廣告策劃實(shí)踐課

模擬廣告籌劃

理論課第一頁，共69頁。第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題

第二頁，共69頁。時(shí)間：2016——2017第二學(xué)期16周周四5——816周周五5——816周周六1——816周周日1——417周周一5——8

17周周二1——4

17周周三1——417周周四5——8

17周周五1——417周周六1——5

理論時(shí)間與地點(diǎn)第三頁，共69頁。16周周四理論課簡(jiǎn)介+分組+布置任務(wù)+學(xué)習(xí)往屆大廣賽籌劃獲獎(jiǎng)作品 16周周五 學(xué)習(xí)往屆大廣賽籌劃獲獎(jiǎng)作品16周周六指導(dǎo)學(xué)生根據(jù)命題籌劃實(shí)訓(xùn)16周周日指導(dǎo)學(xué)生根據(jù)命題籌劃實(shí)訓(xùn)17周周一指導(dǎo)學(xué)生根據(jù)命題籌劃實(shí)訓(xùn)17周周二小組模擬提案+指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)17周周三小組模擬提案+指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)17周周四小組模擬提案+指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)17周周五修改完善籌劃案，選出優(yōu)秀作品參賽+理論課總結(jié) 理論任務(wù)安排第四頁，共69頁。主要內(nèi)容1、分組理論模擬籌劃〔每組不超過5人〕。2、以第八屆大廣賽命題為模擬籌劃工程；3、每組同學(xué)選一個(gè)大廣賽命題，按照命題要求進(jìn)展籌劃，最后提交籌劃案。4、最后提交WORD電子文檔和打印稿+PPT〔簡(jiǎn)單版〕。〔以小組為單位〕5、17周以小組為單位進(jìn)展籌劃案模擬提案〔現(xiàn)場(chǎng)展示〕，選出優(yōu)秀籌劃案報(bào)送大廣賽參賽。第五頁，共69頁。官網(wǎng)：第六頁，共69頁。2017第九屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽〔籌劃案類〕

首席合作品牌：vivo智能手機(jī)命題：世界文化遺產(chǎn)—平遙古城命題：娃哈哈命題：iH5學(xué)院命題：愛華仕命題：全景圖片命題：北京京奧港集團(tuán)第七頁，共69頁。大廣賽籌劃案要求1、內(nèi)容要求

〔1〕內(nèi)容提要；〔2〕市場(chǎng)環(huán)境分析〔數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后〕；〔3〕營(yíng)銷提案；〔4〕創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案；5〕媒介提案；〔6〕廣告預(yù)算〔應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算〕。

2、籌劃案的提交

〔1〕網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報(bào)名，不需網(wǎng)上提交作品。

〔2〕實(shí)物作品提交：籌劃書打印規(guī)格為A4紙,正文不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊(cè)。將作品編號(hào)貼在封底左上角。隨籌劃書提交一張光盤，刻有PPT文件與鏈接文件。

第八頁，共69頁。3、廣告籌劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽

廣告籌劃案的全國(guó)一等獎(jiǎng)，通過現(xiàn)場(chǎng)提案的形式產(chǎn)生，參賽學(xué)生約有不少于20天的準(zhǔn)備時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)決賽時(shí)間請(qǐng)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。

4、廣告籌劃案可根據(jù)命題資料另擬廣告主題，重新設(shè)定廣告語。第九頁，共69頁。命題一VIVO手機(jī)第十頁，共69頁。品牌名稱：vivo智能手機(jī)品牌簡(jiǎn)介vivo是一個(gè)專注于智能終端設(shè)備領(lǐng)域的年輕品牌，也是全球首個(gè)將Hi-Fi級(jí)音質(zhì)功能引入到智能手機(jī)產(chǎn)品的國(guó)際品牌，目前vivo的產(chǎn)品和效勞已經(jīng)覆蓋中國(guó)大陸以及東南亞等廣闊市場(chǎng)。給用戶帶來暢快、舒適的使用體驗(yàn)，是vivo的堅(jiān)持。

