第7章移動(dòng)電子娛樂(lè)

第7章移動(dòng)電子娛樂(lè)本章提要：

本章介紹移動(dòng)電子娛樂(lè)服務(wù)，首先回顧了移動(dòng)電子娛樂(lè)的興起、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，概述了移動(dòng)電子娛樂(lè)服務(wù)的內(nèi)容和形式。然后闡述移動(dòng)游戲服務(wù)，包括手機(jī)游戲發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，移動(dòng)游戲下載與安裝。也介紹了移動(dòng)音樂(lè)，如移動(dòng)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。最后分析了移動(dòng)電視服務(wù)，包括移動(dòng)電視現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及我國(guó)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式。7.1移動(dòng)電子娛樂(lè)概述

7.1.1移動(dòng)電子娛樂(lè)的興起(1)手機(jī)成為人們必備的通訊工具，用戶(hù)有希望在移動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行娛樂(lè)的需求。(2)移動(dòng)娛樂(lè)引起移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商以及服務(wù)提供商的重視。7.1移動(dòng)電子娛樂(lè)概述7.1.2移動(dòng)電子娛樂(lè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)存在問(wèn)題：(1)標(biāo)準(zhǔn)。從移動(dòng)娛樂(lè)誕生發(fā)展到目前為止，行業(yè)內(nèi)部依然沒(méi)有一個(gè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)可以參考執(zhí)行，移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)重滯后于它自身的發(fā)展。7.1移動(dòng)電子娛樂(lè)概述(2)終端。業(yè)務(wù)要依靠終端來(lái)支持，只有支持這項(xiàng)業(yè)務(wù)終端數(shù)量比較大的時(shí)候，業(yè)務(wù)才可以得到比較好發(fā)展；同時(shí)，如果業(yè)務(wù)量增加了，用戶(hù)的需求擴(kuò)大了，那么終端提供商也會(huì)增加支持這項(xiàng)業(yè)務(wù)的終端量。所以說(shuō)，終端的發(fā)展?fàn)顩r是制約移動(dòng)電子娛樂(lè)發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。7.1移動(dòng)電子娛樂(lè)概述(3)業(yè)務(wù)網(wǎng)的融合。國(guó)內(nèi)現(xiàn)存在網(wǎng)絡(luò)主要有兩類(lèi)，一是廣播網(wǎng)，另外一個(gè)是移動(dòng)通信網(wǎng)。在移動(dòng)電子娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中如何利用廣播網(wǎng)的頻譜資源，把廣播網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，為移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。這樣的結(jié)合非常有利于手機(jī)電視發(fā)展。7.1移動(dòng)電子娛樂(lè)概述7.1.3移動(dòng)電子娛樂(lè)服務(wù)的內(nèi)容和形式(1)溝通服務(wù)：包含短消息、電子郵件、聊天室、移動(dòng)QQ等。包括一對(duì)一、一對(duì)多及多對(duì)多服務(wù)。(2)信息服務(wù)：其所蘊(yùn)涵的范圍相當(dāng)廣泛，包括運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、媒體從業(yè)者等。如短信、彩信、手機(jī)廣播、電子郵件、商業(yè)信息、交通信息、新聞、天氣預(yù)報(bào)等。7.1移動(dòng)電子娛樂(lè)概述(3)純娛樂(lè)服務(wù)：包含短信、在線(xiàn)游戲、WAP游戲、文字、下載音樂(lè)、手機(jī)鈴聲、手機(jī)電視、移動(dòng)視頻等。(4)GPS服務(wù)：包括方位追蹤、交通工具服務(wù)等。7.2移動(dòng)游戲

