市場(chǎng)規(guī)模龐大，市場(chǎng)總額超過(guò)15萬(wàn)億日元。日本市場(chǎng)禮品可分為兩大類，一是個(gè)人用饋贈(zèng)禮品，市場(chǎng)規(guī)模約為7.93萬(wàn)億日元，主要包含紀(jì)念性禮品等，占25.73%，季節(jié)性禮品占23.2%，臨時(shí)性禮品占51.07%;二是企業(yè)用商業(yè)禮品，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.3萬(wàn)億日元，主要有季節(jié)性商業(yè)禮品，市場(chǎng)份額為10.67%;臨時(shí)性商業(yè)禮品，市場(chǎng)份額為3.99%;促銷贈(zèng)品所占份額最大，達(dá)85.34%。在前期出口的強(qiáng)力帶動(dòng)之下，我國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展迅速，并逐漸壯大成為產(chǎn)值近萬(wàn)億元的大產(chǎn)業(yè)。在行業(yè)整體向好的背景下，2010年，國(guó)內(nèi)禮品公司的收入全線增長(zhǎng)，其中銷售額超過(guò)1500萬(wàn)元的大型公司的平均銷售額比2009年增長(zhǎng)了4%，小型公司銷售額也呈現(xiàn)出增加的趨勢(shì)，年銷售平均值增加了6%。此外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)禮品行業(yè)的在線銷售額也快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2010年禮品公司的在線銷售總計(jì)552億元，其中6%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)銷售，總體上比2009年有所增長(zhǎng)。中國(guó)是傳統(tǒng)的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。相應(yīng)地，在中國(guó)，送禮也成為人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸钪袩o(wú)法回避的內(nèi)容。在國(guó)家法定假日制度的推定下，禮品行業(yè)更是呈現(xiàn)出熱火朝天的一面，生日送禮、商務(wù)送禮、節(jié)慶送禮、促銷送禮等應(yīng)接不暇。隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)禮品的需求不斷增加，整個(gè)行業(yè)的銷售額正在以每年上百億元的速度遞增，而2011年各細(xì)分禮品市場(chǎng)的銷售情況正顯示出這一趨向。2011年，僅中秋節(jié)禮品銷售額就同比增長(zhǎng)近三成。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)部分會(huì)員的經(jīng)營(yíng)情況顯示，2011年禮品業(yè)將繼續(xù)保持2010年的強(qiáng)勢(shì)勁頭。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，全國(guó)禮品市場(chǎng)的年銷售額約為13000億人民幣(不含港澳臺(tái)地區(qū))，全國(guó)有近一萬(wàn)家禮品生產(chǎn)企業(yè)和十萬(wàn)家禮品公司，每年生產(chǎn)和銷售近一萬(wàn)種產(chǎn)品，加上各種收藏品及相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種超過(guò)10萬(wàn)種。目前，從我國(guó)禮品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，有80%以上禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，義烏、蒼南等一些有形市場(chǎng)己成為禮品的交易中心。禮品公司在我國(guó)的分布極不平街，集中在幾個(gè)區(qū)域，最大的是深圳地區(qū)和溫州地區(qū)。其中深圳周邊包括廣州的禮品業(yè)年產(chǎn)值有200多億，占了全國(guó)總產(chǎn)值的四分之一。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院禮品行業(yè)研究員吳朝瑜估計(jì)，目前全球禮品需求約2000億美元，其中美國(guó)占40%，歐洲和日本各占24.8%和8.7%，而中國(guó)只占5.8%。