vivo一直以來，致力于和追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的群體一起打造擁有卓越外觀、暢快體驗(yàn)的智能手機(jī)，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅(jiān)決追求。

vivo始終遵守本分、誠(chéng)信的企業(yè)核心價(jià)值觀，目的是建立高度風(fēng)格化的強(qiáng)大品牌，為消費(fèi)者提供具有高度行業(yè)差異化的產(chǎn)品與效勞，成為更安康更長(zhǎng)久的世界一流企業(yè)。命題一第十一頁，共69頁。廣告主題vivo照亮你的美主題解析vivo相信，每一個(gè)人都有自己對(duì)美的追求，身上深藏著獨(dú)特的美麗，假設(shè)想被照亮，要先將自己鍛造為持續(xù)的發(fā)光體。

vivo希望理解用戶的心理，將消費(fèi)者無意識(shí)的需求轉(zhuǎn)化為有意識(shí)的技術(shù)創(chuàng)新，幫助年輕人更好地發(fā)現(xiàn)和表達(dá)自己潛在的美，鼓勵(lì)消費(fèi)者成為更好的自己，展現(xiàn)自己的個(gè)性和魅力。比方vivoX9就創(chuàng)造性的采用了“前置雙攝+柔光燈〞配置，配合背景虛化和美顏算法，重新定義了自拍。

vivo相信，每個(gè)人追求心目中的“美〞，便會(huì)被它照亮，綻放出屬于自己的美。第十二頁，共69頁。產(chǎn)品名稱：vivoX9產(chǎn)品信息：vivoX9是vivo全新拍照旗艦智能手機(jī)，主要特點(diǎn)為搭載了兩個(gè)前置攝像頭，一個(gè)2000萬索尼定制IMX376傳感器攝像頭，一個(gè)800萬的專業(yè)級(jí)[3]

虛化攝像頭，協(xié)同拍照可以拍攝出大光圈效果的人像照片。vivoX9搭載了高通驍龍八核處理器〔〕，采用了寸的1080P屏幕，4GRAM和64G的ROM組合，裝備3040mAh的電池，并支持雙引擎閃充。2016年12月16日，vivo官方宣布vivoX9迎來星空灰版全新配色，星空灰版X9和之前的配色版本相比更具有“陽剛之氣，正面采用玻璃設(shè)計(jì)，采用黑色面板，反面為金屬灰色，質(zhì)感強(qiáng)烈。2017年3月，作為目前最為炙手可熱的機(jī)型，vivoX9已經(jīng)擁有了金、玫瑰金、星空灰等多款配色可選。為了讓男性用戶更多的選擇，vivo決定再次推出全新的配色--vivoX9磨砂黑配色，售價(jià)2798元。第十三頁，共69頁。廣告目的詮釋和傳達(dá)“vivo照亮你的美〞這一品牌主張，希望結(jié)合目的人群的愛好或行為習(xí)慣，用他們喜歡的方式和內(nèi)容，將vivo品牌介紹給目的族群，增加品牌知名度和美譽(yù)度。第十四頁，共69頁。廣告形式：〔五〕籌劃案類〔以下內(nèi)容任選其一〕

基于vivo的X系列產(chǎn)品

1、營(yíng)銷創(chuàng)意策略籌劃案〔含產(chǎn)品定位、平面廣告、影視廣告、終端推廣方案、品牌推廣方案等〕預(yù)算：1000萬元人民幣

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案〔線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全平臺(tái)推廣營(yíng)銷方案，提交詳細(xì)作業(yè)方案書、執(zhí)行方案說明等〕預(yù)算500萬元人民幣