7.2.1移動(dòng)游戲概述移動(dòng)游戲一般是指將移動(dòng)終端與游戲產(chǎn)品相結(jié)合，為消費(fèi)者提供方便、易攜帶的游戲服務(wù)支持。7.2移動(dòng)游戲1.移動(dòng)游戲的產(chǎn)生(1)從市場(chǎng)的需求角度看，用戶(hù)對(duì)電子游戲網(wǎng)絡(luò)化和游戲終端移動(dòng)化的需求催生了移動(dòng)游戲。(2)從技術(shù)角度看，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)承載能力的提高，使移動(dòng)游戲逐漸成為可能。(3)從市場(chǎng)運(yùn)作的角度來(lái)看，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商為推動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展，增加用戶(hù)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用，加強(qiáng)了與各種內(nèi)容提供商的合作。7.2移動(dòng)游戲2.移動(dòng)游戲的業(yè)務(wù)特點(diǎn)(1)便攜性。(2)永遠(yuǎn)在線(xiàn)。(3)可定位性。7.2移動(dòng)游戲3.移動(dòng)游戲的種類(lèi)(1)技術(shù)分類(lèi)：①嵌入式游戲，主要是指早期手機(jī)中自帶的游戲。②短信游戲，通過(guò)文字內(nèi)容互動(dòng)來(lái)進(jìn)行，如短信猜謎、機(jī)智問(wèn)答等。③WAP游戲，根據(jù)Wap瀏覽器瀏覽到的頁(yè)面上的提示，通過(guò)選擇各種不同的選項(xiàng)的方法來(lái)進(jìn)行游戲。7.2移動(dòng)游戲④Java游戲：是基于K-java程序語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲，凡是在支持K-java的手機(jī)上都可以順利運(yùn)行，有著較強(qiáng)的交互娛樂(lè)性，并支持任意下載和刪除。⑤Brew游戲：Brew也是一種程序開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，可以用于開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲。Brew游戲可以在支持Brew語(yǔ)言的手機(jī)上任意下載運(yùn)行。7.2移動(dòng)游戲(2)參照電腦游戲分類(lèi)：①RPG(角色扮演類(lèi))。在游戲中玩家扮演自己喜歡的角色，根據(jù)事先設(shè)計(jì)的豐富的劇情，讓角色不斷成長(zhǎng)，具有較高可玩性。②FTG(動(dòng)作類(lèi))。對(duì)手機(jī)性能有很高要求。7.2移動(dòng)游戲③ARC(競(jìng)賽類(lèi))。競(jìng)賽類(lèi)游戲具有較強(qiáng)的操作性，使玩家可以體驗(yàn)到超快感，感受到賽車(chē)瘋狂的速度，尤其是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的多人競(jìng)賽，使玩家的感受更加刺激。④AVG(冒險(xiǎn)類(lèi))。屬于一類(lèi)考驗(yàn)玩家冒險(xiǎn)的精神，敢于挑戰(zhàn)的游戲，努力營(yíng)造使玩家有身臨其境的感覺(jué)。7.2移動(dòng)游戲⑤SPG(體育類(lèi))。它具有其獨(dú)特的魅力。FAFA實(shí)況、棒球、NBA,高爾夫等等。⑥PUZ(益智類(lèi))。最適合手機(jī)平臺(tái)的游戲種類(lèi)，不需精彩的畫(huà)面，操作更容易。⑦STG(射擊類(lèi))。也是考驗(yàn)操作能力的一款游戲種類(lèi)，營(yíng)造逼真的場(chǎng)面環(huán)境。⑧SLG(戰(zhàn)略類(lèi))。策略類(lèi)的游戲主要是指通過(guò)思考，進(jìn)行策劃。7.2移動(dòng)游戲7.2.2手機(jī)游戲發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)1.日本(1)日本是傳統(tǒng)的游戲大國(guó)，在移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)和發(fā)布上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。(2)日本先進(jìn)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)游戲的推廣提供了很大的幫助。

7.2移動(dòng)游戲2.韓國(guó)(1)移動(dòng)通信人口比例高，為移動(dòng)游戲的推廣奠定了良好的用戶(hù)基礎(chǔ)。(2)具有良好的行業(yè)背景和基礎(chǔ)。(3)政府的大力推廣。

7.2移動(dòng)游戲3.歐洲(1)手機(jī)終端問(wèn)題，歐洲運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商之間沒(méi)有深層次的合作。(2)在移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式中，移動(dòng)游戲提供商必須向運(yùn)營(yíng)商支付租用網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用。這阻礙了移動(dòng)游戲提供商進(jìn)入市場(chǎng)。(3)歐洲國(guó)家眾多，文化多元，移動(dòng)游戲在傳播上存在困難。