3、校園活動(dòng)營(yíng)銷方案，預(yù)算300萬元人民幣第十五頁，共69頁。目的群體：一線及二線省會(huì)城市，20-30歲的社會(huì)主流人群中偏時(shí)尚娛樂一族。注重個(gè)人自我感受，喜歡豐富有激情的生活，閑暇時(shí)間經(jīng)常吃喝玩樂并且愛用手機(jī)拍照和自拍。時(shí)尚對(duì)應(yīng)在手機(jī)上表達(dá)為看重外觀，娛樂表達(dá)為看重拍照和音質(zhì)。第十六頁，共69頁。vivo官方網(wǎng)站：://

vivo智能手機(jī)-官方視頻平臺(tái)：://i.youku/u/UMTMwMTMyNDA0

大廣賽vivo輔導(dǎo)QQ4群：546399262522500949、157338060、456800532〔此３群已滿，請(qǐng)加４群〕

vivo官方微博：vivo智能手機(jī)vivo微信二維碼：

第十七頁，共69頁。命題二第十八頁，共69頁。命題二世界文化遺產(chǎn)——平遙古城品牌簡(jiǎn)介：山西平遙，始建于西周宣王時(shí)期，距今已有2800年歷史。1986年被列入國(guó)家歷史文化名城，1997年同周邊的雙林寺、鎮(zhèn)國(guó)寺一同被列入世界遺產(chǎn)名錄，是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。結(jié)合國(guó)教科文組織對(duì)平遙古城作出這樣的評(píng)價(jià)：“平遙古城是中國(guó)漢民族城市在明清時(shí)期的出色范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國(guó)歷史開展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及宗教開展的完好畫卷。〞

第十九頁，共69頁。平遙舊稱“古陶〞，明朝初年，為防御外族南擾，始建城墻，洪武三年〔公元1370年〕在舊墻垣根底上重筑擴(kuò)修，并全面包磚。以后景泰、正德、嘉靖、隆慶和萬歷各代進(jìn)展過十次的補(bǔ)修和修葺，更新城樓，增設(shè)敵臺(tái)?？滴跛氖辍补?703年〕因皇帝西巡路經(jīng)平遙，而筑了四面大城樓，使城池更加壯觀。

平遙古城形似神龜，城墻巍峨宏偉。平遙城內(nèi)的民居建筑布局嚴(yán)謹(jǐn)，軸線明確，主次清楚、輪廓起伏，大院深深。雙林寺的彩塑是中國(guó)彩塑藝術(shù)的巔峰之作；千年瑰寶鎮(zhèn)國(guó)寺是“中國(guó)古代建筑藝術(shù)〞的出色典范。

第二十頁，共69頁。平遙古城也是晉商的重要發(fā)源地，“匯通天下〞的日升昌票號(hào)便誕生于此，她在中國(guó)歷史上第一次引入了“銀行〞的概念，并見證了中國(guó)金融開展史的開端，成為中國(guó)金融業(yè)的開山鼻祖。

借2017年平遙列入世界文化遺產(chǎn)20周年慶典之際，平遙古城文化旅游全面進(jìn)入品牌化晉級(jí)階段，真正實(shí)現(xiàn)“大美古城小康平遙國(guó)際旅游城市〞愿景，以嶄新的相貌迎接來自四面八方的中外游客。第二十一頁，共69頁。廣告主題：

１、一起來平遙

２、自擬主題第二十二頁，共69頁?！耙黄饋砥竭b〞干什么？看平遙，吃平遙，游平遙，娛平遙……一起來發(fā)現(xiàn)不一樣的平遙，一起來共享越來越美妙的平遙，一起來創(chuàng)意你心中的平遙。

從1997年被列入世界遺產(chǎn)名錄到2017年的今天，平遙古城經(jīng)過20年來的開展，已贏得了許多非凡的榮譽(yù)，成為中外矚目的旅游勝地，許多有紀(jì)念意義的活動(dòng)將在2017年的平遙古城呈現(xiàn)。

假如你想來平遙，建議一定要帶上你的家人、朋友、戀人……一起來，不需要你“任性〞，只希望你有感慨：厲害了我的平遙古城。第二十三頁，共69頁。廣告目的１、擴(kuò)大平遙古城旅游品牌在全國(guó)的影響力，引導(dǎo)目的群體來體驗(yàn)中國(guó)境內(nèi)保存最為完好的古代縣城所呈現(xiàn)出的獨(dú)特魅力。

２、通過感性的溝通使品牌與國(guó)內(nèi)外目的人群建立情感聯(lián)絡(luò)，增加游客對(duì)平遙古城國(guó)際化旅游目的地的品牌好感度。第二十四頁，共69頁。廣告形式：六、籌劃案類〔以下內(nèi)容任選其一〕

1、籌劃、創(chuàng)作平遙古城四季有活動(dòng)的方案,預(yù)算：600萬元人民幣；

2、網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷籌劃案〔線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全媒體營(yíng)銷推廣方案〕,預(yù)算：500萬元人民幣；

3、針對(duì)校園活動(dòng)籌劃方案,預(yù)算：300萬元人民幣。第二十五頁，共69頁。目的群體：１、80、90、00后年輕而充滿活力的群體；

２、國(guó)內(nèi)外的旅游愛好者。第二十六頁，共69頁。命題三娃哈哈

第二十七頁，共69頁。品牌簡(jiǎn)介娃哈哈創(chuàng)立于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的指導(dǎo)下，現(xiàn)已開展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，為中國(guó)大型的飲料消費(fèi)企業(yè)，產(chǎn)量位居世界前列。在中國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)建有80多個(gè)消費(fèi)基地、180多家子公司，擁有員工3萬名、總資產(chǎn)近400億元。

公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，其中包裝飲用水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)品銷量位居全國(guó)前列。

年娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營(yíng)銷理論基地公益工程，旨在為學(xué)生提供一個(gè)理論與理論相結(jié)合的互動(dòng)平臺(tái)，通過大賽、社會(huì)理論、暑期實(shí)習(xí)等工程豐富校園文化生活，增強(qiáng)了同學(xué)們管理、籌劃、設(shè)計(jì)等才能，提升其職業(yè)素養(yǎng)，真正的讓娃哈哈走到每一個(gè)同學(xué)身邊。目前營(yíng)銷理論基地已超過1200所高校，累計(jì)百萬余大學(xué)生參與。

陪伴是最長(zhǎng)情的告白，我們將隨你一起成長(zhǎng)！第二十八頁，共69頁。產(chǎn)品信息１、娃哈哈酵蘇飲品介紹

酵蘇是娃哈哈集團(tuán)針對(duì)關(guān)注安康的人群〔如白領(lǐng)、愛美女性、學(xué)生〕定制的一款果蔬酵素飲品。該產(chǎn)品利用生物發(fā)酵技術(shù)，采用植物乳桿菌對(duì)果蔬、紅茶原料進(jìn)展溫和發(fā)酵，并搭配安康果蔬酵素，經(jīng)現(xiàn)代工藝精制而成，成為普通人也能每天消費(fèi)的安康酵素飲品，目前有三種口味：紅茶、芒果、桑椹。

酵蘇果蔬酵素，幫助促進(jìn)消化，清理身體負(fù)擔(dān)，是吃貨們的救星！經(jīng)常吃外賣、宵夜、在外聚餐？開啟一瓶酵蘇，讓清爽的口感拯救你的油膩，安康的酵素挽救你的身體，隨時(shí)清，天天凈，讓你時(shí)刻保持好狀態(tài)。

第二十九頁，共69頁。２、娃哈哈AD鈣奶飲品介紹

“好喝又補(bǔ)鈣〞，產(chǎn)品采用鈣質(zhì)吸收的上佳載體—牛奶為根底，又輔以維生素A和維生素D促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，到達(dá)真正補(bǔ)鈣，全面促進(jìn)兒童生長(zhǎng)發(fā)育?！芭c青春作伴〞，娃哈哈AD鈣奶伴隨著80、90后成長(zhǎng)，已成為幾代人童年美妙回憶，目前仍深受兒童、學(xué)生、白領(lǐng)歡送。第三十頁，共69頁。廣告目的：針對(duì)“酵蘇〞、“AD鈣奶〞產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)I銷創(chuàng)意籌劃，或者設(shè)計(jì)并籌劃一款全新的飲料〔包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、概念賣點(diǎn)及營(yíng)銷方案〕。第三十一頁，共69頁。三、籌劃案類〔以下任選其一進(jìn)展創(chuàng)作〕