7.2移動(dòng)游戲4.美國(guó)美國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)起步晚，但得益于完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)實(shí)施和大屏幕手機(jī)終端的流行，以及良好的收費(fèi)體系，使得移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展神速。7.2移動(dòng)游戲5.中國(guó)(1)用戶(hù)對(duì)移動(dòng)游戲認(rèn)知程度不高。(2)游戲內(nèi)容不夠豐富，質(zhì)量不高。(3)資費(fèi)過(guò)高。(4)其他因素，如網(wǎng)絡(luò)速率問(wèn)題。7.2移動(dòng)游戲7.2.3移動(dòng)游戲下載與安裝(1)下載方式：①手機(jī)網(wǎng)絡(luò)下載，如中國(guó)移動(dòng)的WAP功能。②短信下載，通過(guò)發(fā)送短信到游戲服務(wù)商的服務(wù)器上，服務(wù)商發(fā)來(lái)直接的下載的地址。③電腦下載，先由電腦訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，找到發(fā)布手機(jī)游戲的網(wǎng)站，并將游戲下載到本機(jī)。再通過(guò)數(shù)據(jù)線(xiàn)、紅外、藍(lán)牙、SD/MMC存儲(chǔ)卡等方式將手機(jī)游戲程序存儲(chǔ)到手機(jī)中去。

7.2移動(dòng)游戲(2)安裝手機(jī)游戲用戶(hù)將手機(jī)游戲下載到手機(jī)上，并不代表就可以玩這些游戲了，這時(shí)還必須要對(duì)這些游戲進(jìn)行安裝，然后才能正常使用。手機(jī)游戲根據(jù)不同的存儲(chǔ)格式主要分為：JAVA、SIS、MGS、NG和FC/MD游戲。每種游戲的安裝流程都不相同。

7.3移動(dòng)音樂(lè)7.3.1移動(dòng)音樂(lè)概述移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)指的是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和終端提供的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)一般包括手機(jī)鈴音、彩鈴、手機(jī)音樂(lè)點(diǎn)播、音樂(lè)下載（包括WAP/MMS）和在線(xiàn)收聽(tīng)等音樂(lè)服務(wù)等。7.3移動(dòng)音樂(lè)7.3.2移動(dòng)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1.歐洲歐洲運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù)上起步最早。在現(xiàn)階段，能支持多種無(wú)線(xiàn)終端下載服務(wù)。7.3移動(dòng)音樂(lè)2.日韓(1)日本KDDI是最先提供整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商。其采用了最新的HE-AAC編碼方式，降低內(nèi)存并提高音質(zhì)；并采用DRM方法很好解決了數(shù)字音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題。(2)韓國(guó)的SK電訊推出世界上第一個(gè)音樂(lè)門(mén)戶(hù)服務(wù)。SKT采用包月制資費(fèi)方式，用戶(hù)只需支付流量費(fèi)，而不用支付內(nèi)容費(fèi)用。采取定制服務(wù)解決版權(quán)問(wèn)題。7.3移動(dòng)音樂(lè)3.中國(guó)在移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域，我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商最先推出的是彩鈴業(yè)務(wù)，并取得了巨大的商業(yè)成功。手機(jī)音樂(lè)被認(rèn)為是繼短信之后，移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)中最有可能再現(xiàn)行業(yè)“神話(huà)”的業(yè)務(wù)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2007年以后，我國(guó)80%以上的手機(jī)用戶(hù)將使用手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù)。市場(chǎng)規(guī)模非常巨大。7.4移動(dòng)電視

7.4.1移動(dòng)電視概述

手機(jī)電視業(yè)務(wù)，是指利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)，屬于流媒體服務(wù)的一種。(1)電視手機(jī)方案：是指將電視機(jī)的功能集成到手機(jī)中，通過(guò)手機(jī)接收電視信號(hào)。(2)手機(jī)電視方案：需要特定的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持，或者通過(guò)流媒體下載的方式來(lái)收看電視節(jié)目。它發(fā)射、傳輸和接收的主要都是數(shù)字信號(hào)。7.4移動(dòng)電視7.4.2移動(dòng)電視現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