1、營(yíng)銷方案類

推廣方案可以為某一高校的針對(duì)性推廣方案，要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒?dòng)預(yù)算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖、互動(dòng)方式、活動(dòng)前線上預(yù)熱宣傳等部分。

2、產(chǎn)品提升類

選擇上述產(chǎn)品中任一款產(chǎn)品撰寫該品整體提升方案，須包括競(jìng)品分析、產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研、包裝改進(jìn)設(shè)計(jì)圖及創(chuàng)新的概念賣點(diǎn)，同時(shí)籌劃可行性強(qiáng)的線下落地推廣方案，涉及社區(qū)、高校、商圈的地面活動(dòng)內(nèi)容。

第三十二頁，共69頁。3、新品創(chuàng)作類

請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)并籌劃一款全新的飲料，需包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、概念賣點(diǎn)及可執(zhí)行性強(qiáng)的營(yíng)銷方案?！补膭?lì)自由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質(zhì)也為市面常用〕第三十三頁，共69頁?！?〕娃哈哈命題QQ討論群：613188369〔命題問答６群〕〔１、２、３、４、５群已滿，請(qǐng)加６群〕

〔2〕微信公眾號(hào)：搜索“娃哈哈校園營(yíng)銷理論基地〞第三十四頁，共69頁。命題四iH5學(xué)院第三十五頁，共69頁。品牌簡(jiǎn)介１、什么是iH5？

隨著手機(jī)等硬件才能不斷增強(qiáng)、閱讀器支持更好、4G和Wifi的普及，H5的用戶體驗(yàn)已經(jīng)越來越好，幾乎無所不能，H5已經(jīng)成為了將來互聯(lián)網(wǎng)〔交互〕內(nèi)容的主體。

iH5互動(dòng)大師是集創(chuàng)作、發(fā)布與分享于一體的專業(yè)云平臺(tái)H5創(chuàng)作工具，是目前國(guó)內(nèi)功能最為全面的零代碼、可視化H5效率開發(fā)工具。它的問世使得開發(fā)H5從一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、耗資、技術(shù)門檻高的專項(xiàng)技能，變?yōu)槿巳硕伎梢钥焖僬莆盏娜窦寄?，開啟了H5極速開發(fā)新時(shí)代。

第三十六頁，共69頁。iH5功能強(qiáng)大，只有想不出，沒有做不出！iH5快速上手，大量在線免費(fèi)課程+溫順客服在線支持+師資強(qiáng)大的iH5學(xué)院，已經(jīng)有兩百萬零編程根底的設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)人員、學(xué)生獨(dú)立制作出上億個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)級(jí)H5案例，類型包括互動(dòng)廣告、H5動(dòng)畫、交互視頻、電子雜志、H5游戲、多屏應(yīng)用、報(bào)名系統(tǒng)、管理平臺(tái)等。

作為當(dāng)之無愧的行業(yè)先鋒，iH5互動(dòng)大師曾榮膺第三屆蒲公英獎(jiǎng)“年度最正確工具〞、第八屆大廣賽互動(dòng)類專用創(chuàng)作工具，并擁有國(guó)內(nèi)外50多項(xiàng)技術(shù)專利。第三十七頁，共69頁。２、什么是iH5學(xué)院？

iH5學(xué)院是iH5互動(dòng)大師旗下的一檔極具革命性的H5培訓(xùn)品牌。它基于零代碼、可視化的iH5互動(dòng)大師H5創(chuàng)作工具，致力于改變傳統(tǒng)H5開發(fā)人才培訓(xùn)周期長(zhǎng)、難度大、效果差的現(xiàn)狀，用最輕松、快捷的教育方法培養(yǎng)具備H5創(chuàng)意籌劃、交互制作、互動(dòng)營(yíng)銷才能的復(fù)合型H5人才，成為H5革命新時(shí)代的首選學(xué)習(xí)方案。

目前，iH5學(xué)院在北京上海廣州深圳四地開設(shè)線下培訓(xùn)班，已經(jīng)培養(yǎng)了數(shù)萬H5交互工程師。并且與全國(guó)幾十家高校開展合作，開設(shè)相關(guān)培訓(xùn)課程。更在第八屆大廣賽的創(chuàng)作過程中，于全國(guó)27所院校、數(shù)千名學(xué)生承受了iH5學(xué)院的公益培訓(xùn)，成果斐然。第三十八頁，共69頁。廣告主題１、iH5，你的就業(yè)神技

２、挺急的，在線等，想學(xué)H5怎么整？第三十九頁，共69頁。從年至今，H5已經(jīng)從“刷屏神器〞逐漸蛻變?yōu)橐粋€(gè)通用媒體載體。在可預(yù)見的將來，不管是手機(jī)還是PC，甚至是AR、VR和戶外大屏幕，內(nèi)容的主體就是H5，H5開發(fā)也從程序員專屬技能演變?yōu)橐豁?xiàng)職場(chǎng)必備技能。

學(xué)習(xí)H5的人群日益壯大，需求與日俱增，但是傳統(tǒng)的面向程序員的H5教育形式無疑讓普通學(xué)習(xí)者望而卻步。“想學(xué)H5怎么整？〞這類問題已經(jīng)成為知乎、百度知道上的一個(gè)熱點(diǎn)話題。

請(qǐng)從H5初學(xué)者的視角出發(fā)，運(yùn)用營(yíng)銷思維，通過具象化、情景化的表現(xiàn)手法闡釋iH5學(xué)院對(duì)于H5學(xué)習(xí)者的意義和價(jià)值。第四十頁，共69頁。目的群體對(duì)H5有學(xué)習(xí)興趣、對(duì)新媒體營(yíng)銷有需求的各類人群，例如設(shè)計(jì)師、新媒體運(yùn)營(yíng)人員、廣告從業(yè)人員、前端工程師、H5游戲開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者、學(xué)生等。第四十一頁，共69頁。廣告目的推廣iH5學(xué)院品牌，突出iH5學(xué)院特征，打造H5領(lǐng)域頂尖培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的品牌形象，運(yùn)用生動(dòng)活潑、互動(dòng)性強(qiáng)的廣告內(nèi)容，促進(jìn)iH5學(xué)院對(duì)消費(fèi)群體的招生推廣工作。第四十二頁，共69頁。廣告形式：〔五〕籌劃案類

針對(duì)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)展iH5學(xué)院的招生和推廣進(jìn)展籌劃。目的學(xué)員主要分兩類：一是設(shè)計(jì)師、新媒體運(yùn)營(yíng)等相關(guān)從業(yè)人士；二是對(duì)新媒體有興趣的相關(guān)專業(yè)學(xué)生或希望提升職場(chǎng)技能的準(zhǔn)畢業(yè)生。〔預(yù)算：100萬元人民幣〕第四十三頁，共69頁。官網(wǎng)iH5.cn

iH5學(xué)院命題討論qq群：170281953、590440276第四十四頁，共69頁。命題五愛華仕第四十五頁，共69頁。品牌簡(jiǎn)介愛華仕專注箱包領(lǐng)域22年，是一家集研發(fā)、消費(fèi)、營(yíng)銷、物流于一體的中國(guó)箱包企業(yè)。

愛華仕定位“全能箱包，明星品牌〞，產(chǎn)品線涵蓋箱包業(yè)中拉桿箱到休閑軟包等百余種品類。愛華仕市場(chǎng)遍布北京、上海、廣州、深圳、香港、杭州等全國(guó)300多個(gè)城市，覆蓋國(guó)內(nèi)各大百貨商場(chǎng)、連鎖超市、全網(wǎng)電商銷售平臺(tái)以及大客戶禮品定制渠道。愛華仕產(chǎn)品以多功能、高品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)贏得廣闊消費(fèi)者的信賴。