1.日韓(1)日本移動(dòng)廣播公司，推出了名為MABOHO的手機(jī)電視服務(wù)，提供約60個(gè)各種不同類(lèi)型的音樂(lè)和其它聲音節(jié)目的音頻頻道。(2)韓國(guó)SKT推出了TUMedia手機(jī)電視服務(wù)，都采用衛(wèi)星傳送信號(hào)的S-DMB標(biāo)準(zhǔn)，均為收費(fèi)服務(wù)。DMB技術(shù)支持向手機(jī)等移動(dòng)接收裝置傳輸視頻及其他多媒體服務(wù)。7.4移動(dòng)電視2.歐洲歐洲采用的DVB-H標(biāo)準(zhǔn)(便攜式數(shù)字視頻廣播)。DVB-H終端具有更低的功耗，抗干擾性較強(qiáng)，傳輸成本低。該標(biāo)準(zhǔn)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營(yíng)的條件。7.4移動(dòng)電視3.美國(guó)

2005年底，美國(guó)Verizon宣布推出基于CDMA20001xEV-DO網(wǎng)絡(luò)，采用高通公司開(kāi)發(fā)的MediaFLO技術(shù)的手機(jī)電視服務(wù)，從此移動(dòng)電視業(yè)務(wù)才投入商用。7.4移動(dòng)電視4.中國(guó)我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)開(kāi)展最早是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出的。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以利用自身的蜂窩式網(wǎng)絡(luò)提供手機(jī)電視服務(wù)并不受牌照和頻率資源的約束，但由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍未完善而不能大規(guī)模運(yùn)用。但在未來(lái)，3G將是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)最佳的網(wǎng)絡(luò)承載平臺(tái)，7.4移動(dòng)電視7.4.3我國(guó)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式

(1)電信運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)運(yùn)營(yíng)模式①移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將移動(dòng)通信網(wǎng)自身的技術(shù)作為下行，向用戶(hù)提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)。②將某種數(shù)字廣播電視技術(shù)作為下行，向用戶(hù)提供該業(yè)務(wù)。7.4移動(dòng)電視(2)廣電運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)運(yùn)營(yíng)模式廣電運(yùn)營(yíng)商在運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)方面具備先天的一些優(yōu)勢(shì)，它在廣播內(nèi)容的制作、采編和頻道等方面可以與有線(xiàn)電視進(jìn)行集成，而它所面對(duì)的主要問(wèn)題在于：7.4移動(dòng)電視①網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的問(wèn)題。②用戶(hù)認(rèn)證問(wèn)題。③計(jì)費(fèi)和收費(fèi)問(wèn)題。④其他問(wèn)題，如個(gè)性化服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)投資、頻譜資源等。

7.4移動(dòng)電視(3)合作運(yùn)營(yíng)模式。電信運(yùn)營(yíng)商與廣電運(yùn)營(yíng)商合作，將廣電網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合在一起，發(fā)揮各自?xún)?yōu)點(diǎn)，從而開(kāi)展更為豐富的業(yè)務(wù)。例如可以使用廣電網(wǎng)絡(luò)接收電視節(jié)目，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播新聞、MTV等。廣播電視技術(shù)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合被看成是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。本章小結(jié)通過(guò)本章學(xué)習(xí)，要熟悉移動(dòng)電子娛樂(lè)服務(wù)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，雖然移動(dòng)電子娛樂(lè)的發(fā)展非常迅速，但是存在一些問(wèn)題包括三個(gè)方面：標(biāo)準(zhǔn)、終端、業(yè)務(wù)網(wǎng)的融合。掌握移動(dòng)電子娛樂(lè)服務(wù)的內(nèi)容，主要包括以下范圍：溝通服務(wù)、信息服務(wù)、純娛樂(lè)服務(wù)、GPS服務(wù)等。要重點(diǎn)掌握移動(dòng)游戲服務(wù)，移動(dòng)游戲一般是指將移動(dòng)終端與游戲產(chǎn)品相結(jié)合，為消費(fèi)者提供方便、易攜帶的游戲服務(wù)支持。要掌握移動(dòng)游戲下載與安裝。熟悉移動(dòng)音樂(lè)，無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)一般包括手機(jī)鈴音、彩鈴、手機(jī)音樂(lè)點(diǎn)播、音樂(lè)下載（包括WAP/MMS）和在線(xiàn)收聽(tīng)等音樂(lè)服務(wù)等。要了解移動(dòng)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。掌握移動(dòng)電視服務(wù)，包括移動(dòng)電視現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)，是指利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)，屬于流媒體服務(wù)的一種。目前，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方案主要有這兩種：電視手機(jī)方案和手機(jī)電視方案。全球手機(jī)電視業(yè)務(wù)不斷推出，不同的國(guó)家采用