愛華仕多年堅(jiān)持品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷，聘請(qǐng)明星代言引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮，積極探究創(chuàng)新營(yíng)銷形式，在品牌知名度、美譽(yù)度與市場(chǎng)占有率方面遙遙領(lǐng)先，成為國(guó)內(nèi)旅行箱包明星品牌品牌?！把b得下，世界就是你的！〞廣告語一語雙關(guān)，深化人心，既表達(dá)了愛華仕產(chǎn)品多功能裝得多的產(chǎn)品特性，又引起消費(fèi)者追求夢(mèng)想裝下世界的情感共鳴。第四十六頁，共69頁。廣告主題裝得下，世界就是你的！第四十七頁，共69頁。１、愛華仕定位“全能箱包，明星品牌〞，滿足消費(fèi)者休閑、商旅出行等不同需求，贏得超過6000萬消費(fèi)者的選擇和支持。

２、愛華仕箱包以多功能、不怕摔、輕便的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)引領(lǐng)市場(chǎng)，通過創(chuàng)新專利研發(fā)、人性化的功能以及時(shí)尚的設(shè)計(jì)，獲得用戶的信賴。

３、愛華仕追逐夢(mèng)想，更希望把最值得信賴的箱包獻(xiàn)給每一個(gè)有夢(mèng)想的人。

第四十八頁，共69頁。４、愛華仕推出全新環(huán)保無極系列拉桿箱，采用可循環(huán)使用環(huán)保PP〔聚丙烯〕材質(zhì)，區(qū)別于傳統(tǒng)不可以回收材質(zhì)，讓出行更加綠色環(huán)保。愛華仕無極科技專利設(shè)計(jì)，采用無框架卯榫一體成型技術(shù)，拋棄傳統(tǒng)外框，輕便防水，抗壓不怕摔。請(qǐng)以愛華仕全新環(huán)保無極系列拉桿箱新品推廣為目的，籌劃一個(gè)完好的新品上市營(yíng)銷方案。

５、圍繞“裝得下，世界就是你的〞這一廣告主題設(shè)計(jì)創(chuàng)作，可以包含平面廣告、影視視頻廣告、桔祥物大象卡通形象設(shè)計(jì)、創(chuàng)意涂鴉產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)工業(yè)設(shè)計(jì)〔拉桿箱、背包〕、互動(dòng)新媒體營(yíng)銷傳播籌劃等。第四十九頁，共69頁。廣告目的通過不同類型的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，提升愛華仕品牌知名度，傳播品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升品牌形象，與愛華仕目的消費(fèi)者形成互動(dòng)，提升銷售。第五十頁，共69頁。廣告形式六、籌劃案類

愛華仕全新環(huán)保無極系列拉桿箱新品上市營(yíng)銷方案：

1、傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷籌劃案〔含平面廣告、影視廣告、媒介宣傳、公關(guān)事件營(yíng)銷、線下推廣、促銷活動(dòng)等〕。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷籌劃案(含互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體)。

以上兩項(xiàng)均需提交詳細(xì)商業(yè)方案書，營(yíng)銷方案明細(xì)、執(zhí)行方案說明等〔預(yù)計(jì)費(fèi)用1000萬人民幣〕。第五十一頁，共69頁。廣告目的：以18-35歲學(xué)生及都市白領(lǐng)為核心。第五十二頁，共69頁。

第五十三頁，共69頁。命題六全景圖片第五十四頁，共69頁。品牌名稱：全景圖片產(chǎn)品名稱：全景網(wǎng)第五十五頁，共69頁。品牌簡(jiǎn)介全景自2005年創(chuàng)立起，始終專注于視覺價(jià)值的提升。從傳統(tǒng)的圖片代理成功轉(zhuǎn)型為“圖片搜索+圖片電子商務(wù)〞新型互聯(lián)網(wǎng)形式，打造為廣告、傳媒、企業(yè)、個(gè)人提供視覺解決方案的新平臺(tái)。

作為中國(guó)最出色的外鄉(xiāng)大型圖片庫機(jī)構(gòu)，全景領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)在于圖片資源的整合與貼近用戶的增值效勞。全景獨(dú)家代理世界范圍頂尖的上百家著名圖片品牌和10萬+國(guó)內(nèi)知名攝影師的圖片版權(quán)，為用戶提供八千多萬張品質(zhì)圖片和上百萬條視頻短片，從創(chuàng)意圖片、編輯圖片、東方元素圖片、到插畫、矢量元素、網(wǎng)站模版等各方面滿足用戶所需。

第五十六頁，共69頁。自2016年底開場(chǎng)，全景加大在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資，并開場(chǎng)布局“微利圖片〞市場(chǎng)。推出了新媒體套餐、出版套餐和線下印刷品套餐。用戶可以根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)購置相應(yīng)數(shù)量的套餐，并且可以完成在線支付，即時(shí)在線下載，打破了以往需要聯(lián)絡(luò)銷售線下簽約等繁瑣流程。而且在性價(jià)比上再一次擊穿市場(chǎng)底線，高清版權(quán)圖片低至30元/張，讓企業(yè)用得好，用得起，用得放心。

致力于“創(chuàng)意視覺經(jīng)濟(jì)〞的全景，帶來的不只是圖片，更是靈感、效率的提升，品質(zhì)、安心的保證。第五十七頁，共69頁。廣告目的幫助目的群體理解全景的業(yè)務(wù)特點(diǎn)及業(yè)務(wù)形式，突出全景獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化用戶的正版意識(shí)，推薦全景的微利圖片產(chǎn)品，使全景成為目的群體首選的圖片素材庫。廣告任務(wù)１、品牌slogan

２、全景品牌形象廣告第五十八頁，共69頁。廣告形式：籌劃案類〔預(yù)算：500萬元人民幣〕目的群體：創(chuàng)意、廣告、傳媒及相關(guān)行業(yè)工作者第五十九頁，共69頁。產(chǎn)品資料獲取第六十頁，共69頁。命題七京奧港集團(tuán)第六十一頁，共69頁。背景資料北京京奧港集團(tuán)〔簡(jiǎn)稱“京奧港集團(tuán)〞〕成立于1996年，是一家綜合型多元化大型企業(yè)集團(tuán)，是全國(guó)工商聯(lián)直屬會(huì)員企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及房地產(chǎn)、高科技、金融、能源和大安康等多個(gè)領(lǐng)域，年?duì)I業(yè)收入200億元，連續(xù)多年入選中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)和中國(guó)民營(yíng)企業(yè)效勞業(yè)100強(qiáng)。集團(tuán)下轄北京京奧港房地產(chǎn)開發(fā)、北京京奧港集團(tuán)投資管理等20多家子公司，經(jīng)營(yíng)覆蓋全國(guó)各省、市、自治區(qū)及港澳地區(qū)。

近年來，京奧港集團(tuán)堅(jiān)持各業(yè)務(wù)板塊有機(jī)組合開展，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)整體運(yùn)行穩(wěn)中向好，呈現(xiàn)出質(zhì)量效益提升、開展速度加快、抗風(fēng)險(xiǎn)才能強(qiáng)、現(xiàn)金流充分、治理構(gòu)造穩(wěn)固的良好態(tài)勢(shì)。

第六十二頁，共69頁。京奧港房地產(chǎn)板塊：已經(jīng)成長(zhǎng)為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)板塊，定位于高端住宅和商業(yè)地產(chǎn)工程開發(fā)，立足北京，布局二三線城市，充分利用資金和品牌優(yōu)勢(shì)，迅速翻開全國(guó)市場(chǎng)，先后投資開發(fā)了北京京奧港·天鵝堡、京奧港·楓泉花園；江蘇南京京奧港·京門府、京奧港·將來墅；內(nèi)蒙古包頭京奧港·帝景等一批高端住宅工程，2016年進(jìn)軍歐洲，分別在英國(guó)、德國(guó)、荷蘭等國(guó)開發(fā)建